數(shù)字經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)藝術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈創(chuàng)新研究?

周錦,夏仿禹

(1.南京信息工程大學(xué) 藝術(shù)與科技融創(chuàng)發(fā)展研究中心,江蘇 南京 210044;2.澳門(mén)科技大學(xué)酒店與旅游管理學(xué)院,澳門(mén) 999078)

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是新的需求來(lái)源的有效工具,尤其是新信息的不斷流動(dòng)和數(shù)字技術(shù)的引入開(kāi)辟了新的經(jīng)濟(jì)可能性。對(duì)知識(shí)和信息的加工利用,帶來(lái)更多創(chuàng)造性活動(dòng),在許多國(guó)家和地區(qū)發(fā)展政策中發(fā)揮著重要的作用。在新的信息時(shí)代,由于互聯(lián)網(wǎng)革命和信息通信技術(shù)的傳播,這些技術(shù)變革正在重新定義文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新之間的關(guān)聯(lián),以及它們之間的相互影響,文化產(chǎn)業(yè)的新興應(yīng)用和實(shí)踐都會(huì)受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響。實(shí)際上,文化內(nèi)容的重要性和傳播擴(kuò)散在很大程度上支持了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)既可以是高科技產(chǎn)業(yè),又可以是高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中成為重要?jiǎng)恿ΑＮ幕a(chǎn)業(yè)與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)顯著,文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)以大量小企業(yè)和高比例的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為特征。就文化產(chǎn)業(yè)的組織而言,其特點(diǎn)是由少數(shù)大中型企業(yè)和眾多微型企業(yè)組成的組織形式。因此,合作和集群發(fā)展,構(gòu)建完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈,對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其重要。[1]227-235文化產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)已成為新一輪全球化競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn),其分工范式演化經(jīng)歷了自給、互動(dòng)和共生三種過(guò)程,形成了與之對(duì)應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈的鏈狀結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)三個(gè)變化過(guò)程。[2]85-88網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯珊诵钠髽I(yè)與其他企業(yè)合作,以?xún)r(jià)值鏈為導(dǎo)向,從而滿足網(wǎng)民需求,利用創(chuàng)意創(chuàng)新價(jià)值鏈,帶來(lái)更多價(jià)值增值,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。[3]102文化產(chǎn)業(yè)鏈“完善度”對(duì)于地域、城市和國(guó)家文化生產(chǎn)力的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮具有決定作用,產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)要素的完整性有利于文化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。[4]19-25知識(shí)化、信息化及全球化背景下的文化產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜特征,有助于文化產(chǎn)業(yè)完成在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加就業(yè)和提高城市與國(guó)家軟實(shí)力等方面的使命。[5]136在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下完善文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建,就是要強(qiáng)調(diào)供給和需求之間的匹配,強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)之間的聯(lián)系,強(qiáng)調(diào)文化與經(jīng)濟(jì)之間的互動(dòng),可以促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的品牌化和特色化發(fā)展,發(fā)揮“鏈”的傳播和經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值。

二、傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段

文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包含兩個(gè)層面,一是微觀層面,包含了文化產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)鏈,從創(chuàng)造到消費(fèi)和再利用,但由最終用途來(lái)定義;二是宏觀層面,涵蓋了從美術(shù)到流行文化,在產(chǎn)業(yè)層面中還涉及旅游、體育和健康等產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。[6]97-99兩個(gè)層面下的文化產(chǎn)業(yè)鏈形成了文化經(jīng)濟(jì)的研究?jī)?nèi)容。作為經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)組成部分的文化產(chǎn)業(yè),包括文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析和經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的文化層面。

重視和強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要形成品牌效應(yīng),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,需要與其他企業(yè)建立緊密聯(lián)系。通過(guò)提高市場(chǎng)占有率,獲得收益,打造出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。同時(shí),需要提高在國(guó)際市場(chǎng)中的地位,鼓勵(lì)企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際分工,增加資本注入,進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展可以通過(guò)以下幾個(gè)階段進(jìn)行,不斷地實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

