文旅融合與圖書(shū)館創(chuàng)新發(fā)展

趙洪香

關(guān)鍵詞：公共圖書(shū)館;文旅融合;創(chuàng)新

摘 要：隨著文化與旅游事業(yè)的逐步融合，作為文化事業(yè)的重要組成部分，公共圖書(shū)館也要在文化與旅游融合發(fā)展的潮流中順勢(shì)而為。公共圖書(shū)館的發(fā)展需要將目光聚集在對(duì)文旅融合的探索上，探索出有利于圖書(shū)館自身發(fā)展的新路徑。文章從公共圖書(shū)館的角度，結(jié)合文旅融合的時(shí)代背景，分析公共圖書(shū)館發(fā)展需要注意的問(wèn)題，根據(jù)尊重規(guī)律、因地制宜、穩(wěn)中求進(jìn)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的文旅融合發(fā)展總要求，探索了公共圖書(shū)館的未來(lái)發(fā)展之路。

中圖分類(lèi)號(hào)：G250文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2022）01-0109-03

當(dāng)前，文旅融合開(kāi)啟了文化事業(yè)的新局面，為公共圖書(shū)館的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。在文旅融合時(shí)代背景下，公共圖書(shū)館作為公共文化機(jī)構(gòu)必須全力支持文旅融合，為地方旅游經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。如何在保證傳統(tǒng)服務(wù)不減少的前提下做增量，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)的延伸是圖書(shū)館面臨的挑戰(zhàn)，因此圖書(shū)館人需要積極探索公共圖書(shū)館與旅游融合的創(chuàng)新發(fā)展模式與路徑。

1 文旅融合的背景和意義

1.1 背景

2018年3月13日，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案提請(qǐng)十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議審議。根據(jù)該方案，國(guó)家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部。

1.2 意義

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游從不曾分離，發(fā)展到現(xiàn)在更具重要的現(xiàn)實(shí)意義。文旅融合通過(guò)多種形式的資源提升和取長(zhǎng)補(bǔ)短，用文化內(nèi)涵提升旅游品質(zhì)，在傳統(tǒng)旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化形成“旅游+文化”的二元融合，實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展?！拔幕?旅游”對(duì)解決文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)力增長(zhǎng)動(dòng)力不足的問(wèn)題、增加文化傳播與文化活動(dòng)的趣味性和創(chuàng)造性、塑造區(qū)域文化認(rèn)同、激勵(lì)群體文化自信、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的共贏等都有重要意義。文旅融合的發(fā)展有利于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，增強(qiáng)并彰顯文化自信;有利于文化與旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和功能探索，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)振興，引領(lǐng)地區(qū)發(fā)展新模式。

2 文旅融合下公共圖書(shū)館發(fā)展需要注意的問(wèn)題

2.1 正確理解政策并深化落實(shí)

文旅融合不是文化和旅游簡(jiǎn)單、表面的融合，可能涉及業(yè)務(wù)領(lǐng)域的沖突、價(jià)值觀念的沖突、運(yùn)作方式的沖突，是一場(chǎng)思想的融合、資源的融合和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的融合，是一場(chǎng)技術(shù)的創(chuàng)新、模式的創(chuàng)新和發(fā)展路徑的創(chuàng)新。

為真正達(dá)到“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作目的，我國(guó)制定了相關(guān)文旅融合政策，特別文化事業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相融相生的政策措施。公共圖書(shū)館在文旅融合的發(fā)展中對(duì)國(guó)家文化旅游事業(yè)具有重要的影響，要在第一時(shí)間吸收并深化對(duì)政策的理解與認(rèn)識(shí)，促進(jìn)文化資源利用與旅游發(fā)展的密切結(jié)合，以公共文化服務(wù)推動(dòng)文化和旅游公共服務(wù)的發(fā)展。

2.2 正確對(duì)待事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

文化和旅游同時(shí)具有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)屬性，從特點(diǎn)上講，文化突出事業(yè)，旅游突出產(chǎn)業(yè)，二者要融合發(fā)展，明確公益和市場(chǎng)屬性，正確劃分范圍。公共圖書(shū)館作為政府機(jī)關(guān)所屬事業(yè)單位，其公益屬性不言而喻。但是，隨著文旅融合的發(fā)展，圖書(shū)館業(yè)務(wù)工作必然存在事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的交集，在跨界合作中應(yīng)符合規(guī)定、確定邊界，清醒認(rèn)識(shí)自身地位，牢牢把握定位，從自身專(zhuān)業(yè)角度和核心業(yè)務(wù)出發(fā)，合理利用資源，借助社會(huì)手段促進(jìn)圖書(shū)館在文旅融合背景下的健康發(fā)展。

