文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與路徑

摘要：為了提高旅游業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)行融合。二者融合發(fā)展，可以豐富旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的受眾，實(shí)現(xiàn)共贏。本文首先分析了二者融合的特征，然后分別提出融合模式和路徑，旨在促進(jìn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè);文化產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

引言：

文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)緊密相關(guān)，以往的旅游業(yè)漸漸難以滿足游客的精神需求，為了提高游客的滿意度，旅游業(yè)要在發(fā)展中融入文化元素，和文化產(chǎn)業(yè)加速融合，滿足人們的多樣化旅游需求。

一、文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的特征

（一）綜合性

旅游包含吃住玩等各種娛樂相關(guān)內(nèi)容，和這些行業(yè)相互聯(lián)系，共同發(fā)展。旅游是到陌生的地方進(jìn)行娛樂，旅游的人不了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜕?，將文化和旅游?lián)系起來共同發(fā)展，可以豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵，使旅游業(yè)綜合性更強(qiáng)。

（二）延展性

隨著物質(zhì)生活愈發(fā)豐富，人們?cè)诼糜涡蕾p美景的同時(shí)，也希望了解當(dāng)?shù)氐奈幕w驗(yàn)不同的文化習(xí)俗。因此文化漸漸成為旅游業(yè)發(fā)展的重心，在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，注重融入當(dāng)?shù)匚幕?，使產(chǎn)品更具特色。依托文化還可以設(shè)計(jì)出各種衍生產(chǎn)品與服務(wù)，提高旅游業(yè)的延展性。

（三）承載性

旅游業(yè)為了滿足人們的旅游需求，和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，將其作為載體進(jìn)行發(fā)展。我國(guó)由多個(gè)民族組成，文化豐富多樣，將其融入旅游業(yè)，大大提高了旅游產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。文化承載性是二者進(jìn)行共同發(fā)展的核心。

（四）民族性

我國(guó)各民族分布在不同的地區(qū)，不同的民族風(fēng)俗和文化存在差異。人們?cè)谶x擇旅游地點(diǎn)時(shí)，通常選擇其他民族生活的地區(qū)，體驗(yàn)不同的文化習(xí)俗。民族的文化差異深深吸引著人們前往，進(jìn)行各種娛樂活動(dòng)。

二、文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式

旅游和文化進(jìn)行融合發(fā)展，動(dòng)力來源于人們的旅游需求和旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在進(jìn)行融合時(shí)，要同時(shí)考慮旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、性能等方面，選擇合適的點(diǎn)進(jìn)行切入，選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?，將有關(guān)聯(lián)的文化和旅游內(nèi)容進(jìn)行融合。

（一）依靠資源進(jìn)行融合

如今人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求快速增加，旅游業(yè)需要快速開發(fā)旅游資源，深入挖掘各地區(qū)獨(dú)具特色的旅游資源，將其進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)資源共用。對(duì)文物古跡等進(jìn)行整合，進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，使旅游產(chǎn)品更有吸引力。通過這種方式，豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，滿足人們的旅游需求。如杭州的西湖，運(yùn)用白娘子和許仙、活佛濟(jì)公的神話故事為西湖增添神秘色彩，西湖還設(shè)有文化廣場(chǎng)，使人們?cè)谛蕾p西湖美麗景致之余，了解西湖十景蘊(yùn)含的文化，使西湖更具魅力。

（二）依靠技術(shù)進(jìn)行融合

信息技術(shù)的快速發(fā)展，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，旅游和文化可以通過科技相互融合。旅游業(yè)要運(yùn)用科技完善內(nèi)部架構(gòu)，梳理發(fā)展思路，對(duì)行業(yè)的運(yùn)行模式進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)新旅游相關(guān)的內(nèi)容。旅游業(yè)要和相關(guān)的行業(yè)加強(qiáng)合作，為人們提供全面周到的旅游服務(wù)?？梢匝芯考夹g(shù)融合，將自身使用的技術(shù)和文化行業(yè)運(yùn)用的技術(shù)進(jìn)行融合。如旅游業(yè)可以與皮影戲、舞獅等文化行業(yè)進(jìn)行技術(shù)融合，結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，創(chuàng)造出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。