(一)第一階段:標(biāo)準(zhǔn)化的文化產(chǎn)品鏈

該階段主要生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的文化產(chǎn)品,立足于綜合性度假勝地,如主題公園、自然景觀和歷史遺跡等,以同質(zhì)化的文化旅游地和通過(guò)文化商店售賣(mài)的創(chuàng)意含量較低的文化產(chǎn)品,促進(jìn)區(qū)域文化交流。工藝側(cè)重于傳統(tǒng)智慧和知識(shí)生產(chǎn)的產(chǎn)品,通過(guò)零售商進(jìn)行分銷(xiāo),助推地方文化資源再利用和發(fā)展。在這個(gè)階段,強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)能力,通過(guò)專(zhuān)業(yè)推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)家與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等之間的合作,將設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)外包給相關(guān)合作方,由此建立以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為重點(diǎn)的商業(yè)模式。

(二)第二階段:特色化的文化產(chǎn)品鏈

該階段側(cè)重于文化象征意義的特色文化產(chǎn)品生產(chǎn),依賴(lài)于中心城市文化區(qū),如博物館、藝術(shù)館、美術(shù)館等,展示和銷(xiāo)售如南京云錦、揚(yáng)州漆器、宜興紫砂等區(qū)域特色產(chǎn)品,這些產(chǎn)品同時(shí)具有藝術(shù)價(jià)值和使用價(jià)值。開(kāi)展以提升城市整體形象和服務(wù)文化旅游的活動(dòng),發(fā)揮媒介作用,以“文化+”進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展,形成區(qū)域文化品牌。該階段強(qiáng)調(diào)的是品牌能力,傳統(tǒng)藝術(shù)帶來(lái)的文化多樣性,以這些特色文化產(chǎn)品背后的工匠或設(shè)計(jì)師為核心,關(guān)注文化產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、加工、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等不同環(huán)節(jié)中的品牌化意識(shí),藝術(shù)家專(zhuān)注于產(chǎn)品藝術(shù)創(chuàng)作。

(三)第三階段:推廣性文化產(chǎn)品鏈

該階段主要生產(chǎn)短期或暫時(shí)性的推廣性的文化產(chǎn)品,這些文化產(chǎn)品源于地方舉辦的節(jié)日慶典、風(fēng)俗習(xí)俗和體育賽事等。同時(shí),以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,進(jìn)行工藝和手工業(yè)文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和長(zhǎng)期生產(chǎn)。具有傳統(tǒng)藝術(shù)特征的文化產(chǎn)品有一定的象征價(jià)值,這來(lái)自于其自身包含的社會(huì)和文化意義,消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和使用文化產(chǎn)品來(lái)傳達(dá)個(gè)人和社會(huì)身份信息。推廣地方舞蹈、音樂(lè)、戲劇等活動(dòng),結(jié)合創(chuàng)意、表演設(shè)計(jì)和服裝等環(huán)節(jié),進(jìn)行特定文化的推廣和宣傳,推動(dòng)區(qū)域文化間的交流和合作。該階段更加重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力,包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)文化交流活動(dòng)、主題國(guó)際展覽、貿(mào)易展等方式進(jìn)行展示和推廣。

(四)第四階段:融合性文化產(chǎn)品鏈

該階段將與網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)與新媒體相關(guān)聯(lián)的動(dòng)漫、影視、游戲等融合發(fā)展,形成數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),將傳統(tǒng)藝術(shù)授權(quán)到這些網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè),發(fā)展具有高文化、高創(chuàng)意、高科技和高附加值的文化產(chǎn)品,在全球化下進(jìn)行有效傳播,提升地方文化影響力,帶來(lái)更多的文化需求。在文化產(chǎn)品市場(chǎng)中,存在市場(chǎng)分割和需求分散的問(wèn)題,不同的文化產(chǎn)品類(lèi)別吸引了不同市場(chǎng)的消費(fèi)者需求,將傳統(tǒng)文化嫁接數(shù)字載體的過(guò)程中,文化產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和藝術(shù)質(zhì)量具有了重大意義。該階段的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈強(qiáng)調(diào)融合,將傳統(tǒng)東方藝術(shù)文化與西方不同文化進(jìn)行融合,將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)融合,構(gòu)建完整的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值,獲得可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下傳統(tǒng)藝術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建

