自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

◎邢 樂

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

目前媒體新聞?wù)诓粩嗟匕l(fā)展變革，自媒體已經(jīng)成為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下的新興技術(shù)。在現(xiàn)階段新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，自媒體對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生一定的沖擊和影響。自媒體具備很多優(yōu)勢(shì)，例如，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)接受到最新資訊，這就體現(xiàn)了自媒體傳播的及時(shí)性和有效性。但在自媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒介傳播受到了嚴(yán)重的影響。除此以外，因?yàn)樾侣剛鞑?duì)于一代人的思想會(huì)產(chǎn)生較大的影響，所以傳播的內(nèi)容就需要有較高的審核要求，避免對(duì)人們產(chǎn)生一些負(fù)面的消極的影響。所以在現(xiàn)階段一定要更加嚴(yán)格地對(duì)自媒體平臺(tái)在新聞傳播當(dāng)中的內(nèi)容進(jìn)行審核，對(duì)于自媒體平臺(tái)的新聞傳播當(dāng)中所產(chǎn)生的一些作用也應(yīng)該更加深入地思考，而傳統(tǒng)新聞傳播必須改革創(chuàng)新才能緊跟時(shí)代步伐，才能不被新時(shí)代所拋棄，只有這樣才能夠使得新聞傳播的有效性得到進(jìn)一步的增強(qiáng)和發(fā)展。

一、自媒體新聞傳播概述

自媒體，顧名思義就是指?jìng)€(gè)人媒體，這說明只要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)個(gè)人就可以不受時(shí)間地點(diǎn)限制來進(jìn)行信息的傳播，在我們的日常生活當(dāng)中，常見的自媒體平臺(tái)主要包括微信、微博等等[1]。自媒體新聞傳播主要有以下特點(diǎn)：第一，使新聞的時(shí)效性和有效性得以增強(qiáng)，方便大家可以隨時(shí)隨地獲取最新資訊。第二，每個(gè)人既是信息傳播方又是接受信息方，這就會(huì)有效擴(kuò)大新聞的互動(dòng)性以及影響力。第三，自媒體新聞具有即時(shí)性，這使得新聞傳播的速度以及影響力都很大程度上發(fā)展提高，促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展。

二、自媒體平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

自媒體的有效應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播行業(yè)當(dāng)中的一個(gè)非常重要也比較關(guān)鍵的發(fā)展趨勢(shì)，受到了較多的關(guān)注，自媒體直接改變了以往人們只能夠依靠傳統(tǒng)媒體獲取到新聞的方式，給目前新聞的有效傳播提供了更多的可能。自媒體的興起和發(fā)展對(duì)于我國(guó)新聞傳播行業(yè)來說，也具有非常重要的影響，有一定的促進(jìn)作用，同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)，帶來了很多問題，這些問題是人們無(wú)法忽視的是必須要采取有效措施解決的。目前對(duì)于自媒體傳播的各種新聞?dòng)嘘P(guān)部門，還沒有針對(duì)傳播的內(nèi)容做出一些規(guī)范，面對(duì)當(dāng)前社會(huì)上出現(xiàn)的各種輿論和比較虛假的信息和負(fù)面信息的傳播的問題，還不能進(jìn)行更加科學(xué)合理的控制，所以現(xiàn)階段需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)自媒體的有效管理，最好在市場(chǎng)上形成一個(gè)自媒體管理制度的體系，確保自媒體能夠穩(wěn)定運(yùn)行的同時(shí)避免造成一些負(fù)面的不良的影響，一定要為公民帶來更多有意義的、更加科學(xué)的新聞報(bào)道。總的來說，自媒體在新聞傳播當(dāng)中的科學(xué)應(yīng)用也要充分地發(fā)揮出這些自媒體積極的優(yōu)秀的向上的一面，也要摒棄這些自媒體消極的一面，做好自媒體傳播的科學(xué)管理工作，只有這樣才能夠真正地促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還能夠給我國(guó)的新聞行業(yè)帶來更多的活力。

