基于受眾需求談新聞編輯的創(chuàng)新思路

◎鹿 梅

(萊州市融媒體中心，山東 萊州 261400)

新聞編輯是新聞傳播的重要組成部分之一，優(yōu)質(zhì)的新聞編輯能夠深挖新聞的潛在價(jià)值，提升新聞的傳播力、影響力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民群眾的物質(zhì)生活水平得到了顯著提升，精神需求也隨之提高。新時(shí)期，新聞工作者必須正視新聞編輯中存在的問題，從受眾需求的角度出發(fā)，積極地探索新聞編輯的創(chuàng)新思路，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文明需求。

一、新聞編輯的受眾需求分析

傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展了新聞信息傳播的渠道，新時(shí)期受眾需求的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)不斷增長(zhǎng)的新聞需求量

傳媒時(shí)代，人們可以在任何地方以任何手段隨時(shí)隨地獲取新聞信息。受益于通訊技術(shù)的發(fā)展，新聞的閱讀量與點(diǎn)擊量也在不斷增加，獲取新聞信息的渠道也變得越來越多，受眾對(duì)于新聞信息的需求量也變得越來越大。

(二)日益豐富的新聞編輯表現(xiàn)形式

隨著新聞信息的表現(xiàn)形式越來越豐富，新聞編輯的表現(xiàn)形式也從傳統(tǒng)的圖文形式拓展到了長(zhǎng)視頻、短視頻等，VR、AR、H5等表現(xiàn)形式也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。傳媒時(shí)代，只有影像、圖片、文字和聲音有機(jī)結(jié)合的新聞產(chǎn)品，才能有效激發(fā)受眾興趣，增加對(duì)新聞事件的關(guān)注度，有效提升新聞傳播的速度和深度。

(三)受眾對(duì)新聞編輯互動(dòng)性有了更高的需求

新聞都是雙向性的，隨著國(guó)民素質(zhì)的提升，受眾不再是單方面接受新聞產(chǎn)品，而是越來越渴望通過豐富的信息交流渠道，參與到社會(huì)事務(wù)的發(fā)展、建設(shè)與討論中，因此，對(duì)新聞編輯的溝通性與互動(dòng)性提出了更高的要求。為提高新聞的互動(dòng)性，新聞編輯者在報(bào)道新聞之前就應(yīng)該做足功課，例如，設(shè)立相應(yīng)的評(píng)論區(qū)域、暢通交流渠道等，甚至提前進(jìn)行受眾測(cè)試，來判定受眾的參與欲望，以利于通過交流互動(dòng)摒棄網(wǎng)上負(fù)面影響，傳播正確觀點(diǎn)、促進(jìn)社會(huì)和諧。

(四)新聞編輯的內(nèi)容有待創(chuàng)新

不同的受眾有著不同的關(guān)注需求，美食類新聞、娛樂類新聞、教育類新聞、社會(huì)類新聞、軍事類新聞都有著對(duì)應(yīng)的受眾。信息技術(shù)的發(fā)展使得受眾能夠在第一時(shí)間獲取自身所需的最新新聞。個(gè)性化推送技術(shù)的應(yīng)用減少了受眾篩選新聞內(nèi)容所需的時(shí)間，新聞內(nèi)容已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化推送新聞。但信息量的增長(zhǎng)也使得新聞編輯出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，大量重復(fù)、單一的新聞產(chǎn)品加快了受眾審美疲勞速度。因此，在新聞編輯過程中，要不斷提升新聞內(nèi)容的趣味性、閱讀性，利用高質(zhì)量的文字、畫面編排，吸引受眾的眼球。另外，隨著生活節(jié)奏的加快，受眾對(duì)于新聞編輯精煉性、簡(jiǎn)潔性的要求也越來越高，新聞編輯內(nèi)容的發(fā)展應(yīng)更加符合多樣化、碎片化的發(fā)展趨勢(shì)。

綜上所述，傳媒時(shí)代新聞編輯者應(yīng)該針對(duì)不同的受眾需要，對(duì)新聞編輯的內(nèi)容、質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化，在提升新聞傳播力的同時(shí)，為受眾提供真實(shí)、有效的新聞內(nèi)容。

