學(xué)術(shù)期刊專題策劃內(nèi)容深度融合開發(fā)的創(chuàng)新實(shí)踐與探索

汪榮　李軍亮

[摘要]專題策劃是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容建設(shè)的重要途徑，對(duì)提升期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和影響力具有重要意義。在全媒體融合出版背景下，如何與新興出版模式相融共生，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的專題策劃內(nèi)容進(jìn)行延展和縱深挖掘，以充分發(fā)揮專題內(nèi)容的學(xué)術(shù)價(jià)值，更好地實(shí)現(xiàn)專題出版對(duì)學(xué)科和期刊發(fā)展的助推功能，成為學(xué)界和業(yè)界值得深入探討的話題。本文以中華醫(yī)學(xué)會(huì)電子版系列雜志為例，對(duì)上述問題進(jìn)行闡述，以期為學(xué)術(shù)期刊同人提供參考。

[關(guān)鍵詞]學(xué)術(shù)期刊;專題策劃;融合發(fā)展;資源整合

專題策劃是學(xué)術(shù)期刊的重要工作，是提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量、提升期刊影響力的重要途徑[1]。以中華醫(yī)學(xué)會(huì)電子版系列雜志為例，多年以來其一直把專題策劃作為期刊的一項(xiàng)常態(tài)化工作。2021年，43本中華醫(yī)學(xué)會(huì)電子版系列雜志共出版專題289個(gè)，優(yōu)質(zhì)的專題策劃以各期刊專業(yè)特色為立足點(diǎn)，把握學(xué)術(shù)前沿?zé)狳c(diǎn)，有效推動(dòng)了各期刊所屬學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展，為保障學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力和持久生命力注入了原動(dòng)力。

目前，數(shù)字出版、智慧出版以及融合出版等正逐步改變傳統(tǒng)的期刊出版模式[2]。2021年5月，中共中央宣傳部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》[3]，文件指出學(xué)術(shù)期刊要“加快融合發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)融合發(fā)展平臺(tái)建設(shè)”。因此，如何與新興出版模式相融共生，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的專題策劃內(nèi)容進(jìn)行延展和縱深挖掘，以充分發(fā)揮專題內(nèi)容的學(xué)術(shù)價(jià)值，更好地實(shí)現(xiàn)專題出版對(duì)學(xué)科和期刊發(fā)展的助推功能，成為學(xué)界和業(yè)界值得深入探討的話題。本文以中華醫(yī)學(xué)會(huì)電子版系列雜志為例，對(duì)上述問題進(jìn)行闡述，以期為學(xué)術(shù)期刊同人提供參考。

一、學(xué)術(shù)期刊專題策劃內(nèi)容深度融合開發(fā)的創(chuàng)新實(shí)踐

內(nèi)容建設(shè)是學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的核心要素，而專題策劃是內(nèi)容建設(shè)的重要途徑。目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的專題策劃側(cè)重于依靠編委專家或跟蹤學(xué)術(shù)會(huì)議等方式來確定專題方向，并組織相關(guān)領(lǐng)域具有學(xué)術(shù)影響力的專家學(xué)者撰寫稿件;編輯部按照稿件處理流程對(duì)專題稿件進(jìn)行評(píng)審和編校，對(duì)所收錄的專題稿件進(jìn)行謀篇布局，確保專題出版質(zhì)量。然而，專題稿件以某一期或某一專欄刊出并非意味專題策劃出版的結(jié)束。在全媒體融合出版背景下，對(duì)專題刊出效果進(jìn)行追蹤跟進(jìn)，包括獲取讀者數(shù)據(jù)和專家反饋意見;對(duì)專題策劃內(nèi)容進(jìn)行深度加工，應(yīng)用多種媒介創(chuàng)新出版形式，成為學(xué)術(shù)期刊拓展和提升學(xué)術(shù)出版內(nèi)容與價(jià)值，滿足新時(shí)代背景下讀者和用戶需求的必要舉措。

（一）專題策劃內(nèi)容的縱向挖掘

學(xué)術(shù)期刊的專題策劃通常聚焦于某一學(xué)科熱點(diǎn)或難點(diǎn)，收錄的稿件均圍繞某一專題從不同角度、不同層次進(jìn)行評(píng)述或研究，以傳遞嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的學(xué)術(shù)知識(shí)信息及科研成果。在通常情況下，學(xué)術(shù)期刊側(cè)重于知識(shí)信息的傳播，具有短、平、快的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。然而，期刊論文常常由于篇幅所限，無法對(duì)某一關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行深入、全面的解析，而圖書可以從深度和廣度上進(jìn)行拓展，其側(cè)重于構(gòu)建完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)和層層深入的知識(shí)系統(tǒng)。因此，以刊帶書、書刊互動(dòng)不失為對(duì)學(xué)術(shù)期刊專題策劃內(nèi)容進(jìn)行縱深挖掘的良好方式。

