新形勢下利用新媒體短視頻講好國有企業(yè)故事的幾點思考

夏 廈

（國家管網(wǎng)集團(tuán)西南管道公司昆明維搶修分公司，昆明 650000）

引 言

短視頻是企業(yè)新聞宣傳順應(yīng)時代發(fā)展需要衍生的新的宣傳手段和陣地。新聞宣傳是思政政治工作和企業(yè)文化工作融合的重要陣地，國有企業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，樹立良好的品牌形象，成為黨和國家的中堅力量，良好的企業(yè)形象尤為重要。在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，國有企業(yè)要明確以高標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度加強(qiáng)新聞宣傳，加強(qiáng)工作意識、指導(dǎo)意識和創(chuàng)新意識，發(fā)揮主體作用，正面引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，最大化凝聚思想共識，更好地發(fā)揮國有企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中中流砥柱作用力量，講述新時代國有企業(yè)的故事，提高對國有企業(yè)的公眾認(rèn)識，提高品牌價值，保持良好聲譽，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、短視頻平臺特性和優(yōu)勢

隨著時代發(fā)展，國有企業(yè)新聞宣傳不再僅僅局限于行業(yè)內(nèi)部和公司內(nèi)部，由于國有企業(yè)多分布在國家安全和國民經(jīng)濟(jì)生存的重要領(lǐng)域，對于社會經(jīng)濟(jì)有著重要影響力，因此良好的宣傳工作關(guān)系著企業(yè)的和諧發(fā)展、企業(yè)形象和員工的穩(wěn)定。信息通信技術(shù)快速發(fā)展的影響下傳統(tǒng)新聞宣傳跨越了時間和空間界限，將企業(yè)宣傳內(nèi)容與信息技術(shù)相結(jié)合實現(xiàn)了新的突破。新媒體短視頻平臺的發(fā)展不僅給企業(yè)宣傳帶來機(jī)遇，同樣也給企業(yè)宣傳方式帶來了巨大的沖擊，也給依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行國有企業(yè)新聞宣傳的員工帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

信息時代短視頻技術(shù)蓬勃發(fā)展，國有企業(yè)在各大短視頻平臺上開設(shè)了官方賬號、企業(yè)團(tuán)隊賬號、員工個人賬號等賬號，其中最吸引人的是企業(yè)官方的短視頻賬號。官方號不僅記錄了國有企業(yè)的最新新聞資訊，還凝聚了公眾對國有企業(yè)的感情。同時，新媒體短視頻技術(shù)在企業(yè)中的應(yīng)用，不僅改變了傳統(tǒng)的新聞宣傳活動，也更新了最新的媒體傳播手段。短視頻技術(shù)在企業(yè)新媒體中的應(yīng)用，不僅加強(qiáng)了企業(yè)與公眾之間的溝通，而且提升了企業(yè)對外宣傳的形象，使企業(yè)黨建工作和思政宣傳更具吸引力和說服力。據(jù)調(diào)查，大部分國有企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)了短視頻賬戶，拓寬了用戶認(rèn)識了解國有企業(yè)的渠道。

新媒體短視頻技術(shù)最重要的特點是時間短，內(nèi)容簡潔，題材豐富，適合現(xiàn)代人利用碎片化時間了解各類資訊，所以新媒體短視頻已經(jīng)成為新時期最流行的碎片式獲取信息的方式。從社會大眾的心理和感情的觀點來看，大眾更傾向于接收動態(tài)、多維、全面的展示內(nèi)容。短視頻信息豐富多樣，表現(xiàn)形式更生動，場景感更強(qiáng)，直覺更強(qiáng)。它可以提供更有價值的宣傳功能信息，更好地傳達(dá)感情、態(tài)度和價值觀，實現(xiàn)深層價值的引領(lǐng)作用，更好地滿足大眾的多樣化需求。另外，短視頻長度短，錄像過程簡單方便，制作難度相對低，制作效率高，播放速度快，出現(xiàn)的內(nèi)容接近公眾生活。由于上述優(yōu)點，短視頻平臺是當(dāng)前最重要的信息共享模式。

