地方依戀視野下特色山地旅游資源開發(fā)研究

史冬防，方 芳

(1.六安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 六安 237000；2.皖西學(xué)院，安徽 六安 237001)

由國際山地旅游組織、單位與我國知名旅游企業(yè)聯(lián)合整合數(shù)據(jù)編撰的《世界山地旅游發(fā)展趨勢報告(2020版)》披露的信息顯示，2019年全球山地游客(過夜游客，包括國內(nèi)和國際游客)已達12.2億人次，全球山地旅游收入達1.36萬億美元，其中在山地旅游市場份額貢獻上，歐洲國家占據(jù)了大部分市場份額，新興山地旅游市場中僅中國、秘魯、尼泊爾等少數(shù)國家貢獻出了部分市場份額。從現(xiàn)實發(fā)展數(shù)據(jù)層面上看，山地旅游發(fā)展至今已形成了規(guī)模巨大的市場，且上行發(fā)展?jié)摿臻g巨大，圍繞山地環(huán)境進行旅游資源開發(fā)研究具有一定的緊迫性。而從學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域上看，由于山地區(qū)域地理符號特征鮮明，地貌復(fù)雜多變，可供開發(fā)的旅游資源類型較多，近年來業(yè)已成為國內(nèi)外旅游理論研究新的熱點方向。目前國外對山地旅游的研究主要集中于兩個方面：一是山地旅游相關(guān)的旅游方式，如山地探險旅游、山地鄉(xiāng)村旅游、山地體育旅游等；二是以山地特殊的自然社會環(huán)境為范圍而進行的各類旅游研究，如山地旅游目的地開發(fā)和管理、山地旅游影響等方面[1]。國內(nèi)山地旅游研究主要集中于山地旅游資源分析和評價、山地旅游戰(zhàn)略和開發(fā)策略、山地旅游市場及游客行為等多個方面[2]。源于山地旅游發(fā)展水平的差異，國內(nèi)外對山地旅游的研究層面有所不同，近年來，尤其是2015年以后，國內(nèi)外對山地旅游研究程度整體上呈現(xiàn)出較強的增長態(tài)勢。就我國來看，山地旅游研究始于2015年舉辦的首屆國際山地旅游大會，自此之后相關(guān)研究開始大量出現(xiàn)?；谖覈降芈糜蔚默F(xiàn)實發(fā)展需要和理論研究動向，立足于地方依戀這一較為新穎的理論視角，對山地旅游特色的資源開發(fā)問題展開研究，以此為未來山地旅游的現(xiàn)實發(fā)展和理論研究提供一定的借鑒。

1 山地旅游概念

山地旅游發(fā)源于歐洲，而后在世界各地先后興起。關(guān)于山地旅游概念，國外學(xué)術(shù)界較早地給出了明確的界定，我國學(xué)術(shù)界梳理了相關(guān)研究并予以了本土化的解析，認(rèn)為山地旅游是以山地環(huán)境為載體，依托山地區(qū)域自然與社會文化環(huán)境，根據(jù)市場消費者需求所開發(fā)的旅游產(chǎn)品、設(shè)計組織的旅游活動。國內(nèi)外對山地旅游概念的界定，核心都是圍繞著山地區(qū)域為中心進行的不同程度、層次的解釋，因此也會因發(fā)展程度的不同，在解釋伴生旅游產(chǎn)品和活動表現(xiàn)形式上存在差異。以山地旅游實際發(fā)展情況為依托，對山地旅游概念的認(rèn)識主要以國際山地旅游聯(lián)盟、中法山地旅游發(fā)展研究院及國內(nèi)兩家旅游企業(yè)編纂的《世界山地旅游發(fā)展趨勢報告(2020版)》中給出的界定為主，報告中指出：山地旅游是以山地為載體，人類在山地的基礎(chǔ)上進行度假、觀光、戶外運動、康養(yǎng)、文化探尋等目的的旅游活動與行為。該報告中對山地旅游概念的解釋，具體化了當(dāng)前山地旅游市場需求下旅游產(chǎn)品、旅游活動的表現(xiàn)形式。

