共享理念下互聯(lián)式包裝的設(shè)計(jì)原則與路徑

胡俊紅，劉葉青

（1. 湖南工業(yè)大學(xué)，株洲 412003；2. 湖南國(guó)防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湘潭 411207）

信息時(shí)代5G技術(shù)以其高速、可靠、泛用的優(yōu)勢(shì)，必將給人們生活帶來(lái)革命性的變革。包裝作為人們生活需要必不可少的“中介物”，受5G的沖擊與影響，也在悄悄發(fā)生變化。就包裝設(shè)計(jì)而言，5G生態(tài)的搭建，萬(wàn)物互聯(lián)的到來(lái)，如何使包裝與產(chǎn)品、包裝與人之間互通互聯(lián)、共享共生，已成為包裝設(shè)計(jì)中不可回避的關(guān)鍵問(wèn)題，也是提升包裝品牌價(jià)值的重要手段與途徑。

1 互聯(lián)式包裝的緣起與內(nèi)涵

隨著智能科學(xué)與信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”讓萬(wàn)物互聯(lián)成為一種不可抗拒的趨勢(shì)，正在潛移默化地影響著人們的衣食住行。在此背景下，包裝行業(yè)的發(fā)展也與日俱增，傳統(tǒng)包裝不僅難以滿足消費(fèi)者的功能需求，而且也無(wú)法全方位傳遞企業(yè)的品牌訴求。

互聯(lián)式包裝正是5G賦能時(shí)代借助高新技術(shù)，助力品牌將實(shí)體包裝與虛擬世界相連互通的產(chǎn)物?；ヂ?lián)式包裝作為一種新的包裝設(shè)計(jì)理念，它以虛擬網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)保障，將共享設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、情感設(shè)計(jì)、數(shù)字化設(shè)計(jì)等不同設(shè)計(jì)理念融于包裝設(shè)計(jì)之中。互聯(lián)式包裝改變了包裝的使用方式與信息傳達(dá)模式，借VR眼鏡、數(shù)據(jù)手套、計(jì)算機(jī)、傳感器等相關(guān)專業(yè)技術(shù)設(shè)備，大多以智能手機(jī)為載體，依托數(shù)字化包裝平臺(tái)，形成一個(gè)人、產(chǎn)品、包裝與購(gòu)物場(chǎng)所關(guān)聯(lián)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)包裝世界。品牌產(chǎn)品可以通過(guò)不同技術(shù)方式與包裝虛擬相連，包括二維碼和其他圖形標(biāo)記、射頻識(shí)別(RFID)、近場(chǎng)通信(NFC)、藍(lán)牙和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)[1]。這種虛擬現(xiàn)實(shí)的新型包裝設(shè)計(jì)形式，極大程度地豐富了包裝信息傳達(dá)的多樣性，提升了消費(fèi)者與品牌之間的交互性，增強(qiáng)了商品銷售的穩(wěn)定性，強(qiáng)化了企業(yè)對(duì)品牌市場(chǎng)的管控性，推動(dòng)了共享包裝和綠色包裝的使用，促進(jìn)了包裝產(chǎn)業(yè)與科技的融合發(fā)展。

2 5G時(shí)代的共享設(shè)計(jì)與包裝

5G時(shí)代以其高速、安全的網(wǎng)速為萬(wàn)物互聯(lián)提供了保障，由此促進(jìn)了物聯(lián)網(wǎng)和共享經(jīng)濟(jì)的形成，為共享設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)提供了有力支持。共享設(shè)計(jì)作為一種信息收集與整合管理的設(shè)計(jì)理念，是以“綠色、協(xié)調(diào)、整合”為旨?xì)w，由設(shè)計(jì)者與用戶共同參與的設(shè)計(jì)模式[2]。 共享設(shè)計(jì)從提出至今已經(jīng)為社會(huì)的全面發(fā)展提供了巨大的推動(dòng)力。在互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋的環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為共享設(shè)計(jì)提供良好的技術(shù)保障，通過(guò)創(chuàng)建龐大的信息化數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，在人文關(guān)懷和商業(yè)獲利兩方面極大地提高了人民的幸福度和資源的利用率。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)改變了人們的購(gòu)物行為，網(wǎng)購(gòu)包裝由此出現(xiàn)。而現(xiàn)代物流中網(wǎng)購(gòu)包裝的“過(guò)度”造成了極大資源浪費(fèi)，也促進(jìn)了“共享設(shè)計(jì)”理念在包裝中的應(yīng)用。共享包裝旨在不同用戶和不同區(qū)域之間的循環(huán)流轉(zhuǎn)和共享共用，從而達(dá)到整合和節(jié)約資源的目的。一般來(lái)說(shuō)，共享包裝是由第三方物流公司根據(jù)客戶需求設(shè)計(jì)系列化、標(biāo)準(zhǔn)化的包裝容器，并按照選購(gòu)數(shù)量進(jìn)行定點(diǎn)投放，其價(jià)格按照用戶使用次數(shù)折算。這樣一來(lái)，極大地節(jié)約了包裝物流和銷售成本。共享包裝的重復(fù)使用客觀上也降低了能耗與資源，以適應(yīng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展要求，成為未來(lái)網(wǎng)購(gòu)包裝致力創(chuàng)新的一個(gè)主要方向?；ヂ?lián)式包裝共享設(shè)計(jì)原則包括以下幾點(diǎn)。

