探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電影市場(chǎng)

蔡佩卓 吳紅

【摘要】隨著當(dāng)前我國(guó)科學(xué)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在很多領(lǐng)域中都有互聯(lián)網(wǎng)的一席之地。當(dāng)前我國(guó)很多產(chǎn)業(yè)都在迅猛發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)也是其中之一，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在逐漸滲入電影產(chǎn)業(yè)，還在很大程度上促進(jìn)了電影市場(chǎng)的快速發(fā)展。所以研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電影市場(chǎng)非常有意義?；诖耍疚姆治隽嘶ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的電影市場(chǎng)，全文首先闡述了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電影市場(chǎng)現(xiàn)狀，然后分析其存在的問(wèn)題，最后針對(duì)問(wèn)題提出對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);電影市場(chǎng);營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.073

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電影市場(chǎng)得到了極大的市場(chǎng)需求，在很大程度上對(duì)于電影文化的發(fā)展具有極大的推進(jìn)作用，同時(shí)也提供了很多重要的傳播媒介，積極促進(jìn)了電影市場(chǎng)的多元化發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)很多電影網(wǎng)絡(luò)公司都建立了相關(guān)的視頻網(wǎng)站，影視作品對(duì)外播放是低費(fèi)用甚至是免費(fèi)的，然而卻沒(méi)有取得理想的成績(jī)，值得引起人們的反思。

1. 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電影市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電影市場(chǎng)也得到了極大的進(jìn)步空間，具體表現(xiàn)如下：

其一，電影網(wǎng)絡(luò)傳播的基本保障包括網(wǎng)絡(luò)的快速傳輸及其大量存儲(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)大量存儲(chǔ)的特點(diǎn)是電影得以網(wǎng)絡(luò)傳播的主要的原因。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上面充斥著很多豐富的影片，可以從各方面滿足觀眾的欣賞品味。最常見(jiàn)的就是當(dāng)前的非主流電影，也被稱為是另類電影，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下獲取了特別的傳播方式而得以迅速傳播。對(duì)于以往的傳播方式而言，這種形式前衛(wèi)且內(nèi)容另類的電影是無(wú)法獲取觀眾的喜愛(ài)的，甚至在電影院播放的時(shí)候無(wú)人問(wèn)津。但是由于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，這種電影會(huì)受到一些口味特別的觀眾的喜愛(ài)，深受歡迎。在當(dāng)前這個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)候，5G的容量可以被直接壓縮為400兆，來(lái)達(dá)到快速傳輸?shù)哪康摹?/p>

其二。電影的受眾群體發(fā)生了改變。首先，可以充分展現(xiàn)出觀眾的積極主動(dòng)性。與以往的電影院相比較，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看電影及時(shí)改變了觀眾被動(dòng)看電影的現(xiàn)象。基于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，觀眾可以自由選擇喜歡的影片進(jìn)行觀賞。其次，有利于張揚(yáng)觀眾的個(gè)性。觀眾觀看電影的方式可以自由選擇，可以隨時(shí)暫停快進(jìn)，還可以反復(fù)觀看，一切盡在掌握之中，給了觀眾回味思考電影內(nèi)容的空間。這就直接促進(jìn)了觀眾對(duì)于電影的喜愛(ài)，揭露出觀眾因沉溺網(wǎng)絡(luò)而放棄走進(jìn)電影院看電影，可是藏在觀眾內(nèi)心深處的控制欲卻得到了極大的滿足。所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)可以給予觀眾更多的選擇機(jī)會(huì)以及私人空間，極大滿足了觀眾的主動(dòng)性和個(gè)性。

2. 基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電影市場(chǎng)存在的問(wèn)題

2.1 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)缺乏充分的認(rèn)識(shí)