根據(jù)該報告所做出的山地旅游目的地群體畫像的統(tǒng)計，當(dāng)前山地旅游市場類型位居前列的主要有以下幾種：山地度假旅游、山地觀光旅游、山地運動旅游、山地康養(yǎng)旅游、山地文化旅游。山地度假游包括多種體驗性內(nèi)容的旅游形式，諸如以觀光、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)等為不同主題內(nèi)容的多日旅游活動；山地觀光旅游主要是指圍繞山地環(huán)境或山地民俗人文景觀展開的觀光活動；山地運動旅游包含了多種依托山地資源展開的戶外運動，例如山地滑雪、高山徒步、山地自行車、高山跳傘等；山地康養(yǎng)旅游主要包括了一系列圍繞山地資源氣候條件的健康體驗活動；山地文化旅游主要是針對山地特殊地貌環(huán)境中遺存的物質(zhì)或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展開的游覽體驗活動，一定程度上看，它與山地觀光旅游存在著相似之處，但兩者存在著比較明顯的差異。山地文化旅游指向性明確，也就是市場需求特征明顯，吸引消費者的是具有文化符號特征的山地旅游資源，而山地觀光旅游一定程度上說屬于大眾性旅游消費，在其他幾類山地旅游中實際上同樣存在著觀光因素，區(qū)別在于其他各類旅游重點是觀光之外的其他體驗內(nèi)容。

2 山地旅游資源評價

時至今日，山地旅游在以法國為代表的歐洲國家取得較大發(fā)展，在我國尚處于初級發(fā)展階段，進行山地旅游資源的開發(fā)，尤其是對我國特色的山地旅游資源開發(fā)具有一定的緊迫性。而在特色山地旅游資源開發(fā)之前，必須對山地資源進行初步的評價，擇優(yōu)選擇出其中既具有特色又具備高價值的山地資源。

2.1 我國山地資源整體分布

中國是多山國家，山地資源豐富，山地旅游具有極大的上行發(fā)展空間。從我國山地資源的分布上看，具有典型的地帶性分布特征[3]，即水平地帶性、垂直地帶性、構(gòu)造地帶性，以及人文景觀地帶性(具備一定的垂直地帶性)。以山地資源地帶性分布特征為切入點，梳理我國境內(nèi)地質(zhì)構(gòu)造帶上分布的最為集中的山地資源，結(jié)果如表1、表2所示。

我國境內(nèi)主要有六大地質(zhì)構(gòu)造帶，表1中列出的是分布于東西走向的三大階梯區(qū)域的若干山地資源。表2則是分布于南北三大緯向構(gòu)造上的山地資源，分布山地資源很多是重疊，不再逐一列出。

2.2 山地旅游資源評價

表1和表2中大體梳理了我國山地資源分布，這些資源哪些適合進行山地旅游開發(fā)需要結(jié)合資源的稟賦條件具體地分析。對這些山地資源評價，主要參考《旅游資源分類、調(diào)查與評價(GB/T18972-2003)的評價標(biāo)準(zhǔn)》，評價指標(biāo)及取值范圍定義如下。T1:觀賞游憩使用價值(最高30分，下同)、T2：歷史文化科學(xué)藝術(shù)價值(25分)、T3:珍惜奇特度(15分)、T4:規(guī)模豐度與概率(10分)、T5:完整性(5分)、T6:知名度和影響力(10分)、T7:適游期(5分)、T8:環(huán)境保護與環(huán)境安全的附加值(-5分到3分)[4]，結(jié)合當(dāng)前山地旅游的主要類型所折射的市場整體需求，經(jīng)過相關(guān)專家打分，最終篩選出了大于90分，開發(fā)價值最高的五級山地旅游資源(如表3所示)，由于篇幅限制僅列出部分五級山地旅游資源。

表1 我國東西向地形三大階梯的山地資源分布

表2 我國緯向構(gòu)造帶上的山地資源分布

表3 五級山地旅游資源

3 基于地方依戀理論的山地旅游資源分析

從上文梳理出的山地旅游資源的實際情況看，我國山地資源極為豐富，各類高價值山地旅游資源各具特色。盡管這些高質(zhì)量山地旅游資源的各類山地要素價值和影響力都比較高，但要有效抓住某一項特色進行開發(fā)卻有一定的難度，因而如何能夠通過一定的方法將特色要素剝離出來就成了重點，尤其是方法的選擇要考慮到如何能夠與當(dāng)前山地旅游市場消費者的需求實現(xiàn)有效的對接?；诖?，選擇了地方依戀理論視角并結(jié)合Williams提出的地方依戀二維結(jié)構(gòu)模型進行分析，通過分析消費者對山地旅游資源地方依賴和地方認(rèn)同，探索當(dāng)前我國優(yōu)勢山地資源中哪些要素更加切合消費者需求，揭示出與消費者需求對接的特色山地資源要素所在。