2.1 標(biāo)準(zhǔn)化

標(biāo)準(zhǔn)化是包裝量產(chǎn)的基礎(chǔ)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是基于批量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的結(jié)果。在互聯(lián)式包裝設(shè)計(jì)中，從信息采集的技術(shù)元件到產(chǎn)品包裝的使用尺度模數(shù)關(guān)系，都應(yīng)按照一定的規(guī)格要求與比例關(guān)系來(lái)設(shè)計(jì)，以滿足不同用戶不同需求下的包裝需求，以實(shí)現(xiàn)共享包裝的功能訴求。標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)有利于包裝在回收利用或者重復(fù)使用中更新商品信息，促進(jìn)共享包裝的循環(huán)使用。這將大大促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)、包裝物流、包裝銷售、包裝技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等行業(yè)的良性發(fā)展。

2.2 簡(jiǎn)約化

簡(jiǎn)約是現(xiàn)代包裝節(jié)約資源與能耗的要求?；ヂ?lián)式包裝設(shè)計(jì)在滿足互聯(lián)互通的基本功能之上，在造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中應(yīng)盡可能地做到減少體量、簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，在操作設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要使包裝盡可能符合人們的生活習(xí)慣與規(guī)律，優(yōu)化界面，使互聯(lián)式包裝符合可持續(xù)發(fā)展的要求。統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，互聯(lián)式包裝可以在其樸素簡(jiǎn)單的外包裝下，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、近場(chǎng)通信和射頻識(shí)別等手段以華麗高級(jí)的虛擬交互包裝形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者[3]。

2.3 安全性

在包裝的共享與互聯(lián)中，網(wǎng)絡(luò)的安全性常常是制約包裝智能發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。在互聯(lián)互通的包裝物流中，除了對(duì)包裝內(nèi)容物的安全保護(hù)外，包裝信息的安全性保障也是消費(fèi)者的基本需求，特別是在網(wǎng)購(gòu)包裝中，用戶信息的保密很重要?，F(xiàn)在各種軟件的訂閱推送，甚至郵件、短信等方式的廣告都數(shù)不勝數(shù)。在人們沒(méi)有主動(dòng)泄露個(gè)人通訊方式時(shí)，共享設(shè)計(jì)下的大數(shù)據(jù)就已經(jīng)收集了人們的基本信息。因此，必須在包裝的整體規(guī)劃中充分考慮用戶隱私的保護(hù)，特別是包裝共享重復(fù)使用時(shí)信息傳遞的安全性。

2.4 便捷性

便捷是最基本的包裝功能要求。互聯(lián)式包裝的設(shè)計(jì)必須充分考慮用戶的生理特質(zhì)和心理個(gè)性，在互聯(lián)式的人與人、人與包裝的信息傳遞與功能實(shí)現(xiàn)中，要按照人機(jī)工程學(xué)的操作使用與視覺(jué)心理規(guī)律，使包裝符合人的認(rèn)知與行為習(xí)慣，便于流通、銷售、使用?；ヂ?lián)式包裝設(shè)計(jì)在互聯(lián)式包裝成功推向市場(chǎng)之后，一方面有利于消費(fèi)者對(duì)流通和品牌的了解；另一方面通過(guò)消費(fèi)者與包裝的交互，品牌供應(yīng)商能方便了解到企業(yè)文化的宣傳程度、消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，利于鎖定品牌的忠實(shí)客戶[4]。

2.5 體驗(yàn)性

感覺(jué)有時(shí)是品牌銷售的決定性因素。好的包裝必然會(huì)給人以好的感覺(jué)或視覺(jué)感受，因此，包裝設(shè)計(jì)要考慮到消費(fèi)者在銷售與使用過(guò)程中的包裝體驗(yàn)。特別是將共享理念融入互聯(lián)式包裝中，那就意味著在共享原則下同一個(gè)包裝至少擁有超過(guò)一個(gè)的使用者。要讓不同消費(fèi)者都獲得好的體驗(yàn)，這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常難的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)式包裝的共享設(shè)計(jì)中，必須強(qiáng)化消費(fèi)者的心理訴求和功能滿足，在互動(dòng)與信息共享環(huán)節(jié)提升用戶體驗(yàn)，提升品牌包裝質(zhì)量。

3 共享理念下的互聯(lián)式包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)路徑

互聯(lián)式包裝是基于包裝信息聯(lián)通交互的一種模式，而共享包裝是基于包裝共享公用的一種要求，二者同樣需要網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境作為背景和支撐?；ヂ?lián)是手段，共享是目的，二者的結(jié)合促成了互聯(lián)式共享包裝的概念形成?；诠蚕砝砟畹幕ヂ?lián)式包裝，需要借助5G構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在消費(fèi)者、產(chǎn)品、包裝與物流網(wǎng)的系統(tǒng)建構(gòu)中開(kāi)創(chuàng)一條嶄新的路徑。

