新媒體視域下主流媒體原創(chuàng)新聞的傳播表達(dá)

王學(xué)興 王宗敏

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與發(fā)展，以及移動端的靈活便捷性提升，當(dāng)前市場環(huán)境下用戶獲取碎片化信息越來越便捷，從而催生出H5、短視頻等多種新聞表現(xiàn)形式。在海量信息中，如何快速準(zhǔn)確地傳播，又能避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化，成為各類媒體亟待解決的問題。

習(xí)近平總書記強調(diào)：“堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！弊鳛橹髁髅襟w，要想實現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展，必須在豐富傳播渠道的同時，夯實原創(chuàng)新聞的創(chuàng)作基礎(chǔ)，從新聞“四力”入手，運用信息革命成果，做大做強主流輿論，實現(xiàn)從“專一”到“多能”，從“一?！钡健叭诤稀钡霓D(zhuǎn)變。山東日照日報社新媒體中心在這方面進(jìn)行了探索和實踐。

新媒體為什么要打造原創(chuàng)新聞

原創(chuàng)新聞，顧名思義重在“原創(chuàng)”，從內(nèi)容上講，就是傳媒從業(yè)人員從第一現(xiàn)場真實采集來的信息，并非轉(zhuǎn)載來的新聞。從表現(xiàn)方式上講，就是傳媒從業(yè)人員運用新技術(shù)，將新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工，實現(xiàn)形式上的獨創(chuàng)性。注重原創(chuàng)性，是新聞媒體用作品打動受眾，提高自身核心競爭力的有效途徑，也是樹立自身品牌形象的一個有效辦法。

（一）打造原創(chuàng)新聞，是構(gòu)建融媒體矩陣的必然要求

伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大，在大數(shù)據(jù)、智能化浪潮的推動下，主流媒體紛紛構(gòu)建起融媒體矩陣。當(dāng)然，融媒體矩陣的構(gòu)建并不是簡單的陣地拓展，而是在搭建平臺的同時，還要結(jié)合媒體定位，對新聞內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)籌把握、對新聞編發(fā)進(jìn)行全面安排、對媒體運作進(jìn)行系統(tǒng)重構(gòu)，充分實現(xiàn)新聞媒體的內(nèi)部生產(chǎn)流程和資源配置方式的新跨越、新突破。對于主流媒體來講，原創(chuàng)新聞的打造，是其區(qū)別于其他媒體平臺的有力優(yōu)勢。

2022年5月25日啟動的“黨報記者進(jìn)社區(qū)”專項行動就是日照日報社用原創(chuàng)新聞構(gòu)建融媒體矩陣的又一次有效嘗試。專項行動開展后，日照日報社創(chuàng)建了“日照社區(qū)發(fā)布”微信公眾號和黃海晨刊“社區(qū)”?？Ｓ浾呱钊胍痪€采訪的所有原創(chuàng)稿件，既接地氣，又能反映群眾心聲，為日照社區(qū)建設(shè)多維度宣傳提供廣闊新平臺的同時，也成為日照社區(qū)多元化治理的一次有益探索和創(chuàng)新。一個月的時間，黃海晨刊推出“社區(qū)”?？?期，采寫稿件33篇；“日照社區(qū)發(fā)布”微信公眾號發(fā)布相關(guān)稿件40余篇，開設(shè)“社區(qū)達(dá)人”“社區(qū)人物”“社區(qū)事”“回音壁”“社區(qū)播報”等專欄，部分稿件在日照新聞網(wǎng)、主流日照客戶端、日照日報微信公眾號轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)了新聞的二次傳播。記者一次采集、“報+網(wǎng)+端+號”多平臺推送，既讓社區(qū)故事能通過不同的視角予以展現(xiàn)，又強化了融媒體矩陣之間的關(guān)系，更讓“熟人社區(qū)”和“社區(qū)之家”文明創(chuàng)建理念深入人心，這是其他媒體平臺無法比擬的。

