數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在邏輯與現(xiàn)實選擇

楊志萍

摘 要：農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化改革要契合全面推進數(shù)字化改革，推動數(shù)字與農(nóng)業(yè)農(nóng)村全面融合，加快發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興迫在眉睫。在鄉(xiāng)村振興的五大振興要求中，以產(chǎn)業(yè)振興為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的根基，只有產(chǎn)業(yè)興旺鄉(xiāng)村振興才有堅實保障。數(shù)字經(jīng)濟從多維角度賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，部分地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗可以為我們提供借鑒。在數(shù)字經(jīng)濟同鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興相融合的過程中，探尋數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在邏輯與現(xiàn)實選擇，并根據(jù)鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興過程中出現(xiàn)的現(xiàn)實問題，形成相關(guān)對策和建議從而促進鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字賦能;數(shù)字經(jīng)濟;鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

一、問題的提出

近來，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展頗有成效，《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展進程報告（2019年）》發(fā)布表明，2019年我國數(shù)字經(jīng)濟保持快速增長，質(zhì)量效益明顯提升，數(shù)字經(jīng)濟增加值規(guī)模達到35.8萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重達到36.2%，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略深入實施，為鄉(xiāng)村振興注入了新的動力[1]。2021年《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興指引了方向。我國各地不斷對于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的方式進行探索與實踐，以人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G為代表的數(shù)字技術(shù)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來前所未有的變革。

2020年我國脫貧攻堅圓滿結(jié)束，中國邁進了奮力解決相對貧困的后脫貧時代。而我國從古至今就是一個農(nóng)業(yè)大國，人口基數(shù)大，農(nóng)民數(shù)量多，所以農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展對中國國家社會和諧發(fā)展有著非常重要的影響，同時數(shù)字技術(shù)作為經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過程中起著重要作用。因此鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興工作被黨中央、國務(wù)院高度重視，出臺了一系列政策文件以支持數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如2018年出臺的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》、2019年發(fā)布的《關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》、2020年公布的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》著重強調(diào)了鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興的重要性。世界正經(jīng)歷新一輪大發(fā)展大變革大調(diào)整，不穩(wěn)定性不確定性明顯增強，國際體系和國際秩序深度調(diào)整，要實現(xiàn)國家經(jīng)濟穩(wěn)定增長需要解決的問題有很多，而最重要的問題依舊是民生問題，我國雖然已經(jīng)擺脫絕對貧困但相對貧困依舊存在，因此實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略迫在眉睫，要把握歷史機遇將數(shù)字技術(shù)作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在驅(qū)動力與重要杠桿。鑒于此，本文在數(shù)字經(jīng)濟同鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興相融合的過程中，探尋數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在邏輯與實踐，并根據(jù)鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興過程中出現(xiàn)的現(xiàn)實問題，分析鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實選擇。

二、相關(guān)理論闡釋

（一）數(shù)字經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字賦能

1. 數(shù)字經(jīng)濟

數(shù)字經(jīng)濟時代的來臨，伴隨著社會生產(chǎn)力的提高以及新的財富、信息資源的不斷發(fā)展，人們在此過程中的信息生產(chǎn)、消費、傳輸?shù)然顒又挟a(chǎn)生了新穎而又多樣的經(jīng)濟關(guān)系。數(shù)字經(jīng)濟，是一種經(jīng)濟形態(tài)，通過對于大數(shù)據(jù)的一系列加工，從而促進資源的合理優(yōu)化配置，以物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G通信等為主要內(nèi)容。在2016年G20峰會上通過的《二十國集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》指明：“數(shù)字經(jīng)濟就是以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動?！盵2]“新制造”“新零售”等熱詞在日常生活中也十分常見，如在疫情期間的線上授課、支付寶微信等APP支持線上支付，以及衣食住行等方面的行為，這些只需要人們動一動手指摁一下手機按鈕或者是刷臉就可以實現(xiàn)遠程操作。

2. 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指以數(shù)據(jù)賦能為主線并對產(chǎn)業(yè)鏈要素進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、升級與再造的過程，是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主要手段。2020年4月，國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于推進“上云用數(shù)賦智”行動培育新經(jīng)濟發(fā)展實施方案》的通知，指出要結(jié)合推進經(jīng)濟社會發(fā)展與疫情防控工作，積極推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字科技賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提檔加速。

3. 數(shù)字賦能

賦能理論，又稱賦權(quán)理論，最初是在美國學(xué)者所羅門的《黑人增權(quán)：社會工作與被壓迫的社區(qū)》所涉及。應(yīng)用大數(shù)據(jù)賦能、人工智能技術(shù)等會促進企業(yè)減少成本、提升服務(wù)效率，這是數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)。數(shù)字經(jīng)濟成為賦能智能制造并推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的賦能與發(fā)展，使整個生產(chǎn)過程朝網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化、生態(tài)化方向轉(zhuǎn)變。