雖然互聯(lián)網(wǎng)在快速的發(fā)展，可是很多的電影公司卻還是保留原始的觀念，主要方式是通過(guò)提高數(shù)量來(lái)達(dá)到收獲經(jīng)濟(jì)的目的。然而這種愿景是很難實(shí)現(xiàn)的。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)于2015年全年新建的影院一共是812家，新增的熒屏一共是3041個(gè)，可是我國(guó)境內(nèi)的電影公司卻只有100多家，并且大部分還處于虧損的狀態(tài)，這些數(shù)據(jù)充分表明，我國(guó)的電影市場(chǎng)不可能只靠增加實(shí)體影院的數(shù)量以及規(guī)模來(lái)達(dá)到提高票房收益的目的。除此之外，這種增加規(guī)模及數(shù)量的方法會(huì)直接增加投入的成本，雖然取得了收益，整體結(jié)果是不理想的。這種粗放型的運(yùn)作模式相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的快速運(yùn)作方式而言，就會(huì)顯得很遲緩，國(guó)外很多電影運(yùn)作模式都非常依賴互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國(guó)電影市場(chǎng)很少有涉及電子商務(wù)的，甚至很難直接通過(guò)搜索引擎來(lái)找到國(guó)內(nèi)排名前十的電影公司網(wǎng)站。

2.2 侵權(quán)責(zé)任的確認(rèn)以及追究實(shí)施困難

其一，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的主體具有隱蔽性。每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都在以一個(gè)虛擬的身份存在于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的空間，數(shù)據(jù)交換及其交流是他們的一般行為，不是現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)于“物和物”的直接變換，所以侵權(quán)的主體就會(huì)獲得隱蔽性。通常來(lái)說(shuō)，所謂的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)是指沒(méi)有經(jīng)過(guò)原作者的同意就私自上傳并下載作品，電影的版權(quán)在很大程度上被侵權(quán)了。可是由于侵權(quán)主體的范圍很廣，又具備隱蔽性，所以就算侵權(quán)問(wèn)題出現(xiàn)，原作者就會(huì)很難找到相應(yīng)的侵權(quán)主體。

其二，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的責(zé)任追究比較困難。由于個(gè)人的侵權(quán)行為在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)中難以追究其責(zé)任，那么網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在侵權(quán)訴訟的過(guò)程中，就會(huì)被認(rèn)定是侵權(quán)責(zé)任人。主要包括網(wǎng)絡(luò)信息提供者（ICP）以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者（ISP）。網(wǎng)絡(luò)信息提供者（ICP）主要是提供網(wǎng)絡(luò)中的各類作品及其新聞等信息內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者（ISP）主要是提供網(wǎng)絡(luò)連載及其接入鏈接等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)提供者。此外追究網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也不容易，一個(gè)原因是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商沒(méi)有直接參與文件交換的行為，主要起輔助作用，就會(huì)很難確定服務(wù)商到底是在幫助侵權(quán)還是產(chǎn)生了侵權(quán)行為。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)盜版嚴(yán)重的現(xiàn)象影響了電影公司的積極性

電影公司冷落互聯(lián)網(wǎng)的原因之一就是我國(guó)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)上面存在極大的漏洞。具體表現(xiàn)在有的網(wǎng)站在沒(méi)有得到許可的條件下直接對(duì)于原創(chuàng)電影進(jìn)行盜版行為，吸引力很多消費(fèi)者的目光，導(dǎo)致電影公司的利益受到了極大的侵害。除此之外，國(guó)內(nèi)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)存在很多的缺陷，影響了電影公司的利益，使其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生不信任的情感，導(dǎo)致電影公司沒(méi)有開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的積極性和信心。也可以換句話說(shuō)就是網(wǎng)絡(luò)盜版的行為直接為觀眾觀看電影提供了另外一個(gè)渠道，那么很多觀眾就會(huì)選擇觀看網(wǎng)絡(luò)盜版電影，這種越來(lái)越廉價(jià)的成本運(yùn)輸方式直接促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)盜版市場(chǎng)空間的發(fā)展。

3. 基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電影市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

3.1 及時(shí)更新觀念，搶占互聯(lián)網(wǎng)電影市場(chǎng)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的電影市場(chǎng)自2010年開(kāi)始就突破百億大關(guān)，觀眾人數(shù)以及電影票房都得到了極大的進(jìn)步，在很大程度上直接帶火了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，

最常見(jiàn)的諸如中影以及華誼兄弟這些有名的公司占極大的比例?？墒峭ㄟ^(guò)調(diào)查得知，大部分的觀眾可以記住看過(guò)的電影名字，僅僅3%的人會(huì)了解影片產(chǎn)自于哪個(gè)電影公司。這說(shuō)明在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，電影公司帶來(lái)的影響很微弱，也說(shuō)明當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影公司一直采用傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，沒(méi)有緊跟潮流的發(fā)展。雖然中影拓展過(guò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的新想法及思路，可是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