二、新媒體短視頻講好企業(yè)故事的現(xiàn)狀

（一）短視頻是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

從看實體文字和圖像到用手機(jī)刷短視頻獲取信息的轉(zhuǎn)變，從線下到線上的拓展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，社會大眾的通信方式和通信渠道、通信速度發(fā)生了巨大的變化。同時，大眾需求也越來越多樣化，參加意識明顯增強(qiáng)，思想更加開放多樣，獲得外部信息的方法和習(xí)慣也發(fā)生了變化。以抖音、快手、微信視頻號、B站、小紅書、微博等為代表的短視頻平臺，受到許多觀眾尤其是年輕人喜愛，成為社會輿論的主要陣地。根據(jù)CNNIC中心發(fā)布的最新互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年12月全國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過了9.7億人，全占網(wǎng)絡(luò)用戶9成以上，比2020年同比增加四千多萬，其中短視頻用戶就達(dá)到了9.34億，比2018年同期增加了近2.5億，這顯示了短視頻應(yīng)用的覆蓋率和普及率已經(jīng)十分廣泛。

隨著5G通信技術(shù)的發(fā)展，信息傳播速度加快，時間成本縮短。但同時也給信息傳輸控制帶來了挑戰(zhàn)，相關(guān)敏感問題迅速發(fā)酵，不能及時控制，網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險不斷增加。特別是新形式的媒體技術(shù)和社交應(yīng)用程序，根據(jù)社會發(fā)展需要迅速出現(xiàn)和成長，增加了網(wǎng)絡(luò)安全輿論的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。同時，每個人都可以隨時隨地在線上發(fā)表言論，每個人都可以成為信息起源者和傳播者，信息內(nèi)容繁多，這其中可能會有很多不良信息。因此國有企業(yè)在新媒體技術(shù)下面臨的新聞宣傳非常復(fù)雜，短視頻發(fā)展既是講好企業(yè)故事的載體，也是講好企業(yè)故事所面臨的挑戰(zhàn)。

（二）短視頻實際運營效果大打折扣

國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的骨干力量，是黨和國家重要的物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，必須抓住時代發(fā)展新機(jī)遇，尋求革新和改革，構(gòu)建新媒體時代的傳播模式，向社會大眾講述好國有企業(yè)故事，展示國有企業(yè)的風(fēng)貌和狀態(tài)，樹立良好的企業(yè)形象。目前，一些國有企業(yè)，例如建筑、石油、煤炭等行業(yè)，由于其行業(yè)特殊性自身的新媒體短視頻平臺在對外宣傳和形象形成方面難以發(fā)揮實力，部分企業(yè)因管理不善而運營成僵尸賬號，導(dǎo)致了短視頻實際運營效果大打折扣，這可以說是缺少了“互聯(lián)網(wǎng)+”運營模式的結(jié)果。所以目前國有企業(yè)短視頻運營都沒有高水平的設(shè)計、準(zhǔn)確的定位和深入的思考，僅僅將新的媒體平臺作為內(nèi)部傳播平臺，成為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體簡單替代品。除此之外，實際運營過程中人員、資金等投入不足，也是導(dǎo)致短視頻實際效果大打折扣的重要原因。

現(xiàn)在，我國人民的教育水平不斷提高，知識儲備不斷增加，視野不斷開闊，思想個性、獨立性和差異性明顯增強(qiáng)。隨著各種意識形態(tài)思潮的沖突和滲透，引導(dǎo)和整合社會意識形態(tài)的任務(wù)非常困難。國有企業(yè)并不是獨立于社會而存在的。思想文化領(lǐng)域的交鋒在一定程度上影響了國有企業(yè)的管理者的思想，一些落后腐朽的思想也影響著企業(yè)員工。員工思維過于保守，還不夠跳躍，把握不好度，沒有運用短視頻的語言對需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，只是停留在簡單調(diào)整文字稿件、報告形式上，這不利于短視頻的創(chuàng)作。

三、優(yōu)化短視頻講好國企故事的策略

要善于講述好國有企業(yè)的故事，要提高新聞宣傳政治地位。抓住和挖掘反映國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)頂梁柱的宣傳點。國有企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)體現(xiàn)在貫徹新的發(fā)展觀，建立現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制，加強(qiáng)黨的建設(shè)，嚴(yán)肅治黨等方面，要弄清國有企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)墓适拢仨殢恼业揭粋€新聞爆點著手。例如，目前中國石油長慶油田抖音粉絲數(shù)量7.7萬，其中長慶技術(shù)人員王軍獲得“2022中國詩詞大會”季軍這一視頻更是一度登上抖音熱搜榜，這就向社會大眾展示了企業(yè)員工形象，網(wǎng)友盛贊其為有文化、有力量的企業(yè)形象大使。又如抖音粉絲數(shù)量達(dá)到130萬的中國中石油集團(tuán)的視頻主體，圍繞石油知識科普、員工形象展示等內(nèi)容。每條視頻點贊量都超過100，其中“自助加油”的信息化加油站視頻更是達(dá)到23萬點贊量，這龐大的用戶量就是企業(yè)潛在的客戶群。

