融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)詞的產(chǎn)生與流變

崔婭輝

【摘要】融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)詞的產(chǎn)生、傳播和流變，賦予其時(shí)代特性。以“潘嘎之交”為例，它源于潘長(zhǎng)江和謝孟偉之間的直播事件，利用“管鮑之交”語(yǔ)言模因而成，該詞借助網(wǎng)絡(luò)傳播，發(fā)生語(yǔ)義流變，主要有虛假之情及前輩對(duì)后輩發(fā)展的有意阻撓兩個(gè)義項(xiàng)，亦做專有名詞。然而隨著網(wǎng)絡(luò)熱度的下滑，該詞逐漸被人們所遺忘。

【關(guān)鍵詞】融媒體;網(wǎng)絡(luò)傳播;“潘嘎之交”;產(chǎn)生機(jī)制;語(yǔ)義流變

融媒體時(shí)代，人們的生活和社交已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化，微信、微博、抖音、嗶哩嗶哩（B站）等成為人們信息交流的重要平臺(tái)，而語(yǔ)言的工具性和社會(huì)性也必然促使網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式的變化，并突出表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)詞上。下面我們就以“潘嘎之交”為例，著重分析融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)詞的產(chǎn)生及流變。

一、融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)詞產(chǎn)生的特點(diǎn)

語(yǔ)言具有動(dòng)態(tài)性，其中詞匯與時(shí)代結(jié)合最為緊密，突出的表征之一就是新詞語(yǔ)的不斷涌現(xiàn)，成為構(gòu)架起漢語(yǔ)詞匯系統(tǒng)的重要分支之一。在融媒體時(shí)代，信息交流傳播載體的網(wǎng)絡(luò)化，使語(yǔ)言的衍變?cè)谠~匯方面呈現(xiàn)出兩方面的特點(diǎn)：其一，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的便捷，海量信息伴隨大數(shù)據(jù)技術(shù)，其中的一部分很容易成為焦點(diǎn)被人們提取加工，生成網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)，并在網(wǎng)絡(luò)中共享、擴(kuò)散，同時(shí)也受網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)雜性影響，還可能使其產(chǎn)生語(yǔ)義流變[1]。其二，融媒體背景下，在給予受眾音、像、字等多模態(tài)信息交流的同時(shí)，也使自媒體人和受眾之間的界限變得十分模糊，人人皆可能是信息的產(chǎn)出者和傳播者，同樣也都可能是網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)的締造者和推動(dòng)者。

網(wǎng)絡(luò)詞“潘嘎之交”源于2021年上半年所發(fā)生的與直播互動(dòng)有關(guān)的一個(gè)事件。因飾演熱播劇《小兵張嘎》中的“嘎子”一角走紅的謝孟偉在演藝事業(yè)發(fā)展受阻后轉(zhuǎn)型做起了直播帶貨。2020年下半年他被舉報(bào)銷售假酒，同年12月?lián)髟馐袌?chǎng)管理監(jiān)督局的點(diǎn)名批評(píng)。謝孟偉通過(guò)直播向廣大網(wǎng)友道歉，其中潘長(zhǎng)江在連線中語(yǔ)重心長(zhǎng)地規(guī)勸謝孟偉不要賣酒，后者當(dāng)即潸然淚下。2021年4月，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，潘長(zhǎng)江自己也做起了直播賣酒。于是網(wǎng)友們反過(guò)來(lái)讓謝孟偉去勸對(duì)方，被謝孟偉拒絕。潘長(zhǎng)江卻未及時(shí)就此事作公開(kāi)回應(yīng)。于是，網(wǎng)友將二人之間的整個(gè)交鋒過(guò)程凝結(jié)成“潘嘎之交”一詞。

可見(jiàn)，“潘嘎之交”代表了融媒體時(shí)代由網(wǎng)友對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注、思量，進(jìn)而創(chuàng)造出來(lái)并在網(wǎng)絡(luò)中傳播使用的眾多網(wǎng)絡(luò)詞的縮影，帶有鮮明的融媒體時(shí)代印跡。

