新時代背景下新聞輿論工作“四位一體”發(fā)展路徑探析

張恩強 周劍娜

(1.遼東學(xué)院馬克思主義學(xué)院，遼寧 丹東 118001；2.中共大連市委黨校，遼寧 大連 116013)

黨的十九屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》中指出，面對當(dāng)前黨對意識形態(tài)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)權(quán)弱化的現(xiàn)狀，“推動全黨動手抓宣傳思想工作，守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，敢抓敢管、敢于斗爭，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點”。[1]這也成為我們在新的歷史起點，做好新聞輿論工作的基本遵循。隨著全媒體持續(xù)發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式也隨之發(fā)生深刻改變。媒體平臺自由開放、信息海量龐雜、話語體系泛娛樂化，這些直接導(dǎo)致主流意識形態(tài)傳播面臨著話語權(quán)日漸式微、影響力逐漸降低、權(quán)威性逐步減弱等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，世界經(jīng)濟受到前所未有的巨大沖擊，甚至?xí)绊懙饺蚧M程，改變世界政治格局。中國正處于近代以來最好的發(fā)展時期，但受新冠肺炎疫情的影響，經(jīng)濟社會發(fā)展受到一定沖擊，人民的工作、生活等方面有所不便。變局潛藏危機、危機孕育轉(zhuǎn)機。新時代，如何有效傳播主流意識形態(tài)，如何能夠堅定信心、凝聚人心、溫暖人心、筑牢同心，在化危為機中為中國創(chuàng)造更好的發(fā)展條件，這便是對新聞輿論工作提出的新要求。面對新變化、新任務(wù)，黨的新聞輿論工作必須堅持馬克思主義新聞觀，做到守正創(chuàng)新、與時俱進，持續(xù)增強新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，實現(xiàn)新聞輿論工作高質(zhì)量發(fā)展。

一、 堅持黨性原則以保證正確政治方向

馬克思、恩格斯認(rèn)為，無產(chǎn)階級作為黨的領(lǐng)導(dǎo)和組織階級，必須始終不渝維護黨和人民的根本利益，要盡心竭力地為黨的事業(yè)服務(wù)。[2]馬克思、恩格斯對黨報黨刊的黨性原則進行了界定和要求。他們認(rèn)為，黨報作為黨的財產(chǎn)，從業(yè)務(wù)上、人員上都要接受黨的執(zhí)委會的領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)督，在原則問題上必須遵循黨的綱領(lǐng)，在策略問題上應(yīng)服從執(zhí)行委員會。[3]列寧在論述黨報黨刊工作時，第一個明確使用“黨性”這一概念，強調(diào)了黨的報刊宣傳在黨的工作中占有重要地位，是無產(chǎn)階級事業(yè)的一部分，黨報在組織上必須接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。[4]

中國共產(chǎn)黨自誕生之日起，就將馬克思主義寫在了自己的旗幟上。毛澤東指出：“共產(chǎn)黨是為民族、為人民謀利益的政黨，它本身決無私利可圖?！盵5]黨的性質(zhì)和宗旨決定了新聞輿論工作中堅持黨性原則，就是堅持人民立場。以毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤、習(xí)近平同志為主要代表的中國共產(chǎn)黨人,對新聞輿論工作中堅持黨性原則的重要性和必要性都有著深刻的認(rèn)識。無論是革命戰(zhàn)爭年代還是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)時期，黨的新聞輿論工作始終堅持黨性原則不動搖，實現(xiàn)對黨對人民負(fù)責(zé)的高度統(tǒng)一，保持本色不變，保證黨與人民心連心。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，并將堅持黨性原則作為黨的新聞輿論工作的根本準(zhǔn)則，既不區(qū)別對待，也不留空白與死角。黨性原則是馬克思主義新聞觀的精髓，也成為我黨新聞輿論工作的根本原則。為了維護黨的團結(jié)與統(tǒng)一，維護人民的利益，新聞輿論工作唯有堅定不移地堅持黨性原則，才能確保正確的政治方向，才能真正成為黨和人民的耳目喉舌。

(一)堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)

習(xí)近平總書記指出：“黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面?！盵6]黨管媒體原則必須全面貫徹到新聞輿論工作的方方面面，所有從事新聞信息服務(wù)以及具備媒體屬性、輿論功能的傳播平臺，均應(yīng)納入依法管理范疇。無論何時何地，無論在任何情況下，新聞輿論工作必須體現(xiàn)黨的意志和主張，維護黨中央權(quán)威和黨的團結(jié)，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，牢牢把握輿論話語權(quán)，使我們黨發(fā)出時代最強音。這是事關(guān)國家意識形態(tài)安全，政治安全的大問題。

