淺析新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計

羅亞平

摘要：隨著新媒體時代的來臨，人們的生活方式也隨之發(fā)生了巨大的變化。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作也越來越強(qiáng)調(diào)耿新華，這給視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展帶來了新的推動力。本文主要對新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響以及未來的發(fā)展動態(tài)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計;維度轉(zhuǎn)變

1引言

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，將極大地影響人們的基礎(chǔ)生活以及精神內(nèi)涵，而在當(dāng)前精神文明日益豐富的背景下，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計已難以適應(yīng)新媒體時代的需求，因此，在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計將需要與傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計相結(jié)合，并不斷完善其設(shè)計思想，進(jìn)一步提高其設(shè)計水平和效果。

2 新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

2.1 促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展

隨著社會、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過多種渠道、媒體可以獲得更加豐富的信息內(nèi)容，由此將直接影響到視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩、圖形等視覺信息的表達(dá)，同時也將直接影響設(shè)計師的思維模式的變化與發(fā)展。從視覺傳達(dá)設(shè)計的產(chǎn)生與發(fā)展可以看出，媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中起著舉足輕重的作用，而媒體的每一次變化都會促進(jìn)其發(fā)展。新媒體的興起，使傳統(tǒng)的靜態(tài)印刷品逐步走向了動態(tài)的圖形。新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于其能給人以全新的視覺體驗，也能激發(fā)更多的感覺，是一種綜合性的、全新的情感綜合。

2.2 新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來新理念

新媒體是一種新興的媒體，其是以傳統(tǒng)雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型媒體。新媒體技術(shù)的變革與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，但其在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體領(lǐng)域則直接給視覺傳達(dá)帶來了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的發(fā)展，社交媒體的發(fā)展，影視廣告的發(fā)展，交互網(wǎng)頁的出現(xiàn)，都給了視覺傳達(dá)設(shè)計以強(qiáng)大的推動力。網(wǎng)絡(luò)游戲平臺、社會化媒體等平臺的出現(xiàn)為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了廣闊的發(fā)展空間和創(chuàng)新空間。因此，應(yīng)結(jié)合新媒體的特點，在設(shè)計理念、語言、技術(shù)等方面實現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。在技術(shù)層面上，數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步和設(shè)計軟件的不斷更新，也為視覺傳達(dá)的設(shè)計提供了一種行之有效的方法。

2.3 新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計帶來一定的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)制造業(yè)一向較為發(fā)達(dá)，而設(shè)計產(chǎn)業(yè)則相對滯后，因此，從中國制造到中國設(shè)計，既是中國設(shè)計界的一個重大課題，也是一種鞭策和鼓勵。中國視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)正逐步走上國際舞臺，例如1960年代《大鬧天宮》，在全球范圍內(nèi)掀起了軒然大波。自那以后，藝術(shù)設(shè)計的佼佼者層出不窮。所以，在新媒體時代，中國傳媒擁有了更大的創(chuàng)意空間，同時，視覺傳達(dá)設(shè)計的不斷發(fā)展與革新，也預(yù)示著中國的整體設(shè)計力量正在不斷增強(qiáng)。

3 新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展動向

3.1 向三維和四維空間發(fā)展

在傳統(tǒng)的視覺設(shè)計中，其設(shè)計多集中在海報、書籍封面和包裝設(shè)計上，而這種靜態(tài)的二維設(shè)計方法也被稱為平面設(shè)計，是傳統(tǒng)的視覺設(shè)計的主流。具體而言，就是將圖片、色彩、文字等在二維平面上進(jìn)行合理的排列，從而實現(xiàn)信息傳輸?shù)哪康?。然而，在新媒體時代到來的今天，還將在視覺傳達(dá)的過程中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，以達(dá)到更好地抓住觀眾的眼球、提高視覺影像傳播質(zhì)量和傳播效率的最終目的。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的平面設(shè)計方法已難以適應(yīng)現(xiàn)代人對視覺的需求，所以在設(shè)計上，設(shè)計師逐步從二維到四維，由此既可以使平面設(shè)計更加立體，更加豐富，同時也可以更好的吸引大眾的眼球，從而達(dá)到更好的傳達(dá)效果。

3.2 向動態(tài)設(shè)計發(fā)展

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，傳統(tǒng)的設(shè)計方法多為二維靜態(tài)設(shè)計。然而，這種靜態(tài)的設(shè)計往往會讓觀眾產(chǎn)生一種單調(diào)乏味的感覺，而且隨著時間的推移，觀眾的審美疲勞，與現(xiàn)代的審美要求格格不入。在數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展下，視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)設(shè)計不再受到技術(shù)上的阻礙，正逐步成為當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計的主流。與靜態(tài)的視覺傳遞相比，動態(tài)的視覺傳遞信息更能引起用戶的關(guān)注，同時傳遞的信息也更為豐富、立體。目前，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)字媒體廣告等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，其發(fā)展?jié)摿σ埠艽蟆?/p>

3.3 向信息交互設(shè)計發(fā)展

傳統(tǒng)的傳播方式是單向的，也可以說是將一定的視覺信息強(qiáng)行灌輸給聽眾，而這種信息傳遞的方式會讓觀眾內(nèi)心出現(xiàn)“反抗”現(xiàn)象。在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計工作者需要積極改變傳統(tǒng)的傳遞模式，更多地關(guān)注互動的信息。通過這種方式，讓觀眾可以看到不同的視覺信息，而非強(qiáng)制的灌輸與信息傳達(dá)。除此之外，設(shè)計者還應(yīng)注重設(shè)計本身的內(nèi)涵與內(nèi)容，以促進(jìn)信息的傳遞，以達(dá)到更好的效果。同時，在傳遞信息的過程中，也能得到更為愉快的經(jīng)驗與感覺。

4 結(jié)束語

綜上所述，從設(shè)計的實質(zhì)上講，視覺傳達(dá)設(shè)計就是要把信息充分、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)給觀眾，同時也能引起觀眾的注意，進(jìn)而實現(xiàn)信息交互的最終目標(biāo)。隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的不斷革新，視覺傳達(dá)設(shè)計也將需要基于現(xiàn)代人們的審美需求以及視覺表現(xiàn)力做好視覺傳達(dá)設(shè)計優(yōu)化工作，進(jìn)而使其能夠更好地滿足基本的精神文化需求。

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