新媒體時代下短視頻傳播的特點和應用分析

張梓溱 中央民族大學

眾所周知，短視頻指的是通過電子終端中的各類新媒體平臺向使用用戶推送的，適合用戶利用閑暇時間進行播放觀看的音視頻內容，其內容時長一般只有幾分鐘左右，播放時間較短、觀看速度較快。其主要包含著各類軟件推送的音視頻內容、眾多用戶隨手隨心拍攝下來的較短音視頻內容等。短視頻以其簡要精短的特點受到了大量使用用戶的喜愛。在新媒體時代下，逐步形成對短視頻傳播與播放特點和具體應用方式與范圍的深層次熟悉更有利于發(fā)展當代傳媒行業(yè)的相關事業(yè)。

一、新媒體時代下短視頻傳播的主要特點

（一）使用人群的主動參與性

新媒體時代，各種軟件層出不窮，許多軟件持續(xù)改良升級的速度非常快，再加上目前用戶大多使用著功能齊全且完備的智能手機，這種情況下用戶觀看短視頻將會更加便捷。在過去較為傳統(tǒng)的媒體時代，信息的傳播通常需要十分復雜的工作才能完成，而如今用戶僅僅通過一臺手機便可進行短視頻的拍攝、制作、傳輸、播放等多種不同操作。這種便捷的特性使得用戶可以更加積極主動的參與至短視頻的行業(yè)規(guī)模中，有效發(fā)現(xiàn)生活中適合拍攝的點點滴滴并主動將其拍攝下來制作成短視頻。

（二）自身具備較強的時效性

在新媒體時代下各類電子終端都獲得了長足發(fā)展，尤其是手機、平板電腦、筆記本電腦等，并且流量耗費的使用成本不斷降低，人們觀看新媒體短視頻的頻次得到了明顯提高。同時短視頻可以有效幫助觀看人群徹底擺脫時間和空間方面的限制，替用戶節(jié)省掉許多額外的費用花費，用戶可以隨時隨地觀看短視頻。當代互聯(lián)網信息科技技術的有序進步也在一定程度上幫助短視頻與用戶的日常生活進行連通。在用戶一天較為閑暇的時間段中，他們希望自身可以利用短暫的時間來快速獲得更加有用、有趣、好玩的視頻內容，而短視頻的出現(xiàn)則恰好滿足了用戶的上述需求，能夠更加有力地推動當代社會文化的發(fā)展。不管是在網絡中還是在人們的日常溝通交流過程中，短視頻都常常能成為人們交流的主要話題和方向。

（三）多平臺、跨區(qū)域傳播特點

短視頻的傳送具備著明顯的零碎化特征，其主要是利用各大網絡社交平臺或媒體展開互動傳送。不管是在手機中的微博還是微信中，短視頻都是它們傳播內容中極為重要的一部分。與此同時，此類社交平臺或媒體在電腦用戶端也享有著重要地位。用戶可以依據(jù)自身不同的實際狀況來選擇最為適合自身的觀看短視頻終端。為了更好地滿足不同用戶的多樣化需求，目前短視頻的傳送正逐漸形成一種多平臺、跨區(qū)域傳送的特點。

二、新媒時代下短視頻發(fā)展的主要內容

（一）創(chuàng)新創(chuàng)造更多不同內容，充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢

不管是在過去的傳統(tǒng)媒體時代還是在現(xiàn)在的新媒體時代下，傳送內容都占據(jù)著十分重要的地位。如果想要持續(xù)保證短視頻行業(yè)的良好發(fā)展，使其在新媒體時代的更迭中也能繼續(xù)保持活力、滿足使用用戶的多樣化需求，就必須在充分保證其傳送質量和內容質量的基礎上，持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造其播放內容。目前短視頻在新聞傳媒領域中具有著十分巨大的發(fā)展?jié)摿?，值得每一位相關的專業(yè)人士去深入挖掘和充分拓展其新聞播報的深度與廣度。特別是我國面臨的新冠肺炎疫情，針對如此嚴重的突發(fā)性群體衛(wèi)生健康事件，各大新媒體此時更應該充分展現(xiàn)出短視頻的自身優(yōu)勢，創(chuàng)新創(chuàng)造各種不同類型的新聞播報內容，為使用用戶展現(xiàn)出更多不同類型的短視頻內容，最終向全國眾多用戶展現(xiàn)出處在疫情一線的各類抗疫救護人員的別樣風采。

