數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢探究

李海濤

【摘要】隨著全球經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加速，黨的十九屆五中全會(huì)明確提出文化強(qiáng)國目標(biāo)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國和數(shù)字中國。出版作為文化的源頭和依托，其轉(zhuǎn)型是推動(dòng)文化強(qiáng)國建設(shè)的必由之路?；趯?duì)出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀的行業(yè)轉(zhuǎn)型歷程、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、行業(yè)融合趨勢進(jìn)行剖析，提出出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的三條路徑——行業(yè)市場主體轉(zhuǎn)型、信息組織方式轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】出版業(yè);數(shù)字化;產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體，以信息通信技術(shù)作為核心推動(dòng)力，旨在提升經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效率、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。隨著新一輪產(chǎn)業(yè)革命，數(shù)字經(jīng)濟(jì)保持著高速增長態(tài)勢，到2020年數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重占我國GDP比重的38.6%[1]。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，“十四五”規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，出版行業(yè)數(shù)字化已然成為全民數(shù)字化時(shí)代的戰(zhàn)略趨勢和傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

一、出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀剖析

數(shù)字化技術(shù)是由美國Don Tapscott（1996）在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域提出相關(guān)概念[2]，其后不同學(xué)者在不同領(lǐng)域?qū)υ摳拍钸M(jìn)行了詮釋。數(shù)字化技術(shù)從本質(zhì)上來講是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、存儲(chǔ)、傳輸、呈現(xiàn)信息功能的通用技術(shù)，其應(yīng)用場景主要體現(xiàn)在基于硬件軟件技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字平臺(tái)、數(shù)字組件三類。[3]出版行業(yè)數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新興出版業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型兩種形態(tài)。

（一）全球化進(jìn)程中，行業(yè)轉(zhuǎn)型歷程

出版數(shù)字化與信息技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，放眼全球，出版數(shù)字化相關(guān)領(lǐng)域的研究最早溯源到1996年，美國、英國、德國等歐美發(fā)達(dá)國家最早開展相關(guān)領(lǐng)域研究，到2014年該研究重心向世界范圍擴(kuò)散。

國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域研究始于2001年，中國學(xué)者開始研究國外數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。自黨的十八大以來，國家高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)點(diǎn)和國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)目錄之一，數(shù)字出版經(jīng)過將近20年的發(fā)展，已經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中彰顯出重要地位。

（二）疫情新常態(tài)下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

2020年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)倒逼數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其整體收入規(guī)模突破萬億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比最高為4966億元，其次為在線教育收入2573億元，移動(dòng)出版緊隨其后為2448億元。另外，互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙、電子圖書的總收入為94億元，相較2019年增長近6%。在新冠肺炎疫情防控逐漸成為新常態(tài)下，傳統(tǒng)出版行業(yè)寫作、出版、發(fā)行、印刷等各個(gè)環(huán)節(jié)線下相互配合的流程顯然已經(jīng)不適用于該常態(tài)，搭建線上供需生態(tài)閉環(huán)成為許多出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。新聞出版的從業(yè)者要在日常編輯工作流程中，注意整合復(fù)雜龐大的出版信息，提前把核心部分歸納整理好，為數(shù)字出版、電子閱讀物的傳播打好基礎(chǔ)。[4]

（三）數(shù)字時(shí)代環(huán)境中，行業(yè)融合趨勢

數(shù)字化是隨時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并不是對(duì)立存在的，而是互相融合、相互促進(jìn)的。鳳凰傳媒在打牢出版發(fā)行主業(yè)的基礎(chǔ)之上，向在線教育、人工智能、游戲、影視等新興業(yè)務(wù)板塊拓展自己的業(yè)務(wù)。其中，鳳凰數(shù)據(jù)中心還是“國家首批綠色數(shù)據(jù)中心試點(diǎn)單位”，打造數(shù)字軟件和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。[5]在一定程度上，鳳凰傳媒可以說是傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化融合的典范。與鳳凰傳媒媒介融合方式不同，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)和浙江教育出版集團(tuán)立足創(chuàng)新教育方式，打造青云在線平臺(tái)從事基礎(chǔ)教育階段在線教育服務(wù)和數(shù)字教育平臺(tái)工具及資源的開發(fā)，成為全國創(chuàng)新教育產(chǎn)品研究與開發(fā)的先行者。同樣，傳統(tǒng)教育出版社大象出版社基于其教輔出版經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新發(fā)展考試與教學(xué)測評(píng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)各類資格考試的在線測試與試卷在線批改。[6]

