大數(shù)據(jù)背景下山東省居民限塑行為的影響因素研究

崔曉璇 蘇一鳴 陳洪燕 趙亞

摘 要：2020年1月，國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見》，為塑料污染治理提供了新的政策導(dǎo)向。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日趨成熟，其在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、公共管理等領(lǐng)域也日趨得到更為廣泛的應(yīng)用發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈更加完善、信息更加公開透明，使全新導(dǎo)向下的“限塑新政”收獲了新的成效。而在微觀層面，限塑政策的真正有效實(shí)施也離不開居民的配合。本研究基于計(jì)劃行為理論，對山東省16個(gè)地級市的910名居民進(jìn)行問卷調(diào)查，通過描述統(tǒng)計(jì)、多元線性回歸分析和中介效應(yīng)檢驗(yàn)，探究限塑意愿和限塑行為之間的差異及其影響因素。研究結(jié)果表明，主觀規(guī)范、知覺行為控制對限塑行為均有顯著影響;行為態(tài)度、主觀規(guī)范通過限塑意愿對限塑行為產(chǎn)生正向影響，而知覺行為控制既可以通過限塑意愿影響限塑行為，還可以直接正向影響限塑行為。研究認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)限塑知識的普及程度，完善社會規(guī)范、市場規(guī)范，建立健全相應(yīng)的配套措施及法律法規(guī)，不斷將限塑內(nèi)化于參與意識、外化為限塑行為，從而提升塑料污染治理的執(zhí)行效力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);限塑行為;限塑意愿

中圖分類號：TQ320.74 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2022）09-0020-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.09.020

據(jù)中國塑協(xié)塑料再生利用專業(yè)委員會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，我國塑料袋年使用量超過400萬噸，快遞塑料包裝每年消耗量約為180萬噸，外賣塑料包裝為50多萬噸[1]，山東省作為我國的塑料制品生產(chǎn)大省，目前塑料污染形勢嚴(yán)峻?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見》（以下簡稱《意見》），是繼2008年“限塑令”實(shí)施后我國對塑料制品的生產(chǎn)、銷售、使用等環(huán)節(jié)作出的全新的規(guī)定與要求。現(xiàn)如今，我國多個(gè)省市區(qū)相繼頒布了有關(guān)地方性政策條款，不可降解塑料袋、一次性塑料吸管等被大面積禁用。然而，仍有部分居民未能有效配合國家限塑政策的相關(guān)工作落實(shí)，限塑效力的達(dá)成仍存在諸多不確定性因素。

1 研究現(xiàn)狀

居民作為塑料制品的主要消費(fèi)者，其限塑行為的認(rèn)知與態(tài)度為限塑政策的順利推行起著至關(guān)重要的作用。目前有關(guān)限塑政策的研究多從政策制定、執(zhí)行和效果評估等方面進(jìn)行定性分析，[2-4]但從居民視角出發(fā)，研究居民參與限塑行為的文章很少?，F(xiàn)有研究多為對2008年“限塑令”政策中消費(fèi)者對限制“塑料袋”這一單行為的認(rèn)知和行為研究。[5-6]隨著時(shí)代的發(fā)展，2020年《意見》中“限塑”一詞界定的范圍更為廣泛，當(dāng)前關(guān)于居民參與限塑行為的研究尚有不足，難以為當(dāng)前限塑新形勢做正確指導(dǎo)。而限塑行為作為環(huán)境行為的范疇，當(dāng)前學(xué)界關(guān)于環(huán)境行為的研究較為豐富。確定影響個(gè)體實(shí)施環(huán)境行為的影響因素是改善環(huán)境問題的核心問題，因而一直是環(huán)境行為研究領(lǐng)域的焦點(diǎn)。[7]社會心理學(xué)領(lǐng)域?qū)W者認(rèn)為，影響環(huán)境行為的因素主要有居民對環(huán)境的態(tài)度、信念、價(jià)值觀、知識，[8]居民個(gè)人的道德、[9-10]控制觀、[11]主觀規(guī)范以及外部社會規(guī)范[12]等。

