民族文化傳播視域下的察哈爾文化欄目 包裝探索

劉彤　韓韜　樊世杰

摘 要：少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容，設計者利用欄目包裝技術對察哈爾文化進行保護與傳承，既是當前研究少數(shù)民族地區(qū)欄目包裝的重要手段，也是推動察哈爾民族文化走向世界的途徑。因此，分析察哈爾地區(qū)民族文化的現(xiàn)狀，論述欄目包裝技術在民俗文化保護和傳承中的優(yōu)勢及應用潛力，探討察哈爾文化保護和推廣的發(fā)展路徑，通過整合與引入欄目包裝技術，有效地反映察哈爾地區(qū)的民族、民俗文化魅力，使察哈爾文化源遠流長。

關鍵詞：察哈爾;民族文化;欄目包裝

一、察哈爾文化概述

察哈爾文化在歷史中一直都是蒙古族草原文化重要組成部分，包括生活、生產(chǎn)方式以及與之相適應的價值觀念、宗教信仰、思維方式、風俗習慣、文學藝術等，其在形成和傳承的過程中，與多個民族進行廣泛交往、交流、交融，逐漸形成了自身的特色。隨著時代的不斷發(fā)展，當代的察哈爾文化是以草原文化為內(nèi)涵，以蒙古族為主體，以多民族、多種生產(chǎn)方式相結合而形成的包容性極強的經(jīng)濟文化類型，是草原文化的重要組成部分。察哈爾文化富有濃郁的草原文化特征，具有鮮明的地域性和多元性特點，表現(xiàn)出了較強的形態(tài)上的穩(wěn)定性、歷史發(fā)展上的傳承性和文化外觀上的獨特性。同時這也說明察哈爾文化的形成與我們腳下的這塊土地和土地上世代繁衍生息的人群是分不開的。地處內(nèi)蒙古高原中部的察哈爾草原是我國蒙古族世居的地方，也是察哈爾文化的發(fā)祥地。蒙古族在歷史的長河中延續(xù)至今，形成了源遠流長的文化傳統(tǒng)和文化精神。

因此，本文以察哈爾文化為主要研究對象，借助現(xiàn)代化科技手段對民族文化進行保護與開發(fā)，借助欄目包裝技術的交互性、想象性、人文性、推廣性和個性化特征，為促進察哈爾文化的推廣提供更先進的理念和方式。

二、察哈爾文化欄目包裝的發(fā)展趨勢

（一）欄目包裝的發(fā)展趨勢

近些年來，電視欄目發(fā)展迅速，由幾個欄目迅速發(fā)展到幾百個欄目。數(shù)量的急速增加使得欄目質(zhì)量參差不齊，并且目前比較缺少原創(chuàng)欄目和民族文化類欄目。同時，一個欄目也只有注入豐富的思想和文化后，才能發(fā)展得更加長遠。

欄目包裝的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在兩個方面。

首先，文化思想注入欄目。電視欄目的發(fā)展應注意突出地域、民族、人文特色。比如，利用小小的臺標就可以反映時代、地區(qū)、民族的民風和民俗，使遠離故鄉(xiāng)的人們有回歸故里的親切感。電視欄目中注入文化思想，能使民族文化得到廣泛的傳播，使受眾與欄目產(chǎn)生共鳴。

其次，欄目形式統(tǒng)一。這主要體現(xiàn)在三個方面。一是形象標志。無論是節(jié)目、欄目，還是頻道，都應有一個具體的CI形象設計，也就是最基本的形象標志。二是顏色。設計者需要根據(jù)電視頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。三是欄目片頭。視覺豐富、形式美觀的欄目片頭，無論是在藝術美感、觀眾認同度上，還是在信息承載量上，都會獲得較快的發(fā)展。

欄目包裝主要有兩方面的突出優(yōu)勢。第一，欄目包裝能夠提高收視率。欄目包裝設計人員需要對觀眾進行市場調(diào)查，以提高欄目包裝的效果，提升受眾對欄目包裝的認同感。第二，欄目包裝能體現(xiàn)欄目風格。不同的設計風格需要采用不同的設計元素和設計顏色，比如娛樂節(jié)目多采用明快的顏色，而嚴肅的節(jié)目則需要采用較為深沉的顏色。