雖然書刊互動(dòng)已提出多年，但是以期刊專題策劃內(nèi)容和資源為主線帶動(dòng)圖書策劃選題，將圖書出版有意識(shí)地納入期刊專題策劃工作規(guī)劃的實(shí)踐報(bào)道尚不多見。為規(guī)范基層重癥醫(yī)師的診療行為，《中華重癥醫(yī)學(xué)電子雜志》于2019年策劃了“基層重癥診治流程”專題，共收錄刊出休克、重癥感染、鎮(zhèn)痛鎮(zhèn)靜等6項(xiàng)診療規(guī)范流程?；趯ｎ}在刊出后受到讀者的廣泛關(guān)注，為使流程規(guī)范的解讀更加詳盡、具體、生動(dòng)形象，讓更多的基層醫(yī)生受益，編輯部與重癥基層協(xié)作組專家積極溝通，雜志隨即策劃出版了《中國重癥基層診治流程》一書。書中包含了6項(xiàng)重癥診療流程，每項(xiàng)診療流程附有詳細(xì)的診療流程圖，且每項(xiàng)診療流程又附有1個(gè)經(jīng)典病例及解讀分析。此外，該書還以二維碼形式配備對(duì)應(yīng)的12部講解視頻，由重癥基層協(xié)作組專家對(duì)每項(xiàng)診療流程及經(jīng)典案例進(jìn)行深度講解。該書一經(jīng)出版，便受到廣大基層醫(yī)生的好評(píng)。

圖書出版可以進(jìn)一步細(xì)化和深化期刊專題文章內(nèi)容，將期刊專題策劃內(nèi)容的學(xué)術(shù)價(jià)值最大化，使期刊專題策劃內(nèi)容具有更好的延展性和活躍性。除了圖書，結(jié)合專題策劃內(nèi)容的特點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊還可以通過電子音像出版物等多種形式對(duì)專題內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘。

（二）專題策劃內(nèi)容的橫向整合

目前，大部分學(xué)術(shù)期刊的編輯出版已逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，其編輯、出版、服務(wù)模式也逐漸發(fā)生新的變革[4]。而學(xué)術(shù)期刊的專題策劃恰好可以此為契機(jī)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)自身學(xué)術(shù)內(nèi)容的生產(chǎn)與加工能力、知識(shí)信息的存儲(chǔ)與傳播能力，發(fā)揮知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的功能[4]，依據(jù)不同體系和架構(gòu)對(duì)專題策劃內(nèi)容進(jìn)行整合、優(yōu)化和再加工。其中官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的重要平臺(tái)和窗口，也是專題策劃內(nèi)容建設(shè)和展示的重要園地。

以《中華醫(yī)學(xué)超聲雜志（電子版）》為例，為加強(qiáng)我國超聲醫(yī)學(xué)醫(yī)療質(zhì)量管理控制體系建設(shè)，促進(jìn)各級(jí)超聲醫(yī)學(xué)質(zhì)量控制中心的工作和學(xué)術(shù)交流，自2019年開始，《中華醫(yī)學(xué)超聲雜志（電子版）》持續(xù)追蹤專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議“全國超聲醫(yī)學(xué)質(zhì)量控制大會(huì)”，策劃“超聲醫(yī)學(xué)質(zhì)量控制”專題，專題內(nèi)容于每年大會(huì)召開時(shí)同期出版發(fā)行，且連續(xù)3年該專題策劃出版受到全國超聲醫(yī)生廣泛關(guān)注。為使超聲醫(yī)生能夠更加全面地了解超聲醫(yī)學(xué)質(zhì)量控制工作的現(xiàn)狀和發(fā)展，編輯部對(duì)2019—2021年的超聲醫(yī)學(xué)質(zhì)量控制專題內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化、整合，遴選超聲質(zhì)控不同主題的優(yōu)秀論文組成系列專題內(nèi)容。該系列專題內(nèi)容一方面通過期刊官方網(wǎng)站的專題知識(shí)庫專欄進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推送，另一方面通過微信公眾號(hào)發(fā)布在線出版消息，按需印刷成冊(cè)，取得較好的反響。