技術(shù)正在改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則,它通過(guò)再分配鏈和系統(tǒng)內(nèi)部的新價(jià)值共享創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)增量?jī)r(jià)值。數(shù)字時(shí)代支持文化產(chǎn)業(yè)的顛覆性變革,它改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和價(jià)值鏈,降低了技術(shù)供應(yīng)商等進(jìn)入者的進(jìn)入壁壘。此外,它還為聚合平臺(tái)等新的分銷(xiāo)渠道的發(fā)展以及中間商和信息媒體等新參與者的進(jìn)入發(fā)揮了關(guān)鍵作用。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中,知識(shí)和技能作為上游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉吒郊又诞a(chǎn)業(yè)的一部分,傳統(tǒng)藝術(shù)價(jià)值鏈?zhǔn)加谖幕Z(yǔ)境的認(rèn)同,為特定消費(fèi)者提供獨(dú)特象征意義的產(chǎn)品。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)了文化元素和現(xiàn)代科技的融合運(yùn)用。

(一)價(jià)值鏈構(gòu)建機(jī)制

當(dāng)傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意者在網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)作并與產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商和需求者保持密切協(xié)作時(shí),將會(huì)發(fā)揮創(chuàng)造力的價(jià)值。創(chuàng)意是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力的重要資產(chǎn),有助于將產(chǎn)業(yè)鏈打通,并形成產(chǎn)業(yè)集群。文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中,產(chǎn)業(yè)融合和集群發(fā)展是創(chuàng)新的重要來(lái)源,對(duì)于新經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越重要,是知識(shí)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn),展現(xiàn)出一種特定的群體能力。而當(dāng)文化企業(yè)為宏觀經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散作出貢獻(xiàn)時(shí),價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈上的所有合作伙伴,就形成了開(kāi)放協(xié)同創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈可以發(fā)揮不同的創(chuàng)新效應(yīng),包括商業(yè)模式創(chuàng)新、社會(huì)創(chuàng)新、開(kāi)放式創(chuàng)新等,帶來(lái)傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展設(shè)計(jì)思維、文化混合市場(chǎng)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)溢出、文化產(chǎn)品物質(zhì)價(jià)值增值鏈和產(chǎn)品外溢而產(chǎn)生的延伸效應(yīng)。從全球視角來(lái)看,世界各地不同的文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展越來(lái)越明顯,各類(lèi)文化企業(yè)緊密地聯(lián)系在創(chuàng)作企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、分銷(xiāo)企業(yè)等不同企業(yè)全球網(wǎng)絡(luò)中,建立合作戰(zhàn)略聯(lián)盟。通過(guò)這種方式,全球文化價(jià)值鏈的網(wǎng)絡(luò)組合正在涌現(xiàn),融入了全球商業(yè)和創(chuàng)意互動(dòng)中,發(fā)揮了不同集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(二)傳統(tǒng)藝術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNCTAD)文化統(tǒng)計(jì)框架在文化創(chuàng)意價(jià)值鏈基礎(chǔ)上提出了文化周期概念,并從層級(jí)模型變?yōu)榱搜h(huán)模型。文化周期涵蓋了文化創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播、展覽/接受/傳遞和消費(fèi)/參與的網(wǎng)絡(luò)模型,包括文本創(chuàng)作、手工藝品制作、文化內(nèi)容生產(chǎn)、物理和數(shù)字化傳播、文化消費(fèi)和體驗(yàn)等全過(guò)程,網(wǎng)狀模型尤其突出了新的生產(chǎn)形式,通過(guò)新技術(shù)在不同功能之間建立相關(guān)聯(lián)系,使得人們可以同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)造和消費(fèi)。[7]19-21