3.1 頂層系統(tǒng)設(shè)計(jì)

互聯(lián)式包裝共享設(shè)計(jì)的核心概念是“互聯(lián)”“共享”。通過(guò)人、包裝與環(huán)境之間的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)包裝的信息共享、再利用。要實(shí)現(xiàn)包裝的互聯(lián)式共享，首先要加強(qiáng)頂層系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在互聯(lián)式包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，要考慮來(lái)自生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者等不同“身份”（“人”）的包裝主體之間的信息互動(dòng)；要考慮包裝與不同身份的“人”之間的信息共享；要考慮包裝與包裝流通環(huán)節(jié)中的不同環(huán)境之間的信息聯(lián)接，努力促進(jìn)人——包裝——環(huán)境共同構(gòu)筑一個(gè)和諧的系統(tǒng)，確保包裝互聯(lián)式功能的實(shí)現(xiàn)與有效性。[5]

3.2 交互信息設(shè)計(jì)

在包裝互聯(lián)式系統(tǒng)的構(gòu)建中，包裝的交互信息設(shè)計(jì)尤為重要?；ヂ?lián)式包裝致力于以包裝為載體，將品牌方想要表達(dá)的各種附加信息運(yùn)用多種技術(shù)創(chuàng)造出一個(gè)虛擬世界呈現(xiàn)給消費(fèi)者，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)使消費(fèi)者有更強(qiáng)的代入感也能接受更多方面資訊，從而提高產(chǎn)品與消費(fèi)者的交互。

在虛擬網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)的支持下，消費(fèi)者享受互聯(lián)式包裝帶給自己的交互體驗(yàn)同時(shí)，也會(huì)留下自己的個(gè)人信息與瀏覽痕跡。品牌方能根據(jù)產(chǎn)品與消費(fèi)者的交互數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)的對(duì)市場(chǎng)做出判斷。商品本身也能有更加明確的信息和運(yùn)輸路線。在保證包裝的基本功能下，互聯(lián)式包裝還增加了信息量的傳輸、消費(fèi)者情感上的需求、品牌方企業(yè)文化的傳播和與消費(fèi)者互動(dòng)等功能。不管是站在消費(fèi)者還是品牌方的角度，互聯(lián)式包裝都是當(dāng)下最大化貼合雙方需求的包裝方式。

共享設(shè)計(jì)作為一種信息收集與整合管理的設(shè)計(jì)理念，形成這種現(xiàn)象的一大因素是因?yàn)楣蚕碓O(shè)計(jì)的受眾人群基數(shù)龐大，流動(dòng)性覆蓋率高。在包裝交互設(shè)計(jì)中，對(duì)于享受共享包裝的設(shè)計(jì)對(duì)象來(lái)說(shuō)，共享包裝的設(shè)計(jì)目的一是為了節(jié)約資源與成本，另一是為了數(shù)據(jù)收集。共享包裝所收集的數(shù)據(jù)信息[6]，例如流通、銷售與使用環(huán)節(jié)的活動(dòng)軌跡、使用時(shí)間、定點(diǎn)定位等，都能為優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)提供參考與依據(jù)。

3.3 整合細(xì)化設(shè)計(jì)

共享理念下的互聯(lián)式包裝，關(guān)鍵是在資源浪費(fèi)與環(huán)境問(wèn)題上提出有效的解決方案，必須整合企業(yè)、銷售者與用戶之間的需求進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì)。一方面，分析包裝與人的關(guān)系，研究消費(fèi)者的生理功能與心理訴求，在人性化設(shè)計(jì)理念下進(jìn)行包裝交互設(shè)計(jì)[7]；另一方面，充分考慮包裝的生態(tài)功能要求，致力于包裝循環(huán)使用與回收利用，在材料、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)等方面，結(jié)合包裝銷售流通環(huán)節(jié)的具體要求，在保證包裝安全的前提下，利用信息化智能技術(shù)，在共享理念指導(dǎo)下，從“設(shè)計(jì)——運(yùn)輸——流通——銷售——使用——回收再利用”環(huán)節(jié)構(gòu)建一條完整的互聯(lián)包裝環(huán)，有效解決包裝銷售使用浪費(fèi)問(wèn)題，促進(jìn)包裝的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

在包裝資源重復(fù)利用率低、過(guò)度包裝嚴(yán)重、運(yùn)輸廢棄包裝數(shù)量極具上升等嚴(yán)峻環(huán)境下，必然將促進(jìn)互聯(lián)式包裝成為包裝行業(yè)發(fā)展的新理念與新趨勢(shì)。互聯(lián)式包裝的共享設(shè)計(jì)有望改變包裝本身資源浪費(fèi)的固有問(wèn)題，也能優(yōu)化包裝的各項(xiàng)基本功能，提升商業(yè)利潤(rùn)空間?；ヂ?lián)式包裝與共享設(shè)計(jì)相結(jié)合，必將給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)提供強(qiáng)有力的雙重保障。