（二）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

1. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村是一個地域綜合體，它以經(jīng)濟、社會、自然為特點，城市與鄉(xiāng)村構(gòu)成了人類物質(zhì)資料生產(chǎn)活動的基本空間。國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)，而農(nóng)村經(jīng)濟是現(xiàn)代化經(jīng)濟體系必不可少的構(gòu)成部分。習(xí)總書記在十九大報告中明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，十九大報告指明“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題。中央一號文件指明，全面推進鄉(xiāng)村振興作出總體部署并對優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、為做好當前和今后一個時期“三農(nóng)”工作指明方向。為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和最終實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢，就必須要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

2. 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

鄉(xiāng)村振興的幾大環(huán)節(jié)中產(chǎn)業(yè)興旺是重點。所謂鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是指和鄉(xiāng)村發(fā)展相關(guān)聯(lián)的全部產(chǎn)業(yè)的共同振興，涵蓋農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村工業(yè)和服務(wù)性產(chǎn)業(yè)的振興。《國務(wù)院關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》指出要促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提質(zhì)增效，更好實現(xiàn)農(nóng)村增值、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合均衡發(fā)展?！度珖l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》指出要發(fā)掘鄉(xiāng)村功能價值，強化創(chuàng)新引領(lǐng)，培育發(fā)展新動能，加快發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

三、數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在邏輯

（一）數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的政策支持

在中國特色社會主義進入新時代的背景下，我國陸續(xù)出臺了一系列政策文件來對鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展謀篇布局，關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的頂層設(shè)計也逐漸清晰，詳情見表1。

（二）數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實踐路徑

數(shù)字經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力，數(shù)字經(jīng)濟能夠在農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村資環(huán)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)以及鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)等方面賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，因此數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興具有其內(nèi)在的實踐邏輯。

1. 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國家政策對于發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，例如特色養(yǎng)殖、特色種植等十分支持。鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)市場競爭力較小，利潤較高，市場需求大，同時由于政策支持，數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中應(yīng)用的范圍不斷拓寬，向著智慧農(nóng)業(yè)、智慧物流等數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，并成為一股動能不斷注入鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)振興當中。2021年中央一號文件指出，要支持農(nóng)村和偏遠地區(qū)信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。到目前為止，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升顯著，全國行政村4G與通光纖比例平均達到98%以上[3]，鄉(xiāng)村數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善。進行鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)特色種植的村民用手指劃動手機屏幕就可以充分了解產(chǎn)品在線訂閱收購的行情，甚至在手機上就可以進行農(nóng)活作業(yè)。在中國特色社會主義進入新時代和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，手機成為可以和農(nóng)民日常親密接觸、必不可少的鋤頭等農(nóng)具相比的新型農(nóng)具。我國農(nóng)村數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步推進，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的持續(xù)發(fā)展使得“物聯(lián)網(wǎng)”“APP”“流量”“AR”等數(shù)字技術(shù)相對于一部分村民來說已經(jīng)不再陌生。鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展，對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民有益的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品、信息終端、APP的出現(xiàn)與創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)振興注入強大活力。通過數(shù)字技術(shù)的使用，如使用傳感器對農(nóng)產(chǎn)品進行溫濕度與土地質(zhì)量監(jiān)測，如果發(fā)現(xiàn)存在異常的數(shù)據(jù)或者攝像頭捕捉到病蟲害蔓延，就會啟動灌溉、施肥設(shè)施程序并指揮無人機根據(jù)定位進行殺蟲劑噴灑;實行居民網(wǎng)上訂購與產(chǎn)地直銷直送的產(chǎn)品銷售模式;網(wǎng)絡(luò)直播農(nóng)產(chǎn)品采摘，使民眾的參與體驗感加強;電商直播還給當?shù)剞r(nóng)戶進行培訓(xùn)，使農(nóng)民也變成了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售者，實現(xiàn)了農(nóng)戶與市場的直接銜接。

