淺談深圳文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向

謝紹軍

【摘要】 近幾年隨著國家政策的不斷推動，各具地域與歷史特色的文創(chuàng)產(chǎn)品的開展與經(jīng)營成為各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要議題。在社會主義事業(yè)建設(shè)中提到“文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)”，我們國家在新時代發(fā)展中非常強(qiáng)調(diào)文化自信，文化自信是保障國家安全的重要精神防線，也是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要內(nèi)容之一。深圳市作為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最早的城市，目前文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力得到了不斷增強(qiáng)，文創(chuàng)產(chǎn)品得到不斷豐富，在以往全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的情況下，深圳市率先探索出“文化+”的模式，與科技、旅游、金融、創(chuàng)意等各個領(lǐng)域深度合作，推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)，文創(chuàng)產(chǎn)品得到了極大的發(fā)展。盡管如此，在新時代下對文創(chuàng)產(chǎn)品的要求有了進(jìn)一步提升，對深圳文化產(chǎn)品未來的方向進(jìn)行研究，有助于推動文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】 深圳;文創(chuàng)產(chǎn)品;發(fā)展方向

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）10-0072-03

一、引言

深圳市很早就開始重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一開始就確定了文化立市的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，同時出臺了一系列推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。推動文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益是非?？捎^的，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟(jì)價值與審美價值是對文化的傳承與利用，更是構(gòu)建現(xiàn)代文化體系，創(chuàng)新文化生產(chǎn)機(jī)制，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)的重要基礎(chǔ)。從2004年開始國家大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在此背景下，文博會順勢而生，在深圳開展得如火如荼。2008年深圳市為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)I造良好的宏觀發(fā)展環(huán)境，率先出臺了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》，2015年底又陸續(xù)出臺了《深圳市文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實(shí)施方案）》，把科技創(chuàng)新與文化發(fā)展放在了重要的位置[1]。在相關(guān)政策的推動與扶持下，深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)成效非常顯著，一些融合現(xiàn)代科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)迅速崛起，如騰訊、華強(qiáng)方特等都是國家比較強(qiáng)大的文化企業(yè)。在政策推動下目前深圳市有五萬多家文化企業(yè)，從業(yè)人員超過了90萬，騰訊、天威等40多家文化企業(yè)得到上市，深圳市文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2018年底，深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值2621.77億元，同比增長16.8%，占據(jù)2018年深圳市GDP總值10.9%，文博會的不斷開展，匯集了十萬件以上的文化產(chǎn)品，以及6000多個文化產(chǎn)業(yè)投資項目，極大地推動了深圳市文創(chuàng)產(chǎn)品的向前發(fā)展[2]。

深圳市作為一個設(shè)計之都，經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)生了一大批設(shè)計企業(yè)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)，“文化+創(chuàng)意”新的發(fā)展模式成為目前的主要發(fā)展方向。在《關(guān)懷與加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展意見》中提到深圳市的文化創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字文化等新型業(yè)態(tài)比重超過60%，文化產(chǎn)品與服務(wù)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品質(zhì)量的國際競爭力不斷增強(qiáng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長值突破了3000億元，超過了深圳市生產(chǎn)總值的10%，文化產(chǎn)業(yè)的比重進(jìn)一步強(qiáng)化。在此背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展是必走之路，文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展方向，值得去研究。

二、深圳市文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

在西方發(fā)達(dá)國家中，文創(chuàng)產(chǎn)品的開展相對來說比較成熟，從文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意、開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、售后等整個流程中都有著較為成熟的發(fā)展體系與獨(dú)特的發(fā)展理念，產(chǎn)品種類已經(jīng)非常豐富，在很大程度上能夠滿足消費(fèi)者的不同需求，在產(chǎn)品的設(shè)計與成品制作上有著自己獨(dú)特的理念，取得了較為明顯的成績[3]。在各大博物館或是一些公共場所，消費(fèi)者都可以隨處看見文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與發(fā)展可以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)利益，帶動國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時還是文件信息的載體，承載著文化的繼承與傳播。如在大型的博物館中會開設(shè)規(guī)模比較大的專賣店，里面擺滿了和博物館主題相關(guān)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，商品種類多達(dá)兩萬多種[4]。