3.1 地方依戀理論

始于20世紀(jì)80年代末的地方依戀理論原是心理學(xué)方面的理論，后逐步被旅游學(xué)引入。關(guān)于地方依戀理論有很多角度的論述，其中最具代表性的是Williams提出的地方依戀二維結(jié)構(gòu)理論，他開創(chuàng)性地將地方依戀理論分作了地方依賴和地方認(rèn)同，推動了地方依戀理論的量化分析發(fā)展。地方依戀理論的二維結(jié)構(gòu)論指出，地方依賴指某一特定地方對于個體的某種特殊活動是必需的，對某地區(qū)的自然環(huán)境、社會文化環(huán)境等有特殊情感需要；地方認(rèn)同則更加注重個體內(nèi)心情感慰藉，是由感受、態(tài)度、價值等結(jié)合而成的一種情感投入，以達到對某場所的情感依附與歸屬感[5]。研究將以地方依賴和地方認(rèn)同作為兩個尺度，結(jié)合當(dāng)前山地旅游的最新類型，通過問卷設(shè)計，挖掘當(dāng)前國內(nèi)優(yōu)勢山地旅游資源開發(fā)應(yīng)側(cè)重的領(lǐng)域，進而形成具有自主競爭力的特色山地旅游產(chǎn)品。

3.2 山地旅游資源開發(fā)

當(dāng)前山地旅游包括山地度假旅游、山地觀光旅游、山地運動旅游、山地健康養(yǎng)生旅游、山地文化旅游等多種類型，在一定程度上反映了游客對山地旅游的多元化需求。由表3可知，目前國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的山地旅游景區(qū)均包含了度假類、觀光類、運動類、健康養(yǎng)生類、文化類旅游產(chǎn)品，但是沒有查詢到定位于山地旅游的產(chǎn)品。在規(guī)劃符合當(dāng)前山地旅游發(fā)展趨勢的產(chǎn)品時不僅要包含傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品要素，同時也要結(jié)合山地旅游資源，增強游客對山地旅游產(chǎn)品特色要素的認(rèn)同感，最終開發(fā)出高價值的特色山地旅游產(chǎn)品。

3.3 問卷設(shè)計與調(diào)查

地方依戀兩個維度地方依賴和地方認(rèn)同內(nèi)容的劃分，主要參考了曲穎等(2020)有關(guān)旅游目的地地方依戀維度的建構(gòu)研究[6]，兩個維度的問卷內(nèi)容設(shè)計如下：

立足地方依賴視角，設(shè)計了消費者對表3中8個山地區(qū)域的度假類、觀光類、運動類、康養(yǎng)類、文化類旅游產(chǎn)品進行評價，評價內(nèi)容以對這些類產(chǎn)品中的自然和社會環(huán)境要素的情感認(rèn)知為基本尺度，包括了“生態(tài)氣候感官體驗”“人文與自然景觀感官體驗”“風(fēng)俗習(xí)慣感官體驗”，采用了李克特五點量表，降序評分。

立足地方認(rèn)同視角。同樣對8個山地區(qū)域的度假類、觀光類、運動類、康養(yǎng)類、文化類旅游產(chǎn)品進行整體評價，評價內(nèi)容以消費者感受、態(tài)度、價值作為評價尺度，包括了“地方印象”“地方探索”“地方興趣”“地方品味”“地方舒適感”“地方分享感”。

問卷主要以網(wǎng)絡(luò)形式展開，獲取有過表3中某一山地資源地經(jīng)歷的消費者的評價數(shù)據(jù)(至少有過8個區(qū)域中的任何一次經(jīng)歷則算作一個有效數(shù)據(jù))，整體上對當(dāng)前國內(nèi)消費者的山地資源地地方依賴、地方認(rèn)同進行整體性的評價。通過專業(yè)問卷調(diào)查網(wǎng)站進行發(fā)放，經(jīng)過剔除處理后，合計回收有效問卷400份。

3.4 結(jié)果分析

1)消費者對8個山地資源地的地方依賴結(jié)果。通過SPSS19.0導(dǎo)入問卷數(shù)據(jù)，分別計算消費者對8個區(qū)域包含五類山地旅游要素的產(chǎn)品的評價均值，得到了如表4所示的結(jié)果。