2. 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村資環(huán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)正在逐漸推進，數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村發(fā)展各領(lǐng)域迅速融合，特別是鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境整治獲得國家政策大力支持。首先，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)可以加強鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境防治水平。通過不同的感知技術(shù)與傳感設(shè)備的使用，進行鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境污染與防治有關(guān)信息的集合整理，通過互聯(lián)網(wǎng)將收集起來的信息進行數(shù)字化處理與分析，再以智能化終端為中介，從而進行遠程操控、實時監(jiān)控、整頓治理;其次，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)可以對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理層次加以分析與估計?！皵?shù)字化+環(huán)境監(jiān)測”模式，可以通過利用環(huán)境質(zhì)量監(jiān)管系統(tǒng)所顯示的數(shù)據(jù)進行分析，能夠更加快速地找到污染源所在，并且科學(xué)地分析和估測污染的原因，從而提高鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理能力。如徐州豐縣通過對數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)在鄉(xiāng)村人居環(huán)境治理中的應(yīng)用的不斷探索，借助大數(shù)據(jù)監(jiān)管平臺，建立科學(xué)管理、精準種植的體系，將數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境治理深入融合，逐漸改善了全縣環(huán)境污染的現(xiàn)象，從而使得鄉(xiāng)村綠色發(fā)展所取得的成效來促進鄉(xiāng)村人居環(huán)境得到改善資環(huán)產(chǎn)業(yè)振興。

3. 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；倪M一步發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的服務(wù)性環(huán)節(jié)增多。服務(wù)型環(huán)節(jié)通過與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等領(lǐng)域以及田間管理代理、技術(shù)推廣、農(nóng)資供應(yīng)、疫病防治、金融保險、儲存運銷等環(huán)節(jié)實現(xiàn)了創(chuàng)新。廣西三江侗族自治縣使數(shù)字金融與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，獲得發(fā)展鄉(xiāng)村茶種植產(chǎn)業(yè)的資金。通過銀行開發(fā)提供與農(nóng)戶相適應(yīng)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)上信貸產(chǎn)品，系統(tǒng)自動審批，到賬速度快，村民可以靈活使用資金。農(nóng)業(yè)部門和金融機構(gòu)進行合作，制定農(nóng)戶信息清單，建立線上數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)了信貸供需的精準對接。

4. 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興之間聯(lián)系密切，鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進步提供方向引導(dǎo)，而鄉(xiāng)村旅游則是產(chǎn)業(yè)振興的重要載體。2021年2月國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌，在中央一號文件即《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中，對優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進鄉(xiāng)村振興作出總體部署，為“十四五”時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展明確方向[4]。在開發(fā)模式方面，部分鄉(xiāng)村旅游采納“政府+旅行社+村委會+農(nóng)民”和“外來企業(yè)+村委會+農(nóng)民”等形式，通過景區(qū)游覽、民族特色展現(xiàn)、原生態(tài)文化呈現(xiàn)、農(nóng)村風(fēng)貌展示、農(nóng)業(yè)觀光、紅色旅游等方面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過數(shù)字媒體向民眾傳播不斷更新的旅游消費資訊，引導(dǎo)民眾進行消費。首先，一些旅游App可以根據(jù)民眾的個人喜好在旅游過程中對必不可少的衣食住行等方面進行推薦，從而使民眾通過網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的收集，事先獲得旅游目的地的極大一部分信息。其次，“移動支付”“在線消費”成為人們?nèi)粘Ｉ町斨斜夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)，同時也使得鄉(xiāng)村旅游消費更加便利。再次，一些數(shù)字技術(shù)如AI、VR等的合理運用，滿足了民眾對于美麗鄉(xiāng)村的視聽感受與精神需求，提升了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量與運行效率。如三江縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一便是民俗文化旅游，其通過大數(shù)據(jù)進行農(nóng)家樂與民宿負責人的選擇，提供給他們適合自身的金融服務(wù)，打造品牌，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬市場提供支持，從而吸引更多農(nóng)戶參與，鄉(xiāng)村旅游成為其致富產(chǎn)業(yè)。再如，貴州黃果樹景區(qū)智慧旅游技術(shù)的使用，使得景區(qū)設(shè)施數(shù)字化管理成為現(xiàn)實，游客面部表情的變化都能夠及時識別，并根據(jù)表情變化利用大數(shù)據(jù)進行分析處理。

