縣級融媒體中心移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播研究

劉曉文 南漳縣融媒體中心

當(dāng)前，我國居民日常生活的重要組成部分就是短視頻的生產(chǎn)傳播，其不僅包括移動互聯(lián)技術(shù)的特殊功能，又具有聚合平臺所攜帶的復(fù)合功能，不僅具有生活化的特征，又具有平民化的特點，短視頻媒介已經(jīng)并不僅僅是傳播鏈上被動接受相關(guān)信息，而是可以通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論等各種行為發(fā)揮自己的話語權(quán)，與社會相連結(jié)，積極地進行自我表達，提升自身的社會參與度。互聯(lián)網(wǎng)與移動智能終端的結(jié)合可對現(xiàn)代媒體形態(tài)進行改善，移動短視頻已經(jīng)改變了傳統(tǒng)圖文信息傳遞形式，依靠網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)及短視頻平臺的構(gòu)建，可以形成現(xiàn)代信息制作傳播的重要內(nèi)容。所以，本文就縣級融媒體中心移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播展開論述分析。

一、移動短視頻的特征

（一）內(nèi)容制作門檻較低，類型多樣

傳統(tǒng)長視頻制作及主流媒體進行視頻宣傳制作過程中，制作流程復(fù)雜，所需制作周期較長，必須由專業(yè)的攝影師持專業(yè)的攝像設(shè)備進行拍攝以后進行制作，并需要軟件和硬件設(shè)施的輔助制作，由此可見，傳統(tǒng)視頻制作流程中需要由專業(yè)的視頻制作人進行拍攝和制作，使得傳統(tǒng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)權(quán)主要集中于專業(yè)的媒體機構(gòu)及專業(yè)的宣傳部門之中[1]。相對于傳統(tǒng)視頻制作的高門檻來說，移動短視頻制作方式簡單，可以通過便捷的移動智能設(shè)備進行拍攝，比如手機、平板等各種攝像設(shè)備，還可直接依靠其進行剪輯和內(nèi)容發(fā)布，也可以通過智能剪輯軟件進行字幕的添加和音效的處理。移動智能設(shè)備的應(yīng)用，操作方式簡單且具有較低的專業(yè)性要求，只需要掌握簡單的視頻制作技巧即可進行短視頻內(nèi)容的制作。這一簡單的制作形式使得短視頻信息數(shù)量不斷提升，所有的智能手機用戶均可以成為短視頻的制作者，移動短視頻制作的門檻降低，導(dǎo)致了個性化用戶數(shù)量的增加及多元化的制作形式的豐富，短視頻內(nèi)容也更加豐富，形式更加多樣，推動了移動短視頻發(fā)展進步。

（二）內(nèi)容趨于碎片化和生活化

移動短視頻的制作方法簡單，制作相對自由，大量創(chuàng)作人員均為個體，所以主要以個性化的生活記錄為視頻的主要內(nèi)容。視頻記錄形式與主觀視角開展拍攝，大都只有聲音和形象，并拍攝人員身兼數(shù)職，不僅時視頻的主角，還是視頻攝影。觀眾在觀看視頻內(nèi)容時，其視角與攝影師的視角完全重合，會導(dǎo)致觀看者主觀代入感的增強，拍攝人員的聲音擴大了視頻想象的空間，鏡頭的晃動也極大程度增加了人們對視頻內(nèi)容的真切感知，提升了觀看者的代入感，使得人們更加真切地感受到了視頻所傳達的內(nèi)容。部分創(chuàng)作人員為了促進播放量的提升，大都應(yīng)用加趣味性和個性化的特效、美妙的音樂及多元化的拼貼手段制作視頻，以此輔助觀眾能夠在短時間內(nèi)獲得觀看視頻的滿足感。依靠手機等移動智能設(shè)備進行影像拍攝時，主要以生活化的場景為主，更加貼近被拍攝對象的實際生活。拍攝景觀之中大都為近景，很多是拍攝人員生活的實際展示，所以具有一定的碎片化表現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)背景下大眾信息的接收習(xí)慣相符合[2]。