三、自媒體平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用形式

(一)自媒體平臺(tái)為新聞傳播提供新的載體

隨著當(dāng)前自媒體的發(fā)展和進(jìn)步，自媒體平臺(tái)也越來越活躍，目前自媒體平臺(tái)朝著多元化的方向發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)自媒體平臺(tái)還具備平民化以及普泛化的特征，這些特征都使得人們能夠更好地接觸自媒體平臺(tái)上面出現(xiàn)的各種各樣的新聞信息。在之前，人們通過廣播、電視或者是雜志這些相對(duì)比較傳統(tǒng)的媒體接受到當(dāng)前世界國(guó)家包括社會(huì)上發(fā)生的各種信息資源，而目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和進(jìn)步使得自媒體未來的發(fā)展充滿了可能，充滿了希望，人們接觸的自媒體正在逐漸地增加，接觸的時(shí)間也在逐漸地增加。而他們接觸自媒體的時(shí)間越久，對(duì)于自媒體的興趣就越大，根本無(wú)法離開自媒體，所以在現(xiàn)階段自媒體的學(xué)習(xí)和發(fā)展是目前新聞傳播所應(yīng)用的一個(gè)新的載體，能夠讓人們更多的接觸到，也能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟男侣劷佑|渠道，比如，微博、微信、QQ這些新型的網(wǎng)絡(luò)通訊工具。自媒體設(shè)備以及自媒體平臺(tái)的發(fā)展，包括這些軟件的應(yīng)用，使得人們生活當(dāng)中充斥了很多自媒體的信息，這就導(dǎo)致人們更多的去接觸大量的自媒體相關(guān)內(nèi)容，長(zhǎng)時(shí)間下來人們對(duì)于自媒體內(nèi)容的興趣將會(huì)不斷地提高，甚至?xí)a(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。這種新聞傳播的方式可以說是直接打破了傳統(tǒng)新聞模式下所應(yīng)用的傳播模式是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和先進(jìn)思想，共同努力下所營(yíng)造出的一個(gè)新型的新聞傳播平臺(tái)。

(二)自媒體平臺(tái)擴(kuò)大了新聞傳播的廣度

目前自媒體自身具備多樣化的特征，這主要指的是自媒體在傳播的過程中傳播的主體來自于社會(huì)的不同領(lǐng)域和社會(huì)的各個(gè)方面，當(dāng)然包含了社會(huì)的各個(gè)行業(yè)，這就導(dǎo)致自媒體進(jìn)行傳播的主要內(nèi)容也豐富多彩。自媒體的傳播主體在不同的環(huán)境下，會(huì)根據(jù)自己的所見所聞編寫出不同的稿件，進(jìn)行廣泛的傳播，對(duì)于新聞稿件的了解是否深入，是否深刻，是否具備專業(yè)性，又或者是思維方式是否正確都不固定，這些都會(huì)使得新聞傳播的模式多種多樣，使得這些新聞更加準(zhǔn)確，也更加及時(shí)，對(duì)人們的影響更加深刻。自媒體傳播主體的多樣性使他們對(duì)于新聞的評(píng)判以及具體的寫作也提出了一些其他方面的不同視角的理解，從不同的角度對(duì)這一個(gè)問題進(jìn)行思考，并且在自媒體平臺(tái)上撰寫新聞進(jìn)行傳播，使得新聞的傳播范圍不斷地?cái)U(kuò)大，傳播的廣度相應(yīng)地也會(huì)隨之而擴(kuò)大。除此以外，在當(dāng)天實(shí)際生活當(dāng)中能夠真正報(bào)道出來的新聞事件數(shù)量比較少，并不是說所有的新聞事件都有資格在社會(huì)上進(jìn)行傳播，也并不是說這些新聞事件不具備一定的意義，當(dāng)前自媒體的出現(xiàn)就可以有效的解決這些問題，彌補(bǔ)這一不足和缺陷，公民自己就可以利用現(xiàn)有的工具進(jìn)行創(chuàng)作，使得新聞能夠更加廣泛地傳播，擴(kuò)大新聞媒體報(bào)道的范圍，因此，不可否認(rèn)的是當(dāng)前新聞傳播的廣度正在逐漸地拓展。