（三）依靠市場(chǎng)進(jìn)行融合

開拓市場(chǎng)，將線上和線下共同發(fā)展，大力宣傳旅游產(chǎn)品和服務(wù)。將旅游市場(chǎng)和文化市場(chǎng)進(jìn)行共同開拓，通過兩行業(yè)市場(chǎng)的共同運(yùn)作，使旅游和文化行業(yè)的發(fā)展同步提速。可以將文化產(chǎn)品和旅游景區(qū)進(jìn)行結(jié)合，尋找產(chǎn)品和景區(qū)的內(nèi)在聯(lián)系，將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品與景區(qū)進(jìn)行融合，增加產(chǎn)品的受眾，使景區(qū)的文化內(nèi)涵更深厚。將產(chǎn)品帶入景區(qū)，可以顯化景區(qū)文化，使游客在參觀時(shí)，借助產(chǎn)品直觀地了解該地文化，提高其旅游體驗(yàn)，使游客的文化需求得到滿足。也可以根據(jù)特色文化產(chǎn)品開發(fā)旅游項(xiàng)目，如紅色旅游，通過線上和線下合力傳播，增進(jìn)人們對(duì)該旅游項(xiàng)目的了解，用具體的文化產(chǎn)品提高該旅游項(xiàng)目的吸引力。

（四）依靠產(chǎn)品進(jìn)行融合

旅游業(yè)在發(fā)展的過程中，要留意其他產(chǎn)業(yè)，尋找與旅游業(yè)未來發(fā)展項(xiàng)目相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，和其進(jìn)行融合，運(yùn)用其他產(chǎn)業(yè)的性能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。將不同的功能與旅游業(yè)進(jìn)行融合，可以為旅游發(fā)展提供新思路，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

這些融合方式相互關(guān)聯(lián)，要根據(jù)旅游業(yè)的實(shí)際情況和市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行選擇。

三、文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）與文化工藝進(jìn)行融合

根據(jù)不同地區(qū)的工藝，設(shè)計(jì)特色文化產(chǎn)品，將其和當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)進(jìn)行融合。一些工藝與當(dāng)今時(shí)代的生活相隔較遠(yuǎn)，人們?cè)谛蕾p這些傳統(tǒng)的工藝時(shí)難以深入體會(huì)其精妙之處，該產(chǎn)業(yè)在制作工藝產(chǎn)品時(shí)，要在保留傳統(tǒng)技藝的前提下，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的吸引力，促進(jìn)旅游業(yè)和工藝產(chǎn)品的共同發(fā)展。

（二）與影視作品進(jìn)行融合

在影視作品中融入當(dāng)?shù)氐奈幕尸F(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史建筑，適當(dāng)?shù)卦黾语L(fēng)俗文化的對(duì)白和介紹。這可以引導(dǎo)人們觀看影視作品時(shí)，留意故事的背景和故事發(fā)生地的文化，激發(fā)人們對(duì)某地的了解興趣，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（三）與娛樂演出進(jìn)行融合

各地區(qū)的歷史發(fā)展存在差異，根據(jù)地區(qū)的獨(dú)特歷史，打造娛樂演出活動(dòng)。將演出和旅游進(jìn)行結(jié)合，為人們提供沉浸式的旅游體驗(yàn)。如西安的不夜城景區(qū)，編排設(shè)計(jì)了花車演出、唐代舞蹈等各種演出活動(dòng)，為游客直觀地展現(xiàn)古代的文化魅力，不斷吸引人們前往參觀體驗(yàn)。

四、結(jié)束語

將文化和旅游進(jìn)行融合，需要制定全面長(zhǎng)期的規(guī)劃和目標(biāo)，促進(jìn)兩行業(yè)的共同發(fā)展。在融合時(shí)，要不斷創(chuàng)新融合思路和內(nèi)容，加強(qiáng)與各行業(yè)的合作，從而促進(jìn)旅游業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊雪純（1992-），女，本科。研究方向：文化和旅游