3 公共圖書(shū)館在文旅融合時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展

3.1 公共圖書(shū)館在管理工作中滲透文旅融合理念

公共圖書(shū)館要結(jié)合自身發(fā)展環(huán)境和當(dāng)?shù)氐奈幕諊D(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，應(yīng)用文旅融合理念，充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)，將閱讀以多樣化的方式呈現(xiàn)給讀者，提升大眾的文化素養(yǎng)，推動(dòng)圖書(shū)館的健康發(fā)展、充分實(shí)現(xiàn)其文化職能。文旅融合背景下，圖書(shū)館工作只有銳意改革，才能更好地履行其職責(zé)。

首先，公共圖書(shū)館要結(jié)合文旅融合的實(shí)際要求，充分發(fā)掘本館的文化資源，形成良好的文化品牌形象，提升對(duì)公眾的吸引力。公共圖書(shū)館承載著人類(lèi)文明的豐碩成果，海量的文獻(xiàn)資源能夠源源不斷地為旅游業(yè)注入活力，增加其人文內(nèi)涵。公共圖書(shū)館要充分發(fā)揮文獻(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)，建立與旅游相關(guān)的文獻(xiàn)庫(kù)，為文化旅游提供助力。圖書(shū)館應(yīng)整合社會(huì)資源，與景區(qū)、車(chē)站、旅行社、民宿、咖啡館、酒店、書(shū)屋等相結(jié)合，開(kāi)發(fā)更多的閱讀模式和閱讀空間，配備相應(yīng)的圖書(shū)資源和服務(wù)，打造豐富多樣的文旅活動(dòng)，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)感和旅游體驗(yàn)感。其次，我國(guó)要打造有地方特色的多元化的圖書(shū)館。不同的歷史文化、自然環(huán)境和社會(huì)因素造就了不同的地方文化，感受獨(dú)特的人文風(fēng)情是旅游的魅力所在。公共圖書(shū)館收藏有本地區(qū)較全面的地方文獻(xiàn)資源，有責(zé)任、有義務(wù)對(duì)地方文獻(xiàn)資源進(jìn)行整理和開(kāi)發(fā)，積極建設(shè)、傳承和弘揚(yáng)地方文化。公共圖書(shū)館要充分發(fā)揮文獻(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)傳播地方特色文化，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕糜钨Y源，打造具有地方特色的圖書(shū)館，進(jìn)而發(fā)展成地標(biāo)性建筑。圖書(shū)館可以設(shè)立本地文化展室，為游客集中展示本地歷史發(fā)展、風(fēng)土人情、人文景觀等，使游客能在短時(shí)間內(nèi)深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，并通過(guò)文化資源、文化活動(dòng)的融合，促進(jìn)地方旅游業(yè)的繁榮，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)宣傳地方文化的保護(hù)工作，打造文明旅游新風(fēng)尚。

3.2 加強(qiáng)館員培訓(xùn)，提升服務(wù)水平

公共圖書(shū)館是文旅融合發(fā)展的重要陣地，圖書(shū)館內(nèi)部從管理層到一線員工的思想和服務(wù)水平只有始終處于動(dòng)態(tài)更新?tīng)顟B(tài)，才能確保圖書(shū)館跟上時(shí)代發(fā)展步伐，因此公共圖書(shū)館要鼓勵(lì)館員從被動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)服務(wù)，打造一支高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)隊(duì)伍。圖書(shū)館要定期開(kāi)展集中培訓(xùn)，對(duì)文旅融合的理念、機(jī)制、實(shí)踐等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)講解，使館員對(duì)工作的方向、內(nèi)容和要求有明確的認(rèn)知，便于他們更好地開(kāi)展工作;可以組織館員到文旅融合相對(duì)成熟的地區(qū)圖書(shū)館進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，在交流中總結(jié)自身發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

3.3 創(chuàng)新文旅融合方式

在利用電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體開(kāi)展活動(dòng)推廣的基礎(chǔ)上，圖書(shū)館要積極創(chuàng)新宣傳模式，加大宣傳力度，科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文旅活動(dòng)的高效推廣，借助網(wǎng)絡(luò)的高速傳播優(yōu)勢(shì)提升宣傳覆蓋面。同時(shí)，圖書(shū)館要對(duì)文旅融合項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化，合理利用信息技術(shù)和智能化設(shè)備，提升游客的游覽體驗(yàn)，形成較好的參觀效果。此外，圖書(shū)館要結(jié)合數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)，在線上為民眾的文化娛樂(lè)活動(dòng)提供更便捷的服務(wù)，通過(guò)智能終端設(shè)備完成圖書(shū)閱讀和線上活動(dòng)的推廣，有效提升民眾的參與度。

3.4 開(kāi)發(fā)多元化文旅融合路徑

充分了解旅游業(yè)的服務(wù)要素是公共圖書(shū)館密切融合文化和旅游服務(wù)的前提，也是公共圖書(shū)館進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的切入點(diǎn)。公共圖書(shū)館要整合資源，結(jié)合旅游六大要素合理、有效地利用文獻(xiàn)資源，從多路徑開(kāi)發(fā)文化旅游項(xiàng)目，為大眾營(yíng)造多元化的文旅體驗(yàn)。