(二)堅持黨性與人民性相統(tǒng)一

習(xí)近平總書記明確指出：“黨的路線、方針、政策，黨對每一件事情的看法和主張，應(yīng)該說就是人民愿望、要求的充分體現(xiàn)，就是人民的看法和主張?！盵7]堅持把黨性與人民性相統(tǒng)一的原則貫穿于新聞輿論工作中，就是把黨的主張和人民群眾心聲真正做到統(tǒng)一，從人民群眾中獲得動力之源。當(dāng)前，我國的新聞輿論工作是圍繞實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、人民追求美好生活而展開的，不僅要為人民謀利益，給予人民以表達、知情、參與的自由，使黨及時了解民情民意，找到解決問題的辦法和措施，還必須對黨和國家的路線方針政策、重大決策部署等及時進行傳達和解釋，做好黨和人民的溝通，增強人民對黨的領(lǐng)導(dǎo)政治認(rèn)同。習(xí)近平總書記指出：“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”。[8]這一重要的政治論斷為新聞輿論工作提供了思想指導(dǎo)和基本遵循。

黨性和人民性相統(tǒng)一絕對不是簡單口號，而是要站在黨和人民根本立場上，采用人民群眾喜聞樂見的方法和手段，在宣傳報道中準(zhǔn)確、生動地將黨的主張和人民的心聲表達出來，實現(xiàn)二者有機結(jié)合。把黨性和人民性統(tǒng)一好，并且在實踐中用好，才能使新聞輿論工作真正擔(dān)得起時代所賦予的使命、對得起黨和人民的信任。面對社會上出現(xiàn)的人民性高于黨性、人民性代替黨性、反對堅持無產(chǎn)階級新聞工作的黨性原則的觀點，我們要清醒認(rèn)識到，這些論斷都是站不住腳的、錯誤的、有害的，必須旗幟鮮明地予以反擊。新聞輿論工作既要對黨負(fù)責(zé)，又要對人民負(fù)責(zé)，二者是統(tǒng)一的，從來都是不容分割的。

(三)堅持正面宣傳與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一

面對具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，困難和挑戰(zhàn)也前所未有。團結(jié)穩(wěn)定成為干事創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。因此，“團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、以正面宣傳為主”成為黨的新聞輿論工作的基本方針。在我們的生活中，積極正面的事物一直是主流，消極負(fù)面的東西是支流。這就要求新聞輿論工作必須堅持以正面宣傳為主，如實地反映社會的風(fēng)貌和積極向上的本質(zhì)，用主旋律的音符不斷地豐富人民的精神世界、提升人民的精神力量、滿足人民的精神需求、爭取人民的擁護與支持，引領(lǐng)人民自主投身新時代中國特色社會主義建設(shè)事業(yè)中。習(xí)近平總書記強調(diào)：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的?！盵9]在積極開展正面宣傳的同時也要重視輿論監(jiān)督。面對社會中的不良風(fēng)氣、丑陋現(xiàn)象，要利用好新聞媒體輿論監(jiān)督功能，做到批評不留情、不手軟。批評性報道要力求真實、客觀、公正，做到有理、有力、有節(jié)，讓新聞輿論監(jiān)督真正發(fā)揮扶正祛邪、修正錯誤、改進工作的作用?？傊嫘麄骱洼浾摫O(jiān)督在本質(zhì)上是一致的，而不是對立的。兩者相互統(tǒng)一，符合人民群眾的根本利益，并且對社會主義事業(yè)健康發(fā)展有積極的推動作用。

二、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

馬克思、恩格斯認(rèn)為，客觀報道要完全建立在事實基礎(chǔ)之上，援引事實并直接依據(jù)事實進行評判。[10]新聞必須遵循真實性原則與客觀性原則，沒有事實，就沒有新聞報道。同時，他們反對死氣沉沉的報紙，認(rèn)為報紙要辦得有生氣、有活力，內(nèi)容豐富，富有人情味的宣傳報道，常常比枯燥無味的政治說教更易取得成效。[11]堅持全面、真實、深刻，考慮讀者興趣等新聞輿論觀點，被中國共產(chǎn)黨所認(rèn)可和接受，并在實際工作中得到貫徹。中國共產(chǎn)黨對新聞報道在一段時期內(nèi)存在的“客里空現(xiàn)象”“經(jīng)驗主義”問題、“左”傾與右傾錯誤偏向等及時給予批評與糾正，推動各新聞單位工作的改進。