（一）創(chuàng)意設(shè)計國際化水平高

相比與比較發(fā)達(dá)的地區(qū)而言，深圳市的文創(chuàng)產(chǎn)品目前正處于發(fā)展與探索階段，近幾年在國家相關(guān)政策的推動下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，按照目前的發(fā)展趨勢來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域深度合作，極大豐富了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，文創(chuàng)產(chǎn)品得到了極大豐富，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在著巨大的發(fā)展空間。文創(chuàng)產(chǎn)品與其他商品不同，文創(chuàng)產(chǎn)品極具實(shí)用性、觀賞性與紀(jì)念性。優(yōu)惠政策的不斷推動，使得深圳市文化產(chǎn)業(yè)在全國來說是一個成功的試點(diǎn)，在深圳市GDP比值中占據(jù)了重要的位置。隨著文化自信的不斷建設(shè)以及人們的消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變，深圳市作為文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展示范點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展迎來了春天，融合各種元素的文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品以大眾的文化消費(fèi)心理和消費(fèi)趣味為基礎(chǔ)，找到與時代發(fā)展元素結(jié)合的點(diǎn)，通過文化元素與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作手藝相結(jié)合，創(chuàng)造出文創(chuàng)產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者注意力，一般來說文創(chuàng)產(chǎn)品目前主要是依托于博物館、藝術(shù)展覽館以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等文化基地來孕育發(fā)展。

深圳市作為國內(nèi)首個被聯(lián)合國教科文組織評為“設(shè)計之都”的城市，此后深圳市加強(qiáng)了對設(shè)計之都的建設(shè)，舉辦了各類各樣創(chuàng)意設(shè)計活動，促進(jìn)國內(nèi)外產(chǎn)品交流，創(chuàng)意設(shè)計元素豐富多彩。同時深圳市注重文化產(chǎn)品推廣的途徑與方式，利用好獨(dú)特的地理位置，整合所擁有的資源，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)非常注重品牌建設(shè)逐步打造各類文創(chuàng)產(chǎn)品，包括建立各種文創(chuàng)產(chǎn)品展覽館，舉辦各類文創(chuàng)產(chǎn)品交流活動，使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在短時間內(nèi)獲得較快發(fā)展，同時與國際文創(chuàng)產(chǎn)品不斷融合，吸收外來元素風(fēng)格，把握人們時代生活需求心理，設(shè)計了許多優(yōu)秀的創(chuàng)文產(chǎn)品。

（二）政策推動保駕護(hù)航

深圳市文創(chuàng)產(chǎn)品的快速發(fā)展，離不開政府大力支持，以及相關(guān)的政策優(yōu)惠保駕護(hù)航，深圳市文體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在不長的時間內(nèi)獲得較好發(fā)展，原因主要有兩個：首先是深圳市委和市政府進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)布局，實(shí)施發(fā)展規(guī)劃，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施精準(zhǔn)定位，頒布配套政策支持，給予政策優(yōu)惠，扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其次是深圳是在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，能夠清楚地把握未來的發(fā)展方向，保持自己的發(fā)展特色，堅持文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新兩大產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，在政府的幫助下，發(fā)揮企業(yè)的主體地位，使得在國內(nèi)外大環(huán)境下，深圳市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠保持快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了增長點(diǎn)多、增速穩(wěn)定，創(chuàng)造了較好的經(jīng)濟(jì)與社會效益。深圳市在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，堅持將“高、新、軟、優(yōu)”作為發(fā)展的指引，堅持主攻方向，努力成為國際有影響力的文創(chuàng)中心。在深圳市政策的有利推動下，深圳市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動器，依托文博會等平臺，深圳市文創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)有幾十家上市公司，華強(qiáng)方特更是持自主品牌，將自身發(fā)展的主題樂園出口多個國家和地區(qū)，騰訊每年生產(chǎn)16-24部連載動畫，同時翻譯輸出，將近100多家國外網(wǎng)站可以同時觀看。這些在深圳市崛起的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)利用自身優(yōu)勢，依托“文化+科技”，利用政策優(yōu)惠，打造高水平的深圳質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)，致力于構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，堅持文創(chuàng)產(chǎn)品走質(zhì)量型與內(nèi)涵型發(fā)展道路，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷升級，發(fā)揮了強(qiáng)大的文化創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品、動漫以及網(wǎng)絡(luò)游戲等特色產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展非常迅速。

（三）消費(fèi)者需求穩(wěn)步增長

隨著深圳市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活得到了極大改善，帶來的是消費(fèi)升級，人們對精神娛樂活動的追求也不斷隨之穩(wěn)步提升，這使得深圳市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，深圳市文創(chuàng)產(chǎn)品市場迎來快速發(fā)展新時期。深圳市在全國甚至全球電競類文創(chuàng)產(chǎn)品在近幾年發(fā)展非?？?，目前是全國動漫網(wǎng)友創(chuàng)意基地，網(wǎng)游動漫類電競產(chǎn)業(yè)成為深圳市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。各大文創(chuàng)企業(yè)加強(qiáng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，推動文化形態(tài)與VR、AR等高新技術(shù)結(jié)合，生產(chǎn)出了較多的受市民喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，雅昌還獨(dú)創(chuàng)地使用“現(xiàn)代印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”的獨(dú)特模式，形成了水平較高的藝術(shù)服務(wù)平臺，同時“文化+”的模式在現(xiàn)階段發(fā)展中，不斷轉(zhuǎn)型升級，與人們生活需求高度融合，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品以人們的消費(fèi)需求為指引，從而為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展擴(kuò)大市場份額。