（三）傳播便捷性提升，互動性增強

在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代下，個體通過拍攝短視頻的方式記錄生活，即便是普通人也擁有了記錄個人生活表達自身情感訴求的方式。所以移動短視頻的制作與家庭相冊功能相似，短視頻平臺極大程度存儲了人們生活中的記憶，幫助人們分享生活中的片段和開展社交。比如抖音和快手，在應(yīng)用過程中，二者分別以記錄美好生活和擁抱每一種生活為主題內(nèi)容，彰顯了大眾對生活的熱愛，也體現(xiàn)了個體記錄與分享生活的不同流程，強調(diào)了短視頻的社交互動功能和記錄功能。短視頻平臺視頻制作內(nèi)容可以在視頻平臺內(nèi)部分享，也可以通過微信和微博等手段跨平臺進行視頻內(nèi)容的傳播，自新媒體產(chǎn)生以后，通過視頻點贊、視頻轉(zhuǎn)發(fā)、視頻評論或者視頻收藏等各種互動性的操作，使得移動短視頻平臺逐漸發(fā)展至移動短視頻傳播角度，用戶在觀看短視頻時，可以通過上述手段與視頻的發(fā)布者和創(chuàng)作者之間進行互動，觀看者之間也可以彼此溝通交流，強化了短視頻的溝通交流功能，促進短視頻傳播平臺社會屬性的強化，并且這些社交動作極大程度對傳統(tǒng)媒體信息傳播主體中心化特征進行了改善，以去中心化特點為主要特征。

二、移動短視頻對新聞生產(chǎn)傳播產(chǎn)生的影響

（一）變革新聞生產(chǎn)機制

從生產(chǎn)主體角度分析，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)必須由專業(yè)的攝影師進行攝像，并由專業(yè)的新聞編輯人員依照相關(guān)流程進行內(nèi)容的編輯。對生產(chǎn)主體要求較高，必須保障其拍攝的專業(yè)性，所以新聞生產(chǎn)主體主要構(gòu)成為權(quán)威的新聞機構(gòu)人員和專業(yè)化的新聞編輯人員。但是自移動智能設(shè)備發(fā)展以后，群眾可以依靠移動智能設(shè)備和短視頻制作軟件拍攝并剪輯相關(guān)短視頻內(nèi)容，其使得新聞生產(chǎn)的主體產(chǎn)生了一定改變，大量用戶及自媒體機構(gòu)均可以隨時進行新聞信息的收集和發(fā)布。從生產(chǎn)流程角度分析，移動短視頻的應(yīng)用與新聞媒體之間的融合，使得新聞生產(chǎn)流程產(chǎn)生了極大的改變，傳統(tǒng)新聞制作流程主要是從新聞的選題、新聞的報道形式、新聞的現(xiàn)場信息收集及新聞素材的加工和處理為主，至最終新聞內(nèi)容的制作包裝則形成了完整的新聞生產(chǎn)流程，但是自移動短視頻發(fā)展以后，極大程度改變了這一流程，新聞題材的選擇更加豐富化和多元化，報道內(nèi)容也以短小精悍的短視頻為主，可以從現(xiàn)場信息出發(fā)，應(yīng)用個人設(shè)備進行現(xiàn)場情況的拍攝，后期包裝僅需要依據(jù)短視頻平臺的構(gòu)建風(fēng)格進行內(nèi)容類型設(shè)計即可。從生產(chǎn)內(nèi)容角度分析，新聞權(quán)威性逐漸下降，新聞信息生產(chǎn)、制作與發(fā)布的權(quán)利逐漸狹義，對廣播、電視及報紙等生產(chǎn)空間的新聞信息生產(chǎn)能力不斷擠壓，單向宣傳的新聞內(nèi)容會極大程度受到大眾的排斥，新聞內(nèi)容必須與大眾的生活相貼近，與大眾的觀看習(xí)慣相適應(yīng)。例如：短視頻平臺的形成和短視頻數(shù)量的增加，極大程度轉(zhuǎn)變了人們觀看短視頻的方法，大多以活動形式觀看視頻，導(dǎo)致短視頻的畫幅比例產(chǎn)生了極大改變，短小的視頻無法容納大量信息，信息量較大的新聞信息必須精簡內(nèi)容。與此同時，深奧性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性的新聞?wù)Z言極大程度影響了受眾對新聞內(nèi)容的理解能力，所以新聞內(nèi)容以輕量化形式和通俗化方式展現(xiàn)[3]。