二、基于受眾需求談新聞編輯的創(chuàng)新思路

(一)形式創(chuàng)新

新聞媒體行業(yè)的發(fā)展與通訊技術(shù)、信息技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，隨著新媒體的不斷豐富，新聞行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈?，F(xiàn)階段，新聞市場(chǎng)上存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，同樣的新聞內(nèi)容采用了同樣的報(bào)道形式，會(huì)引起受眾的反感，降低新聞的傳播效果，不利于新聞行業(yè)的發(fā)展。另外，單一的新聞編排形式也會(huì)加劇受眾的審美疲勞，單調(diào)的畫面對(duì)受眾毫無吸引力，單調(diào)的文字又無法引起受眾的閱讀興趣。這就要求新聞編輯結(jié)合受眾的新聞需求進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，推動(dòng)新聞編輯形式的創(chuàng)新。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

新聞編輯的內(nèi)容一直以來都是新聞編輯的工作重心。好的新聞內(nèi)容能夠提升新聞的傳播力，擴(kuò)大新聞的影響力?；谑鼙娦枨?，新媒體時(shí)代新聞編輯的內(nèi)容應(yīng)具有以下三方面特點(diǎn)：第一，內(nèi)容要具有通俗性、易懂性。采用受眾容易理解的詞語(yǔ)，描述新聞的內(nèi)容，降低受眾理解新聞的成本，加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的印象，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效傳播。第二，內(nèi)容要具有豐富性、多樣性。用豐富的內(nèi)容吸引受眾的同時(shí)，結(jié)合受眾的情感，運(yùn)用個(gè)性化的語(yǔ)言、音樂，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，拉近與受眾之間的距離。第三，內(nèi)容要具有精煉性、快捷性。隨著人們生活節(jié)奏的加快，受眾獲取新聞的場(chǎng)景也發(fā)生了巨大的變化。受眾從以往固定時(shí)間被動(dòng)獲取新聞信息，轉(zhuǎn)變成了碎片化時(shí)間主動(dòng)獲取新聞信息。這種場(chǎng)景的變化也意味著長(zhǎng)篇大論的新聞內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的需求，精煉、快捷的新聞內(nèi)容更加能夠吸引受眾。

(三)渠道創(chuàng)新

隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，受眾對(duì)于新聞編輯互動(dòng)性、溝通性的需求也越來越高，受眾愿意更加主動(dòng)地參與到社會(huì)事件的討論當(dāng)中，為社會(huì)的安定和諧貢獻(xiàn)自己的力量。因此，在新聞編輯的過程中，新聞編輯者要從受眾的角度出發(fā)，提升受眾的地位，積極地接受受眾的反饋，利用隨機(jī)采訪、調(diào)查問卷、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等形式與受眾進(jìn)行交流，構(gòu)建與受眾溝通的渠道。同時(shí)也可以通過交流溝通發(fā)現(xiàn)新聞編輯中存在的問題，對(duì)新聞編輯進(jìn)行優(yōu)化，提升新聞內(nèi)容的影響力與感染力。

(四)來源創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，新聞編輯者應(yīng)積極地?cái)U(kuò)大新聞的來源渠道，確保新聞事件發(fā)生時(shí)能夠第一時(shí)間獲取新聞事件的可靠信息、具體內(nèi)容。同時(shí)必須堅(jiān)持新聞來源客觀性、真實(shí)性、原則性，加強(qiáng)對(duì)新聞事件的審核與調(diào)查工作，確保新聞的真實(shí)性后，才能夠進(jìn)行報(bào)道與傳播。在此基礎(chǔ)上，新聞編輯者還要提升新聞編輯的效率，確保新聞編輯的時(shí)效性，避免因編輯時(shí)間過長(zhǎng)，導(dǎo)致新聞發(fā)布的時(shí)間受到影響，降低新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