長期以來，我們的新聞輿論工作取得了引人注目的成績，但也存在著枯燥乏味的說教、干癟的口號宣傳等現(xiàn)象，降低了人民群眾的接受度和認(rèn)同感。因此，需要在鞏固已有成果的基礎(chǔ)上，對存在問題進行整改。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在增加新聞輿論的平臺與渠道的同時，為其提供了多元表達形態(tài)。實踐證明，“內(nèi)容為王”在任何時候都不能拋棄，唯有創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠真正建立起用戶的忠誠度，繼而促進媒體平臺的持續(xù)良性發(fā)展，增強新聞輿論工作成效。

(一)必須在內(nèi)容的多樣性上下功夫

在互聯(lián)網(wǎng)時代的海量信息中，部分同質(zhì)化、價值密度極低的信息傳播，主流媒體應(yīng)該下大力氣挖掘更深層次的、對于受眾具有實用性、針對性強的信息，堅持推動具有獨創(chuàng)性、知識性的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作，避免信息內(nèi)容的雷同，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)作為賴以生存的根基。例如，近些年多種類型的深度報道、調(diào)查性報道等蓬勃發(fā)展，知識付費、資訊訂閱、品質(zhì)增值等備受追捧，就是主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有益嘗試。傳統(tǒng)主流媒體受到自媒體發(fā)展的影響很難再實現(xiàn)“獨家新聞”，這需要從追求獨家視角、獨家觀點，發(fā)掘自身獨有的價值找到突破口，真正做到“人無我有，人有我優(yōu)”，適應(yīng)媒體融合時代的要求。正如習(xí)近平總書記強調(diào)：“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”[12]。在全新的媒介生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式已不能完全適應(yīng)現(xiàn)實需求，必須從“文字+圖片”拓展到文字、圖片、音頻、視頻、動畫、H5等眾多方式相互配合來實現(xiàn)。例如，人民網(wǎng)出色運用了新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，即以人民日報全媒體矩陣為基礎(chǔ)，全面匯聚主流媒體、商業(yè)平臺和社會創(chuàng)作力量，建設(shè)平臺型傳播高地，創(chuàng)作出高品質(zhì)新聞，以此來打造核心競爭力，實現(xiàn)聚攏用戶的目標(biāo)。所以，主流媒體一定要將重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的生產(chǎn)上，如果內(nèi)容質(zhì)量差，即使渠道再好，也會喪失用戶的信任，導(dǎo)致“取消關(guān)注”。

(二)必須在內(nèi)容的引導(dǎo)力上下功夫

新聞輿論工作的目的就是，使人民群眾接受傳播者在選擇和整理加工事實時所蘊含的立場和觀點。傳播者創(chuàng)作的內(nèi)容或許會得到受眾的喜愛并廣泛傳播，而廣泛傳播的內(nèi)容不一定全是高質(zhì)量內(nèi)容。例如，一些低俗的、暴力的內(nèi)容就是為了博得受眾者眼球而存在的，不能稱之為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在新聞輿論工作中，要傳播積極的因素，倡導(dǎo)傳播真相，而不是散布消極的情緒與假象。伴隨著我國社會加速轉(zhuǎn)型，不同階層在利益結(jié)構(gòu)、利益訴求和價值取向等方面表現(xiàn)出多元化特征，有時會導(dǎo)致媒體內(nèi)容出現(xiàn)泛娛樂化現(xiàn)象，削弱媒體輿論引導(dǎo)力，不利于社會的穩(wěn)定。這就需要主流媒體通過積極的、建設(shè)性的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。在新聞編寫時，要將事實過程進行詳略得當(dāng)?shù)恼撌鲆约岸嘟嵌鹊胤治觯M量讓受眾了解多方面的知識，減少出現(xiàn)片面化、套路化的情況，使新聞內(nèi)容不僅有積極的態(tài)度，也有建設(shè)性意見。在不斷拓寬新聞來源渠道，挖掘目標(biāo)對象的過程中，不能只顧眼光向上，要做到向下看，盡量發(fā)布一些接地氣的、發(fā)揮實際作用的新聞。如涉及民生類新聞一般受到群眾的歡迎，其內(nèi)容主要是緊緊圍繞著老百姓的生活，真正做到為老百姓說話、替老百姓辦事，解決老百姓遇到的實際困難和問題。另外，主流媒體加大對新領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的新現(xiàn)象的關(guān)注度，可以贏得更多受眾的認(rèn)可，進一步提升輿論影響力。