1.文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成

根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織價(jià)值鏈和文化周期的內(nèi)涵,構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈可以具體包括前端、中端和后端三個(gè)部分。如圖1所示,前端為文化和創(chuàng)作構(gòu)思組成,是文化產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、想法的起點(diǎn),是其他活動(dòng)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)。中端是生產(chǎn)和再生產(chǎn)的過(guò)程,是運(yùn)用思想和想象力再次創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)傳統(tǒng)藝術(shù)的過(guò)程。后端是品牌和營(yíng)銷(xiāo),將創(chuàng)新生產(chǎn)的文化產(chǎn)品或服務(wù)交付給消費(fèi)者。在宏觀層面,傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值共享依托于政府政策、創(chuàng)新環(huán)境、制度設(shè)計(jì)、市場(chǎng)環(huán)境、信息技術(shù)和研發(fā)投入等要素。在微觀層面,傳統(tǒng)藝術(shù)開(kāi)發(fā)、專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、創(chuàng)意教育實(shí)施、藝術(shù)管理運(yùn)作和公共結(jié)構(gòu)協(xié)作等形成文化產(chǎn)業(yè)鏈的支柱要素。以藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)為例,前端是文化產(chǎn)業(yè)鏈上的藝術(shù)家以及他們的創(chuàng)作,作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心。在這個(gè)基礎(chǔ)上,進(jìn)行藝術(shù)生產(chǎn)或二次開(kāi)發(fā)等模式,將藝術(shù)產(chǎn)品提供給受眾。最后,產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上進(jìn)行藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)運(yùn)作,同時(shí)借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)商業(yè)開(kāi)發(fā)等形成數(shù)字藝術(shù)衍生品等,構(gòu)建出完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈,從單一、線性商業(yè)模式轉(zhuǎn)為多元、非線性的文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)藝術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

傳統(tǒng)藝術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈需要完整的供應(yīng)側(cè)和需求側(cè)呼應(yīng),結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)和文化創(chuàng)造,利用科技改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸,實(shí)現(xiàn)高附加值。一方面,構(gòu)建供應(yīng)端的文化藝術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù),為受眾提供增值服務(wù)并持續(xù)開(kāi)發(fā)新的商業(yè)價(jià)值。另一方面,動(dòng)態(tài)收集和預(yù)測(cè)受眾的文化產(chǎn)品和服務(wù)偏好,將受眾需求和文化供給進(jìn)行匹配、整合和管理,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)協(xié)作。圍繞核心文化企業(yè),基于文化產(chǎn)品特征,形成從價(jià)值創(chuàng)造到價(jià)值實(shí)現(xiàn)的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈。

與一般產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品不同的是,文化產(chǎn)品的消費(fèi)具有很大的不確定性,受到多重因素影響,需求不斷發(fā)生變化,文化產(chǎn)品的受眾也有可能是新文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者,形成了動(dòng)態(tài)雙向的文化產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)過(guò)程需要大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等來(lái)輔助生產(chǎn),需要通過(guò)創(chuàng)意教育和藝術(shù)管理來(lái)培育文化消費(fèi),與公共機(jī)構(gòu)合作完成文化產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)值傳遞。

2.文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈行業(yè)特征

在不同類(lèi)型的行業(yè)和企業(yè)中,價(jià)值鏈的作用和側(cè)重點(diǎn)是有區(qū)別的。文化經(jīng)濟(jì)中的小生產(chǎn)者需要靈活的專(zhuān)業(yè)化,文化產(chǎn)業(yè)主要是由大多數(shù)的小中生產(chǎn)者組成,再加上數(shù)量較少的大型企業(yè)。比如對(duì)于工藝品,側(cè)重于傳統(tǒng)文化和知識(shí)進(jìn)行商品生產(chǎn),主要通過(guò)小型零售商進(jìn)行分銷(xiāo)商品。像繪畫(huà)、攝影、雕刻等視覺(jué)藝術(shù)是由不同藝術(shù)家獨(dú)自創(chuàng)作或團(tuán)體創(chuàng)作的,通過(guò)畫(huà)廊或機(jī)構(gòu)等私人企業(yè)進(jìn)行。舞蹈、音樂(lè)會(huì)、戲劇等表演藝術(shù)類(lèi)活動(dòng),需要依靠相關(guān)中小企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈中相關(guān)產(chǎn)業(yè)功能,如創(chuàng)意、創(chuàng)作、表演設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等,最后藝術(shù)表演主要是由大中型企業(yè)來(lái)承擔(dān)。廣播、電影、音樂(lè)等也是類(lèi)似的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,在制作過(guò)程中,主要由中小企業(yè)提供創(chuàng)意和支持,受益于中小企業(yè)的創(chuàng)造力和文化特性,最終的文化產(chǎn)品通常由大中企業(yè)向受眾提供。大型文化跨國(guó)公司一般在整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能和空間領(lǐng)域發(fā)揮著決定性作用,無(wú)論是在協(xié)調(diào)本地生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)還是在全球運(yùn)營(yíng)、分銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。然而,數(shù)字經(jīng)濟(jì)下這一模式發(fā)生了改變,中小企業(yè)可以使用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品,中小企業(yè)利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)可以獨(dú)立構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。尤其對(duì)于廣告、軟件、信息服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè),中小企業(yè)的創(chuàng)新能力發(fā)揮著重要的作用,他們活躍于文化價(jià)值鏈的全過(guò)程。[8]473-476文化產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)活動(dòng)通常在專(zhuān)業(yè)化但又互補(bǔ)性強(qiáng)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行,這種價(jià)值網(wǎng)絡(luò)涵蓋了不同的形式,從小型企業(yè)組織結(jié)構(gòu)到更具層次的大型結(jié)構(gòu),這些文化產(chǎn)品的整體過(guò)程構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò),完成了價(jià)值創(chuàng)造到價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