學(xué)術(shù)期刊將同一學(xué)術(shù)領(lǐng)域不同主題的專題策劃內(nèi)容進(jìn)行橫向整合，對(duì)資源再次開發(fā)和利用，有效拓展了學(xué)術(shù)內(nèi)容的寬度和廣度，使專題策劃內(nèi)容不局限于某一關(guān)注點(diǎn)，而是以點(diǎn)帶面，具有更好的綜合性和整體性。數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)化出版平臺(tái)的發(fā)展使專題策劃內(nèi)容橫向整合的建立更加簡便、易行。比如中華醫(yī)學(xué)會(huì)電子版系列雜志結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，搭建了刊網(wǎng)融合的中華醫(yī)學(xué)電子期刊資源庫平臺(tái)，并于各刊官網(wǎng)開設(shè)了專題知識(shí)庫專欄，為各刊專題策劃內(nèi)容和資源的整合提供了很好的推廣媒介。

（三）專題策劃內(nèi)容的多維度融合開發(fā)

學(xué)術(shù)期刊專題策劃是提升期刊品質(zhì)的有效途徑，但同時(shí)我們也需要認(rèn)識(shí)到，專題策劃不僅是邀約專家、組稿約稿的流程組合，其更是一項(xiàng)系統(tǒng)工程[1]，優(yōu)質(zhì)的專題策劃在報(bào)道科研成果、傳播學(xué)術(shù)信息的同時(shí)，還可以成為推動(dòng)和引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展的引擎。學(xué)術(shù)期刊要以專題策劃內(nèi)容為立足點(diǎn)和切入點(diǎn)，發(fā)掘和拓展多種形式的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，通過多種途徑開展學(xué)科知識(shí)及技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，依托專題策劃內(nèi)容的多維度融合來帶動(dòng)學(xué)科發(fā)展。

仍以《中華醫(yī)學(xué)超聲雜志（電子版）》為例，胃腸超聲作為超聲醫(yī)學(xué)的一個(gè)分支，其尚未引起廣泛關(guān)注，但隨著超聲技術(shù)的進(jìn)步，其呈現(xiàn)非常強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)。因此，《中華醫(yī)學(xué)超聲雜志（電子版）》于2020年策劃了一期“胃腸超聲”專題，組織了述評(píng)、專家論壇、論著等多篇稿件，其中由該期專題執(zhí)行主編所屬的胃腸超聲協(xié)作組組織編寫的專家共識(shí)引起了不小反響。在此基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步推進(jìn)胃腸超聲的規(guī)范化應(yīng)用和操作，編輯部于2021年組織開展了“胃超聲檢查規(guī)范操作專家共識(shí)意見解讀”學(xué)術(shù)活動(dòng)，在線學(xué)員接近1萬人。由于胃腸超聲是潛在的學(xué)科熱點(diǎn)，編輯部又進(jìn)一步延伸和拓展專題內(nèi)容，包括教培體系的建立、病例資源庫的搭建以及多中心科研課題的開展，并融合學(xué)術(shù)活動(dòng)、圖書、音像、網(wǎng)絡(luò)、繼續(xù)教育等多種方式，擬構(gòu)建胃腸超聲臨床應(yīng)用推廣平臺(tái)，以助推該學(xué)科的更快發(fā)展。

專題內(nèi)容的策劃出版是在一定時(shí)間內(nèi)完成的，但專題內(nèi)容對(duì)學(xué)科發(fā)展的推進(jìn)作用可以是持續(xù)深入的。在全媒體融合出版背景下，學(xué)術(shù)期刊專題策劃內(nèi)容不應(yīng)是單一和孤立的，而是可以與各種學(xué)術(shù)資源和出版資源融會(huì)貫通，其深度開發(fā)需要從全方位、多角度出發(fā)，融合多種媒介，做好整體規(guī)劃，使信息知識(shí)需求者可以通過多種渠道獲取學(xué)習(xí)資源。

二、學(xué)術(shù)期刊專題策劃內(nèi)容深度融合開發(fā)的深入思考

（一）實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一

學(xué)術(shù)期刊的專題策劃內(nèi)容與期刊的定位、功能緊密關(guān)聯(lián)。2018年《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》和2019年《報(bào)刊出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》均強(qiáng)調(diào)了出版單位要把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。如何將這一方針落實(shí)到學(xué)術(shù)期刊的專題策劃工作中也成為學(xué)術(shù)期刊需要思考的問題。