（二）打造原創(chuàng)新聞，是提高主流媒體品牌效應(yīng)的必然要求

在媒體融合縱深發(fā)展的過程中，主流媒體精準(zhǔn)定位、精心運營，涌現(xiàn)出一批極具特色的新媒體品牌欄目，如擅于把“高大上”的時政話題轉(zhuǎn)化為“接地氣”內(nèi)容的“俠客島”微信公眾號；專注時事熱點，解讀用戶關(guān)心問題的“長安街知事”微信公眾號；主打微視頻講時政的央視新聞“主播說聯(lián)播”；以新聞為由頭，借助名家精品文章傳遞人生哲理的央視新聞“夜讀”；結(jié)合熱點，用長漫講述故事的青島日報“頭腦特工隊”等等，在新媒體思維的運作下，這些微信公眾號或欄目既加入了原創(chuàng)的元素，又體現(xiàn)了自身的特點，塑造了媒體獨有的品牌效應(yīng)。

作為主流媒體，日照日報社也創(chuàng)新形式，推出了一系列原創(chuàng)內(nèi)容，如2022年5月9日至6月20日推出的“記者在一線·聚焦縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”大型系列報道，就是其中的代表之一。全市“突破莒縣”動員大會召開后，日照日報社組織25名骨干記者深入?yún)^(qū)縣、功能區(qū)采訪，發(fā)現(xiàn)并記錄其在新一輪縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動中獨具特色、對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有啟示意義的招引故事、突破路徑、建設(shè)經(jīng)驗等。報紙共刊發(fā)深度報道稿件23篇、短評7篇、圖片30余幅。日照新聞網(wǎng)、主流日照客戶端、日照日報微信公眾號、主流日照頭條號、日照日報新浪微博等平臺，及時發(fā)布相關(guān)稿件80余條，總閱讀量40萬+。報道刊發(fā)后，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃新聞、大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等新媒體平臺給予了持續(xù)關(guān)注與轉(zhuǎn)載，在一段時間內(nèi)形成了輿論強勢，也塑造了主流媒體的品牌形象。

（三）打造原創(chuàng)新聞，是增強新聞感染力的必然要求

提高新聞報道的感染力是發(fā)揮新聞媒體作用的重要途徑，對于受眾而言，新聞的感染力主要體現(xiàn)在報道形態(tài)、內(nèi)容和方式上。那么如何提高新聞的感染力呢？貼近群眾、貼近現(xiàn)場是首要。

2021年10月，五蓮縣突發(fā)新冠肺炎疫情。作為本地主流媒體，日照日報社勇于擔(dān)當(dāng)、積極作為，第一時間響應(yīng)號召，在派遣志愿者隊伍的同時，記者深入一線，通過圖文、視頻的方式，挖掘新聞素材，展現(xiàn)五蓮縣的最新動態(tài)，讓群眾及時了解事情發(fā)展?fàn)顩r。其間日照日報社新媒體中心各平臺共推出《他們在這里，守護(hù)最好的日照、最好的五蓮！》《戰(zhàn)疫沒有“旁觀席”！日照加油！》等稿件800余篇，其中日照日報視頻號發(fā)布的“五蓮三劍客”的內(nèi)容，單篇閱讀量就達(dá)179.4萬+，制作推送的10余組系列海報、短視頻等，在社會上引起強烈反響，充分踐行了日照日報社主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

新媒體如何打造原創(chuàng)新聞

主流媒體在引導(dǎo)輿論方面往往要承擔(dān)更多的社會責(zé)任，注重原創(chuàng)性、權(quán)威性對主流媒體來講就變得尤為重要。新聞的原創(chuàng)性作為主流媒體的生命線，在其中發(fā)揮著不容小覷的作用。作為主流媒體的新媒體，如何打造原創(chuàng)新聞，正確引導(dǎo)受眾方向，可以從以下幾點思考：

（一）以熱點定選題，傳播社會正能量

重大主題的集中采訪和宣傳報道是主流媒體的強勢項目，而為了適應(yīng)新媒體傳播的新環(huán)境和用戶習(xí)慣，必須實現(xiàn)硬新聞的“軟著陸”，才能做大做強主流媒體新媒體的品牌欄目，用精品力作講述時代故事，從而占領(lǐng)輿論主陣地。比如日照新聞網(wǎng)、主流日照客戶端根據(jù)節(jié)點開設(shè)的“新春走基層”“聚焦兩會”“防溺于未然”“二十四節(jié)氣”等專題專欄；日照日報視頻號開設(shè)的“聚焦省運會”話題，對山東省第二十五屆運動會每場比賽的詳細(xì)報道；針對重大事件，主流日照客戶端開設(shè)的“關(guān)注防汛搶險”“第五屆中國（日照）新聞攝影周暨2022全國主流媒體聚焦‘鏈上日照精彩蝶變’新聞攝影活動”“2021活力日照半程馬拉松”等圖文、視頻直播，都是在技術(shù)和渠道的加持下，堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)新報道方式，用內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢的舉措。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)，打造媒體融合品牌