(三)自媒體平臺(tái)提高了新聞傳播的速度

和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的媒體受到了很多的限制，而自媒體行業(yè)受到的限制比較小，自媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上發(fā)展。行業(yè)自身具備快速傳播的主要特色，這就使同質(zhì)化新聞報(bào)道能夠廣泛地在社會(huì)上傳播，人們可以更多地接觸到一樣的新聞內(nèi)容，每天都可以收集到來自社會(huì)世界各地的信息，隨時(shí)隨地都可以去搜索自己感興趣的內(nèi)容。長(zhǎng)時(shí)間下來，人們對(duì)于自媒體的興趣將會(huì)逐漸地提升，可以說這種新聞傳播的方式已經(jīng)成為了裂變式的傳播方式。傳播的速度的提高，讓人們更多地接觸到了外面的世界，除此以外，傳播途徑也在逐漸地拓展，一些電子產(chǎn)品的普及和推廣應(yīng)用，讓人們更多的關(guān)注到了電子產(chǎn)品的新的使用途徑。通過電子產(chǎn)品瀏覽自己感興趣的頁(yè)面和信息，并且還可以直接在電子產(chǎn)品上接觸到更多的新聞平臺(tái)，新聞傳播的速度在不斷地提高，相應(yīng)的新聞行業(yè)的發(fā)展也在不斷地進(jìn)步，在發(fā)展中的同時(shí)還會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)，也有發(fā)展的機(jī)遇。如果能夠科學(xué)地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞的傳播，那么就可以讓公眾更加及時(shí)地獲得自己感興趣的信息和每時(shí)每刻都可能會(huì)出現(xiàn)的一些新聞內(nèi)容。

(四)自媒體平臺(tái)構(gòu)建了新聞媒體與受眾的溝通渠道

自媒體平臺(tái)自身就具備較強(qiáng)的平民化的特征，這主要指的是自媒體的傳播主體，更多的是來自于社會(huì)上的每一個(gè)公民，這些公民針對(duì)社會(huì)上發(fā)生的各種各樣的事情進(jìn)行傳播，針對(duì)這些事情進(jìn)行分析，發(fā)出屬于自己的聲音。和傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)的是，自媒體平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息，更多的是來源于公民，這些公民把自己感興趣的內(nèi)容拍攝下來上傳到網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行有效的傳播，其中影響內(nèi)容選擇的更多來自于公民的興趣，因?yàn)樗麄冊(cè)诒磉_(dá)新聞信息的時(shí)候，出發(fā)點(diǎn)不同，關(guān)注點(diǎn)也不同，所以對(duì)于輸入的評(píng)價(jià)也有多種方式。很多公益型的自媒體平臺(tái)傳播新聞帶有一定的目的，這是因?yàn)樗麄冃枰獜闹蝎@取到一定的利益，但是公民進(jìn)行新聞傳播并不帶有功利心，所以他們可以從更多別的方式進(jìn)行新聞的傳播，公民將自媒體平臺(tái)當(dāng)做一個(gè)抒發(fā)自己想法，表達(dá)自己心聲的一個(gè)關(guān)鍵的平臺(tái)，能夠讓國(guó)家更加全面地了解公民的思維，掌握輿論。在當(dāng)前自媒體平臺(tái)構(gòu)建了一個(gè)新聞傳播的平臺(tái)，是傳統(tǒng)的媒體無(wú)法做到的，自媒體平臺(tái)在當(dāng)前更加科學(xué)、更加廣泛地應(yīng)用，可以讓更多的公民參與到社會(huì)實(shí)踐當(dāng)中去，參與度不斷地提高，更多的公民愿意針對(duì)不同的事件發(fā)表出自己的想法。

(五)自媒體平臺(tái)增加了新聞傳播內(nèi)容的深度

在目前社會(huì)上進(jìn)行傳播的大部分新聞，都只是進(jìn)行內(nèi)容的報(bào)道以及內(nèi)容的傳播，不可否認(rèn)的是這種傳播方式具有較強(qiáng)的局限性，并不能夠完整地向社會(huì)呈現(xiàn)出事件的發(fā)生過程，這也會(huì)導(dǎo)致一些不良的負(fù)面的后果產(chǎn)生。如果通過自媒體平臺(tái)能夠更加全面地展示出這些時(shí)間發(fā)生的整體過程，能夠讓更多的公民表達(dá)出自己的想法，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播和交流，那么新聞事件進(jìn)行傳播的深度以及傳播的廣度也會(huì)不斷地拓展，不斷地增加，自媒體平臺(tái)能夠使得新聞傳播的內(nèi)容深度得到進(jìn)一步的增加。主要是因?yàn)檫M(jìn)行新聞傳播的主體就是公民自己，公民會(huì)依照自己的興趣愛好思想表達(dá)，使得新聞內(nèi)容有更多的選擇性，在未來也會(huì)有更多的發(fā)展方向。在新聞內(nèi)容的具體編排上，專業(yè)人士會(huì)有不同的看法，也會(huì)針對(duì)這些問題表達(dá)出自己的見解，對(duì)于一些新聞事件來說，不同的見解就是另一種表達(dá)方式，能夠真正地挖掘出這些事件所具備的社會(huì)價(jià)值和意義，讓整個(gè)社會(huì)看到更加完整更加清晰的新聞。在新聞傳播的過程當(dāng)中，各種渠道也是非常重要的，自媒體平臺(tái)需要提供相對(duì)應(yīng)的評(píng)論渠道，也能夠方便多方人士發(fā)表自己的看法，并且還能夠更加深入地對(duì)這些細(xì)節(jié)進(jìn)行剖析，讓公眾進(jìn)行交流和探討，找到更多新的想法，這可以使得新聞傳播的深度得到一定的增強(qiáng)和發(fā)展。

