新形勢下國企新聞輿論引導(dǎo)工作的實(shí)踐與創(chuàng)新

姚俊怡

新聞輿論引導(dǎo)工作是企業(yè)改革發(fā)展的重要組成部分，是企業(yè)對內(nèi)凝聚人心、對外塑造形象的重要陣地和主要方式。通過創(chuàng)新宣傳方式，提升正面輿論引導(dǎo)能力是企業(yè)當(dāng)前亟需解決的突出問題。結(jié)合電科二所新聞輿論引導(dǎo)工作現(xiàn)狀，本文闡述了新形勢下國有企業(yè)如何做好新聞輿論引導(dǎo)工作。

一、新聞輿論引導(dǎo)工作的思考與實(shí)踐

國有企業(yè)的新聞輿論工作，要根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展進(jìn)行設(shè)置，從四方面發(fā)揮好宣傳輿論引導(dǎo)的作用。

1.做好宣傳輿論引導(dǎo)工作，首先要增強(qiáng)思想認(rèn)識(shí)。①樹立正確政治方向。國有企業(yè)宣傳輿論引導(dǎo)工作必須把政治方向擺在第一位，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。習(xí)近平指出，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向。近年來，電科二所持續(xù)加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)陣地管理，通過選題管控、內(nèi)容監(jiān)督，建立完整的新聞輿論內(nèi)容審核把關(guān)機(jī)制。把握正確輿論導(dǎo)向，就必須牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，電科二所積極對接黨和國家重大決策部署，緊緊圍繞山西改革發(fā)展，策劃開展各類新聞宣傳工作，增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，努力推出有溫度、有品質(zhì)的作品。②及時(shí)宣貫上級精神。通過加強(qiáng)對所黨委以及行政班子管理思想的傳播，強(qiáng)化企業(yè)的工作思路，有效促進(jìn)企業(yè)凝聚力的提升。國有企業(yè)的新聞輿論工作不僅能提高員工的思想政治建設(shè)，更有利于推動(dòng)企業(yè)朝著更加科學(xué)的方向發(fā)展。電科二所準(zhǔn)確及時(shí)地宣傳報(bào)道中央和地方的決策部署，認(rèn)真學(xué)習(xí)全國宣傳思想工作會(huì)議精神，著力用準(zhǔn)確權(quán)威的系統(tǒng)解讀宣貫山西省宣傳工作精神，為中心工作創(chuàng)造價(jià)值。③“大格局”助推新聞輿論工作。新聞輿論工作要同生產(chǎn)經(jīng)營、企業(yè)精神培育、文化建設(shè)、管理服務(wù)等有機(jī)結(jié)合，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政共同負(fù)責(zé)、黨政工團(tuán)齊抓共管、通訊員隊(duì)伍同力促進(jìn)、職工群眾廣泛參與的工作格局。

電科二所成立了由領(lǐng)導(dǎo)班子，生產(chǎn)、經(jīng)營、黨建等部門負(fù)責(zé)人組成的新聞輿論工作領(lǐng)導(dǎo)組，將新聞輿論工作納入發(fā)展全局考慮，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)組的決策安排和協(xié)調(diào)督查作用。通過建立健全新聞宣傳應(yīng)急機(jī)制、責(zé)任機(jī)制和考核激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步提升新聞宣傳效果。

2.做好宣傳輿論引導(dǎo)工作，重點(diǎn)要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式。①樹立先進(jìn)人物、典型事跡。新聞輿論工作要以典范帶動(dòng)全體職工朝著健康向上的方向發(fā)展，以小人物折射大愛，以故事展現(xiàn)大趨勢。電科二所注重選樹典型的覆蓋面，既注重宣傳優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)、科研團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)事跡，又重視業(yè)績、基層一線典型人物樹立，讓更多科技創(chuàng)新人物走向前臺(tái)，講述成功經(jīng)驗(yàn)，營造向先進(jìn)事跡學(xué)習(xí)、向典型人物看齊的濃厚氛圍。②把筆鋒和鏡頭轉(zhuǎn)移到基層。宣傳職工群眾、引導(dǎo)職工群眾、動(dòng)員職工群眾是國有企業(yè)新聞宣傳工作的重點(diǎn)，新聞通訊員將筆頭、鏡頭對準(zhǔn)火熱的生產(chǎn)現(xiàn)場是電科二所長期堅(jiān)持的輿論導(dǎo)向，無論是辛勤忙碌的工作日，還是奮戰(zhàn)在一線的節(jié)假日，通訊員通過多種方式展現(xiàn)一線員工應(yīng)對挑戰(zhàn)、攻堅(jiān)克難，依靠智慧和力量完成任務(wù)的生動(dòng)事跡。③把握主旋律，傳播正能量。新媒體下的新聞輿論工作，不但要讓取得的成績廣為人知，更要在思想觀念、思維方式等方面進(jìn)行廣泛宣傳。近年來，電科二所不斷從各類碎片化信息中總結(jié)出有價(jià)值的新聞點(diǎn)，提出新觀點(diǎn)、提煉新說法，分類策劃專題報(bào)道，用喜聞樂見的傳播形態(tài)突出主營業(yè)務(wù)發(fā)展成果，解讀筑基礎(chǔ)、謀長遠(yuǎn)的布局和行動(dòng)。