（二）欄目包裝推動察哈爾文化走向世界的價值

文化藝術是民族的生命，沒有文化藝術，就沒有民族，但民族又是文化的核心，沒有民族，文化藝術也無法創(chuàng)造。察哈爾文化是中國民族文化的重要組成部分，所以我們應用新的媒介推動察哈爾文化走出中國，走向世界。

第一，促進文化輸出?？v觀世界民族文化推廣成功的案例，比如美國通過電影等大眾媒介來傳播他們的主流價值觀，提升了自身的軟實力，使受眾在接觸影像作品的同時，潛移默化地接受美國的價值觀念。文化輸出可以影響到其他國家或民族的歷史意識、社團意識、文化意識，淡化乃至影響其他國家、地區(qū)的傳統(tǒng)和文化，從而創(chuàng)造出新的民族文化記憶。因此，電影和其他的大眾文化不僅具有產(chǎn)業(yè)意義、經(jīng)濟意義，而且對宣傳政治、文化和擴大影響力都具有不可替代的重要作用。察哈爾文化也需要通過這樣的視覺方式進行延續(xù)、傳播和弘揚。而欄目包裝通過統(tǒng)一的形式、簡單的方式、重復的內(nèi)容可以直觀地讓人們了解察哈爾文化，并且使察哈爾文化深入人心。

第二，提升文化傳播價值。2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議在北京召開，習近平總書記在會上強調(diào)：“講故事，是國際傳播的最佳方式。要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事?！蔽覈壳罢幱诳焖侔l(fā)展的上升期，我們需要向世界展示我們民族的魅力。欄目包裝就像一扇窗戶，能夠吸引相關文化進行聚集、整合，并向世界介紹察哈爾民族的魅力與風采，能使察哈爾文化釋放出更強的磁性，吸引和感召世界各個角落的人們正確地認識與了解察哈爾文化。

三、察哈爾文化欄目包裝的實際應用

筆者研究與設計了相關的欄目包裝內(nèi)容，標志主要采用盤腸紋、哈木爾云紋和哈達等設計元素。盤腸紋是蒙古族地區(qū)最常見的紋樣，在當?shù)赜小凹椤钡脑⒁?。哈達是蒙古族表示敬意最直接的方式，是蒙古族的最高禮節(jié)。標志中的綠色具有繁榮、繁衍的寓意。哈木爾云紋具有悠久的歷史，蘊含著祈愿、吉祥的美好寓意，是蒙古族文化發(fā)展下的獨特產(chǎn)物，具有鮮明的地域文化特色和民族審美內(nèi)涵，如圖1所示。同時，筆者又結合該標志開展了提示框、標簽、預告欄、問題框、對話框和滾動條等相關配套的設計，如圖2和圖3所示。

四、察哈爾文化欄目包裝的相關思考

（一）體現(xiàn)直觀和形象的自然元素

基于民族文化傳播視角來進行電視文化欄目的包裝設計時，設計者需要結合不同地區(qū)獨具特色的自然景觀、風土人情、地域風貌等，選擇相應的自然元素進行凸顯。地域特征的自然元素主要包括自然景觀元素和地理風貌元素等，這些自然元素代表著不同地域在不同時間及空間下各自的特色。少數(shù)民族獨具特色的地域因素也對其思維方式、風俗習慣、文學藝術具有重要的影響。

察哈爾文化欄目主要依托于蒙古族的文化傳統(tǒng)，依托當?shù)氐牟菰h(huán)境，選擇富有草原文化特色的自然元素進行展示，這不僅能夠宣傳地方文化特色，還能夠吸引更多的觀眾，在一定程度上有利于促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。從我國自然景觀的角度來看，即使是同一區(qū)域，在不同地區(qū)也會有著細微的差異，因此在進行文化欄目包裝設計時，設計者應善于捕捉當?shù)氐募毠?jié)進行創(chuàng)作。一般情況下，自然景觀和地理風貌的相關設計形象較為直觀，因此在表現(xiàn)形式上，設計者可以采用圖形化的手法，對景觀進行符號化展示，或者直接采用攝影手段來進行展示，以營造出一種真實的生活感。由于電視欄目包裝本身就屬于一種藝術形式，所以在包裝過程中，也會不可避免地帶上藝術烙印。同時，在進行欄目設計時，設計者還要注重給人以美的享受。