計(jì)劃行為理論作為社會心理學(xué)中最著名的態(tài)度行為關(guān)系理論，被廣泛運(yùn)用到環(huán)境行為的研究中。其理論源頭可以追溯到Fishbein的多屬性態(tài)度理論，認(rèn)為行為態(tài)度決定行為意向，預(yù)期行為結(jié)果及其評估又決定了行為態(tài)度[13]。后Fishbein和Ajzen對該理論進(jìn)行了改良，提出理性行為理論，認(rèn)為行為意向受主觀行為態(tài)度和主觀規(guī)范的影響，直接決定行為。[14]而Ajzen又在理性行為理論的基礎(chǔ)上，增加了控制變量“知覺行為控制”，認(rèn)為行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制共同影響行為意向，行為意向又直接影響實(shí)際行為。[15]理論在提出后的20多年里在諸多行為領(lǐng)域如飲食行為領(lǐng)域、社會學(xué)系行為領(lǐng)域得到了廣泛運(yùn)用，多數(shù)研究結(jié)果也表明其具有較好的解釋性和預(yù)測性。[16]采用計(jì)劃行為理論研究環(huán)境行為已經(jīng)成為當(dāng)前的熱點(diǎn)，但也依舊存在一些問題，如理論主要變量概念內(nèi)容不統(tǒng)一備受爭論;研究方向通常用于解釋和預(yù)測行為，關(guān)于廣泛的“環(huán)境行為”研究較多，但是用于干預(yù)、與“限塑”這樣的具體行為以及側(cè)重個(gè)案調(diào)查，對區(qū)域性的研究較少。

為此，文章基于計(jì)劃行為理論確定測量指標(biāo)編撰問卷，對山東省16地市進(jìn)行問卷調(diào)查，驗(yàn)證計(jì)劃行為理論視角下居民“限塑”行為的具體作用機(jī)制，以期為限塑工作提供一定思路和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

2 研究假設(shè)

行為態(tài)度指行為主體對既定情境實(shí)施某一特定行為的喜愛程度的評估及其對行為整體的預(yù)期綜合評價(jià)[17];主觀規(guī)范則反映的是重要機(jī)構(gòu)或組織對行為主體決策的影響;知覺行為則反映行為主體對影響執(zhí)行行為因素的知覺。在限塑的問題情境中，居民作為塑料制品的主要消費(fèi)者，其對于限制塑料制品銷售、使用、末端回收行為本身的態(tài)度積極與否，受到的來自新聞媒體、政策規(guī)章、周圍人群等的壓力，以及所感知到的達(dá)成限塑目標(biāo)的難易程度，都可能對居民限塑意愿以及其最終是否具有積極的限塑行為起著重要作用。同時(shí)，在計(jì)劃行為理論中意愿是中心因素，人的行為動(dòng)機(jī)和意愿是決定該行為是否實(shí)施的直接因素。態(tài)度、規(guī)范和知覺行為控制因素首先是影響個(gè)體的心理動(dòng)機(jī)，然后動(dòng)機(jī)再?zèng)Q定其行為[18]。因此，居民的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制也應(yīng)當(dāng)通過限塑意愿來產(chǎn)生限塑行為的影響。

綜上所述，本研究提出以下五項(xiàng)研究假設(shè)：

H1：居民對于限塑問題的行為態(tài)度對其限塑意愿具有顯著正向影響。

H2：居民對于限塑問題的主觀規(guī)范對其限塑意愿具有顯著正向影響。

H3：居民對于限塑問題的知覺行為控制對其限塑意愿具有顯著正向影響。

H4：居民限塑意愿對日常生活中的限塑行為的踐行具有顯著正向影響。

H5：居民限塑意愿在行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制與限塑行為之間起到中介作用。

3 研究方法

3.1 數(shù)據(jù)來源與樣本情況

本研究選取山東省16地市不同性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入水平的特征群體開展問卷調(diào)查，共回收問卷1062份，剔除無效問卷后，最終得到有效問卷910份。

調(diào)查對象以18～55歲群體為主，占比為87.91%;學(xué)歷水平以大學(xué)本科為主，職業(yè)主要為學(xué)生和企事業(yè)單位工作人員，家庭年收入水平在20萬元以下居多。經(jīng)計(jì)算，調(diào)查對象群體平均可接受的可降解塑料袋的最高價(jià)格約為0.48元。

3.2 變量測度

本研究結(jié)合計(jì)劃行為理論現(xiàn)有學(xué)者研究成果和居民限塑行為的具體應(yīng)用場景實(shí)際，采用李克特五點(diǎn)計(jì)分法分別編制行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、限塑意愿、限塑行為五項(xiàng)量表，用以測度各變量表達(dá)水平，研究其相互關(guān)系。

