市縣融媒體時(shí)政新聞報(bào)道模式探討

文 鄭雨萱

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷改革發(fā)展，媒體生態(tài)日新月異，融媒體背景之下，傳播內(nèi)容、形式、渠道變得多元化，這對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道而言，是一次挑戰(zhàn)也是一次新的機(jī)遇。時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容、形式、語(yǔ)言等都應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)，積極迎合融媒體發(fā)展的腳步，跟隨融媒體改革發(fā)展的進(jìn)程，提升時(shí)政新聞的廣泛性、信息性、時(shí)效性。在這一趨勢(shì)之下，市縣融媒體當(dāng)前也對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道模式進(jìn)行探討、研究，加強(qiáng)時(shí)政新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和建設(shè)，報(bào)道形式的改革和再造，傳播語(yǔ)言的優(yōu)化和重塑。多維度、多層次搭建新聞生產(chǎn)、傳播的新格局、新體系，讓市縣融媒體成為時(shí)政新聞的傳聲筒，成為輿論場(chǎng)的“好聲音”。

傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

內(nèi)容單調(diào)枯燥

就時(shí)政新聞而言，不變的原則之一就是內(nèi)容為王。新聞報(bào)道的內(nèi)容主要是以重大的政策走向和社會(huì)時(shí)事為主，旨在通過(guò)新聞報(bào)道傳播黨和國(guó)家的方針和政策，反映黨委和政府對(duì)重大問(wèn)題的看法和主張。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展格局之下，時(shí)政新聞的生產(chǎn)和傳播存在著許多的弊端和不足，往往只局限于特定的內(nèi)容，缺乏深度和廣度。且新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏優(yōu)化整合，往往只關(guān)注新聞的表象，而忽視其本質(zhì)，沒(méi)有落實(shí)對(duì)受眾態(tài)度、輿論熱點(diǎn)、焦點(diǎn)的引導(dǎo)，受眾群體也難以基于新聞挖掘和解讀其內(nèi)涵價(jià)值。長(zhǎng)此以往，會(huì)給受眾留下呆板、空乏、無(wú)趣的印象，甚至?xí)魅鯐r(shí)政新聞的公信力和傳播力。另外，時(shí)政新聞的同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重，內(nèi)容千篇一律，缺乏亮點(diǎn)，難以吸引眼球，聚焦流量。這不僅僅會(huì)抹殺不同新聞媒介的報(bào)道特點(diǎn)，同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，削弱時(shí)政新聞的傳播效果。

形式機(jī)械、單一

長(zhǎng)期以來(lái)，受時(shí)政新聞報(bào)道模式的影響和報(bào)道內(nèi)容、形式、字?jǐn)?shù)上的限制，時(shí)政新聞報(bào)道機(jī)械化、單一化，是時(shí)政新聞的痼疾所在。傳統(tǒng)的報(bào)道模式之下，時(shí)政新聞?dòng)浾咴趫?bào)紙上可發(fā)揮的空間并不大，多以豆腐塊呈現(xiàn)，電視新聞也往往是以領(lǐng)導(dǎo)畫面、會(huì)議場(chǎng)景、現(xiàn)場(chǎng)同期聲這三個(gè)主要要素構(gòu)成新聞報(bào)道，形式枯燥，內(nèi)容乏味。長(zhǎng)期運(yùn)用這一報(bào)道模式，很容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞。另外，時(shí)政新聞在傳播過(guò)程中大多數(shù)局限于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，沒(méi)有積極打通新媒體傳播渠道，運(yùn)用新媒體平臺(tái)實(shí)施融合形態(tài)報(bào)道受到了嚴(yán)重的阻礙。傳統(tǒng)媒體本身的交互性比較弱，和受眾群體之間缺乏有效的溝通互動(dòng)，使得時(shí)政新聞的傳播無(wú)法得到拓展和延伸。久而久之，時(shí)政新聞市場(chǎng)接受度不高，閱讀量偏低，受眾群體嚴(yán)重流失。

語(yǔ)言嚴(yán)肅乏味

在融媒體背景之下，人們可以獲取信息的渠道更加多元，形式更加豐富，接收海量化的信息成為生活常態(tài)。如果時(shí)政新聞不能夠貼近群眾、走進(jìn)基層，直擊新聞的內(nèi)核、精髓，就難以從情感層面引起民眾的共鳴。尤其是時(shí)政新聞報(bào)道語(yǔ)言風(fēng)格穩(wěn)重、嚴(yán)肅，更多的是對(duì)大政方針的一種客觀、書面的表達(dá)，與讀者的生活銜接度不高。再加上，大多時(shí)政新聞沒(méi)有對(duì)其背后所蘊(yùn)含的重要觀點(diǎn)、反映的具體問(wèn)題等真正具有傳播價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，也導(dǎo)致受眾群體關(guān)注度不高，對(duì)新聞信息的理解不夠深刻、全面。