（二）突出含蓄與抽象的人文因素

除了直觀形象的自然元素之外，含蓄與抽象的人文因素也是設計者在進行文化包裝設計時需要注意的一大重點。不同地區(qū)有著不同的風土人情和生活方式，人們的情感表達方式也略有不同，尤其是地方電視臺針對的主要受眾群體是當?shù)厝?，因此設計者要做好欄目包裝設計，提升欄目整體的審美情趣，以提升欄目收視率。同時，地方電視臺要做好與觀眾的溝通交流工作，使電視欄目能夠有效地滿足當?shù)厝藗兊木裥枨?，使當?shù)厝藗兡軌蚪柚娨暀谀扛由钊刖唧w地了解地方文化。此外，通過突出含蓄與抽象的人文元素，更多的異地觀眾也能從電視欄目中獲得新知。

在當前世界文化多元化發(fā)展的背景下，作品越具有民族性，就越具有世界性。因此，設計者在進行地域文化欄目包裝的過程中，要大膽創(chuàng)新，為地方電視臺注入新的活力，同時電視欄目編導和制作人員也要具有較高的文化藝術修養(yǎng)。在人文層面上，設計者除了可以借鑒具有特色的風土人情之外，還可以當?shù)氐奈幕囆g為切入點，展現(xiàn)當?shù)鬲毺氐拿耖g文化。察哈爾文化欄目包裝采用了當?shù)靥厣谋P腸紋、哈木爾云紋、哈達等設計元素，極具地域特色，又具人文關懷，所以做好欄目的包裝設計也是推進電視臺精品欄目打造的一大重要手段。

（三）綜合設置電視欄目

在當前媒體不斷融合發(fā)展的背景下，電視事業(yè)也得到了快速的發(fā)展，電視頻道不斷增加，電視節(jié)目不斷創(chuàng)新，給觀眾帶來了更多選擇的同時，電視節(jié)目內(nèi)容和電視節(jié)目包裝也面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的電視節(jié)目除了要內(nèi)容精美之外，也需要具有美觀大氣的欄目包裝。尤其是經(jīng)濟發(fā)展較為滯后的中西部民族地區(qū)電視臺，在日趨激烈的收視競爭之下，更要重視自身的欄目包裝。設置短、全、精、美的電視欄目片頭或宣傳片，不僅能夠幫助欄目樹立良好的品牌形象，而且能夠對電視欄目主題起到畫龍點睛的作用，使畫面主題得到進一步深化，更好地彰顯電視欄目自身的獨特個性和獨特風格。因此，在進行制作時，設計者需要考慮二維設計、三維動畫以及借助非線性編輯統(tǒng)一相關的元素，明確和突出電視欄目內(nèi)容的定位。

電視欄目包裝本身是一項系統(tǒng)、全面且極具挑戰(zhàn)性的工作，設計者往往要集策劃、導演、攝像、燈光等于一體。在民族文化傳播視角下，設計者還需要考慮欄目本身的民族風情和民族文化特色，更好地包裝出個性鮮明、風格獨特、內(nèi)涵深刻的電視欄目，以滿足觀眾對不同文化傳播的需求。

總之，察哈爾文化富有濃郁的草原文化特征，具有鮮明的地域性和多元性特征，并且表現(xiàn)出較強的形態(tài)上的穩(wěn)定性、歷史發(fā)展上的傳承性和文化外觀上的獨特性。為了使民族文化源遠流長，我們需要利用相關媒介對其進行保護。當前民族文化呈現(xiàn)出從非經(jīng)濟性質(zhì)走向經(jīng)濟性質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢，并且商業(yè)化趨勢越來越明顯，文化的傳承現(xiàn)狀不容樂觀。在民族文化從博物館保護走向創(chuàng)新性傳承的過程中，欄目包裝的應用價值顯而易見，有效地促進了文化的傳播與弘揚，是對文化傳承和保護的一次科學實踐，并得到了相關研究者的充分認可。筆者在尊重民俗文化的前提下，通過文獻研究和科學分析以及貼合真實自然環(huán)境的欄目包裝藝術表現(xiàn)手法，詮釋了察哈爾民族的民族精神，接下來筆者將繼續(xù)深入研究該項目，同多方力量共同協(xié)作、共同努力，將文化傳承提升到一個新層面，為察哈爾地區(qū)展示和傳播民族文化提供新思路。

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作者單位：

集寧師范學院

注：本文系集寧師范學院課題“察哈爾欄目包裝創(chuàng)新應用研究”（jsky2019021）研究成果。