5. 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中共中央國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快推進鄉(xiāng)村人才振興的意見》指出，“支持鼓勵傳統(tǒng)技藝人才創(chuàng)辦特色企業(yè)，帶動發(fā)展鄉(xiāng)村特色手工業(yè)。傳統(tǒng)手工藝是鄉(xiāng)土文化的重要組成部分，是鄉(xiāng)村文化的有力支撐。”[5]在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，一些鄉(xiāng)村能人與青年人才深刻認識到，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝將鄉(xiāng)村與農(nóng)民聯(lián)結(jié)起來。許多人認識到了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值，因而推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展，提供新興文化產(chǎn)品和服務(wù)，拓寬了村民增收渠道。首先，數(shù)字技術(shù)使鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣到城市，將城市文化資源引到鄉(xiāng)村，促進城鄉(xiāng)文化融合發(fā)展并實現(xiàn)二者交流互鑒。其次，數(shù)字技術(shù)使得鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化發(fā)展空間范圍拓寬，將物聯(lián)網(wǎng)、VR、AI、4G、5G、裸眼3D全息投影等技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)上，在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化模式的基礎(chǔ)之上，使得數(shù)字旅游、數(shù)字教育、數(shù)字醫(yī)療、數(shù)字表演等新型文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化融合，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化發(fā)展類型不再單一。再次，數(shù)字技術(shù)可以加速以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。通過利用新興的數(shù)字化技術(shù)，充分挖掘和展示原生態(tài)的鄉(xiāng)村面貌，將鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、鄰里關(guān)系、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、民俗特色、傳統(tǒng)工藝品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等進行拍攝和剪輯，通過微信、微博、快手、抖音、B站等直播平臺和短視頻平臺，或者以影視化的形式和途徑進行傳播。以數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)的電商直播容易引起年輕人的關(guān)注，為鄉(xiāng)村工藝、鄉(xiāng)村民俗、民歌戲曲等面臨著失傳困境的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承開辟道路，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化同數(shù)字技術(shù)融合起來，更加清晰直觀地展現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的風(fēng)貌。如2019年阿里巴巴推出“村播”計劃，不僅為鄉(xiāng)民學(xué)員講授直播技能，而且?guī)椭數(shù)嘏嘤r(nóng)民主播，使得農(nóng)民有效擺脫貧困。一些自媒體平臺也鼓勵村民表達自我，做鄉(xiāng)村經(jīng)濟的代言人。在貴州省黔西南布依族苗族定汪村，村民和“新鄉(xiāng)賢”“文化創(chuàng)客”“數(shù)據(jù)分析師”們運用彩繡、布依蠟染等少數(shù)民族特有技法，設(shè)計制作了具有獨特民族性、實用性并符合現(xiàn)代化的生活用品和玩偶等，并憑借“線上+線下”的模式進行銷售，受到了人們的歡迎。

總之，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的繼承與再發(fā)展的根本在于因地制宜，要與當代生活需求相協(xié)調(diào)，使數(shù)字技術(shù)和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化相融合，增強對于鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的民眾認同感，推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)展，推動鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源的合理利用與創(chuàng)新發(fā)展。

（三）數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實問題

隨著中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾從舊矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在多年的社會主義新農(nóng)村建設(shè)過程中，可以看到我國不同鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興過程中出現(xiàn)不同層次的問題。

1. 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不高

自從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，全國各地積極響應(yīng)號召，在政府的科學(xué)引導(dǎo)下，在短時間內(nèi)構(gòu)建起休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)，并提出了“一村一品”“一村一業(yè)”的目標，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展注入了強大動力。但是，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展過程中出現(xiàn)了急于發(fā)展做出成績的現(xiàn)象，大部分鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)振興方面缺乏正確的認識和方法，導(dǎo)致出現(xiàn)了許多問題。一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局比較多樣化和全面化，但大多不強不精。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)村空心化和農(nóng)民老齡化問題日益嚴重，勞動力要素不斷從農(nóng)村流向城市，鄉(xiāng)村缺乏必要的產(chǎn)業(yè)人才，是全面建成小康社會的短板。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然有一定改善，但始終無法突破。另外，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈具有聯(lián)結(jié)性和融合性，但大多不大不深。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興應(yīng)該突出本鄉(xiāng)村的特色為主，避免同一化而降低自身產(chǎn)業(yè)層次。但在實踐中，由于鄉(xiāng)村部分產(chǎn)業(yè)起點低、起步晚，快速形成自身特色比較困難，即使實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合布局，也依然不能形成科學(xué)專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

2. 鄉(xiāng)村數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)效果不夠

新時代“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新契機。數(shù)字賦能有助于建立市場經(jīng)營體系，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式，契合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)營等方面提供有力保障。但是，由于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)思維和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的局限性，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過程中物聯(lián)網(wǎng)平臺、人工智能、5G通信不能夠充分融入，一定程度上限制了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次，所以當前階段依舊存在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字賦能效果十分有限的問題。