目前，數(shù)字化雖然已在國內(nèi)出版業(yè)喊了多年，但是從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版的步伐過慢，阻礙了讀者電子閱讀的需求，沒有真正融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大洪流中。

二、出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型亟待加速

（一）行業(yè)市場主體轉(zhuǎn)型，雙頭并進(jìn)提升核心競爭力

黨和政府部門對(duì)于文化改革的推進(jìn)歷來強(qiáng)調(diào)對(duì)于市場主體，也就是企業(yè)的戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型，出版行業(yè)市場主體轉(zhuǎn)型包含現(xiàn)有傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新興出版企業(yè)的建設(shè)發(fā)展。

對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)，早在2010年的出版單位轉(zhuǎn)企業(yè)改制被稱為出版業(yè)的改革決勝年，也使得出版行業(yè)出現(xiàn)飛躍式發(fā)展。后來政府一系列的動(dòng)作，包括數(shù)字化再造、數(shù)字資源庫建立等對(duì)于文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型起到了推動(dòng)作用。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)以數(shù)字化融合發(fā)展作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性方向，堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)優(yōu)化和體制完善，致力于關(guān)鍵技術(shù)的突破，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、搭建數(shù)字化平臺(tái)、重構(gòu)數(shù)字化管理結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)數(shù)字人才等方面促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。[7]

新興出版企業(yè)近年來成為出版行業(yè)的重要組成部分，從手機(jī)閱讀的出現(xiàn)到中文在線企業(yè)飛速發(fā)展，再到喜馬拉雅、抖音、樊登讀書等數(shù)字閱讀、試聽企業(yè)如雨后春筍般快速萌發(fā)，這些新興企業(yè)在市場中起到了明顯的示范與帶頭作用。因此，應(yīng)保障該類型企業(yè)的政策紅利、鼓勵(lì)新興企業(yè)的加入，推動(dòng)出版數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（二）信息組織方式轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與新興數(shù)字技術(shù)的接軌能力

與傳統(tǒng)出版流程相比，數(shù)字化出版與其最本質(zhì)的區(qū)別在于信息組織方式的不同。[8]在傳統(tǒng)出版流程中，各環(huán)節(jié)相對(duì)獨(dú)立且“流水線”特征明顯;而在數(shù)字出版流程中，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)集成管理，各個(gè)部門相互協(xié)同，使出版流程更加立體化。以出版編輯部門信息組織方式轉(zhuǎn)型為例，編輯可以基于數(shù)字平臺(tái)了解配套部門的實(shí)時(shí)工作情況與出版狀態(tài)，并且編輯內(nèi)容也可以實(shí)時(shí)在平臺(tái)反饋，提高編輯部門的工作效率。尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字化信息組織方式更能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展與市場變化。并且，隨著科技的發(fā)展，我國5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)超過1.6億，客觀環(huán)境的變化催生了區(qū)塊鏈、人工智能AI等技術(shù)發(fā)展的日趨成熟，為出版數(shù)字化也提供了信息組織方式轉(zhuǎn)型的抓手和更加廣闊的發(fā)展空間。5G技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)接軌，可以為用戶提供高速數(shù)字閱讀服務(wù);區(qū)塊鏈技術(shù)通過去中心化、不可篡改、全程留痕、可追溯性等關(guān)鍵特征，為出版行業(yè)提供版權(quán)保護(hù)、溯源驗(yàn)真、實(shí)時(shí)追蹤等應(yīng)用;人工智能在出版行業(yè)的應(yīng)用體現(xiàn)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)閱讀體驗(yàn)、虛擬情景交互等方面，單以教育出版為例，將傳統(tǒng)教育內(nèi)容與VR、AR技術(shù)相結(jié)合，打造多維立體的教育方式，為讀者提供更精致的產(chǎn)品和到位的服務(wù)。