基于此，國(guó)內(nèi)的電影公司急需加深對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的認(rèn)識(shí)，要想及時(shí)搶占市場(chǎng)就必須走在時(shí)代的前沿?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響是巨大的，因?yàn)樗兄鴺O大的優(yōu)勢(shì)，那就是擁有大量的人流基數(shù)，最常見(jiàn)的諸如谷歌、百度等我們知道的網(wǎng)站，日均點(diǎn)擊量幾乎可到上億，若將這巨大的流量引流至電影網(wǎng)站上，就會(huì)帶來(lái)無(wú)法估量的商業(yè)價(jià)值。所以說(shuō)，國(guó)內(nèi)的電影公司要及時(shí)改變固有的觀念，將互聯(lián)網(wǎng)取代之前傳統(tǒng)的盈利模式，最大程度上擴(kuò)展市場(chǎng)。

3.2 詳細(xì)制定網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的法律體系

第一，要及時(shí)加強(qiáng)對(duì)于技術(shù)的保護(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，電影數(shù)字的放映直接導(dǎo)致影片由制作到上映的一系列過(guò)程中存在極大的侵權(quán)現(xiàn)象。當(dāng)前對(duì)于電影數(shù)字版權(quán)的技術(shù)保護(hù)措施包括防復(fù)制設(shè)備、電子水印、追蹤系統(tǒng)、數(shù)字簽名或指紋技術(shù)以及及時(shí)控制進(jìn)入受保護(hù)的作品。2003年，我國(guó)通過(guò)了對(duì)于《數(shù)字電影版權(quán)保護(hù)及發(fā)行管理體系》這一特殊項(xiàng)目的驗(yàn)收，及時(shí)準(zhǔn)確的完成了管理系統(tǒng)的功能設(shè)計(jì)及其開(kāi)發(fā)研究，最終實(shí)現(xiàn)影片的版權(quán)保護(hù)、發(fā)行商對(duì)影片放映的時(shí)間以及跟蹤等不同的功能?？蛇€是存在很多亟待解決的技術(shù)問(wèn)題。

第二，及時(shí)通過(guò)商業(yè)的模式來(lái)解決侵權(quán)的問(wèn)題。我們都知道，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)中最為突出的行為就是視頻網(wǎng)站侵權(quán)。在這個(gè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，經(jīng)常發(fā)生有關(guān)侵犯影視著作權(quán)的不良現(xiàn)象，而由于視頻網(wǎng)站間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)版權(quán)成本高以及付費(fèi)模式難成主流的困境。

第三，通過(guò)版權(quán)的手段來(lái)促進(jìn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的自律。當(dāng)前很多的網(wǎng)站為了獲取更多客戶、提升視頻的點(diǎn)擊率而堂而皇之的進(jìn)行侵權(quán)行為，導(dǎo)致這種現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。除此之外，很多剛上映的電影出現(xiàn)在各個(gè)視頻網(wǎng)站中，這一定程度上給電影制片方帶來(lái)了極大損失。所以網(wǎng)站應(yīng)該及時(shí)加強(qiáng)對(duì)于自身的運(yùn)營(yíng)管理，針對(duì)上述不良現(xiàn)象進(jìn)行及時(shí)清除，與此同時(shí)，禁止在自辦網(wǎng)站中放入未經(jīng)合法的授權(quán)電影，并且嚴(yán)禁設(shè)置與之有關(guān)的網(wǎng)站鏈接;廣告收入是電影網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，所以要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告商的行業(yè)自律。若廣告商在投放廣告時(shí)采取嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待的態(tài)度，那么就能在很大程度上防止網(wǎng)站濫用侵權(quán)盜版的惡劣行為。

4. 結(jié)論

綜上所述，電影市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展突破了傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，導(dǎo)致傳播的邊際成本得到了有效的降低，使傳播出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象?；诨ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)特殊事背景，電影市場(chǎng)發(fā)展得更加迅速，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)的激烈，隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化的新媒體發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)將來(lái)不再受到以往傳播方式束縛，發(fā)展將會(huì)越來(lái)越好。

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作者簡(jiǎn)介：蔡佩卓，男，1999，漢族，江蘇省宿遷，研究方向：戲劇和電影.