(三)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建要素

知識(shí)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的重要要素,具有創(chuàng)造性活動(dòng)的價(jià)值。而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下,重要的特征是對(duì)信息的利用,新信息的流動(dòng)和數(shù)字技術(shù)的引入帶來(lái)了新的可能性。傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建需要不同要素,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨組織、跨區(qū)域、跨行業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新,分享文化產(chǎn)品成果,在不同產(chǎn)業(yè)鏈之間完成交互,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1.人才要素:智力支撐

建立地區(qū)傳統(tǒng)工藝美術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù),有助于搭建文化產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)。整理各個(gè)門(mén)類(lèi)的相關(guān)文獻(xiàn)、資料,記述從原材料到生產(chǎn)的全部過(guò)程,實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的搶救性保護(hù),實(shí)現(xiàn)資源共享,促進(jìn)文化的傳承和傳播。復(fù)合型藝術(shù)人才培養(yǎng)是構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈的核心要素。加大組織工作力度,設(shè)置教育課程培訓(xùn),對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行教育培訓(xùn),幫助他們構(gòu)建相關(guān)知識(shí)觀念和認(rèn)知體系以滿足地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)人才的需求,為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員提供免費(fèi)在線培訓(xùn)課程,幫助從業(yè)人員提高自身素養(yǎng)和職業(yè)技能。優(yōu)化地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工作的指導(dǎo)思想,同時(shí)將理論與實(shí)踐結(jié)合,編寫(xiě)具體教學(xué)素材,營(yíng)造創(chuàng)意教育環(huán)境,加強(qiáng)藝術(shù)管理,更好地培養(yǎng)綜合性人才。

比如,以數(shù)字游戲?yàn)槔?開(kāi)發(fā)一款數(shù)字游戲需要綜合運(yùn)用敘事、美學(xué)和技術(shù)技巧來(lái)構(gòu)思、策劃和編程虛擬世界,并融合數(shù)字編碼人員、圖形設(shè)計(jì)師、軟件測(cè)試人員、編劇、動(dòng)畫(huà)師、音響技術(shù)人員和音樂(lè)家的專(zhuān)業(yè)知識(shí),最后經(jīng)過(guò)出版和許可后,進(jìn)行分銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。[9]382-384由此可見(jiàn),整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成需要不同的人才參與其中,才能最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在實(shí)踐中,依托地方高等院校和科研院所,將傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì),將不同創(chuàng)意的藝術(shù)項(xiàng)目與課程項(xiàng)目相結(jié)合,開(kāi)設(shè)藝術(shù)課堂,在教學(xué)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承、傳播和新發(fā)展。

2.技術(shù)要素:創(chuàng)新支撐

信息和通信技術(shù)在總體上影響著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng),并在個(gè)人生活和社會(huì)中引發(fā)了深刻的變革。以5G 建設(shè)為核心的新基建為傳統(tǒng)藝術(shù)的數(shù)字化發(fā)展提供了重要的載體和動(dòng)力,“新基建”將促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、引領(lǐng)超高清美學(xué)(4K、6K、8K)、提速3R(VR、AR、MR)和孵化AI 產(chǎn)品(基于算法、大數(shù)據(jù)和算力),并助力講好中國(guó)故事。[10]在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、新算法等技術(shù)支撐下,傳統(tǒng)藝術(shù)可以嫁接到網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)中,讓傳統(tǒng)藝術(shù)成為網(wǎng)紅文化,發(fā)揮更大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛能。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在調(diào)查傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求方面的積極作用,進(jìn)行消費(fèi)者偏好調(diào)研。