對行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制量表，結(jié)合Fishbein 和 Ajzen 的態(tài)度期望價(jià)值理論及其相關(guān)研究，分別將行為態(tài)度劃分為情感態(tài)度和認(rèn)知態(tài)度兩個(gè)維度，將主觀規(guī)范劃分為規(guī)范信念和順從動(dòng)機(jī)兩個(gè)維度，將知覺行為控制劃分為控制信念和便利認(rèn)知兩個(gè)維度，以居民在限塑場景中各個(gè)維度的具體表現(xiàn)設(shè)置題項(xiàng);對限塑意愿量表，問卷主要從限塑場景各個(gè)方面出發(fā)，從響應(yīng)政策號召、減少塑料使用、使用有償、回收處理、監(jiān)督與勸導(dǎo)等方面設(shè)置題項(xiàng)，以測量居民限塑意愿水平;對限塑行為量表，問卷結(jié)合“限塑新政”所涉及的各個(gè)方面，從銷售、使用、回收三個(gè)環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用場景設(shè)置題項(xiàng)，測量居民的限塑行為水平。

4 假設(shè)檢驗(yàn)與分析

4.1 信度與效度檢驗(yàn)

本研究中五項(xiàng)量表Cronbach α系數(shù)均在0.85以上，說明問卷具有良好信度，能夠準(zhǔn)確測度所要測量各項(xiàng)指標(biāo);使用因子分析進(jìn)行效度檢驗(yàn)，五項(xiàng)量表所有研究項(xiàng)對應(yīng)的共同度值均高于0.4，KMO值均大于0.6，因子旋轉(zhuǎn)后累積方差解釋率均>50%，數(shù)據(jù)具有效度，研究項(xiàng)的信息量可以有效的提取出來，問卷具有良好效度水平。

4.2 各變量間的相關(guān)性分析

初步檢驗(yàn)限塑意愿、限塑行為與三個(gè)自變量之間的相關(guān)關(guān)系，采用Pearson相關(guān)分析，限塑意愿、限塑行為均與三個(gè)自變量在0.01水平上呈現(xiàn)出顯著正相關(guān)關(guān)系。

4.3 回歸分析與中介效應(yīng)檢驗(yàn)

根據(jù)研究目的和本研究所構(gòu)建的分析架構(gòu)，采用回歸分析的方法進(jìn)一步探究消費(fèi)者限塑行為的形成機(jī)制，構(gòu)建限塑意愿和限塑行為三個(gè)線性回歸模型，研究變量之間的因果關(guān)系，以驗(yàn)證假設(shè)是否成立：

限塑意愿=a1×行為態(tài)度+b1×主觀規(guī)范+c1×知覺行為控制+d1。

限塑行為=a2×行為態(tài)度+b2×主觀規(guī)范+c2×知覺行為控制+d2。

限塑行為=a3×行為態(tài)度+b3×主觀規(guī)范+c3×知覺行為控制+d3×限塑意愿+e3。

針對模型進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，VIF值全部小于5，D-W值在2附近，模型均不存在共線性問題，不存在自相關(guān)性，樣本數(shù)據(jù)之間并沒有關(guān)聯(lián)，且模型均通過F檢驗(yàn)。

由表2、表3可知，對于限塑意愿，三個(gè)自變量均會對其呈現(xiàn)出顯著的正向因果關(guān)系，其中，居民感知到的對達(dá)成限塑行為的容易與困難程度，即知覺行為控制對于居民限塑行為意愿的影響程度最大，主觀規(guī)范對其影響程度最小。而對于限塑行為三個(gè)自變量同樣存在顯著正向影響，知覺行為控制的影響程度最大，行為態(tài)度影響程度最小。

同時(shí)，限塑意愿在各自變量與限塑行為之間的中介作用存在，其中，知覺行為控制對限塑行為的影響一方面部分通過了中介變量使用意愿實(shí)現(xiàn)，另一方面也可以直接影響限塑行為，而行為態(tài)度、主觀規(guī)范對于限塑行為的影響中，其直接效應(yīng)并不顯著，而更多的是通過影響限塑意愿進(jìn)而影響限塑行為。