市縣融媒體時(shí)政新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新和突破

在市縣融媒體改革過(guò)程中，時(shí)政新聞報(bào)道模式創(chuàng)新是其中的一項(xiàng)重要任務(wù)。傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局之下，以傳統(tǒng)媒介作為新聞傳播的主要平臺(tái)具有局限性，新聞傳播效果并不理想，無(wú)法引起足夠的社會(huì)關(guān)注度和影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體亟待運(yùn)用新媒體技術(shù)、手段和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，以微博、微信公眾號(hào)、短視頻等為平臺(tái)載體的媒體融合發(fā)展格局初步形成，新媒體在整個(gè)傳播格局中扮演著重要角色，以其傳播手段新、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，成為融合發(fā)展趨勢(shì)之下新聞傳播的新生力量，推進(jìn)了媒體融合向縱深發(fā)展。而作為主流傳播內(nèi)容的時(shí)政新聞，在這一發(fā)展趨勢(shì)之下，應(yīng)該積極投入融媒體發(fā)展大潮，從內(nèi)容、形式、語(yǔ)言等多個(gè)維度著手，進(jìn)行改革創(chuàng)新，以嶄新面孔和權(quán)威內(nèi)容，進(jìn)一步提高傳播影響力，真正展現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)在魅力。

創(chuàng)新內(nèi)容

在融媒體背景之下，市縣新聞媒體應(yīng)該以時(shí)政新聞傳播為己任，形成正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。時(shí)政新聞貴在時(shí)效性，市縣融媒體時(shí)政新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新構(gòu)建，是采編人員共同的責(zé)任和使命?？梢詮膬?nèi)容層面加強(qiáng)創(chuàng)新，使得市縣融媒體時(shí)政新聞傳播凸顯極強(qiáng)的生命力。

其一，時(shí)政新聞要把握輿情變化，抓住輿論大勢(shì)。時(shí)政新聞所形成的輿論傾向是社會(huì)和時(shí)事的晴雨表，是受眾群體意識(shí)形態(tài)層面的高度統(tǒng)一，也是社會(huì)思潮的公開表露。市縣融媒體在發(fā)展的過(guò)程中，要注重以時(shí)政新聞內(nèi)容為導(dǎo)向，把握控制輿情，對(duì)于重大典型事件、社會(huì)問(wèn)題、發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容報(bào)道，要注重與基層民眾生活的銜接，通過(guò)反饋新現(xiàn)象、新經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)與民眾的貼近性，這才能夠引領(lǐng)社會(huì)民眾參與到輿論浪潮中，形成輿論合力。

其二，堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則。在創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中，要切實(shí)貫徹落實(shí)內(nèi)容為王的原則。時(shí)政新聞內(nèi)容要切實(shí)反映具有創(chuàng)新性、新穎性、開創(chuàng)性的經(jīng)驗(yàn)和思想，開拓新聞報(bào)道新思路，挖掘新聞深刻性，帶給受眾群體更多的思維啟發(fā)、智慧啟迪。此外，市縣新聞媒體采編人員要加強(qiáng)新聞選題的擴(kuò)展，挖掘事件關(guān)注度高、有話題性、有歷史高度的內(nèi)容，更廣闊的視角，更深入的思考，提升內(nèi)容質(zhì)量和閱讀的趣味性。

其三，堅(jiān)持貼近原則。時(shí)政新聞的貼近性主要指的是新聞內(nèi)容要走進(jìn)基層，貼近群眾生活實(shí)際，做群眾的傳聲筒，反映群眾的呼聲，這樣的新聞內(nèi)容才是受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。所以新聞內(nèi)容在題材的選擇上，可采用小切口、大主題的方法，從細(xì)節(jié)處入手，反映社會(huì)問(wèn)題，引導(dǎo)受眾在閱讀過(guò)程中加深思考。時(shí)政新聞最大的“流量密碼”，就是貼近群眾，引起共鳴，從而使受眾自發(fā)閱讀、轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升傳播效果。