（二）變革新聞傳播機制

從新聞發(fā)布角度分析，傳統(tǒng)新聞媒體新聞發(fā)布的方式主要為新聞機構(gòu)單向發(fā)布，受眾只能被動地接受新聞信息的內(nèi)容，無法自主選擇新聞內(nèi)容、新聞的接受形式和新聞的接收渠道。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，移動智能終端設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，極大程度使得受眾生產(chǎn)新聞、選擇新聞和發(fā)布新聞的權(quán)利得以提升。新聞發(fā)布也從高度的中心化向著去中心化角度改變。移動短視頻中，新聞發(fā)布可以實現(xiàn)點對點的超時空傳播，可對用戶碎片化的信息接收需求進行滿足，從去中心化新聞發(fā)布機制出發(fā)，新聞的信息量不斷增長，用戶的觀看需求已經(jīng)從獲取新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)樵诒姸嘈畔⒅刑暨x有價值的信息，在這一情況下，傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)可以發(fā)揮自身在新聞生產(chǎn)、傳播之中的權(quán)威和專業(yè)性優(yōu)勢，以此發(fā)揮社會輿論的引導(dǎo)作用，可提供具有價值的新聞信息，以此更好地吸引觀看者。從新聞傳播角度分析，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播主要以報紙、電視和廣播等渠道傳播相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響下，社交平臺和新媒體手段的出現(xiàn)，極大程度拓展了新聞信息的應(yīng)用平臺，并且這些平臺的應(yīng)用具有專門的信息類別劃分，可以有效并精準(zhǔn)的發(fā)布相關(guān)新聞信息，部分新聞機構(gòu)還與視頻平臺之間建立了合作，成立了自身的視頻賬號，比如人民日報的抖音號，當(dāng)前此粉絲數(shù)量已經(jīng)高達1.6億，作品中的獲贊次數(shù)也已經(jīng)超過98.3億次。且在此過程中，具有影響力的新聞機構(gòu)還可以自主性地開發(fā)自己的APP，比如當(dāng)前央視新聞APP即可以通過自身APP及時向下載APP的用戶精準(zhǔn)的投放相關(guān)新聞信息。從互動角度分析，移動短視頻的應(yīng)用極大程度對傳統(tǒng)新聞單向傳播形式進行了改變，觀看者互動頻率和互動的實效性極大提升，極大程度拓展了新聞視頻的傳播范圍，增加了新聞視頻的關(guān)注程度，移動短視頻類新聞制作人員可依據(jù)反饋意見及時進行改進，移動短視頻平臺的點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量等專屬于考核新聞視頻互動效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。例如，通過對比新聞的點贊量和視頻播放量，可以明確受眾對不同新聞信息認(rèn)可度的不同，通過評論數(shù)量和點贊量也可以表現(xiàn)新聞機構(gòu)與大眾觀點之間存在的差異性。移動短視頻極大程度對新聞生產(chǎn)、傳播機制產(chǎn)生了影響，其更加有利于搜索新聞生產(chǎn)內(nèi)容，了解輿論情況，從而有利于發(fā)揮輿論的正確引導(dǎo)作用。

三、縣級融媒體中能夠新移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播策略

當(dāng)前，縣級新聞機構(gòu)已經(jīng)構(gòu)建了自身的融媒體中心，其可對傳統(tǒng)新聞媒體的技術(shù)條件、新聞編輯經(jīng)驗和專業(yè)的新聞人員優(yōu)勢進行整合，依靠互聯(lián)網(wǎng)途徑強化自身話語權(quán)，發(fā)揮社會影響力和輿論的引導(dǎo)能力。從移動短視頻用戶群的龐大體系出發(fā)，借助新聞信息傳播中的影響力，發(fā)揮生產(chǎn)傳播的關(guān)鍵效用，融媒體中心還需要在新聞內(nèi)容制作傳播中重點強化短視頻制作內(nèi)容與制作形式的創(chuàng)新[4]。