在新聞報道同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的傾向中，如何從眾多媒體中脫穎而出？比拼優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的同時，必須堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，用“融”的思想打造媒體品牌。

一是“思想”融。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維不是簡單的“口號”式，而是要落到行動上，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了“單打獨斗”的優(yōu)勢，只有真正從思想上認(rèn)識到“融媒時代已經(jīng)到來”，才能推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體。

二是“陣地”融。沒有傳播陣地，品牌建設(shè)無從談起。因此，要充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，發(fā)展網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、視頻號、抖音號等各類新媒體平臺，打造融合發(fā)展的硬件體系。

三是“供給”融。主流媒體要在全媒體時代保持輿論引導(dǎo)地位，必須滿足受眾的不同需求，這就需要媒體做好精準(zhǔn)定位，實現(xiàn)“一次采集、多渠道推送”，全力打造深度融合的全媒體平臺。

（三）以“新聞現(xiàn)場”為追求，讓新聞內(nèi)容更接地氣

俗話說“新聞七分采，三分寫”，新聞報道要實現(xiàn)真實、生動、有趣，必須深入新聞現(xiàn)場，只有“接地氣”的新聞，才能實現(xiàn)最終的新聞價值。2021年7月底臺風(fēng)“煙花”進(jìn)入山東省，外圍環(huán)流給日照市帶來明顯的風(fēng)雨影響，為做好應(yīng)對臺風(fēng)的新聞報道，日照日報社派出多路記者跟隨防汛相關(guān)部門單位以及志愿者隊伍，深入?yún)^(qū)縣、社區(qū)（街道）采訪最新資訊。同時，日照日報社新媒體中心開設(shè)圖片、視頻直播，將一手信息匯總，其間發(fā)布的交通、防汛抗險、溫暖故事等內(nèi)容，讓群眾了解到最新動態(tài)。由此可見，只有深入新聞現(xiàn)場，才能獲得一手資訊；只有“接地氣”的新聞，才能獲得群眾的認(rèn)可，彰顯主流媒體的中流砥柱作用。

（四）以用戶需求為中心，用權(quán)威報道贏得信任

受眾的需求是媒體發(fā)展的驅(qū)動力，作為主流媒體，憑借自身優(yōu)勢制作的原創(chuàng)新聞，是其他平臺無法超越的存在。而“中央廚房”的建立，則是在融合策劃、融合制作、融合傳播的機(jī)制下，集最優(yōu)資源，實現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨部門、跨地域組合，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。2014年人民日報開始建設(shè)“中央廚房”全媒體平臺，并在2015年3月的“兩會”報道中，憑借“中央廚房”式的全媒體報道讓人耳目一新。隨后，越來越多的媒體紛紛加入到了實踐“中央廚房”模式的行列中，日照日報社也緊跟潮流，成立日照日報社融媒體中心，推出了眾多原創(chuàng)類稿件，發(fā)揮了主流媒體的擔(dān)當(dāng)。

（五）技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，構(gòu)建融合型人才隊伍

融媒體時代，建設(shè)一支政治素質(zhì)強、業(yè)務(wù)水平高、具有全媒體思維的新聞工作者隊伍，是推動媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。如何才能培養(yǎng)出這樣的隊伍？提高“全媒體思考”的能力是首選，同時還要優(yōu)化人才引進(jìn)創(chuàng)新及激勵機(jī)制，加強全媒體記者隊伍培訓(xùn)等。傳媒業(yè)的競爭，說到底還是人才的競爭，傳媒從業(yè)人員只有學(xué)會不同渠道的傳播方式，掌握文字、圖片、視頻、音頻等不同的敘述方式，實現(xiàn)“一專多能”，才能進(jìn)一步錘煉好新聞媒體記者的“腳力、眼力、腦力、筆力”。