旅游有六大服務(wù)要素：食、住、行、游、購(gòu)、娛。公共圖書(shū)館應(yīng)緊密依托旅游六大服務(wù)要素，積極開(kāi)展閱讀推廣工作。

食：民以食為天。公共圖書(shū)館以飲食文化為主題，制作或挑選相關(guān)的紀(jì)錄片、宣傳片在景區(qū)的美食廣場(chǎng)或餐廳進(jìn)行播放，讓游客在享用美食的同時(shí)享受一場(chǎng)文化盛宴。另外，圖書(shū)館可以在咖啡廳、甜品店投放一些期刊和散文類(lèi)書(shū)籍，讓書(shū)香伴隨著下午茶為客人帶來(lái)一段愜意悠閑的時(shí)光。

住。公共圖書(shū)館可以在酒店設(shè)立館外流動(dòng)服務(wù)站，在大廳和樓道放置地圖、期刊、游記等圖書(shū)供游客閱讀，還可以舉辦與地方文化有關(guān)的展覽，彰顯地方特色;積極開(kāi)展“圖書(shū)館+民宿”模式，與風(fēng)土人情相結(jié)合，開(kāi)發(fā)地方文化，使游客在放松休息時(shí)與書(shū)香為伴，讓身體和靈魂都“行走”在路上。

行。公共圖書(shū)館可以在車(chē)站、高鐵站設(shè)立流動(dòng)服務(wù)站，提供紙質(zhì)和電子圖書(shū)資源，方便游客充分利用路途時(shí)間，讓書(shū)香充分浸潤(rùn)旅途。

游。隨著時(shí)代的發(fā)展，研學(xué)旅游也成為一種趨勢(shì)，公共圖書(shū)館可以作為目的地，讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)圖書(shū)加工分類(lèi)和整理上架的相關(guān)知識(shí)，倡導(dǎo)愛(ài)讀書(shū)、愛(ài)惜書(shū)的好習(xí)慣;也可以與學(xué)校合作，舉辦以紅色教育、傳統(tǒng)文化、黨史教育等主題的研學(xué)旅游，通過(guò)身臨其境的感知、學(xué)習(xí)，加深其印象，讓知識(shí)和文化走出書(shū)本，以更易于接受的方式傳遞下去。

購(gòu)。公共圖書(shū)館要結(jié)合自身館藏優(yōu)勢(shì)及地方特色，借助高新技術(shù)開(kāi)發(fā)更多新穎、智能的文創(chuàng)產(chǎn)品，如電子書(shū)、VR體驗(yàn)等。公共圖書(shū)館要勇于創(chuàng)新，充分挖掘文獻(xiàn)資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和宣傳價(jià)值。

娛。公共圖書(shū)館策劃旅游活動(dòng)時(shí)要結(jié)合實(shí)際情況，開(kāi)展高效、短時(shí)、體驗(yàn)性強(qiáng)的活動(dòng)，如傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)活動(dòng)、朗誦比賽等，還可以設(shè)置朗讀亭，讓游客通過(guò)聲音抒發(fā)情感，表達(dá)對(duì)美好生活的贊美和祝福，并及時(shí)進(jìn)行線上分享及評(píng)選。

3.5 強(qiáng)化圖書(shū)館的旅游公共服務(wù)功能

公共圖書(shū)館作為文化機(jī)構(gòu)，有文化傳承、娛樂(lè)休閑等功能，將其與旅游相融合，能夠?qū)崿F(xiàn)旅游服務(wù)的延伸，帶來(lái)更多服務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，四川省圖書(shū)館開(kāi)展的“閱讀”城市“文化”主題展覽，彰顯了公共圖書(shū)館引領(lǐng)“一帶一路”沿線國(guó)家文化建設(shè)的成就。

各地區(qū)公共圖書(shū)館管理者可以與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)聯(lián)系，利用館藏優(yōu)勢(shì)與景區(qū)建立良好的合作關(guān)系，聯(lián)合景區(qū)開(kāi)展相應(yīng)的文化旅游活動(dòng)，根據(jù)實(shí)際情況還可以推出相應(yīng)文化產(chǎn)品，充分發(fā)揮公共圖書(shū)館自身的文化優(yōu)勢(shì)，提升游客的旅游體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在文旅融合背景下，公共圖書(shū)館將迎來(lái)重要的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)努力打破文化和旅行融合壁壘，深入貫徹文旅融合思想，促進(jìn)文旅的深度融合。公共圖書(shū)館應(yīng)在文旅融合背景下拓展服務(wù)半徑，提升服務(wù)效能，促進(jìn)文化傳播，提升國(guó)民素質(zhì)等方面發(fā)揮更加重要的作用。圖書(shū)館從業(yè)者需要深刻理解文旅融合的內(nèi)涵，探索多元化的文旅融合路徑，找到新的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅彰文的目的，推動(dòng)公共圖書(shū)館的可持續(xù)發(fā)展。

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（編校：崔萌）

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