三、利用新技術(shù)以提高傳播效果

馬克思、恩格斯與列寧都十分重視利用新技術(shù)來推動新聞輿論工作的開展。隨著19世紀(jì)30年代電報的發(fā)明，馬克思、恩格斯第一時間意識到電報技術(shù)對傳媒業(yè)發(fā)展的重要性，認(rèn)為電報技術(shù)使人與人之間縮短了距離，減少了交往需要的時間，推動了報刊、通訊社、電報局等事業(yè)的發(fā)展。在以后的辦報過程中，他們重視借助電報，積極利用電訊，增強新聞報道時效性。[13]同一時期，馬克思、恩格斯也認(rèn)識到，照相機中的影像能夠說明認(rèn)識中那些感性的、形象的東西，在報刊中注意了照片的刊登使用。20世紀(jì)初，許多國家都在進行無線電技術(shù)的研制，列寧對開發(fā)廣播技術(shù)所需條件給予大力支持。他認(rèn)為，廣播技術(shù)可以看作是報紙印刷技術(shù)的延伸，廣播具有報紙不具備的更優(yōu)越的傳播功能，對宣傳鼓動有著重要的價值。[14]中國共產(chǎn)黨成立后，就堅持運用各種新技術(shù)開展思想宣傳、文化教育、領(lǐng)導(dǎo)斗爭、社會動員等方面的工作。

科學(xué)技術(shù)推動了社會變革與發(fā)展。從報刊、通訊社的出現(xiàn)到廣播、電視的問世，再到互聯(lián)網(wǎng)的誕生，媒介技術(shù)也在發(fā)展和變化中改變著新聞輿論的傳播方式。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新媒介技術(shù)，對社會各領(lǐng)域的影響越來越大，也改變了人們的生活方式。在新一輪媒體發(fā)生重大變革的背景下，只有積極擁抱新技術(shù)，才能爭取到更多受眾(用戶)，才能壯大主流輿論陣地，使新聞輿論工作取得根本性的突破。

(一)提升受眾(用戶)的體驗效果

互聯(lián)網(wǎng)已由單向傳播web1.0時代、人網(wǎng)互動web2.0時代向智能服務(wù)web3.0時代邁進。新聞傳播格局向人性化、個性化、智能化、專業(yè)化方向演進，呈現(xiàn)分眾化、差異化傳播態(tài)勢。因此，黨的新聞輿論工作必須要用好新興傳播技術(shù)、精準(zhǔn)定位受眾(用戶)、善于設(shè)置話題，實現(xiàn)同一話題多樣化傳播，以適應(yīng)受眾(用戶)對于優(yōu)質(zhì)的、精細(xì)化信息內(nèi)容要求。在選題策劃環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對輿論熱點、網(wǎng)民態(tài)度和情感傾向等方面進行分析，以期對媒體選題提供參考。在信息收集環(huán)節(jié)，利用無人機拍攝、傳感器新聞(可穿戴設(shè)備)、VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))/AR(增強現(xiàn)實技術(shù)) 直播、VLOG視頻錄制等手段，增強受眾的現(xiàn)場感與參與感。在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，綜合運用圖文、動畫、H5(超文本標(biāo)記語言)、AI合成主播、二維碼等方式，滿足受眾對新聞的新需求。新聞發(fā)布環(huán)節(jié)則以智能分發(fā)、算法推薦等形式，實現(xiàn)面對點的有效傳播模式，提高新聞和受眾(用戶)之間的匹配程度。以往的空洞說教、“大水漫灌”、千報一面，已經(jīng)不能達到宣傳預(yù)期效果，只有充分利用智媒技術(shù)，促進數(shù)字新聞高質(zhì)量的生產(chǎn)和分發(fā)，才能適應(yīng)受眾(用戶)的多元化需求，進而助力黨的新聞輿論工作順利開展。