（一）站位高，弘揚正能量

國有企業(yè)新聞宣傳要體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，做好黨建工作，堅決做到“兩個維護(hù)”。國有企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的中堅力量，更要重視輿論導(dǎo)向，國有企業(yè)新聞宣傳要站位高遠(yuǎn)，弘揚正能量。站位就是要和黨和國家大政方針保持一致，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)是國有企業(yè)的靈魂，因此要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，從全局出發(fā)，明確重點，保持積極新聞宣傳和指導(dǎo)，把輿論引導(dǎo)和價值引領(lǐng)貫穿新聞宣傳工作的全過程，唱響時代主題，引領(lǐng)主流價值觀，所以作為企業(yè)宣傳新陣地的短視頻平臺站位同樣重要。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞宣傳內(nèi)容要充分利用好輿論公信力和影響力。國有企業(yè)要提高政治地位，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容準(zhǔn)確性，國有企業(yè)宣傳必須要和主流思想保持一致，以主旋律指導(dǎo)國有企業(yè)的改革和發(fā)展，指導(dǎo)新聞宣傳的發(fā)展方向。例如，弘揚企業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)秀工作作風(fēng)，結(jié)合行業(yè)實際，深入生活實踐和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中優(yōu)秀工作作風(fēng)的典型案例，創(chuàng)新宣傳形式，以激勵員工奮起斗志。因此短視頻平臺必須要站位高，積極宣傳企業(yè)正能量故事，才能引導(dǎo)正確的輿論方向。隨著公司的發(fā)展，員工必須凝聚共識，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展，才能繼續(xù)利用好短視頻平臺傳播好企業(yè)聲音。不僅要保證宣傳內(nèi)容不斷，還要把國有企業(yè)正確的聲音和形象傳播得更廣。

（二）定位明確，內(nèi)容有思想有溫度

創(chuàng)新內(nèi)容是國有企業(yè)站穩(wěn)短視頻平臺的基礎(chǔ)，因此國有企業(yè)在制作短視頻的時候，必須考慮用戶的個性化和內(nèi)容的垂直分割。具體來說，首先必須明確“企業(yè)定位是什么”和“短視頻宣傳目的是什么”，同時也明確“短視頻平臺用戶需要什么”，思考“能為觀眾提供什么”和“保持創(chuàng)作內(nèi)容新鮮度方法又是什么”，這一系列問題都持續(xù)性影響短視頻內(nèi)容的有趣性和意義性。所以國有企業(yè)需要在短視頻的創(chuàng)作過程中有高品質(zhì)的定位、全方位的規(guī)劃、深入的探索、精細(xì)的設(shè)計和高品質(zhì)的制作，對內(nèi)容鮮明的材料信息進(jìn)行分類整合，然后給觀眾帶來有感情、有質(zhì)量的作品。只有這樣，好的故事和好的聲音才可以完美地講好國有企業(yè)故事。從長期來看，國有企業(yè)逐步形成專業(yè)、真實、個性化的創(chuàng)作風(fēng)格，利用內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)展新媒體技術(shù)的媒體整合優(yōu)勢，深入滲透黨建教育和企業(yè)思想政治教育，才能在網(wǎng)絡(luò)輿論中樹立良好的企業(yè)形象。另外，在這個過程中，必須注意攝影、編輯、敘述等技巧。

因此國有企業(yè)大力宣傳社會主義核心價值觀，引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀。例如，石油企業(yè)發(fā)展歷程久遠(yuǎn)，經(jīng)歷了自力更生、艱苦奮斗的時期，所以視頻內(nèi)容定位在艱苦奮斗上，可以把重點放在艱苦奮斗和愛國奉獻(xiàn)企業(yè)精神，以服務(wù)國家和人民為中心，努力促進(jìn)和保障國家能源安全，支持國家和地方發(fā)展，提供與民生、食品、服裝、交通密切相關(guān)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。重視綠色發(fā)展，重視綠色生產(chǎn)和綠色能源，發(fā)布企業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變事例，持續(xù)實施綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略，形成綠色低碳品牌形象。以為人民服務(wù)為中心，著力提高人民生活質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)提高人民生活質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新引領(lǐng)，打造優(yōu)質(zhì)短視頻