3.做好宣傳輿論引導(dǎo)工作，關(guān)鍵要提升人員素質(zhì)。①提高團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)。構(gòu)建一支政治堅(jiān)定、作風(fēng)優(yōu)良、業(yè)務(wù)精湛的新聞輿論工作隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞輿論工作創(chuàng)新的基礎(chǔ)和根本。通過拓寬培訓(xùn)渠道，實(shí)踐操作、分享互動(dòng)，號召新聞輿論工作者主動(dòng)肩負(fù)企業(yè)精神文化傳播的責(zé)任。②健全工作制度，完善考核體系。通過完善新聞宣傳激勵(lì)、考核、應(yīng)急與責(zé)任制度，創(chuàng)新工作模式與方法，更好地提高新聞輿論引導(dǎo)成效。電科二所健全完善了《新聞宣傳工作管理制度》，在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的指引下，明確職責(zé)分工、新聞管理審批、輿情處置等，做到新聞輿論工作和經(jīng)營管理同部署、同落實(shí)、同檢查、同考核，為電科二所的改革發(fā)展提供思想政治保障。

4.做好宣傳輿論引導(dǎo)工作，要拓展新興媒體運(yùn)用。①適應(yīng)新形勢，發(fā)揮新媒體作用。新聞輿論能夠在短時(shí)間內(nèi)引起大范圍的思想共振，勇于嘗試新技術(shù)，熟練運(yùn)用新媒體能夠更好地塑造企業(yè)形象、推介產(chǎn)品、拓展市場。電科二所積極應(yīng)用新媒體，深度開發(fā)微信公眾平臺(tái)，增設(shè)版塊內(nèi)容，利用報(bào)紙、網(wǎng)站等，宣傳企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、傳播企業(yè)正能量。②適應(yīng)新趨勢、發(fā)展融媒體。通過建立門戶網(wǎng)站、報(bào)紙、微信等搭建了國有企業(yè)的宣傳窗口與展示平臺(tái)，干部職工能夠全面了解企業(yè)重大事項(xiàng)、工作部署、發(fā)展進(jìn)程和建設(shè)成果。面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電科二所新聞輿論工作進(jìn)一步拓寬信息傳播渠道，完善信息傳播平臺(tái)。報(bào)紙?jiān)谛麄魉枷肷疃壬献鑫恼?，新媒體等網(wǎng)絡(luò)終端在實(shí)時(shí)報(bào)道速度上下功夫，把上級指示精神傳達(dá)到位，把企業(yè)重大決策部署宣貫到位，把涉及員工利益的政策解釋到位，推進(jìn)各平臺(tái)深度融合。

二、新聞輿論引導(dǎo)工作的主要成效

通過創(chuàng)新體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)由事后應(yīng)對向事前主動(dòng)策劃轉(zhuǎn)變，由依賴傳統(tǒng)媒體向綜合運(yùn)用新興媒體轉(zhuǎn)變，由單一信息發(fā)布向多角度輿論切入轉(zhuǎn)變，形成科學(xué)有效的新聞輿論引導(dǎo)創(chuàng)新工作模式。