3. 鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)應(yīng)用人才缺失

根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%;城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.80億，占網(wǎng)民整體的68.7%[6]?？梢钥闯龀擎?zhèn)地區(qū)的網(wǎng)民比鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)民多出一倍多，也可以看出在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)域，城鄉(xiāng)之間還存在較大差距，鄉(xiāng)村技術(shù)能力和相關(guān)人才匱乏。鄉(xiāng)村地區(qū)同城市地區(qū)相比，由于薪資待遇、發(fā)展環(huán)境等因素制約，在吸納和留住人才方面長期處于劣勢地位，具有較高文化水平和技術(shù)素養(yǎng)的人才通常會選擇在大城市就業(yè)，能夠主動回鄉(xiāng)的人才很少。留守鄉(xiāng)村的絕大部分人是老人、婦女、孩子，數(shù)字化意識和素養(yǎng)不高，這就需要一定的引導(dǎo)與教育工作。數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要擁有數(shù)字技術(shù)的人才，農(nóng)業(yè)人才本身就很少，而兼?zhèn)滢r(nóng)業(yè)知識和掌握數(shù)字技術(shù)的人才就更加稀缺。因此，數(shù)字化農(nóng)業(yè)需要具備持續(xù)、可靠的技術(shù)能力和人才的支撐。

4. 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相應(yīng)措施不完善

2019年5月，國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，明確將數(shù)字鄉(xiāng)村作為鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，加快信息化發(fā)展，整體帶動和提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。

2020年1月《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》指明了在新時期數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展目標、總體思路、重點任務(wù)。2020年5月《2020年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》明確2020年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作目標、重點任務(wù)，致力于推進國家數(shù)字鄉(xiāng)村工作。我國在鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計方面已經(jīng)具有部署，但是要推動數(shù)字技術(shù)同鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的深度融合，系統(tǒng)完備和精細完善的數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯與現(xiàn)實選擇的保障措施必不可少。支持鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)財政、產(chǎn)業(yè)、金融等領(lǐng)域的相應(yīng)措施與詳細方案還未落實，致使數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨許多困難和風(fēng)險。

5. 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不完備

當前，我國鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字化、信息化基礎(chǔ)設(shè)施依舊較薄弱不完備。部分鄉(xiāng)村地區(qū)還在應(yīng)對和解決成本與技術(shù)兩大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)難題。如，在貧困山區(qū)，人口密度小，地勢和地形較復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建成本比較高，難度也較大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%，鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率是55.9%[7]，二者之間的差距雖略有縮小，但仍具有較大差距。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展以擁有完備的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)做支撐為基本需要，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的傳播與發(fā)布存在落差性和滯后性。我國鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還不足以支撐數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)收集、歸整、應(yīng)用同鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的銜接還存在較大差距。

6. 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)機制不健全

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有自身發(fā)展的獨特性，使得在實際發(fā)展過程中存在著許多限制。一方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計引導(dǎo)效果較弱。面對紛繁復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展容易迷失方向，只是圍繞政策、項目、資金三方面行動，最終還是局限于粗放式產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。另一方面，產(chǎn)業(yè)缺少長效發(fā)展體制機制。產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)機制十分重要，但從目前的發(fā)展格局來看，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長效機制還不完善，創(chuàng)新拓展能力不足，進入了“特色不特”的發(fā)展窘境。導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較滯后。

7. 現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與村民保守意識的矛盾

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要途徑和手段，但是部分農(nóng)民比較落后保守的鄉(xiāng)土意識卻阻礙了數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村的推廣與發(fā)展。一方面，以小農(nóng)經(jīng)濟為基本特征的中國傳統(tǒng)經(jīng)濟模式，雖然在一定程度上發(fā)展了社會生產(chǎn)力，但是經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，這樣精耕細作的生產(chǎn)方式衍生出安于現(xiàn)狀、因循守舊的思想觀念。直到現(xiàn)在這種對于新技術(shù)手段，缺乏洞察力與敏感度，甚至對其產(chǎn)生抗拒心理觀念并且仍舊根植在村民潛意識中，阻礙了數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村的應(yīng)用發(fā)展。由于部分鄉(xiāng)民缺乏技術(shù)背后蘊藏的巨大潛力的意識，因此在鄉(xiāng)村技術(shù)賦能的進程中表現(xiàn)得十分被動。另一方面，現(xiàn)實中農(nóng)民的知識素質(zhì)和科學(xué)素養(yǎng)水平較低，在數(shù)字技術(shù)運用的高要求下存在著較大差距。大部分農(nóng)民因為家庭條件、交通、環(huán)境等原因，沒有接受良好的素質(zhì)教育，文化水平不高。村民的文化素質(zhì)較低對于數(shù)字技術(shù)也就不能夠正確恰當?shù)貞?yīng)用。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為村民提供參與鄉(xiāng)村公共事務(wù)的途徑，但是也存在村民的無序參與的問題。所以，鄉(xiāng)村技術(shù)賦能的規(guī)模在很大程度上受當?shù)卮迕裣蘸瓦\用技術(shù)能力的約束。

四、數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實選擇

數(shù)字技術(shù)作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的助力器，要進行頂層設(shè)計、制度建設(shè)、人才培養(yǎng)、設(shè)施建設(shè)等方面的現(xiàn)實選擇，從而為數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過程中的應(yīng)用和發(fā)展掃清障礙。廣東省作為國家數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的實踐，為我們提供了經(jīng)驗借鑒。