其四，做到內(nèi)容兼容。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢(shì)之下，形成有限時(shí)間、空間、作者、受眾的發(fā)展格局。而媒體融合發(fā)展打破了傳播壁壘，形成無(wú)限時(shí)間、空間、生產(chǎn)者、受眾的融媒體發(fā)展格局。時(shí)政新聞區(qū)別于其他新聞內(nèi)容，在一定意義上具有權(quán)威性和排他性，因此，不應(yīng)該局限于傳統(tǒng)傳播渠道，而是要加強(qiáng)內(nèi)容的兼容性，選擇適合報(bào)道的新媒體平臺(tái)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手段，根據(jù)平臺(tái)特性，受眾偏好，創(chuàng)作多元化新聞產(chǎn)品，增加曝光度，擴(kuò)大受眾面。

創(chuàng)新形式

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)更新迭代，各行各業(yè)之間呈現(xiàn)出激烈交鋒狀態(tài)，如果不及時(shí)改革創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)在改革浪潮中逐漸落后。市縣融媒體時(shí)政新聞報(bào)道模式也應(yīng)該積極創(chuàng)新，為其注入新鮮的血液，才能夠在激烈的媒體融合競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。當(dāng)前基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，媒體格局和生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。圖解、動(dòng)圖、視頻、H5等全媒體技術(shù)在時(shí)政新聞報(bào)道中的具體運(yùn)用，助推了時(shí)政新聞報(bào)道形式的變革。時(shí)政新聞報(bào)道不應(yīng)該固守單一機(jī)械的形式，而是應(yīng)該跟進(jìn)最新的媒體傳播技術(shù)，加強(qiáng)探索、實(shí)踐，開辟新路徑，使得報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式在新的情況下達(dá)到有機(jī)的統(tǒng)一。

其一，構(gòu)建傳播矩陣，多平臺(tái)發(fā)聲。在輿論場(chǎng)中，時(shí)政新聞本身肩負(fù)著重要的輿論導(dǎo)向責(zé)任和使命。而當(dāng)前在融媒體發(fā)展趨勢(shì)之下，各種聲音競(jìng)相發(fā)出，時(shí)政新聞僅憑傳統(tǒng)傳播渠道發(fā)聲，優(yōu)勢(shì)并不顯著。為了使得時(shí)政新聞重新占領(lǐng)輿論高地，成為主流，應(yīng)該立足于媒體融合發(fā)展的新格局，加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，重新構(gòu)建時(shí)政新聞的傳播矩陣。首先，時(shí)政新聞要搶占輿論先機(jī)，成為良好的輿論風(fēng)向標(biāo)，市縣新聞主體應(yīng)該構(gòu)建多維度的傳播矩陣，依托于多個(gè)媒介傳播平臺(tái)，率先發(fā)聲。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要求市縣時(shí)政新聞主體加強(qiáng)內(nèi)部提升，運(yùn)用最為先進(jìn)的技術(shù)、手段，提高對(duì)社會(huì)時(shí)事，對(duì)重大主題活動(dòng)的新聞敏感度，加強(qiáng)前期策劃，精心提煉，并在事件發(fā)生過(guò)程中主動(dòng)及時(shí)跟進(jìn)，在多平臺(tái)進(jìn)行推送，提高新聞宣傳的主觀能動(dòng)性，牢牢把握住宣傳的主導(dǎo)權(quán)。其次，打造媒體傳播矩陣，多渠道實(shí)現(xiàn)信息暢通交流。媒體的融合發(fā)展，模糊了媒介界限，攻破了媒介發(fā)展壁壘，這使得媒體信息資源能夠共享，媒體資源價(jià)值能夠?qū)崿F(xiàn)最大化?；诖?，在媒體融合的趨勢(shì)之下，時(shí)政新聞傳播的覆蓋面、影響力、傳播力也會(huì)大大提升。比如當(dāng)前可以基于兩微一端、網(wǎng)站、短視頻等全媒體傳播平臺(tái)，加強(qiáng)信息聚合，增進(jìn)流量引導(dǎo)，提升發(fā)送頻次，使得時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)良好的傳播功效。

其二，做好交互，提升黏性。傳統(tǒng)媒體主要是單向的傳播，是一對(duì)多的傳播形式。但是這樣的傳播模式難以實(shí)現(xiàn)和受眾群體之間的良性互動(dòng)，無(wú)法切實(shí)反饋民眾的聲音和訴求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)更加多元、豐富?；诖?，交互傳播成為時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新的重要方向之一。在融媒體背景之下，為每個(gè)受眾群體發(fā)聲提供了條件，人人都是傳聲筒。時(shí)政新聞報(bào)道也應(yīng)該牢牢地抓住融媒體交互傳播這一區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征，創(chuàng)新時(shí)政新聞的報(bào)道方式，構(gòu)建一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的交互傳播格局，增強(qiáng)新聞和受眾群體之間的黏性，提升交互性，讓民眾可以在各大媒體平臺(tái)積極發(fā)聲，產(chǎn)生互動(dòng)。