(五)人員創(chuàng)新

新聞編輯工作人員是新聞編輯工作的主體，其綜合素質(zhì)將對(duì)新聞編輯的質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響。但現(xiàn)階段，我國(guó)的新聞編輯工作者綜合素質(zhì)參差不齊，職業(yè)道德素養(yǎng)、知識(shí)水平、專業(yè)能力都有所欠缺。例如，新聞編輯者在編輯新聞的過程中，因缺乏專業(yè)能力，出現(xiàn)了用詞不當(dāng)現(xiàn)象，導(dǎo)致受眾無法理解新聞的內(nèi)容，新聞內(nèi)容出現(xiàn)歧義；亦或是新聞編輯者在編輯新聞的過程中，因缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行惡意加工，利用這種形式吸引受眾，使社會(huì)輿論受到消極影響等等。傳媒時(shí)代，新聞編輯要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新，不僅要注重新聞編輯者的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)，還要積極地加強(qiáng)媒體間的合作，通過合作培訓(xùn)、互動(dòng)討論、專家講解、專業(yè)分析等形式，共同推動(dòng)新聞編輯深度融合、共同提升，促進(jìn)新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、新聞編輯的創(chuàng)新對(duì)策

(一)對(duì)新聞編輯的思想進(jìn)行創(chuàng)新

新聞編輯要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就必須規(guī)范新聞編輯的理念。首先，新聞編輯應(yīng)具備公共性，新聞編輯者是挖掘社會(huì)真相的主體，通過新聞編輯，利用專業(yè)知識(shí)對(duì)社會(huì)的真相進(jìn)行解讀，將新聞事件以通俗易懂的形式展現(xiàn)給受眾，是新聞編輯公共性的體現(xiàn)。新聞編輯者在編輯的過程中要意識(shí)到，新聞發(fā)布在公共平臺(tái)上會(huì)被數(shù)以千計(jì)的受眾點(diǎn)擊、閱讀。這些受眾中，大部分缺乏專業(yè)的知識(shí)與能力，無法對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行判斷，很容易被新聞事件的表象所迷惑，導(dǎo)致新聞事件發(fā)展的走向受到影響。因此，新聞編輯者在編輯新聞的過程中，要積極地承擔(dān)起公共性責(zé)任，為受眾提供真實(shí)、可靠的新聞。

其次，要對(duì)新聞編輯的邊界進(jìn)行重建。新聞編輯從專業(yè)新聞工作的角度出發(fā)，以獨(dú)特的視角深挖社會(huì)現(xiàn)象。新聞編輯工作者具備專業(yè)的能力以及豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助受眾排除社會(huì)上存在的虛假現(xiàn)象，以專業(yè)、獨(dú)特的視角為受眾還原事件的原貌。但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息量的激增使得網(wǎng)絡(luò)新聞事件的可靠性有所下降，這種趨勢(shì)一方面嚴(yán)重影響了新聞行業(yè)的發(fā)展，另一方面也為主流媒體提供了發(fā)展機(jī)遇。新聞編輯者應(yīng)該扛起責(zé)任，對(duì)這種亂象進(jìn)行整治，重建新聞編輯的邊界，防止受眾被虛假信息所誤導(dǎo)，為用戶提供一個(gè)展示真實(shí)信息的平臺(tái)，推動(dòng)社會(huì)安定和諧發(fā)展。

(二)推動(dòng)新聞編輯者角色的轉(zhuǎn)變

上文中提到了：隨著通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾對(duì)于新聞互動(dòng)性的需求也變得越來越高。越來越多的受眾主動(dòng)地參與到新聞的生產(chǎn)、發(fā)布與傳播當(dāng)中，這很大程度上限制了新聞編輯者原有的作用。在這種背景下，新聞編輯者的角色應(yīng)該主動(dòng)改變，更多地充當(dāng)著一個(gè)信息挖掘者的角色，不能再拘泥于如何讓用戶了解事實(shí)，而應(yīng)該朝著讓觀眾了解客觀信息的方向轉(zhuǎn)型。在這種背景下，新聞編輯者應(yīng)充滿感情，全身心地投入到新聞編輯的工作中，以專業(yè)的知識(shí)與能力開展新聞編輯工作，在為受眾提供信息的同時(shí)，從獨(dú)特的視角為受眾解讀新聞，引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向。新聞編輯者所具備的專業(yè)能力是普通受眾無法達(dá)到的，因此，新聞編輯者應(yīng)發(fā)掘社會(huì)大眾所關(guān)心的熱點(diǎn)話題，為受眾提供第一手的新聞信息，還原事件的真相，實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變。