（一）加強移動短視頻內(nèi)容地域性特征的彰顯

縣級融媒體屬于縣級新聞企業(yè)，是人民和黨的重要宣傳渠道。對當(dāng)?shù)卣闹行墓ぷ骷包h委的重點工作進行宣傳，介紹當(dāng)?shù)孛癖娝⒅氐闹匾獑栴}，均是縣級融媒體中心工作的重要內(nèi)容?？h級融媒體想要依靠移動短視頻方式報道相關(guān)內(nèi)容，獲得視頻領(lǐng)域的發(fā)展空間，就需要從區(qū)域受眾的新聞信息需求出發(fā)，所以必須在移動短視頻上彰顯地域性特征。在收集視頻信息、制作視頻內(nèi)容、發(fā)布短視頻及群眾互動的過程中，均需要關(guān)注新聞信息的文化特征、表達方式和審美特點等內(nèi)容。針對勞動力輸出的縣區(qū)需要重點關(guān)注留守人員，并為其外出打工人員的生活、工作環(huán)境等提供精準(zhǔn)的視頻信息服務(wù)，加強對典型事件或者典型人物的報道，比如，針對當(dāng)?shù)厝送獬鰟?wù)工的好人好事及取得的個人成就進行報道，以此構(gòu)建良好的社會輿論引導(dǎo)，強化縣級群眾的自豪感，不斷提升群眾的自信心，加強群眾對縣級文化的認(rèn)同感[5]。針對區(qū)域相關(guān)的政策、法律法規(guī)，需要以群眾喜歡的方式進行報道，比如，開展新冠肺炎疫情防控工作時針對縣級區(qū)域的疫情防控政策，可以依靠視頻平臺進行相關(guān)解釋信息的發(fā)布，以幫助群眾及時對當(dāng)前防控政策進行了解，優(yōu)化限制政策的傳達效果?？h級融媒體中心在此過程中還可以對新聞信息的類別進行合理劃分，可同時開設(shè)多個賬號，比如：交通、旅游、農(nóng)業(yè)、教育等各個領(lǐng)域的賬號，每天及時推送重要的信息，及時介紹相關(guān)法律法規(guī)內(nèi)容，以此輔助移動短視頻內(nèi)容傳播效應(yīng)的優(yōu)化，彰顯移動短視頻內(nèi)容地域性特征。

（二）積極創(chuàng)新短視頻報道新型方式

短視頻制作時所需時間較短，其可以通過插入音樂或者制作特效的方式進行短視頻傳播，以此建立與用戶觀看習(xí)慣相符合的短視頻投放風(fēng)格、投放形式，營造觀眾喜聞樂見的內(nèi)容。當(dāng)前，以B站、快手和抖音等為代表的短視頻平臺已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶接收信息的重要渠道，據(jù)相關(guān)研究顯示，快手和抖音的用戶數(shù)量已經(jīng)分別達到5億人和8億人左右，且隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的日益完善，縣級區(qū)域網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，短視頻用戶數(shù)量也在呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。所以縣級融媒體中心必須對不同短視頻平臺風(fēng)格特征進行分析，不斷豐富新聞報道方式，比如抖音平臺中，用戶趨于年輕化，所以短視頻的畫風(fēng)可以呈現(xiàn)多元化，縣級融媒體中心可以依靠這些潮流的配樂和音效，不斷對新聞短視頻內(nèi)容進行創(chuàng)新，并與網(wǎng)絡(luò)熱點話題結(jié)合，不斷提升視頻影響力和擴散力。視頻平臺算法機制會對短視頻報道產(chǎn)生一定影響，熱點話題的傳播機會更加廣闊，所以，融媒體中心必須與當(dāng)前熱點事件相結(jié)合，可以設(shè)置多元化、趣味化的新聞內(nèi)容，以促進視頻點擊量的提升。在弘揚積極健康的價值觀的基礎(chǔ)上，有效宣傳區(qū)域良好的形象和優(yōu)秀文化。

（三）強化對主播效應(yīng)和互動效果的帶動作用

縣級融媒體中心可以構(gòu)建與主播名字命名的短視頻平臺賬號，以主播報道形式關(guān)注熱點話題，結(jié)合重要的熱點新聞和重大事件，以通俗易懂的語言傳播相關(guān)新聞信息。地方重要新聞宣傳中，主播可以添加娛樂性元素，以促進短視頻新聞報道內(nèi)容影響力和實際宣傳效果的優(yōu)化。依靠主持人的流量和粉絲基礎(chǔ)，構(gòu)建良好的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)宣傳陣地。

四、結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前，各級新聞機構(gòu)均已經(jīng)構(gòu)建了自身的融媒體中心，縣級融媒體中心需要對傳統(tǒng)的新聞媒體技術(shù)優(yōu)勢、人員優(yōu)勢和新聞編輯優(yōu)勢進行整合，利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮自己的話語權(quán)，不斷提升自身新聞影響力，加強移動短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)新。