(二)加快推動媒體融合發(fā)展

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體大規(guī)模大批量不斷壯大，而以報刊、廣播和電視等為代表的傳統(tǒng)媒體在面臨發(fā)展困境時，也獲得了實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的機遇。傳統(tǒng)媒體要正確認(rèn)識與新媒體之間的優(yōu)勢互補關(guān)系，不失時機地推動媒體融合向縱深發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，不能僅僅停留在兩者簡單嫁接上，必須利用好二者在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道的優(yōu)勢，創(chuàng)建有影響的新型主流媒體，占領(lǐng)新聞輿論制高點。習(xí)近平總書記把當(dāng)今的媒體環(huán)境概括為“信息無處不在、無所不及、無人不用”[15]，很好的詮釋了媒體融合時代“四全媒體”特點。人在哪里，輿論陣地就應(yīng)該在哪里。在互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化和視頻化趨勢下，必須利用大數(shù)據(jù)和云計算等新技術(shù)開發(fā)移動客戶端，建設(shè)手機網(wǎng)站等新型應(yīng)用和新型業(yè)態(tài)，持續(xù)提升技術(shù)研發(fā)水平，實現(xiàn)新技術(shù)主導(dǎo)下的媒體融合發(fā)展和媒體轉(zhuǎn)型升級。在媒體融合發(fā)展中，加快搭建多路徑、多層次的傳播渠道，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，以應(yīng)對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，發(fā)揮好導(dǎo)向作用。

(三)改進媒體與受眾(用戶)之間的溝通

新媒體憑借互動性和參與性等特點，改變了受眾接受和處理信息的習(xí)慣，使受眾在使用媒體方面擁有自由選擇的權(quán)利。隨著新媒體技術(shù)在新聞輿論工作中的應(yīng)用，必須改變以往單向宣傳灌輸?shù)乃季S，要尊重受眾對新聞輿論的知情權(quán)與表達權(quán)，利用媒體與用戶之間的良性互動，實現(xiàn)新聞輿論工作有效開展。為達到這一目標(biāo)，一方面，跟蹤監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)媒體上的輿情動態(tài)，對群眾的意見及時給予回應(yīng)，尤其對于負(fù)面的輿論、評價要展開正面交鋒，用事實說話，做好正面的引導(dǎo)。另一方面,利用新媒體平臺了解受眾的需求，了解受眾在使用媒體時的動機、期望、感受和進一步的要求，做到新聞輿論工作密切聯(lián)系群眾的社會生活和實際利益。

四、培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊伍以筑牢發(fā)展根基

在馬克思、恩格斯看來，黨報工作者要具備政治立場、道德品質(zhì)和業(yè)務(wù)能力等多方面素質(zhì)，并在長期工作實踐中不斷增強自身修養(yǎng)。[16]他們以身作則成為無產(chǎn)階級新聞工作者學(xué)習(xí)的榜樣。列寧進一步指出建立和發(fā)展報刊通訊員隊伍的重要性，要求黨的地方組織和編輯部關(guān)心通訊員隊伍的建設(shè)，加強對通訊員的培養(yǎng)，使之成為“非著作家撰稿人”。[17]中國共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)與黨同時誕生、同步前進。中國共產(chǎn)黨歷來重視新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力以及思想和道德品質(zhì)的教育，注重在不斷加強業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，用崇高的理想、堅定的信念、良好的職業(yè)精神與職業(yè)道德去教育和培養(yǎng)每一名工作人員，使他們養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，具有良好的思想作風(fēng)與道德素養(yǎng)。提高新聞輿論工作水平，需要一支思想過硬、專業(yè)精通、作風(fēng)優(yōu)良的人才隊伍，作為確保新聞輿論工作的不竭動力。

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，新聞輿論工作在傳播方式上有很大的改變，新聞輿論工作者必然會面臨更多的問題與挑戰(zhàn)。新媒體工具的運用以及相關(guān)的高新技術(shù)設(shè)備的投入使用，對新聞輿論工作者在業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)等方面提出了更高的要求。建設(shè)高素質(zhì)新聞輿論工作隊伍，既是踐行馬克思主義新聞觀的根本需要，也是夯實媒體發(fā)展人才根基的需要。