（一）統(tǒng)籌組織領(lǐng)導(dǎo)規(guī)劃，加強頂層設(shè)計

頂層設(shè)計是一切鄉(xiāng)村工作展開的根基，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的工作實施都是圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”而展開的，這是三農(nóng)工作的頂層設(shè)計?！蛾P(guān)于加快推進鄉(xiāng)村人才振興的意見》和《鄉(xiāng)村振興促進法》的印發(fā)與施行，各地方鄉(xiāng)村振興局相繼掛牌，各種配套政策和實施方案陸續(xù)出臺，鄉(xiāng)村振興提速顯著。如廣東省十分重視要加強統(tǒng)籌組織領(lǐng)導(dǎo)規(guī)劃，利用頂層設(shè)計和各種規(guī)劃來解決數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過程中的重大問題。為加快數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)出臺了一系列的相關(guān)政策和文件，如《廣東省“數(shù)字政府”建設(shè)總體規(guī)劃（2018-2020年）》《廣東省建設(shè)國家數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)工作方案》《廣東省數(shù)字經(jīng)濟促進條例（征求意見稿）》《廣東省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2018-2025年）》等。

推動“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”，推動政務(wù)網(wǎng)上公開，暢通社情民意。推進村委會規(guī)范化建設(shè)，開展在線組織幫扶。加快推進實施農(nóng)村“雪亮工程”，深化平安鄉(xiāng)村建設(shè);推進“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”。深入實施信息惠民工程，實現(xiàn)各類基層服務(wù)事項入駐鄉(xiāng)村，提升“一網(wǎng)通辦”“一窗通辦”服務(wù)水平，提高網(wǎng)上辦事效率和基層窗口服務(wù)水平;發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村級醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)提高數(shù)字化水平，促進遠程醫(yī)療服務(wù)與人工智能醫(yī)生助手在鄉(xiāng)村的應(yīng)用。例如廣東省把AI醫(yī)生引入鄉(xiāng)村，提升了鄉(xiāng)村醫(yī)療衛(wèi)生水平，使農(nóng)民真正體會到健康獲得感;推動“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，加快實施鄉(xiāng)村學(xué)?；ヂ?lián)網(wǎng)建設(shè)和教育寬帶網(wǎng)絡(luò)提速，推進優(yōu)質(zhì)數(shù)字教育資源入鄉(xiāng)村，多媒體教學(xué)平臺、VR技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等交互式多媒體教學(xué)設(shè)備技術(shù)進班級。

（二）引進與培養(yǎng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興人才，提升村民數(shù)字素養(yǎng)

人才是鄉(xiāng)村振興各體系中的實施主體，是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。習(xí)總書記指出，在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的五個具體的實施路徑中，人才都發(fā)揮著重要作用，鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)建設(shè)需要數(shù)字化人才作為支撐。首先，充分發(fā)揮書記、駐村工作隊、大學(xué)生村官等主體作用，鼓勵和引導(dǎo)具有數(shù)字化技能的志愿者、大學(xué)生、返鄉(xiāng)就業(yè)人員、科研院所科技人才下鄉(xiāng)或入駐農(nóng)業(yè)園區(qū)參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)并進行創(chuàng)業(yè)。充分發(fā)揮高校和科研單位智慧與技術(shù)優(yōu)勢，為村民和農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理人員提供與數(shù)字技術(shù)有關(guān)的培訓(xùn)和智力支持。其次，要注重提升農(nóng)民數(shù)字化素養(yǎng)。多形式、多渠道開展鄉(xiāng)村數(shù)字化應(yīng)用能力培訓(xùn)，增強農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)意識和技能尤其要加強對農(nóng)村留守兒童和婦女、老年人網(wǎng)絡(luò)知識普及?？梢酝ㄟ^邀約相關(guān)數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的專家學(xué)者開辦講座，開設(shè)培訓(xùn)班，形成政府、社會、高校、企業(yè)、組織合作的人才培養(yǎng)體系，對村民進行統(tǒng)一系統(tǒng)培訓(xùn)。通過農(nóng)民的現(xiàn)代化思維意識的培養(yǎng)，突破因循守舊，進而形成數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興所需要的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的思維方式。此外，也應(yīng)通過推廣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)特色應(yīng)用與幫助村莊治理的相關(guān)產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)民親身感知數(shù)字技術(shù)的功能與實用性為其自身生產(chǎn)生活帶來的好處和益處。通過舉辦關(guān)于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的宣講會、推廣會，挑選先進典型為示范，向村民宣傳宣講數(shù)字技術(shù)，讓他們體會到數(shù)字技術(shù)給日常生產(chǎn)生活帶來的便利性，從而激發(fā)農(nóng)民主動學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)的積極性。將愛農(nóng)村、懂農(nóng)村、懂技術(shù)、能經(jīng)營、富有精英意識工匠精神與企業(yè)家才能的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、新型農(nóng)民的管理者作為重點培訓(xùn)對象，著力提升其數(shù)字技術(shù)水平及知識體系，培養(yǎng)既了解農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律又掌握數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入新鮮活力。