學(xué)術(shù)期刊需要擔(dān)負(fù)起服務(wù)思想政治主題、傳播知識(shí)、促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的社會(huì)責(zé)任，社會(huì)效益是根本，經(jīng)濟(jì)效益是發(fā)展的保障[5]。目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的專題策劃均圍繞學(xué)科熱點(diǎn)和前沿發(fā)展方向展開，并以此作為提高其社會(huì)效益的重要措施。然而，如何在利用專題策劃體現(xiàn)其社會(huì)效益的同時(shí)，又能在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益值得學(xué)術(shù)期刊不斷探討和思索。學(xué)術(shù)期刊以圖書、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、學(xué)術(shù)活動(dòng)等多種形式對(duì)專題策劃內(nèi)容進(jìn)行縱深挖掘、橫向整合、多維度開發(fā)，創(chuàng)新融合出版形式，對(duì)資源進(jìn)行深加工，一方面可以使其社會(huì)效益和學(xué)術(shù)價(jià)值最大化，另一方面可以提高專題策劃內(nèi)容的附加值。學(xué)術(shù)期刊以專題內(nèi)容為核心開展圖書營銷、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)線上營銷等多元化經(jīng)營，拓展知識(shí)服務(wù)模式，滿足不同讀者的個(gè)性化需求，可有效提升經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，促進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型

專題策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性思維活動(dòng)[6]，完成一項(xiàng)好的專題策劃方案需要編輯具有一定的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、較高的職業(yè)素養(yǎng)和敏銳的信息意識(shí)。而專題策劃內(nèi)容的深度融合開發(fā)對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯提出了更高的要求，其不僅需要編輯了解學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)學(xué)科信息有較強(qiáng)的辨識(shí)、提取和捕捉能力，還需要編輯具備對(duì)信息資源進(jìn)行分析、評(píng)價(jià)、利用和再開發(fā)的能力。尤其在全媒體融合出版背景下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯亟須向全媒體編輯轉(zhuǎn)型，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)把“立體出版”的思維貫穿于專題策劃出版的全流程[6]。除了抓取熱點(diǎn)、確定專題方向、組稿約稿、編排出版的常規(guī)工作，專題策劃內(nèi)容的深度融合開發(fā)還要求編輯具有立足全局、統(tǒng)籌策劃的能力[7]以及創(chuàng)新性和前瞻性的思維，要掌握出版形態(tài)、內(nèi)容整合、用戶服務(wù)和需求、數(shù)據(jù)信息爬取、宣傳推廣渠道以及運(yùn)營管理等出版全流程的知識(shí)技能，并立足于期刊專題策劃的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，融合多種出版資源和新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)專題策劃內(nèi)容的出版效益最大化。

三、學(xué)術(shù)期刊專題策劃內(nèi)容深度融合開發(fā)的積極探索

融媒體時(shí)代的到來為傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了一個(gè)資源互通、融合發(fā)展的平臺(tái)[8]。但受限于學(xué)術(shù)期刊的高度專業(yè)性和學(xué)術(shù)性，其專題策劃內(nèi)容的深度融合開發(fā)仍處于嘗試和探索階段。

以中華醫(yī)學(xué)會(huì)電子版系列雜志為例，其對(duì)以文字表述難以直觀清晰表達(dá)的操作技術(shù)或以手術(shù)為主題的專題策劃內(nèi)容，配以實(shí)操講解視頻，將視頻資源與文字稿件相融合，通過電子期刊數(shù)字化出版平臺(tái)在線出版，為讀者理解文章的學(xué)術(shù)內(nèi)容提供了便利。但對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，如何將視頻資源的出版規(guī)范化，建立與文字稿件同等的評(píng)價(jià)體系仍是需要探索和突破的問題。此外，習(xí)近平總書記在“科技三會(huì)”中指出，科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置[9]。一般來說，學(xué)術(shù)期刊的專題策劃內(nèi)容多以高、精、深的學(xué)科前沿領(lǐng)域?yàn)橹黝}，其融合開發(fā)也主要圍繞學(xué)術(shù)專題內(nèi)容，未來是否可以將專題策劃內(nèi)容向科學(xué)普及方向延伸和擴(kuò)展，也是學(xué)術(shù)期刊值得積極探索的方向。

四、結(jié)語

綜上所述，學(xué)術(shù)期刊的專題策劃內(nèi)容需要突破傳統(tǒng)固有思維，堅(jiān)持融合發(fā)展理念。專題策劃內(nèi)容的深度融合開發(fā)既包括學(xué)術(shù)內(nèi)容，也包括出版形態(tài)、出版策略以及全出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前，學(xué)術(shù)期刊專題策劃內(nèi)容的資源整合及融合創(chuàng)新尚不夠深入和廣泛。未來學(xué)術(shù)期刊仍需要在深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加快融合發(fā)展，使專題策劃內(nèi)容得以全方位、立體化呈現(xiàn)，最終促進(jìn)期刊高質(zhì)量發(fā)展。

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