無論是企業(yè)轉(zhuǎn)型還是信息組織方式變革，都需要數(shù)字人才的配套，人才要素可以說是出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手。在出版行業(yè)人才培養(yǎng)過程中，重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)出版領(lǐng)域和數(shù)字領(lǐng)域都熟悉的復(fù)合型人才，也需兼顧管理、技術(shù)、銷售、內(nèi)容等方面的人才培養(yǎng)，多頭并進(jìn)打造一支復(fù)合全媒型數(shù)字人才隊(duì)伍。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)型，構(gòu)建完善的數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)鏈

其實(shí)無論是市場主體轉(zhuǎn)型，還是信息組織方式變革，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最高目標(biāo)都是要構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)鏈。出版行業(yè)新生態(tài)鏈?zhǔn)莻鹘y(tǒng)出版企業(yè)與新型企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、體系化的新鏈?zhǔn)疥P(guān)系。

從出版行業(yè)本身來講，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及傳統(tǒng)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)和過程，將重新賦予各個(gè)環(huán)節(jié)和過程新意義。從選題階段開始，就可以組建選題內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)據(jù)庫可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于選題已有研究方向、選題暢銷與否進(jìn)行分析，提升選題效率，避免選題主觀與盲目性，以讀者需要為導(dǎo)向進(jìn)行選題的策劃。數(shù)字化出版將原本單向鏈?zhǔn)疥P(guān)系，變?yōu)榱穗p向互動(dòng)[9]，讀者可以擁有更加廣泛的內(nèi)容選擇權(quán)利與個(gè)性化的服務(wù)，出版企業(yè)也可以更好地根據(jù)用戶需求調(diào)整自己的產(chǎn)品與服務(wù)。在編校階段，搭建智能編校平臺(tái)協(xié)同作業(yè)，實(shí)現(xiàn)編輯、作者、校對(duì)等多方協(xié)同作業(yè)，并且在編校前進(jìn)行初篩，將常用詞、常用詩句、專業(yè)術(shù)語等錯(cuò)誤進(jìn)行更改，并將不符合核心價(jià)值觀的敏感詞匯進(jìn)行刪除。在印刷發(fā)行階段，基于綠色發(fā)展理念，現(xiàn)有出版業(yè)供需不平衡造成了大量庫存積壓、占用倉儲(chǔ)成本等問題，印刷發(fā)行智能化系統(tǒng)可以以需求側(cè)為發(fā)行導(dǎo)向，優(yōu)化供給，建立目標(biāo)用戶畫像，實(shí)現(xiàn)耗材的綠色化與物聯(lián)網(wǎng)化，印刷的數(shù)字化。在后期運(yùn)營方面，通過構(gòu)建資源整合平臺(tái)整合多渠道進(jìn)行全媒體出版，建立數(shù)字資源庫進(jìn)行內(nèi)容的整合與發(fā)布，并針對(duì)不同的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)追蹤用戶閱讀與購買偏好，使?fàn)I銷人員更加便捷地挖掘潛在用戶群體。

除了出版行業(yè)內(nèi)部，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還需與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，諸如文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)新聞、試聽、文創(chuàng)等，出版業(yè)還與其他產(chǎn)業(yè)如金融、科技、教育等有深度的融合。尤其是教育出版領(lǐng)域是出版行業(yè)與教育行業(yè)的融合，大眾出版領(lǐng)域是出版行業(yè)與科技行業(yè)的融合，旅游出版領(lǐng)域是出版行業(yè)與旅游行業(yè)的融合，這些行業(yè)之間的良性互動(dòng)、相得益彰是深入實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要重點(diǎn)考慮的路徑融合問題。另外在融合過程中，政府要利用事后褒獎(jiǎng)機(jī)制引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序形成。在國家政策引導(dǎo)下，未來五年數(shù)字化意識(shí)形態(tài)屬性將會(huì)更加受到重視，數(shù)字化出版將會(huì)飛速發(fā)展。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，兩者并非對(duì)立存在，其融合發(fā)展是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的新趨勢，將數(shù)字化的體系應(yīng)用于出版業(yè)的市場、信息組織方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式等的轉(zhuǎn)型中，是出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的不二選擇?？梢栽O(shè)想，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版行業(yè)將會(huì)使我國文化強(qiáng)國的建設(shè)向2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)邁出更為關(guān)鍵、堅(jiān)實(shí)的一步。

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[作者為鄭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院暨教育部高校思想政治工作隊(duì)伍培訓(xùn)研修中心（鄭州大學(xué)）博士，鄭州大學(xué)出版社編輯]

編校：王謙

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