此外,傳統(tǒng)藝術(shù)的價(jià)值鏈中,可以通過(guò)新參與者,也就是“數(shù)字媒介”發(fā)揮技術(shù)中介功能來(lái)建立新的創(chuàng)新模式,從而在藝術(shù)創(chuàng)意領(lǐng)域形成計(jì)算和軟件活動(dòng)、信息處理和新的交流互動(dòng)的新數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。

3.市場(chǎng)要素:發(fā)展支撐

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化市場(chǎng),發(fā)展趨勢(shì)都指向多個(gè)生產(chǎn)集聚區(qū),分布在世界各地。傳統(tǒng)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值不僅僅要體現(xiàn)在區(qū)域和國(guó)內(nèi)市場(chǎng),也要擔(dān)負(fù)著在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的全球傳遞和延伸,提高傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)品在全球文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈中位置,以城市文化品牌建設(shè)提升國(guó)家層面的文化軟實(shí)力。

文化資源的數(shù)字化和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推了文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),數(shù)字化技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也使得文化“走出去”有了更便捷和針對(duì)性的渠道。在“一帶一路”倡議、國(guó)家自貿(mào)區(qū)等背景下,踐行“文化例外”原則下,更好地推動(dòng)文化企業(yè)走出去,文化產(chǎn)品走出去,參與國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工并邁入價(jià)值鏈高端,傳播主流價(jià)值觀,提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。[11]22-24即使該地方已有一個(gè)特定的文化中心,基于特色傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上,如果有合適的資源可以有效調(diào)動(dòng)和配置,每一個(gè)地方都有可能形成獨(dú)特的市場(chǎng)單元,很小的傳統(tǒng)藝術(shù)中心也可以在全球文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有一席之地。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新路徑

我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)資源豐富,在文化產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)和延伸中,發(fā)揮“藝術(shù)+”,借助“+技術(shù)”,實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的融合發(fā)展。比如,民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中,將民間藝術(shù)與旅游、制造和演藝等相結(jié)合,使得民間藝術(shù)發(fā)揮文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代重構(gòu),在經(jīng)濟(jì)價(jià)值利用中傳承和發(fā)展民間藝術(shù),從而推動(dòng)區(qū)域文化發(fā)展。[12]66-72文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正外部性,因?yàn)樗鼈冇兄谔岣呶幕a(chǎn)業(yè)集聚地的生活質(zhì)量,提升當(dāng)?shù)氐奈幕蜗蠛统鞘新曌u(yù)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合下的文化產(chǎn)業(yè)鏈打造,可以實(shí)施文化藝術(shù)資源的整合發(fā)展模式,打造區(qū)域特色的文化節(jié)慶活動(dòng)、主題文化公園、主題博物館、工藝產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色演藝等多樣化的展示形式,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)擴(kuò)展。

(一)基于傳統(tǒng)藝術(shù)IP 的文化產(chǎn)業(yè)鏈衍生

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,IP(Intellectual Property,知識(shí)產(chǎn)權(quán))的價(jià)值凸顯是產(chǎn)業(yè)融合的必然結(jié)果,能夠有效促進(jìn)各相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),也能夠培育出新業(yè)態(tài)和新模式,以IP 為中心,構(gòu)建上游、中游和下游文化產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值流動(dòng)。[13]104-106文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展就是價(jià)值不斷創(chuàng)新和增值的過(guò)程,是圍繞創(chuàng)意形成的IP 的授權(quán)、衍化、升值、轉(zhuǎn)化與再增值,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。[14]150

衍生傳統(tǒng)藝術(shù)IP 的文化產(chǎn)業(yè)鏈,可以發(fā)揮傳統(tǒng)藝術(shù)的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng),實(shí)現(xiàn)前端的文化內(nèi)容再創(chuàng)作和后端藝術(shù)內(nèi)容的價(jià)值鏈周邊衍生。發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的垂直網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行再傳播,更大范圍覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)容的價(jià)值再創(chuàng)。與此同時(shí),在IP 文化產(chǎn)業(yè)鏈的打造過(guò)程中,加強(qiáng)傳統(tǒng)藝術(shù)品衍生市場(chǎng)的商業(yè)開(kāi)發(fā),從單一模式延伸到文化產(chǎn)業(yè)鏈周邊,還需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),知識(shí)產(chǎn)權(quán)為文化創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷(xiāo)售提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在短期和長(zhǎng)期為文化企業(yè)提高了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的聲譽(yù)和地位。