1.體制機(jī)制創(chuàng)新。①新聞輿論領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的科學(xué)化、合理化，需要黨委統(tǒng)攬全局，推動(dòng)新聞輿論工作與科研生產(chǎn)緊密結(jié)合，在方向上牢牢把握、在工作上及時(shí)指導(dǎo)。近年來，二所形成了黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管、宣傳部門組織協(xié)調(diào)、相關(guān)部門分工負(fù)責(zé)的格局，充分調(diào)動(dòng)各部門抓新聞輿論的積極性和主動(dòng)性。②新聞輿論隊(duì)伍培訓(xùn)機(jī)制。新聞輿論工作者要善于把企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想傳達(dá)到員工心中，把基層群眾的自身需求和動(dòng)態(tài)反映給上級領(lǐng)導(dǎo)，運(yùn)用大眾輿論贏得職工廣泛支持。電科二所不斷創(chuàng)新新聞隊(duì)伍的培訓(xùn)方式，不定期開展課堂教授、借調(diào)學(xué)習(xí);定期組織學(xué)習(xí)研討，召開通訊員工作會(huì)議，邀請專家開展講座，組織經(jīng)驗(yàn)交流;購置書籍，供新聞輿論人員查閱，推進(jìn)文字采編、圖片攝影、新媒體技術(shù)支持三支人才隊(duì)伍建設(shè)，為新聞工作者展示自我、實(shí)現(xiàn)價(jià)值搭建平臺(tái)。

2.媒介陣地創(chuàng)新。①運(yùn)用新興媒介創(chuàng)立新陣地。新聞網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新興媒體，在宣傳黨的主張、引導(dǎo)新聞輿論、關(guān)注熱點(diǎn)訊息等方面發(fā)揮著重要作用。電科二所利用宣傳陣地，定期出版內(nèi)部報(bào)刊《二所通訊》、積極辦好管好網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、櫥內(nèi)網(wǎng)、多媒體設(shè)備等宣傳載體，利用新媒體實(shí)現(xiàn)線上線下有效互動(dòng)，充分發(fā)揮微信群組即時(shí)性的作用，在發(fā)表評論和群組討論時(shí)，促進(jìn)新聞輿論不斷深入。②新聞媒體溝通合作。電科二所主動(dòng)與山西省主要新聞網(wǎng)站、媒體建立聯(lián)系，積極提供新聞線索，形成穩(wěn)定、有效、快捷的正面?zhèn)鞑デ?。定期向山西電視臺(tái)、山西日報(bào)、《中國軍轉(zhuǎn)民》、省廣播電臺(tái)、省國防科工局等權(quán)威平臺(tái)投稿。先后登上中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、《國防科技工業(yè)雜志》、《山西日報(bào)》，擴(kuò)大電科二所在全省軍民融合以及轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響。

3.輿論切入創(chuàng)新。企業(yè)倡導(dǎo)和鼓勵(lì)的，就是新聞輿論的方向;員工關(guān)注的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)，就是新聞報(bào)道的重點(diǎn)。①改進(jìn)話語方式。加強(qiáng)新時(shí)代新聞輿論引導(dǎo)工作，要貼近發(fā)展實(shí)際，既增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力，又促進(jìn)傳播話語大眾化，善于運(yùn)用干部職工易于接受的方式和喜聞樂見的話語增強(qiáng)人文情懷。電科二所從生產(chǎn)經(jīng)營、典型人物中培育和提煉企業(yè)文化，以新聞的語言、故事化的形式，將宣傳重點(diǎn)放在產(chǎn)品、服務(wù)、社會(huì)責(zé)任以及典型經(jīng)驗(yàn)等方面。把黨的信念宗旨和社會(huì)主義核心價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為引導(dǎo)廣大員工的“價(jià)值理念” “創(chuàng)新理念”“研發(fā)理念”“團(tuán)隊(duì)理念”，將思想宣傳轉(zhuǎn)化為員工易于接受的文化語言，使輿論引導(dǎo)深入人心。②提高傳播技巧。新聞輿論引導(dǎo)工作要將電科二所的發(fā)展與個(gè)人敘事結(jié)合起來，把發(fā)展方向、指導(dǎo)思想寓于其中。電科二所推出一批優(yōu)秀崗位工作者，以重大活動(dòng)和紀(jì)念日為契機(jī)，精心謀劃對外宣傳活動(dòng)。聚焦年度任務(wù)目標(biāo)完成，了解關(guān)鍵項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，推出具有影響力的新聞作品提振士氣。

新聞輿論引導(dǎo)工作已經(jīng)成為電科二所不可或缺的管理“抓手”，成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)順利進(jìn)行和發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要保證。電科二所將堅(jiān)持以體制機(jī)制創(chuàng)新為牽引，以媒介陣地創(chuàng)新為載體，以輿論切入創(chuàng)新為保障，持續(xù)提高新聞輿論引導(dǎo)工作的科學(xué)化水平。

（作者單位：中國電科二所）