三、深圳市文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展困境

近幾年深圳市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，呈現(xiàn)出發(fā)展繁榮的面貌，并且與多種行業(yè)融會貫通，出現(xiàn)新的業(yè)態(tài)。深圳市作為一座“科技之城”，不斷依托深圳市資源提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，出現(xiàn)了主要以高科技技術(shù)為主，同時加以數(shù)字化內(nèi)容，走自主知識產(chǎn)權(quán)道路的一批高成長型文化科技型企業(yè)，這些企業(yè)在海外招商、產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，構(gòu)建文化發(fā)展體系中發(fā)揮著巨大的作用。深圳市近年來形成的龍頭企業(yè)和重點(diǎn)出口基地，核心文化產(chǎn)品出口額每年占據(jù)全國總出口額的六分之一，松崗的工藝禮品城也是我國最大的工藝展市和文創(chuàng)產(chǎn)品出口的重要基地，深圳市成為中華文化走出去的重要黃金口岸。深圳市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走內(nèi)涵式發(fā)展道路，利用良好的基礎(chǔ)和市場優(yōu)勢，不斷促進(jìn)市場機(jī)制創(chuàng)新與穩(wěn)定，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)能吸引更多的人才和資本要素的融合，產(chǎn)生更多的新業(yè)態(tài)，但是盡管深圳市文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展勢頭如此之好，在全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中居于領(lǐng)先地位，但是其發(fā)展同樣也面臨著困境，阻礙其不斷發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化比較嚴(yán)重

深圳市目前出現(xiàn)了較為成規(guī)模的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是出現(xiàn)一個問題就是部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屬于重復(fù)建設(shè)，沒有形成一系列的體系化內(nèi)容，甚至是重復(fù)的，如目前深圳發(fā)展的特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)游戲電競動漫類是深圳市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，幾乎每一個區(qū)域都建設(shè)有游戲動漫基地，試圖發(fā)展形成自己的特色，在這個過程中一哄而上，不斷地建設(shè)新的開發(fā)區(qū)、文創(chuàng)園，但是由于其自身發(fā)展限制，無法讓這些類似的文創(chuàng)園有自己的方向，只是隨著成規(guī)模與體系化的文創(chuàng)園在往前走，這種發(fā)展情況很容易出現(xiàn)問題，尤其是針對自身抗風(fēng)險能力不強(qiáng)的企業(yè)。同時還有部分人使用文化創(chuàng)意的概念去融入房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，雖然說出發(fā)點(diǎn)是為了吸引更多的消費(fèi)者，但是這種情況很容易導(dǎo)致同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)，會形成到處都在強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，但是又缺乏實(shí)際發(fā)展內(nèi)容，會使大家形成審美疲勞，也就很難再形成吸引力了。此外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)從規(guī)劃到發(fā)展，走向正軌，需要好幾年的成長發(fā)展期，這期間需要投入大量的資源，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個發(fā)展效益見效慢的行業(yè)，那樣就導(dǎo)致部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)在支撐不下去的時候，降低招商門檻，從而影響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的進(jìn)一步規(guī)劃與發(fā)展。

（二）創(chuàng)新能力不足

雖然說深圳市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在深圳整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中貢獻(xiàn)了重要的力量，成為新的經(jīng)濟(jì)增長發(fā)展的點(diǎn)。深圳市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，以及政策的大力扶持和優(yōu)良的發(fā)展位置，使得其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從一開始就有了較為優(yōu)良的發(fā)展基礎(chǔ)。就目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力仍然不足，雖然中華文化有著豐富的文化底蘊(yùn)，但文創(chuàng)產(chǎn)品自身發(fā)掘的文化元素還是比較欠缺，發(fā)展主要還是依靠與國際上接軌，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展內(nèi)容，但是在文創(chuàng)產(chǎn)品自身內(nèi)創(chuàng)這一塊還是欠缺，無法形成有國際影響力的民族文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還在依靠政策的推動，長期以來依靠政府補(bǔ)貼，很難實(shí)現(xiàn)獨(dú)立發(fā)展，形成現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，很難在全球區(qū)域文化中心不斷創(chuàng)新成為創(chuàng)意先鋒城市。同時就現(xiàn)有的發(fā)展趨勢而言，消費(fèi)者對于文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力是不斷提升的，尤其是在支持民族文化品牌發(fā)展中，高科技與民族文化元素結(jié)合，會給文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計帶來新的思路。