(三)加強(qiáng)新聞編輯新技術(shù)的應(yīng)用

新媒體行業(yè)之所以能得到飛速的發(fā)展，與新技術(shù)的應(yīng)用有著密切的關(guān)系。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為例，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助新聞編輯者發(fā)掘最新的新聞事件；通過對(duì)龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠掌握受眾的真實(shí)興趣；通過對(duì)受眾評(píng)價(jià)反饋的分析，能夠明確新聞編輯的優(yōu)化方向。但是在應(yīng)用大數(shù)據(jù)的過程中，仍要注重?cái)?shù)據(jù)真實(shí)性的辨別，新聞編輯者不能被錯(cuò)誤的新聞信息所誤導(dǎo)，使新聞報(bào)道的真實(shí)性受到影響。新聞編輯者應(yīng)利用新技術(shù)，促進(jìn)公眾智慧的培育。

這里仍以大數(shù)據(jù)技術(shù)為例：第一，新聞編輯者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，抓取社會(huì)新聞數(shù)據(jù)，全面記錄社會(huì)上各種類型的新聞事件，發(fā)掘被大眾弱化的信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的溯源，發(fā)掘新聞事件的真相。還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析新聞事件的走向，對(duì)新聞事件的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。第二，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞編輯者提供了更加豐富的信息獲取渠道。雖然受眾對(duì)于新聞事件有著較高的興趣，但普通受眾不具備專業(yè)的新聞編輯能力，在面對(duì)大量新聞信息時(shí)，難以對(duì)重點(diǎn)進(jìn)行整合。新聞編輯者應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，還原事件的真相，在海量數(shù)據(jù)中發(fā)掘并展現(xiàn)新聞事件的原貌。第三，新聞編輯者還應(yīng)積極地應(yīng)用新技術(shù)，提升新聞媒體與用戶之間的黏性。通過分析用戶的閱讀歷史、閱讀習(xí)慣，調(diào)查用戶的喜好，進(jìn)而為用戶制定個(gè)性化推送，與用戶積極地進(jìn)行互動(dòng)，提升用戶對(duì)新聞的黏性，養(yǎng)成用戶忠誠(chéng)度。

(四)構(gòu)建基于受眾需求的新聞場(chǎng)景

新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用使得新聞編輯者調(diào)查、了解受眾需求的成本與難度得到了有效的降低。要想實(shí)現(xiàn)新聞編輯的進(jìn)一步創(chuàng)新，新聞編輯者還應(yīng)該致力于搭建基于受眾需求的新聞場(chǎng)景。利用新技術(shù)，能夠了解每一個(gè)受眾的真實(shí)需求，再根據(jù)這些需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，能夠滿足受眾的興趣，構(gòu)建一個(gè)個(gè)性化、專業(yè)化的新聞場(chǎng)景。在此基礎(chǔ)上，新聞編輯者要提升新聞的傳播效率，提升新聞的時(shí)效性，為受眾提供第一手新聞。在受眾獲取新聞信息的過程中，能獲得耳目一新的體驗(yàn)。除此之外，新聞編輯者在抓住受眾碎片化閱讀的時(shí)間，為受眾提供興趣新聞、一手新聞的同時(shí)，還應(yīng)提升新聞的真實(shí)、豐富新聞的內(nèi)容，加深受眾對(duì)新聞的印象，推動(dòng)新聞內(nèi)容的快速傳播。

此外，新聞編輯者要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提升受眾對(duì)特定新聞場(chǎng)景的黏性，豐富受眾的體驗(yàn)。打破傳統(tǒng)新聞的時(shí)空限制，深挖受眾的真實(shí)需求。

綜上所述，新聞編輯者應(yīng)該深入了解受眾的需求，為受眾提供個(gè)性化的新聞編輯，豐富新聞的內(nèi)容，提升新聞編輯的精煉性、快捷性，為受眾搭建真正符合受眾需求的新聞場(chǎng)景，提升新聞編輯的質(zhì)量與效率。

四、結(jié)語(yǔ)

本文首先分析了傳媒時(shí)代受眾的新聞需求，在此基礎(chǔ)上探究了新聞編輯的創(chuàng)新思路，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新策略。只有掌握受眾的真實(shí)需求，對(duì)新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新，才能生產(chǎn)更多高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，推動(dòng)新聞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。