二、融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)詞的產(chǎn)生機(jī)制

從根本上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)詞等新詞語(yǔ)的產(chǎn)生是社會(huì)發(fā)展作用下的必然結(jié)果。詞匯是語(yǔ)言三要素中最不穩(wěn)定的要素，有語(yǔ)言“晴雨表”之稱，其中最顯著的特征就是新詞語(yǔ)的產(chǎn)生和舊詞語(yǔ)的消亡。單說(shuō)新詞語(yǔ)，它們產(chǎn)生的根本動(dòng)因就是社會(huì)的發(fā)展變化，即社會(huì)上出現(xiàn)的一系列新事物、新現(xiàn)象或新變化，需要人們?nèi)?duì)它們進(jìn)行認(rèn)知和表達(dá)，這樣就形成了一個(gè)個(gè)新詞語(yǔ)。作為2021年剛剛在網(wǎng)絡(luò)中浮現(xiàn)的新詞語(yǔ)，“潘嘎之交”顯然是網(wǎng)友對(duì)潘長(zhǎng)江和謝孟偉之間所發(fā)生事件指稱的產(chǎn)物。

（一）融媒體時(shí)代新詞語(yǔ)產(chǎn)生的范式

融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)詞的產(chǎn)生機(jī)制具有多元化，其中常見(jiàn)的有三種：第一，借用外來(lái)詞，這也是最直接、簡(jiǎn)便的新詞語(yǔ)生成范式之一。外來(lái)詞進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，例如“很high、wuli韜韜”等。秦琳將網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的西化作為語(yǔ)言污染的表現(xiàn)之一，認(rèn)為不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。[2]實(shí)現(xiàn)和諧、規(guī)范、良好的語(yǔ)言生態(tài)環(huán)境，就不能大量使用，甚至需要摒棄這種新詞語(yǔ)的產(chǎn)生方式。第二，通過(guò)隱喻構(gòu)造新詞，例如“內(nèi)卷”。這種網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)，形象生動(dòng)又不乏娛樂(lè)性，但缺點(diǎn)是產(chǎn)生速度稍慢，且要求創(chuàng)造者具備較高的語(yǔ)言能力。第三，語(yǔ)言模因，即對(duì)漢語(yǔ)原有詞語(yǔ)或固有格式的模仿復(fù)制，生成一系列新詞語(yǔ)[3]。

（二）融媒體時(shí)代的語(yǔ)言模因現(xiàn)象

語(yǔ)言模因在融媒體時(shí)代大有可為，究其原因是它自身的優(yōu)勢(shì)所決定的。語(yǔ)言模因可以高效便捷地產(chǎn)生包括網(wǎng)絡(luò)詞在內(nèi)的新詞語(yǔ)，順應(yīng)了融媒體時(shí)代信息傳播的需要及特性;同時(shí)又能夠迎合網(wǎng)民們的心理訴求——彰顯出自我的話語(yǔ)權(quán)益以及良好的語(yǔ)言能力和創(chuàng)新能力，精準(zhǔn)度高卻難度適中，總之，集諸多優(yōu)點(diǎn)于一身。故語(yǔ)言模因逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)產(chǎn)生的主流范式。

語(yǔ)言模因一般分兩個(gè)環(huán)節(jié)。第一個(gè)也是最關(guān)鍵的一環(huán)就是確定原型詞模。語(yǔ)言模因中用作模因的原詞語(yǔ)或原格式一般稱為詞模。以“潘嘎之交”為例，它的詞模是漢語(yǔ)的成語(yǔ)“××之交”，例如忘年之交、點(diǎn)頭之交、君子之交等。這里面最典型的詞模是“管鮑之交”，因?yàn)樗婕傲藘蓚€(gè)人，先秦時(shí)期的管仲和鮑叔牙，且也是由這二人之間所發(fā)生的故事概述而成。在認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)中，一般將一個(gè)范疇中最具典型性，擁有最大相似性的成員稱為原型，因此“管鮑之交”就是“潘嘎之交”的原型詞模。