(二)傳統(tǒng)藝術(shù)的數(shù)字創(chuàng)新計(jì)劃

選取具有地區(qū)代表性的傳統(tǒng)文化符號(hào),將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代化數(shù)字藝術(shù)結(jié)合,借助數(shù)字技術(shù)賦予新的表現(xiàn)形式,讓傳統(tǒng)藝術(shù)更加符合當(dāng)代人審美。將傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行集中化保護(hù),包括利用數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù),通過(guò)音視頻、游戲、全息投影等方式,吸引公眾增加對(duì)其進(jìn)一步了解。

針對(duì)藝術(shù)組織、博物館和劇院等,可以推出創(chuàng)新的數(shù)字計(jì)劃,以確保所有人都能獲得文化和創(chuàng)造力。相關(guān)部門(mén)和金融機(jī)構(gòu)可以制定一攬子支持計(jì)劃來(lái)資助數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建,范圍可以涵蓋戲劇、舞蹈、文學(xué)和美術(shù)等。對(duì)于博物館、美術(shù)館和藝術(shù)館等,對(duì)其永久陳列品進(jìn)行虛擬參觀,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)收藏品共享。推進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)“數(shù)字舞臺(tái)”發(fā)展,共享新內(nèi)容,包括藝術(shù)演藝的數(shù)字首映,并將大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)典演出免費(fèi)提供到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),增加消費(fèi)者的消費(fèi)粘性,擴(kuò)大消費(fèi)群體。

(三)多元媒體下“小眾”產(chǎn)品到“大眾”產(chǎn)品

當(dāng)今時(shí)代,微博、微信等多媒體平臺(tái)成為人們?nèi)粘＋@取信息的主要來(lái)源,具有傳播范圍廣、宣傳費(fèi)用低、主動(dòng)性口碑營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn),可以成為新時(shí)代傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)品的主要推廣平臺(tái)。利用多元媒體吸引公眾對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行了解,將“小眾”產(chǎn)品逐漸變?yōu)椤按蟊姟蔽幕?在制造出符合文化消費(fèi)需求產(chǎn)品的前提下進(jìn)行適度營(yíng)銷(xiāo),激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的興趣,打開(kāi)產(chǎn)品需求市場(chǎng),最終使小眾的傳統(tǒng)藝術(shù)成為大眾文化生活的一部分。

文化企業(yè)可以進(jìn)一步與商業(yè)企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)與教育機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)等合作,將文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程更好地與研究、創(chuàng)造性思維和商業(yè)需求聯(lián)系起來(lái)。借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì),及時(shí)調(diào)整文化企業(yè)戰(zhàn)略,在不同的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析,擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道,發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì),對(duì)接文化消費(fèi)者,構(gòu)建多元媒體下的各種文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)。

(四)用戶參與式的傳統(tǒng)藝術(shù)品牌構(gòu)建

增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略意識(shí)是解決傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈普遍具有的品牌效應(yīng)低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題的重要方式之一。比如以工匠和設(shè)計(jì)師品牌為核心的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式,由藝術(shù)家專(zhuān)注于作品創(chuàng)作,而生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷(xiāo)由其他專(zhuān)業(yè)人士來(lái)進(jìn)行,尤其是品牌管理,這樣才能把傳統(tǒng)手工藝和戰(zhàn)略管理相結(jié)合。[15]198-203讓用戶參與到產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作中,并且與產(chǎn)業(yè)鏈中的參與者保持密切的協(xié)作,從而實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建和創(chuàng)新。建立完善的用戶參與機(jī)制,真正建立有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)品品牌。通過(guò)產(chǎn)品客戶端的建立,鼓勵(lì)消費(fèi)者提出真正符合其審美和需求的建議,從前期包括產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)等多方面提取有效信息的開(kāi)發(fā)階段,到中期進(jìn)行更加合理有效的市場(chǎng)定位,通過(guò)跨界合作,與知名品牌的聯(lián)名開(kāi)發(fā)以及自主研發(fā),建成完全獨(dú)立的文化品牌等多種開(kāi)發(fā)方式,到最后的用戶反饋機(jī)制,及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向,調(diào)整整體發(fā)展方針,完善高質(zhì)量傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)品的供給鏈條的建立,最終實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式下的傳統(tǒng)藝術(shù)品牌構(gòu)建。