表4 消費者對包含山地旅游產(chǎn)品要素的8個區(qū)域地方依賴(均值)

消費者評價8個區(qū)域涉及的山地旅游產(chǎn)品要素的均值越高，意味著消費者對區(qū)域的這些要素依賴程度越高，消費者對它擁有越多的特殊情感，產(chǎn)品也更具競爭力，是其產(chǎn)品特色形成的關(guān)鍵甚至核心。從表4的結(jié)果我們可以看到，消費者對8個地區(qū)的這些包含當(dāng)前山地旅游產(chǎn)品要素的傳統(tǒng)旅游評價均值，整體上較為平均，按照5分最高水平，多處于3分的一般水平附近。只有極少數(shù)的旅游產(chǎn)品帶給了消費者很高的體驗，消費者對其依賴水平較高，如其中度假類方面的“人文與自然景觀感官體驗”，這部分能夠作為未來山地旅游各類產(chǎn)品開發(fā)中強化的內(nèi)容。但整體上看，基本上所有的旅游類都沒有在消費者群體中形成特殊的情感，這意味著各個山地資源地雖然旅游資源稟賦都是極為優(yōu)越，但并沒充分發(fā)揮出來，沒有與消費者在情感上形成有效共鳴，消費者重游動機不會因其自然與社會環(huán)境因素而得到強化。消費者可能由于五臺山、九寨溝等地比其他地區(qū)資源更具特色而被吸引選擇作為旅游目的地，但他們選擇故地重游的動機更多的是受到品牌形象等外部因素影響，從自我情感、習(xí)慣角度主動選擇這些地方的動力不強。這些對景區(qū)后續(xù)開發(fā)，特色產(chǎn)品的推出都是極為不利的。

2)消費者對8個山地資源地的地方認(rèn)同結(jié)果。同樣的處理方式，分別計算消費者對8個區(qū)域包含五類山地旅游要素的產(chǎn)品的評價均值，得到了如表5所示的結(jié)果。

表5 消費者對包含山地旅游產(chǎn)品要素的8個區(qū)域地方認(rèn)同(均值)

相比于消費者對幾個區(qū)域表現(xiàn)出地方依賴的平均表現(xiàn)水平，表5中消費者對8個地區(qū)包含山地旅游要素傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的地方認(rèn)同水平表現(xiàn)得比較兩極化?！暗胤接∠蟆薄暗胤教剿鳌薄暗胤脚d趣”“地方舒適感”“地方分享感”五個地方認(rèn)同的得分上，觀光類、文化類均值的平均值為4分，度假類和康養(yǎng)類均值的平均值為3分，而運動類均值的平均值整體低只有2分多。地方認(rèn)同均值高的原因比較直觀，一方面我國旅游資源豐富，加之近年發(fā)展速度迅猛，能夠提供滿足不同需求的產(chǎn)品地區(qū)越來越多，總有些產(chǎn)品能夠打動消費者，契合他們的需求；二是由于消費者在旅游過程中只有與某地特色旅游資源、產(chǎn)品、服務(wù)等方面產(chǎn)生某些情感共鳴，才能形成對某地的認(rèn)同，在各地特色旅游資源十分豐富的情況下，最大程度避免了大量同質(zhì)化產(chǎn)品和服務(wù)造成的認(rèn)同度降低情況，而得分低的原因就比較的復(fù)雜，也是對于后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)比較重要的地方，需要具體的分析。以表5中“運動類”這一要素來看，盡管各名山旅游資源豐富，但圍繞“地方品味”這一核心的旅游形式在我國發(fā)展時間尚短，同時環(huán)保、安全等因素也極大制約了“運動類”旅游的發(fā)展。就安全因素看，我國各山地資源區(qū)要圍繞山地資源開展類似法國的旅游項目，開發(fā)難度很高，例如典型的高山跳傘、翼裝飛行。受各種因素的影響，提供的山地旅游運動類產(chǎn)品，無疑是一些風(fēng)險相對較小的諸如高山徒步、山地越野自行車?？傊?反映出的消費者地方認(rèn)同的兩極化的情況，在未來的山地旅游開發(fā)過程中，應(yīng)最大化把握現(xiàn)存的旅游產(chǎn)品優(yōu)勢要素，依據(jù)當(dāng)前世界山地旅游發(fā)展趨勢，理順調(diào)整相應(yīng)產(chǎn)品類型，最大限度發(fā)揮當(dāng)?shù)厣降刭Y源特色。