（三）建立統(tǒng)一數(shù)字化共享機制，提升服務(wù)水平

在數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要支持“政商產(chǎn)學(xué)研”多元參與，凝聚各方面的力量，形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展多主體參與機制，建立統(tǒng)一數(shù)字化共享機制。提升鄉(xiāng)村數(shù)字治理與服務(wù)水平，要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村治理和公共服務(wù)中的作用，利用數(shù)字技術(shù)建立信息共享與溝通交流平臺。政府、高校、企業(yè)、農(nóng)戶、社會組織等可以形成相互聯(lián)系、互相制約的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)組織體系，形成可跨越層級、部門、地域、行業(yè)的共享數(shù)據(jù)庫。鄉(xiāng)村應(yīng)與政府、企業(yè)、高校、社會組織打破溝通壁壘，共享信息資源，廣泛吸納各種組織共同參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策過程，塑造更加科學(xué)的鄉(xiāng)村治理結(jié)構(gòu)，提升鄉(xiāng)村公共服務(wù)水平。并在此基礎(chǔ)上利用數(shù)字技術(shù)建立各類便民服務(wù)系統(tǒng)，方便鄉(xiāng)民辦事，降低鄉(xiāng)村治理成本，從而為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

（四）進行鄉(xiāng)村數(shù)字化文化建設(shè)，營造濃厚氛圍

發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，一方面推進數(shù)字廣播電視戶戶通，廣播電視網(wǎng)絡(luò)村村通，打通基層宣傳、服務(wù)、教育民眾的“最后一公里”。另一方面，利用數(shù)字化手段宣傳中國特色社會主義文化、地方產(chǎn)業(yè)民俗特色，推動向外宣傳鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)文化、民俗文化。推進鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，對待鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要加以傳承和保護。加強鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)引導(dǎo)，堅決抵制惡趣味、低俗、封建迷信等消極文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，避免鄉(xiāng)村青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)。使宣傳方式與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，宣傳黨的最新路線方針政策，營造全社會對三農(nóng)問題關(guān)注的氛圍。充分發(fā)揮數(shù)字媒體和新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢來進行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)及宣傳推廣，講好鄉(xiāng)村振興故事，助力全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

（五）加強鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進共建共享

數(shù)字技術(shù)加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是建立“數(shù)字鄉(xiāng)村”的關(guān)鍵與堅實基礎(chǔ)，但是鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施依舊存在不完善的問題需要解決。首先，要盡力完善偏遠山區(qū)、鄉(xiāng)村的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[8]。如，廣東省使光纖寬帶入村進門，4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率逐步提升，進一步完善鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。其次，推進共建共享鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。推動大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能進入鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村智能手機使用率，農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展給予支持，提升農(nóng)村電商的發(fā)展速度。再次，加快鄉(xiāng)村數(shù)字信息服務(wù)平臺建設(shè)，加強數(shù)字信息服務(wù)供給。由于農(nóng)產(chǎn)品存在地域性差異，所以不可缺少加強介紹與宣傳產(chǎn)品的措施?？梢岳脤I(yè)的信息服務(wù)平臺與相應(yīng)的APP軟件來提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，完善線上交易服務(wù)供給，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商信息服務(wù)平臺。