(五)全球文化產(chǎn)品鏈下的集群發(fā)展

文化生產(chǎn)具有獨(dú)特和集中的空間形式,文化生產(chǎn)和消費(fèi)體現(xiàn)了集聚或共同定位的趨勢(shì)。世界各地不同的文化產(chǎn)品生產(chǎn)越來(lái)越緊密地聯(lián)系在全球文化網(wǎng)絡(luò)中。從生產(chǎn)價(jià)值鏈來(lái)看,文化產(chǎn)業(yè)的集群不是獨(dú)立的,而是多個(gè)生產(chǎn)中的節(jié)點(diǎn)鏈接,文化生產(chǎn)更具有網(wǎng)絡(luò)集群相關(guān)性,通過(guò)文化項(xiàng)目生產(chǎn)過(guò)程嵌入到地方文化中。文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)嵌鄻踊蛷?fù)雜的,沒(méi)有一種線性的組織類(lèi)型,更多地表現(xiàn)出非線性的集群式發(fā)展。不同文化企業(yè)從原創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造者到文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供商,共同協(xié)作于產(chǎn)業(yè)鏈上。在文化產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、展示、分發(fā)和消費(fèi)過(guò)程中,集聚了創(chuàng)作者、分銷(xiāo)商、技術(shù)專(zhuān)業(yè)人員等。此外,公共機(jī)構(gòu)也會(huì)集聚其中,建立利益相關(guān)者團(tuán)體,包括行業(yè)協(xié)會(huì)、區(qū)域發(fā)展機(jī)構(gòu)、商會(huì)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和教育機(jī)構(gòu)等,所有這些網(wǎng)絡(luò)都集中起來(lái)共同促進(jìn)一個(gè)傳導(dǎo)性強(qiáng)的創(chuàng)造性環(huán)境的發(fā)展,來(lái)影響區(qū)域就業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如,基于傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作的工藝品在市場(chǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售時(shí),為原材料供應(yīng)商、物流商等創(chuàng)造了增加值,為其他部門(mén)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,將產(chǎn)業(yè)鏈的參與者群體形成集群發(fā)展,每一個(gè)流程都是提供獨(dú)特文化產(chǎn)品的源泉,價(jià)值鏈活動(dòng)可以在多個(gè)全球區(qū)域分散執(zhí)行,有助于在文化企業(yè)和社會(huì)之間創(chuàng)造共享價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前,文化、經(jīng)濟(jì)和科技正在加速融合,帶來(lái)了新的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和城市文化區(qū),推動(dòng)了當(dāng)?shù)厥杖?、就業(yè)和社會(huì)福利水平的提高。尤其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下,數(shù)字游戲等新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得預(yù)期的發(fā)展動(dòng)力,政府必須像對(duì)待其他文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品一樣,為數(shù)字創(chuàng)意這一產(chǎn)業(yè)提供同樣的激勵(lì)和投資支持,并且出臺(tái)相關(guān)的法律、法規(guī)保護(hù)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán),從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈創(chuàng)新。一方面,在政府職能上,加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)環(huán)境的文化營(yíng)造,豐富文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的招商手段,發(fā)揮“鏈長(zhǎng)制”的制度優(yōu)勢(shì),促進(jìn)價(jià)值增加環(huán)節(jié)的延伸。另一方面,在市場(chǎng)運(yùn)作上,加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)研發(fā)投入,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)趕超,依托國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)強(qiáng)鏈,進(jìn)而在世界范圍內(nèi)傳播中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。在整個(gè)價(jià)值鏈中,基于傳統(tǒng)藝術(shù)的全過(guò)程滲透,開(kāi)發(fā)者、出版商、分銷(xiāo)商、零售商和所有其他參與者在產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)階段都會(huì)增加文化產(chǎn)品價(jià)值,并最終使得消費(fèi)者愿意支付文化產(chǎn)品的附加值,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈創(chuàng)新。