4 地方依戀視角下山地旅游特色資源開發(fā)對策

通過地方依戀兩個維度對國內(nèi)山地旅游資源分析可以看到，消費者群體對當(dāng)前我國山地資源集中區(qū)域的旅游產(chǎn)品地方依賴水平一般，僅存在著少量水平較高的要素。而消費者群體的地方認(rèn)同則表現(xiàn)出兩極化特征。基于這種現(xiàn)實，研究針對山地旅游特色資源開發(fā)提出三方面對策。

4.1 山地資源集中區(qū)域重點打造山地旅游的核心特色項目

消費者群體對當(dāng)前各山地資源集中區(qū)域傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中的山地旅游要素，依賴程度較高的是度假類產(chǎn)品中的“人文與自然景觀感官體驗”，這是用以開發(fā)山地旅游為數(shù)不多的可依托有利要素。從該要素的屬性可以看到，它蘊含了當(dāng)前旅游發(fā)展的休閑性特質(zhì)，諸多山地資源區(qū)域在人文和資源景觀上都獨具一格，滿足了消費者個性化需求。山地資源集中區(qū)域在開發(fā)山地旅游過程中，要打造出具有特色的項目，必須要有所側(cè)重，不能面面俱到，同質(zhì)國外相應(yīng)產(chǎn)品。在我國當(dāng)前旅游發(fā)展休閑化趨勢大潮中，融入自身山地資源的自然和人文景觀，優(yōu)先發(fā)展山地休閑度假類產(chǎn)品。一方面迎合了市場發(fā)展和消費者需求，另一方面又避免了國內(nèi)同業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化問題，山地資源的自然和人文景觀各具特色，產(chǎn)品核心卻截然不同，開發(fā)的產(chǎn)品也打上了各自烙印，開發(fā)出各具特色的山地旅游項目。

4.2 核心項目周邊依次開發(fā)消費者認(rèn)可程度高的山地旅游項目

山地資源區(qū)在打造了消費者依賴程度高，重游自主意向強的項目后，其山地旅游項目也要結(jié)合消費者實際認(rèn)可程度進行再開發(fā)。如觀光類和康養(yǎng)類，這些是當(dāng)前景區(qū)傳統(tǒng)旅游品中受消費者認(rèn)可程度較高產(chǎn)品，山地旅游開發(fā)進程中，要圍繞該核心項目持續(xù)發(fā)力，按照認(rèn)可程度高低逐次開發(fā)相應(yīng)的資源，推動新項目落成。因此，圍繞核心特色項目打造符合當(dāng)前旅游發(fā)展趨勢的山地旅游產(chǎn)品體系，讓山地旅游特色品牌形象逐步印刻在消費者腦海中，實現(xiàn)山地旅游的快速發(fā)展。

4.3 結(jié)合我國實際情況對高風(fēng)險山地旅游項目進行優(yōu)化

當(dāng)前消費者群體對山地旅游資源區(qū)的運動類項目認(rèn)可程度較低，不利的因素造成的影響無法完全規(guī)避，在山地旅游項目開發(fā)中必須對產(chǎn)品進行優(yōu)化，降低項目風(fēng)險。具體而言，國外山地旅游中山地運動項目高風(fēng)險的高山跳傘、翼裝飛行，所切入的點無非是小眾消費者特殊的冒險需求。實際上該需求的滿足并非只有高風(fēng)險項目能夠滿足，而且消費者自身冒險需求層次也不盡相同，因此可以嘗試用低風(fēng)險項目來替代。高山跳傘和翼裝飛行，可以嘗試?yán)萌且砘蛘咂渌潭ㄜ壍佬问教娲诒ＷC安全的條件下，讓消費者體驗到全新的高山運動旅游的樂趣。其他類似項目也可以嘗試進行優(yōu)化，讓高山旅游更加本土化，在我國得到全面發(fā)展。

5 結(jié)語

我國山地旅游發(fā)展?jié)摿薮螅谖覈糜萎a(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中作用不可忽視，一定程度上看，其巨大的上行發(fā)展空間，能夠起到對旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展巨大的帶動作用。但從目前實際的發(fā)展情況來看，我國山地旅游供給兩端都存在較大的問題，山地旅游的潛力亟待釋放?；谶@種迫切的現(xiàn)實，立足于地方依戀視角對山地旅游資源開發(fā)展開研究，以期為山地旅游資源開發(fā)提供一定的借鑒。