3個(gè)模型分別如下：

限塑行為=10.135+0.138×行為態(tài)度+0.240×主觀規(guī)范+1.353×知覺行為控制。

限塑意愿=8.409+0.263×行為態(tài)度+0.079×主觀規(guī)范+0.354×知覺行為控制。

限塑行為=6.198+0.015×行為態(tài)度+0.203×主觀規(guī)范+1.187×知覺行為控制+0.468×限塑意愿。

5 研究結(jié)論與討論

5.1 山東省居民限塑意愿與限塑行為情況

問卷結(jié)果顯示，隨著限塑政策由“限”到“禁”的轉(zhuǎn)變，山東省居民對限塑政策的整體態(tài)度和執(zhí)行意愿雖有一定改觀，但在對塑料制品的態(tài)度、意愿、使用行為等方面仍存在諸多問題。不少居民表示“對現(xiàn)有的塑料制品定價(jià)水平不滿”，認(rèn)為其不能將全部成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，并對新政實(shí)施效果表示擔(dān)憂。此外，雖然多數(shù)人認(rèn)為自己有能力配合“限塑新政”的具體貫徹落實(shí)，但僅有少部分居民認(rèn)為自己比較了解“限塑新政”具體內(nèi)容，多數(shù)居民知覺控制水平實(shí)際并不高。在使用意愿方面，雖然多數(shù)居民愿意“自覺減少不合規(guī)的塑料制品的使用”，但愿意“勸導(dǎo)身邊人減少使用塑料袋”及“積極推行塑料制品分門別類回收”的居民只有3成左右。另外，不同收入水平的群體在可接受的可降解塑料袋最高價(jià)格方面也存在著明顯差異。

5.2 基于計(jì)劃行為理論的假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)論與分析

回歸分析和中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果顯示，居民對限塑行為的態(tài)度、感知能力以及主觀規(guī)范通過影響意愿進(jìn)一步影響限塑行為，這與勞可夫、劉宇偉的研究結(jié)果類似。[19-20]山東省限塑效果不盡如人意，一方面可能是因?yàn)榫用袷褂盟芰洗呀?jīng)成為長久習(xí)慣，[21]加上居民自我感知與控制力水平不高，消費(fèi)習(xí)慣難以改變;同時(shí)，限塑配套措施不夠完善、替代品尚不成熟、[22]政策法規(guī)不健全、媒體宣傳不足等主觀規(guī)范的不完善使居民限塑自我感知與控制水平偏低，限塑工作難以推進(jìn);另一方面，在上述三個(gè)自變量的作用下，居民限塑意愿也處于較低的水平，使居民難以付諸限塑行動(dòng)。因此，在關(guān)注居民限塑的行為態(tài)度、主觀規(guī)范與知覺行為控制的同時(shí)也要重點(diǎn)關(guān)注居民的限塑意愿狀況，通過各種方式提升居民的限塑意愿，最終提升居民的限塑行為。此外，根據(jù)回歸分析，知覺行為控制對意愿和行為的影響程度最大，為此，也需要加強(qiáng)對知覺行為控制的規(guī)范，進(jìn)而推進(jìn)限塑工作順利、有效開展。

根據(jù)上述結(jié)論，研究從以下四個(gè)方面提出對策建議，以期為順利推動(dòng)限塑工作開展尋求有效方法。其一，依托大數(shù)據(jù)，加大環(huán)境污染知識普及、推進(jìn)限塑工作進(jìn)社區(qū)，推動(dòng)居民轉(zhuǎn)變對限塑行為的認(rèn)知與態(tài)度，樹立積極主動(dòng)參與限塑的良好認(rèn)知;其二，健全社會規(guī)范、市場規(guī)范，以社會主觀規(guī)范促使居民將限塑內(nèi)化為參與意識、外化為限塑行為;其三，完善限塑基本配套措施、法律法規(guī)，為居民參與限塑提供良好的環(huán)境，以降低居民感知中實(shí)施限塑行為的難度、提高其認(rèn)知中完成限塑行為的可能性。此外，在注重行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制三方面對限塑意愿的影響同時(shí)，也應(yīng)注重意愿本身的作用，依托大數(shù)據(jù)，促使居民樹立積極參與的意愿，進(jìn)而實(shí)施限塑行為，推動(dòng)限塑工作開展。

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[基金項(xiàng)目]國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目基金“協(xié)同治理視角下山東省‘限塑令’執(zhí)行偏差及其矯正研究——基于山東省的調(diào)查分析”（項(xiàng)目編號：S202010445048）。

[作者簡介]崔曉璇，女，漢族，山東泗水人，行政管理學(xué)學(xué)士，本科生，研究方向：公共管理、公共政策研究;蘇一鳴，男，漢族，山東泰安人，本科，山東師范大學(xué)勞動(dòng)與社會保障專業(yè)，研究方向：社會保障、行政管理;陳洪燕，女，漢族，四川遂寧人，本科，山東師范大學(xué)行政管理專業(yè)，研究方向：行政管理、公共政策研究;趙亞，女，漢族，山東聊城人，行政管理學(xué)士，本科，研究方向：行政管理、公共政策研究。

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