其三，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化報(bào)道形式。在融媒體背景之下，市縣時(shí)政新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新構(gòu)建，要著重對(duì)其報(bào)道形式進(jìn)行改革。一定程度而言，形式改革的有效性直接關(guān)乎報(bào)道的效率、質(zhì)量以及新聞傳播的功效。基于全媒體技術(shù)的運(yùn)用，可以從時(shí)政新聞報(bào)道的傳播形式上進(jìn)行改革創(chuàng)新，凸顯其新穎性、開放性、趣味性，形成時(shí)政新聞報(bào)道新形式。

創(chuàng)新語(yǔ)言

在市縣融媒體時(shí)政新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新改革過(guò)程中，新聞工作者要重視從時(shí)政新聞報(bào)道語(yǔ)言著手，在行文風(fēng)格中脫離八股語(yǔ)言，活潑有力、切中肯綮、化繁為簡(jiǎn)，形成接地氣的報(bào)道風(fēng)格，這樣才能夠使得時(shí)政新聞報(bào)道更有溫度、深度、廣度，實(shí)現(xiàn)良好的新聞傳播效果。

首先，時(shí)政新聞報(bào)道基于真實(shí)性的基礎(chǔ)，盡可能采用親民、接地氣的語(yǔ)言表達(dá)方式，同時(shí)還應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)，適當(dāng)靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞表達(dá)主旨思想，增加口語(yǔ)化表達(dá)，提升趣味性。以受眾群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，這樣才能夠提高受眾群體的接受度、認(rèn)可度，并逐步總結(jié)提煉出具有媒體自身特色、調(diào)性的融媒體報(bào)道風(fēng)格。

其次，由于當(dāng)前民眾處于海量信息浪潮中，碎片化的信息內(nèi)容充斥著他們的多重感官。如果想要在最短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的眼球，獲得更高的關(guān)注度，時(shí)政新聞在報(bào)道的過(guò)程中要對(duì)以往的語(yǔ)言習(xí)慣、語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。傳統(tǒng)的新聞時(shí)政報(bào)道，語(yǔ)言比較嚴(yán)肅規(guī)范，相對(duì)生硬，相對(duì)官方，同時(shí)也包括了很多生僻字長(zhǎng)短句的使用。不同受眾的文化水平參差不齊，欠缺活潑性、通俗性的時(shí)政報(bào)道內(nèi)容很容易陷入到說(shuō)空話、說(shuō)大話、說(shuō)套話的漩渦中，拉大了受眾與新聞之間的距離。所以當(dāng)前時(shí)政新聞應(yīng)該根據(jù)事件本身，有針對(duì)性地策劃對(duì)應(yīng)的風(fēng)格，運(yùn)用符合平臺(tái)受眾閱讀習(xí)慣的語(yǔ)言表達(dá)方式，從而增強(qiáng)表現(xiàn)力和吸引力，使得報(bào)道更加生動(dòng)形象。

在媒體融合的時(shí)代大背景下，時(shí)政新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新是市縣新聞媒體當(dāng)前持續(xù)關(guān)注和探索的重要課題。在具體實(shí)踐過(guò)程中，可以從內(nèi)容、形式、語(yǔ)言這三個(gè)主要維度入手。在內(nèi)容上，應(yīng)該盡可能地貼近群眾生活實(shí)際，反映群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，形成正確的輿論導(dǎo)向。在形式上，可以借助先進(jìn)融媒體技術(shù)手段，增強(qiáng)新聞傳播形式的多樣性，打造傳播矩陣，多平臺(tái)、多渠道發(fā)聲，拓展傳播的影響力和社會(huì)面，增強(qiáng)受眾黏性。在語(yǔ)言上，加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的趣味性和故事性，增強(qiáng)受眾對(duì)時(shí)政新聞的接受度和參與感，由此實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的突破和創(chuàng)新，繼而在不斷的實(shí)踐運(yùn)用當(dāng)中逐步改進(jìn)完善，形成獨(dú)樹一幟的時(shí)政新聞報(bào)道風(fēng)格，取得良好的傳播效果。：