（三）缺乏專業(yè)人才

人才是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力器，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相對于其他行業(yè)來說，發(fā)展起點(diǎn)較晚，雖然處于政策紅利下，但是文創(chuàng)型專業(yè)人才和綜合專業(yè)人才缺口較大，對政府相關(guān)政策的理解有限，無法領(lǐng)悟政策走向，很多時候無法將政策轉(zhuǎn)化為相應(yīng)具體項目區(qū)推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。深圳目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展處于快速增長期，很多方面發(fā)展不成熟，還處于不斷探索階段，相比于國際上發(fā)達(dá)國家水平還比較欠缺，同時深圳市文創(chuàng)產(chǎn)品主要的設(shè)計構(gòu)思來源于國家文創(chuàng)產(chǎn)品和民族文化，對產(chǎn)品設(shè)計與文化底蘊(yùn)了解的要求比較高，從根本上來說，文創(chuàng)產(chǎn)品要不斷豐富與發(fā)展，滿足消費(fèi)者新的需求點(diǎn)，就需要對消費(fèi)者心理特質(zhì)、文創(chuàng)時代發(fā)展走向、其他國家的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格，以及文化所帶來的設(shè)計影響有透徹的領(lǐng)悟，才能在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新，從現(xiàn)有的資源與條件來看，主要缺乏的是專業(yè)人才，能夠把握文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特質(zhì)設(shè)計的綜合性人才，因此在很大程度上限制著深圳市文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

四、深圳市文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向

（一）堅持人才發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級離不開人才的推動，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計人才開發(fā)力度，利用文博會相關(guān)平臺，積極營造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的人才交流與發(fā)展的國際化交流平臺，促進(jìn)從事人員不斷學(xué)習(xí)與吸收新的文化元素，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才素質(zhì)與人才資源配置的不斷提高。此外還可以進(jìn)行人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，建立有效的人才培養(yǎng)、分配與服務(wù)機(jī)制，根據(jù)人們的精神文化發(fā)展需求，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才基礎(chǔ)，組建一支文創(chuàng)產(chǎn)品人才隊伍。同時還需要通過政策引導(dǎo)，吸引人才不斷投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域中，引進(jìn)文化創(chuàng)意人才，加強(qiáng)文化產(chǎn)品與服務(wù)走出去與引進(jìn)來。

（二）堅持自主創(chuàng)新

深圳市需要把握獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢，以政策支持和人們需求為切入點(diǎn)，加持“文化+”的發(fā)展模式，大力促進(jìn)高端創(chuàng)意，強(qiáng)化自主創(chuàng)新的能力，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的相互融合與發(fā)展，利用高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品深度開發(fā)的能力，同時還需要利用好文化項目，在政策允許的條件下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會效益，使得好的文化產(chǎn)業(yè)項目能夠得到有效開發(fā)發(fā)展。企業(yè)是實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要主體，可以在創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲、數(shù)字內(nèi)容與文化會展等相關(guān)方面增強(qiáng)其創(chuàng)新能力，運(yùn)用先進(jìn)的高科技技術(shù)，以及開放的平臺和市場，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，努力打造文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)群，實(shí)現(xiàn)各類高新技術(shù)的相互交融，為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展提供新的發(fā)展思路。

（三）實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)

實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得持續(xù)發(fā)展，需要不斷形成自己的服務(wù)品牌，堅持品牌帶動戰(zhàn)略，利用好深圳市的社會發(fā)展大環(huán)境以及高新技能優(yōu)勢，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計，注重建設(shè)一批具有自主創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的品牌建設(shè)，同時增強(qiáng)文化產(chǎn)品國際化交流，將文化產(chǎn)品與服務(wù)推廣出去，形成自己相應(yīng)的文化產(chǎn)品品牌，尤其是在網(wǎng)游動漫電競類的新的增長點(diǎn)中，不斷加強(qiáng)競爭力，構(gòu)建富有活力的文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品競爭與品牌建設(shè)。同時還需要不斷調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，注重消費(fèi)者的需求變化趨勢發(fā)展，使得中國博大精深的傳統(tǒng)文化元素與深圳市高新技術(shù)深度融合，將文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主體的發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)自主產(chǎn)品的研發(fā)能力與創(chuàng)意設(shè)計能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，堅持走具有中國特色的品牌發(fā)展道路。

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