（六）利用數(shù)字化手段進行產(chǎn)業(yè)建設(shè)，注重因地制宜

習(xí)近平總書記在河南南陽調(diào)研時指出，地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，要善于挖掘和利用本地?yōu)勢資源，加強地方優(yōu)質(zhì)品種保護，推進產(chǎn)學(xué)研有機結(jié)合，統(tǒng)籌做好產(chǎn)業(yè)、科技、文化這篇大文章[9]。2021年4月29日，第十三屆全國人大常委會第二十八次會議通過的《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》指出，鄉(xiāng)村振興要“根據(jù)鄉(xiāng)村的歷史文化、發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)位條件、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)分類推進”[10]。在促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過程中不僅要結(jié)合中國具體實踐而且還要借鑒其他國家鄉(xiāng)村建設(shè)的正確經(jīng)驗，如在日本鄉(xiāng)村振興過程中的“一村一品”運動緊密圍繞當?shù)刈陨韮?yōu)勢，發(fā)展具有銷路的特色農(nóng)產(chǎn)品、特色旅游項目、特色文化資源等特色產(chǎn)品的經(jīng)驗與啟示，以及我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐和經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律表明，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)不能夠趨于一致、千篇一律，因此各地應(yīng)該在尊重客觀規(guī)律和不同鄉(xiāng)村資源稟賦基礎(chǔ)上制定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃。如徐聞縣成立“中國菠蘿電商產(chǎn)地直供基地”和大數(shù)據(jù)運營中心、注冊“菠蘿主義”品牌商標、打造廣東菠蘿主義集團有限公司、創(chuàng)辦“中國菠蘿交易網(wǎng)”[11]。茂名市圍繞“茂名荔枝”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推廣全國首個“空天地一體化”智慧果園裝備技術(shù)和應(yīng)用模式，幫助實現(xiàn)遠程管理和精準生產(chǎn)。出瑞龍村以茶文化美麗鄉(xiāng)村為前提，采取“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式促進農(nóng)旅融合發(fā)展。墨園村實現(xiàn)5G信號全覆蓋，將墨園村的傳統(tǒng)古韻數(shù)字化，搭建運營平臺，實現(xiàn)精準管理和營銷;通過大數(shù)據(jù)分析，串聯(lián)起墨園的文旅資源;智能網(wǎng)格化管理平臺助力智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，實時了解村里的動態(tài)，大大提高了管理和服務(wù)效率?？偠灾鬣l(xiāng)村應(yīng)發(fā)揮基層首創(chuàng)精神，著力發(fā)展自己的優(yōu)勢產(chǎn)出，推進“一縣一業(yè)”“一鄉(xiāng)一特”“一村一品”建設(shè)，實現(xiàn)多元化多樣化的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走差異化發(fā)展的特色鄉(xiāng)村振興之路。

五、小結(jié)

隨著新時代數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展，要充分探索數(shù)字技術(shù)的價值和潛力，而實施鄉(xiāng)村五大振興，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化至關(guān)重要。在鄉(xiāng)村振興的幾大環(huán)節(jié)中，又以產(chǎn)業(yè)振興為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)興旺是實施鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略核心，是鄉(xiāng)村振興的根本出路。因此推動數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)全面融合，加快發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興迫在眉睫。本文引入鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興的相關(guān)理論和國家政策措施以及部分地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗為我們提供借鑒。在數(shù)字經(jīng)濟同鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興相融合的過程中，探尋數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實踐邏輯，并根據(jù)鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興過程中出現(xiàn)的現(xiàn)實問題，形成相關(guān)對策、建議及現(xiàn)實選擇，從而促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化賦能的方向和道路轉(zhuǎn)變，更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興，乃至鄉(xiāng)村全面振興。

參考文獻：

[1] 馮俊鋒.鄉(xiāng)村振興與中國鄉(xiāng)村治理[M].四川：西南財經(jīng)大學(xué)出版社. 2018.

[2] 賀雪峰.大國之基：中國鄉(xiāng)村振興諸問題[M].北京：東方出版社.2019.

[3] [英]維克托·邁爾-舍恩伯格，肯尼思·庫克耶大數(shù)據(jù)時代—生活、工作與思維的大變革[M].盛楊燕，周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2015.

[4] 魏后凱.如何走好新時代鄉(xiāng)村振興之路[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿， 2018，（2）.

[5] 宋圭武.產(chǎn)業(yè)振興：鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)[J].國家治理，2018，（02）.

[6] 高帆.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的產(chǎn)業(yè)興旺：提出邏輯與政策選擇[J].南京社會科學(xué)，2019，（2）.

[7] 肖若晨.大數(shù)據(jù)助推鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機理與實踐策略[J].中州學(xué)刊，2019.

[8] 葉茂樂.鄉(xiāng)村振興中閑置空間再生利用研究——以晉江市鄉(xiāng)村微更新實踐為例[J].湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報，2021，（3）：97-103.

[9] 藍海濤，涂圣偉，張義博，周振.我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的對策思考[J].宏觀經(jīng)濟管理，2018，（4）.

[10] 沈費偉.鄉(xiāng)村技術(shù)賦能：實現(xiàn)鄉(xiāng)村有效治理的策略選擇[J].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2020，（2）.

[11] 夏顯力，陳哲，張慧利，張慧娟.農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：數(shù)字賦能與實現(xiàn)路徑[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟，2019，（12）.

[12] 李娟，王洪乾.鄉(xiāng)村振興背景下大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)的實踐經(jīng)驗及政策設(shè)計[J].上海大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2019，（3）.