第二個(gè)環(huán)節(jié)是替換。在原型詞模向新詞語(yǔ)模因的過(guò)程中，一般并不是從形式到內(nèi)容的全面復(fù)制，而是要出現(xiàn)不變和可變。從形式上看，原型詞?！肮荃U之交”為定中結(jié)構(gòu)，其中的“之交”是詞模中的不變部分，一般作舊信息;前面的定語(yǔ)則是可變部分，用“潘嘎”替換“管鮑”，再組合自然就構(gòu)成了“潘嘎之交”。這也是語(yǔ)言模因的重點(diǎn)，即承載著語(yǔ)言表達(dá)的新信息。同時(shí)，語(yǔ)言模因過(guò)程中還運(yùn)用了轉(zhuǎn)喻，用演員最典型的角色（嘎子）代指演員（謝孟偉）本身，這一點(diǎn)使語(yǔ)言模因后的詞語(yǔ)“潘嘎之交”要比原型詞?！肮荃U之交”更復(fù)雜，也更需要有人的認(rèn)知的參與。從內(nèi)容上看，原型詞?！肮荃U之交”通常用來(lái)形容朋友之間的親密無(wú)間，彼此信任的關(guān)系，屬于正面評(píng)價(jià)詞語(yǔ);而“潘嘎之交”目前在網(wǎng)絡(luò)中多表示虛假情誼或行業(yè)內(nèi)部前輩對(duì)后輩的別有用心的勸阻，是負(fù)面評(píng)價(jià)詞語(yǔ)。也就是說(shuō)，原型詞模僅僅是形式被復(fù)制，不包括語(yǔ)義。這種選擇性模因不僅更加貼合源事件本身，也更具有映射當(dāng)下人際關(guān)系的時(shí)代感。

網(wǎng)絡(luò)詞“潘嘎之交”的形成機(jī)制，實(shí)質(zhì)是融媒體時(shí)代人的模仿創(chuàng)造能力和時(shí)代映像交融并語(yǔ)言化的產(chǎn)物。青年網(wǎng)民針對(duì)現(xiàn)實(shí)事件，有意識(shí)地選擇成語(yǔ)“管鮑之交”作為原型詞模，然后通過(guò)語(yǔ)言模因構(gòu)造出新詞“潘嘎之交”，并生成了新義。故語(yǔ)言模因的實(shí)質(zhì)就是“舊瓶裝新酒”，用舊的語(yǔ)言形式作模子，注入新信息，表達(dá)新內(nèi)容。

下面我們?cè)賮?lái)探討選用成語(yǔ)作詞模的原因。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)是語(yǔ)用表達(dá)求新逐異和語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)原則之間矛盾調(diào)和的結(jié)果?！芭烁轮弧睕](méi)有直接使用外來(lái)詞，而是選用漢語(yǔ)的成語(yǔ)作模因的基礎(chǔ)，體現(xiàn)出中國(guó)網(wǎng)友的“文化自信”和語(yǔ)言張力，非常有利于純化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言環(huán)境。

（三）直播互動(dòng)事件與網(wǎng)絡(luò)詞的生成

“潘嘎之交”的產(chǎn)生與謝孟偉和潘長(zhǎng)江之間的直播互動(dòng)事件有直接關(guān)聯(lián)，這種先天優(yōu)勢(shì)也使其的生成符合事件范疇理論。事物和其發(fā)出的動(dòng)作或者動(dòng)作和其所涉及的事物組成了事件。事件隸屬于人的基本認(rèn)知范疇，分為通指事件和具體事件兩種類型[4]，“潘嘎之交”顯而易見(jiàn)屬于后者。其中的“潘嘎”是本次事件的關(guān)涉對(duì)象;“交”是事件的動(dòng)作，也是事件的核心。“之”是從古漢語(yǔ)沿用下來(lái)的一個(gè)虛詞，相當(dāng)于“的”，作整個(gè)定中結(jié)構(gòu)的標(biāo)記。但是在事件的界限方面，在網(wǎng)絡(luò)中有兩種不同的看法：一是這一反轉(zhuǎn)事件整體構(gòu)建出該詞，此時(shí)“交”可指“交手、交鋒”等;二是潘長(zhǎng)江勸說(shuō)謝孟偉之后即形成了這一網(wǎng)絡(luò)詞，“交”指“交流、交往”。不過(guò)，前一種意見(jiàn)更受大眾認(rèn)可，原因是更能“打臉”，也更能迎合青少年為主體的網(wǎng)民群體心理意識(shí)。該詞映射出融媒體時(shí)代，普通大眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注、反思和發(fā)聲，彰顯了大眾的話語(yǔ)權(quán)和語(yǔ)言的創(chuàng)造力，盡管該詞的語(yǔ)義屬于負(fù)面，卻表明中國(guó)青年群體正趨于理性，有助于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范化和文化自信戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