互動式新聞播報在疫情防控期間，可以利用用戶“隨心拍”“隨手拍”等方式創(chuàng)造出“疫情一線的抗議抗戰(zhàn)真實故事”等大批具有感人性和感染力的短視頻內容?！半S心拍”和“隨手拍”等拍攝方式應當更加關注觀看用戶的良好體驗感和交互感，當拍攝對象由被動的“你問我答”形式轉變?yōu)榫茸o人員的主動式自我講述故事的形式時，無形中便會拉近拍攝對象和觀看用戶之間的心理距離。拍攝者用第一視角或第三視角的拍攝形式實時記錄著救護人員的真實工作狀態(tài)、生活狀態(tài)、救護狀態(tài)，很容易與觀看用戶之間產生強烈的互動感。此外，拍攝者還可以嘗試創(chuàng)造性地使用科普方式展開拍攝，并充分融合“隨心拍”“隨手拍”這些新興的拍攝方式，豐富短視頻的內容呈現(xiàn)。使用個性化的講解方式加上科普內容再加上“隨心拍”或“隨手拍”的形式，良好的避免了過去講解者在短視頻中一直保持著的嚴肅的表情或外觀的情況，使短視頻內容充分具有生活化、平常話、個性化的現(xiàn)代風格。在新媒體時代下，短視頻的拍攝內容和方式通過創(chuàng)新創(chuàng)造，將會取得優(yōu)良的用戶評價和社會效應。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)造新媒體技術，整合現(xiàn)有平臺的優(yōu)勢

新媒體技術的不斷發(fā)展時刻督促著短視頻形成更多新型的傳送形式。短視頻在目前社會中的良好發(fā)展一定程度上取決于其具有良好的技術支持，這同時要求著新媒體能夠緊密結合現(xiàn)代化、智能化、信息化時代的發(fā)展特色，展開大量的技術創(chuàng)新任務，持續(xù)提升短視頻內容觀看質量的同時，全面保證短視頻拍攝技術的創(chuàng)新性和先進性。在當前人人都可以成為短視頻的拍攝者、成為短視頻中內容主體的發(fā)展背景下，誰使用的新媒體技術更加先進，誰拍攝的畫面內容更加清晰，誰就有可能獲得更加可觀的用戶流量和用戶觀看度、好評度?；邮叫侣劜笤诋斍暗男侣剛鞑ッ浇榉矫嬉远桃曨l的形式向觀看用戶呈現(xiàn)，并且大膽勇敢嘗試使用高清、超高清的畫面質量，充分確保短視頻內容畫面的視角效果良好。同時它創(chuàng)新性引入了虛擬主持人模式，通過語音傳送、判斷、語句理解、識別、合成人臉頭像、真人模擬、3D形象及畫面、語音和嘴唇同步、檢測真人或模擬人像等先進性技術手段，創(chuàng)造出可以直接利用語言文字而形成的真人模擬播報式的新型段視頻。然后通過手機及電腦終端展現(xiàn)出多種不同形式的播放內容，通過大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代化的科技信息技術最終實現(xiàn)使用用戶獨特化的閱讀與觀看需求。使用用戶也可以嘗試使用與虛擬主持人進行“面對面”的交流互動、智能問答、重要新聞速閱等不同功能，最終增加其作為主流媒體的短視頻內容的指引性和影響性。

面對突如其來的新冠肺炎疫情，互動式新聞播報還可以充分融合各大平臺的不同優(yōu)勢，整合現(xiàn)有網絡平臺的有效資源，利用經過官方認證后的微博、微信、瀏覽器等眾多不同網絡平臺，以常見短視頻、“隨手拍”“隨心拍”、長視頻分割等多種不同形式，生動形象的將有關于疫情的實時信息或數(shù)據(jù)展現(xiàn)在使用用戶眼前。在新聞播報過程中，互動式新聞播報不但可以緊密圍繞著最新發(fā)布的消息，拍攝并制作出有關于新冠肺炎疫情相關的發(fā)布會、交流會、實時動態(tài)等短視頻內容，還可以充分融合“隨心拍”“隨手拍”等創(chuàng)新的拍攝形式或方法拍攝出大批具有科普類知識、居家隔離自我調節(jié)方式、醫(yī)務防護手段或方法等相關的短視頻內容，在疫情十分復雜嚴重的外部環(huán)境下，給予使用用戶充足的觀看信心和內心安全感。