不日新者必日退。創(chuàng)新是國有企業(yè)運營新媒體平臺生存、發(fā)展和保持活力的基礎(chǔ)。企業(yè)構(gòu)建專門運營團(tuán)隊，筑牢運營基礎(chǔ)能力之后，應(yīng)關(guān)注短視頻作品的創(chuàng)新。國有企業(yè)要創(chuàng)造高品質(zhì)的短視頻作品，必須在內(nèi)容、形式、傳播手段上進(jìn)行創(chuàng)新實踐。內(nèi)容創(chuàng)新，豐富的內(nèi)容是高品質(zhì)短視頻的“基礎(chǔ)”，也只有做到創(chuàng)新，才能夠促使黨建和思想政治宣傳工作質(zhì)量更高。要達(dá)到這一點，就必須深入基層，觀察思考，精心規(guī)劃，努力工作，創(chuàng)作內(nèi)涵豐富、思想深厚的高品質(zhì)作品。

講好國有企業(yè)已發(fā)展成為高質(zhì)量企業(yè)的故事，國有企業(yè)隨著社會發(fā)展，質(zhì)量和競爭力不斷提高。從國有企業(yè)要講好企業(yè)故事，要講清楚深化改革促進(jìn)全要素生產(chǎn)率的提高，要講清楚實現(xiàn)從快速發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變理念。

（四）全員參與，實現(xiàn)“大合唱”

國有企業(yè)新聞宣傳需要緊跟時代步伐，新媒體技術(shù)短視頻平臺新聞宣傳工作要大力發(fā)展。要提高國有企業(yè)的政治地位，我們必須清楚地認(rèn)識到新聞宣傳不是一次性的，而是長期持續(xù)的非常重要的工作，這是必須被視為開展企業(yè)宣傳最重要的前提。國有企業(yè)要統(tǒng)一新聞步調(diào)，嚴(yán)格貫徹落實黨建內(nèi)容，嚴(yán)格管理，嚴(yán)格考核，認(rèn)真負(fù)責(zé)，以責(zé)任促意識，明確職責(zé)的履行，提升員工思政意識，確立新聞宣傳工作的權(quán)威性和重要性，所以要定期加強(qiáng)企業(yè)員工宣傳能力培訓(xùn)，建立全民宣傳意識。國有企業(yè)必須共同努力和全員參與，才能使企業(yè)故事宣傳更廣泛。國有企業(yè)必須努力強(qiáng)化新聞宣傳人人有責(zé)的理念，保持每個員工政治意識方向不變，實現(xiàn)全方位的宣傳布局，調(diào)動國有企業(yè)全員力量，努力實現(xiàn)“大合唱”。

在每一個短視頻作品內(nèi)容的背后，都需要熟悉新媒體傳播規(guī)律、懂視頻劇情創(chuàng)作和掌握各種視頻剪輯技術(shù)應(yīng)用的人，以及高效合作的運營團(tuán)隊。所以新媒體技術(shù)短視頻運營需要團(tuán)隊配合，團(tuán)隊就像一個人，應(yīng)該有精神、身體和四肢。只有不斷磨合，形成共識，員工才能配合默契，只有在收集、制作、計劃、推廣和互動之間建立良好的關(guān)系，運營團(tuán)隊才能有效地開展工作。因此國有企業(yè)必須建立有效的制度機(jī)制，規(guī)范管理，提高效率，提供必要的手段，進(jìn)一步激發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)造力和活力，營造良好的氛圍，努力發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、激勵和聚集人才，做到“每個人都是攝影師，每個人都參與創(chuàng)作”。

結(jié) 語

宣傳活動是國有企業(yè)文化展示的主要載體，關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實施，同時也是落實企業(yè)黨建和思政教育的重要平臺，是塑造和維護(hù)企業(yè)形象、推進(jìn)品牌建設(shè)、提高企業(yè)管理水平、協(xié)調(diào)穩(wěn)定公司的重要窗口，而短視頻作為企業(yè)宣傳的重要載體，它的運營效果也至關(guān)重要，它是企業(yè)軟實力建設(shè)的重要組成部分。因此，做好國有企業(yè)新媒體短視頻運營工作，必須進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高公眾意識，加強(qiáng)國有企業(yè)文化正面宣傳和形象建設(shè)，增強(qiáng)全媒體的針對性、責(zé)任性和承諾性。只有這樣才能鞏固和改善國有企業(yè)形象，提供可靠保障，建立信任，消除對國有企業(yè)的疑慮，為實現(xiàn)第二個一百年添磚加瓦。