三、融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)詞的語(yǔ)義及流變

（一）信息傳播與網(wǎng)絡(luò)詞的語(yǔ)義流變

語(yǔ)言是形音義的統(tǒng)一體，每一個(gè)一經(jīng)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)詞都必須包含至少一個(gè)明確的釋義。像“潘嘎之交”，它的語(yǔ)義目前一般多表述為：行業(yè)內(nèi)資歷較高的前輩，通過(guò)假意勸告年輕人，使自己在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位的行為。然而，信息傳播不僅是網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)義生成的基礎(chǔ)，也是其語(yǔ)義變化的推動(dòng)力量。融媒體時(shí)代，信息傳播越來(lái)越快，使網(wǎng)絡(luò)詞在形成后的短時(shí)間內(nèi)就轉(zhuǎn)變成了熱詞，比如B站設(shè)有“潘嘎之交”專欄，出現(xiàn)眾多短視頻解釋版、搞笑版等，擁有上百萬(wàn)的點(diǎn)擊量和數(shù)千條評(píng)論。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)詞在網(wǎng)絡(luò)中語(yǔ)用頻率的激增，語(yǔ)義也開(kāi)始逐漸變化。在搜索中我們發(fā)現(xiàn)，“潘嘎之交”在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了兩個(gè)比較顯著的含義。例如：

（1）雷軍造車王傳福喊話 上演車圈“潘嘎之交”？（汽勢(shì)傳媒，新聞標(biāo)題）

（2）遭遇“潘嘎之交”：見(jiàn)面互稱姐妹 背面卻設(shè)陷搶單（上游新聞，新聞標(biāo)題）

例（1）中的“潘嘎之交”使用的是上文我們所指出的語(yǔ)義，即前輩對(duì)后輩發(fā)展的有意阻礙;例（2）偏向于指人與人之間的虛情假意。漢語(yǔ)是話題型語(yǔ)言，劉丹青先生認(rèn)為話題優(yōu)先表明語(yǔ)用先于句法和語(yǔ)義[5]。這在網(wǎng)絡(luò)詞的語(yǔ)義及語(yǔ)義流變中表現(xiàn)得尤其突出，“潘嘎之交”作為網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)，在信息傳播的推動(dòng)下，語(yǔ)用擴(kuò)展，進(jìn)而促發(fā)語(yǔ)義延伸，表示兩個(gè)不同的語(yǔ)義或者兩個(gè)不同的義項(xiàng)。

那么，這兩個(gè)義項(xiàng)是怎么來(lái)的呢？這和“潘嘎之交”的語(yǔ)義生成模式相關(guān)。該詞在語(yǔ)用中出現(xiàn)了兩條不同的生成路徑：一條是直接從潘長(zhǎng)江和謝孟偉之間所發(fā)生的事件推導(dǎo)出“假情假意”的語(yǔ)義內(nèi)涵，我們將其作為該詞的第一個(gè)義項(xiàng)。而另一條路徑則需要分成三步走：第一步，先由潘長(zhǎng)江和謝孟偉的身份激活出娛樂(lè)圈的前輩和后輩，再進(jìn)一步擴(kuò)展為某行業(yè)內(nèi)部的資深人士和新人;第二步，通過(guò)潘長(zhǎng)江有意勸阻謝孟偉不要再直播賣酒，結(jié)果自己反被打臉的事實(shí)，觸發(fā)語(yǔ)義聯(lián)想，明修為對(duì)方著想的棧道，暗渡阻礙對(duì)方發(fā)展的陳倉(cāng);第三步，語(yǔ)義整合。因人的認(rèn)知的完形性，使詞義出現(xiàn)高度的概括性，即詞義不等于其所構(gòu)成語(yǔ)素的簡(jiǎn)單相加，而是“整體大于部分之和”?！芭烁轮弧弊罱K生成行業(yè)內(nèi)有資歷的前輩假意勸告后輩，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的義項(xiàng)，這是該詞的第二個(gè)義項(xiàng)，也是其所表示的主要含義。