（三）細分化使用用戶，最大限度做到準確定位不同用戶

在新媒體時代下，移動網絡所具備的強大的互動能力可以有效地激起觀看用戶的積極性和主動性。與此同時，基于不同觀看用戶的不同情況，其每日的零碎化閑暇時間也不盡相同，因此許多用戶對短視頻的需求已逐步轉變?yōu)閷ζ鋬热莺托问椒矫娴膭?chuàng)新。不同使用用戶對信息或數(shù)據(jù)的速閱已逐漸形成差異化，不同行業(yè)、工作、年齡、性格的觀看用戶對于短視頻的觀看需求已大不相同，為此必須根據(jù)不同用戶的需求將其進行細分化。短視頻具有的可視化的獨特特性充分展現(xiàn)出其與其他傳播媒介的不同之處，在觀看者與拍攝主體的互動交流過程中，可以迅速完成觀看者與社會的合理關聯(lián)。我們可以預測的是，在未來社會中，短視頻針對不同使用用戶的細分化將會做得更加出色、有效，在這一情況下，具有針對性地去細分化使用用戶，最大限度做到準確定位不同用戶的多種需求便顯得十分重要。例如，關于新聞一類的短視頻內容未來獲得的關注程度和觀看次數(shù)可能將會更加廣泛、普遍，形成男女老少皆喜歡的良好局面。而對于“隨手拍”“隨心拍”未來可能更加適用于較為年輕的主體，特別是對于“90后”和“00后”來講，“隨心拍”和“隨手拍”的拍攝模式可能會更加符合他們的好奇心和探索性欲望。又如，在2019年末時，我國較為有名的某位新聞主持人通過使用“隨心拍”的拍攝方式制作出多個不同內容的短視頻供使用用戶觀賞評論，這一新興的交互模式使得過去的傳統(tǒng)媒體與使用用戶之間的心靈距離被大幅度拉近，在一定程度上影響并推動了現(xiàn)存的新媒體領域的發(fā)展進程。在當時，這一情況的出現(xiàn)屬于是“隨心拍”等新興拍攝模式深入年輕人的生活習慣中。在疫情暴發(fā)肆虐時期，交互式新聞播報短視頻時刻將目光聚集在抗疫一線的年輕人身上，創(chuàng)造性地設立了“青春戰(zhàn)疫力量”等眾多不同類型的專門新聞播報：通過使用短視頻外加新媒體技術的形式，聲情并茂地向用戶展現(xiàn)出了處在抗疫一線的年輕救護人員的英勇事跡，最終良好做到了與用戶之間的交互式“接觸”。在短視頻拍攝內容方面，他們采用獨特的視角，分別從正面和側面方面記錄了一個平凡的普通人在面臨新冠疫情襲來時的那份坦然、無畏以及視死如歸。交互式新聞播報短視頻的展現(xiàn)手法，讓無數(shù)觀看用戶更加深刻地認識、了解這些在復雜嚴峻的生存環(huán)境中敢于承擔、舍己為人的勇士們。

（四）建立健全良好的短視頻播放內容體制機制

在新媒體時代下，各種混亂的短視頻播放內容將會呈現(xiàn)在用戶眼前，想要在如此激烈的競爭環(huán)境下勝出，只有制作出正面健康、積極向上的短視頻內容才能促進短視頻領域的有序發(fā)展。為此各大短視頻播放平臺應當把好審核關，拒絕一些低俗不良的短視頻內容呈現(xiàn)在用戶眼前，最大限度為用戶提供健康向上的短視頻內容信息。同時短視頻還應當盡量為用戶提供一些價值性較強的、數(shù)量較多的有用信息，最好能夠建立健全與短視頻播放內容相關的工作體制。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代下，當代的短視頻發(fā)展是未來社會發(fā)展的必然趨勢與潮流，而新媒體時代本身也將會為短視頻的發(fā)展提供著巨大的外部支撐作用。但從其本質方面來講，短視頻是過去傳統(tǒng)媒體的必要延伸也是必要發(fā)展方向，是其在時間和空間方面的延伸，也是其在不同形式下的有效轉變，因此才會受到眾多使用用戶的熱烈歡迎和喜愛。針對這一情況，新聞播報式媒體作為過去的傳統(tǒng)媒體應當積極轉變自身的發(fā)展方向和范圍，創(chuàng)新創(chuàng)造出更多不同的媒體內容，也可以嘗試在過去傳統(tǒng)媒體的基礎上適當加入一些短視頻的新興思想和潮流，持續(xù)推進當代信息傳送模式的轉型升級與發(fā)展，最大限度做到專業(yè)化、專一化、專精化的創(chuàng)新形式的表達，令所有實時有效的信息數(shù)據(jù)可以迅速達到想要到達的每一處地方，最終做出真正意義上的、受到廣大用戶喜愛和歡迎的短視頻內容。