(一)加強思想政治教育

習(xí)近平總書記強調(diào)：“黨的新聞輿論工作是政治性、政策性很強的工作，從來不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位的?！盵18]講政治必須把忠誠可靠放在第一位，它是增強隊伍創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力的重要法寶。具體落實到新聞實踐中，需要一支有信仰、守紀(jì)律、敢擔(dān)當(dāng)?shù)摹靶侣勮F軍”。政治過硬、忠誠可靠是確保新聞媒體黨性原則的根本保障。在新聞輿論工作中，要做好黨的理論路線方針政策的學(xué)習(xí)教育，堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝廣大媒體從業(yè)人員頭腦。堅持以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，培養(yǎng)媒體從業(yè)人員個人操守。教育和引導(dǎo)媒體從業(yè)人員樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，主動爭做習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想與社會主義核心價值觀堅定的信仰者、忠實的實踐者、有力的傳播者。由此，在媒體深度融合發(fā)展的過程中，鑄就一支有高度政治站位、有強烈大局意識、有深厚家國情懷、有端正人格節(jié)操，并且能夠積極主動弘揚主旋律、傳遞正能量的媒體隊伍至關(guān)重要。

(二)強化業(yè)務(wù)能力提升

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推進媒體傳播步入全新的媒體時代。新聞輿論工作者除了應(yīng)具有采、編、寫等方面的基本素質(zhì)外，還要擅長運用新興媒體中所涉及的多種新技術(shù)，努力成為“全媒型、專家型人才”。[19]為了提高新聞輿論工作者業(yè)務(wù)能力，實現(xiàn)人才隊伍可持續(xù)發(fā)展，一方面，要提高新聞工作者主動學(xué)習(xí)的自覺性和自律性，通過不斷學(xué)習(xí)新知識、新技能和新方法，達到提高個人業(yè)務(wù)能力的目的。另一方面，要做好崗位培訓(xùn)工作，進一步完善崗位培訓(xùn)的內(nèi)容、形式、時間，提升培訓(xùn)質(zhì)量，并擴大覆蓋范圍，建立健全培訓(xùn)制度。通過個人自主學(xué)習(xí)、崗位培訓(xùn)等方式提升新聞輿論工作者在信息獲取、解讀、運用方面的能力以及新媒體運用能力等，從而培養(yǎng)出一支學(xué)識淵博，技術(shù)精湛的專業(yè)人才隊伍。

(三)重視優(yōu)良作風(fēng)培養(yǎng)

好作風(fēng)就是戰(zhàn)斗力、凝聚力，是攻堅克難能打勝仗的有力保證。每一件新聞作品既能夠檢驗新聞輿論工作者的能力水平，也能夠反映其工作作風(fēng)。保持和弘揚優(yōu)良作風(fēng)是做好新聞輿論工作的基礎(chǔ)條件，是增強媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重要手段，是加強人才隊伍建設(shè)和提升新聞輿論工作者綜合素養(yǎng)行之有效的措施。習(xí)近平總書記對新聞輿論工作者提出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！盵20]廣大新聞工作者要始終堅持“三貼近”原則，深化“走轉(zhuǎn)改”學(xué)習(xí)實踐活動，不斷增進對人民的情感，增強社會責(zé)任，錘煉腳力、眼力、腦力和筆力，力爭推出更加富有深度和內(nèi)涵，為廣大群眾所喜愛的作品。新時代，新聞工作者只有保持優(yōu)良的工作作風(fēng)，才能立“實”、戒“虛”，真正把心思和精力放到工作中，以一流的作風(fēng)創(chuàng)造一流的業(yè)績。

在我們生活的當(dāng)下，世情、國情和黨情都已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，國內(nèi)外宣傳思想陣地的交鋒與較量日益嚴(yán)峻復(fù)雜、尖銳激烈。黨的新聞輿論工作事關(guān)黨和國家的前途和命運，必須肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。在新冠肺炎疫情的不確定因素與挑戰(zhàn)下，提高新聞輿論工作有效性也就成為強化疫情防控所必須要做好的一項關(guān)鍵任務(wù)，要繼續(xù)抓好中央重大決策部署，宣傳解讀好與疫情防控相關(guān)的好經(jīng)驗、好做法的報道，完善疫情信息發(fā)布，激發(fā)全社會正能量，弘揚真善美，著力提高主流媒體網(wǎng)上傳播力，積極回應(yīng)社會關(guān)切。新聞媒體在傳遞信息、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要的作用。因此，黨的新聞輿論工作必須牢牢堅持黨性原則，同時做好創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、利用新技術(shù)以及培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊伍等方面的工作，以此來實現(xiàn)新聞輿論工作高質(zhì)量發(fā)展，為奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利，創(chuàng)造良好輿論氛圍。