（二）信息傳播與網(wǎng)絡(luò)詞的詞性變化

仍以“潘嘎之交”為例，它是一個(gè)事件名詞，同時(shí)該詞在網(wǎng)絡(luò)中也能夠用作專有名詞，例如：

（4）“潘嘎之交”成熱詞，64歲潘長(zhǎng)江不止被群嘲，還丟了半生的臉面（平行娛樂(lè)空間）

（5）快訊！“潘嘎之交”商標(biāo)被搶注（瀟湘晨報(bào)）

這兩例中的“潘嘎之交”均傾向于用作專有名詞。其中例（4）報(bào)道中對(duì)潘長(zhǎng)江的稱呼也因?yàn)樵撌录?，由“潘叔”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭俗印?，禮貌等級(jí)明顯下降。

認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)認(rèn)為，人的認(rèn)知是搭建現(xiàn)實(shí)世界和語(yǔ)言世界之間的橋梁。作用到網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)“潘嘎之交”上，網(wǎng)民對(duì)其使用的泛化，令該詞的詞性和詞義相互糾纏，發(fā)生復(fù)合式變異，例如：

（6）被罵哭的張晨光，是“潘嘎之交”下一位無(wú)辜者（騰訊網(wǎng)，新聞標(biāo)題）

（7）戴教授與張晨光，都是“潘嘎之交”下的無(wú)辜之人（騰訊網(wǎng)，新聞內(nèi)容）

這兩例出自同一則新聞的標(biāo)題和報(bào)道，“潘嘎之交”在這里用作了專有名詞，有蹭熱度的嫌疑，其語(yǔ)義也并非是上述兩個(gè)義項(xiàng)，而是指對(duì)老藝術(shù)家直播帶貨行為的指責(zé)。可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)伴隨網(wǎng)絡(luò)傳播處于動(dòng)態(tài)變化之中，其語(yǔ)義也隨之不斷地波動(dòng)，這也是它們的初始特點(diǎn)之一，不足為奇。

四、融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)詞的發(fā)展走向

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)詞的走向有兩種情形：一是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播迅速擴(kuò)散、共享，并在熱度不減和語(yǔ)用頻率的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)從虛擬世界走入現(xiàn)實(shí)世界，成為流行語(yǔ)，例如“躺平”。二是網(wǎng)絡(luò)詞熱度突然降低，信息傳播速度猛然下降，語(yǔ)用頻率高速下滑，在融媒體時(shí)代將導(dǎo)致其很快被人們遺忘，最終棄之不用變成舊詞語(yǔ)，如“神馬都是浮云”。

網(wǎng)絡(luò)詞“潘嘎之交”比較有意思，在2021年上半年，該詞形成不久便占據(jù)了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱搜，屬于當(dāng)之無(wú)愧的熱詞，有大量的視頻版、圖文版、表情包版等對(duì)它進(jìn)行說(shuō)明和解讀，并且網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率的持續(xù)走高又讓該詞語(yǔ)在短期內(nèi)泛化，出現(xiàn)了一些以該詞為原型的衍生語(yǔ)詞，如“潘承嘎業(yè)”“東潘效嘎”“潘里潘氣”“潘出于嘎而勝于嘎”“潘嘎之交淡如水”等多模態(tài)再加工模式。然而到了2021年下半年，“潘嘎之交”熱度不再，傳播速度斷崖式下降，該詞逐漸無(wú)人問(wèn)津。這種高開(kāi)低走的現(xiàn)象令該詞僅僅是曇花一現(xiàn)，終將湮沒(méi)于時(shí)代的信息洪流之中。

[本文為2021年度河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目“話語(yǔ)分析視域下主流媒體短視頻事件的傳播效能研究”（2021BXW027）;2020年度河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目“現(xiàn)代漢語(yǔ)框架語(yǔ)研究”（2020BYY020）]

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（作者為黑龍江大學(xué)博士生，周口師范學(xué)院講師）

編校：王志昭