四、自媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探討

(一)對(duì)新聞內(nèi)容的影響

傳統(tǒng)新聞媒體一般是通過固有的方式途徑進(jìn)行傳播，這種傳播方式的限制性比較大，而且新聞的受眾面也相對(duì)較小，傳統(tǒng)新聞傳播往往會(huì)通過相關(guān)制度的審核導(dǎo)致內(nèi)容形式受限。但相對(duì)于自媒體來講，它所處的環(huán)境更加寬泛，傳播新聞的內(nèi)容也比較開放廣泛。要將輿論導(dǎo)向和新聞內(nèi)容相結(jié)合，這樣在信息傳播過程當(dāng)中，才能掌握信息傳播主動(dòng)性，對(duì)于一些違法亂紀(jì)的行為傳播要給出正面引導(dǎo)，否則就會(huì)引起社會(huì)秩序的混亂，從而導(dǎo)致社會(huì)不能平穩(wěn)發(fā)展。目前傳統(tǒng)媒體傳播當(dāng)中，主要存在的問題是在大多數(shù)情況下，不能及時(shí)地進(jìn)行第一時(shí)間的信息采訪。

(二)對(duì)新聞傳播對(duì)象的影響

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交軟件的發(fā)展影響下，傳統(tǒng)新聞的傳播方式受到了巨大的沖擊，最大的變化就是在于新聞傳播對(duì)象和傳播本身[2]。傳統(tǒng)新聞傳播主要方式是在進(jìn)行內(nèi)容篩選之后，通過廣播和電視節(jié)目進(jìn)行新聞傳播，或者利用最古早的民間相互告知的方式進(jìn)行消息傳播，這種傳播過程當(dāng)中，可能最初的新聞內(nèi)容和最后的傳播方講述的內(nèi)容早已不盡相同了。不管是新聞傳播者還是作為新聞受眾者，都可以有效地監(jiān)督新聞內(nèi)容發(fā)布的真實(shí)性以及傳播效率，這也在一定程度上提升了新聞內(nèi)容的整體深度。

(三)對(duì)社會(huì)輿論的影響

在比較閉塞的環(huán)境條件下，新聞的傳播主要是利用傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行信息的互通，受眾群體得到信息的途徑也比較單一。作為新聞的接收者，需要平臺(tái)表達(dá)自身對(duì)新聞的看法以及建議，但傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)就不能做到及時(shí)接收民眾的意見。如果出現(xiàn)了違反社會(huì)秩序的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)的新聞傳播方式會(huì)最大程度上降低新聞帶來的負(fù)面影響，這就會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道存在準(zhǔn)確性的問題[3]。有學(xué)者提出，傳統(tǒng)傳播方式是新聞自由的操控者，如果新聞傳播方對(duì)于發(fā)生的真實(shí)情況進(jìn)行瞞報(bào)、謊報(bào)，民眾就不能了解新聞內(nèi)容的實(shí)際情況，這就導(dǎo)致民眾的知情權(quán)和參與權(quán)不能得以發(fā)揮，而且還會(huì)在一定程度上使民眾對(duì)于主流媒體傳播方的公信力降低。在自媒體平臺(tái)的發(fā)展下，新聞的壟斷傳播將不再存在。在此傳播過程當(dāng)中，新聞傳播方與接受信息方的界限也不再那么清楚，會(huì)形成既是傳播方又是受眾方的局面，就會(huì)促使社會(huì)輿論傳播自由。

五、傳統(tǒng)新聞傳播在自媒體時(shí)代下的發(fā)展策略

自媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式具有重大的影響，傳統(tǒng)新聞傳播如果要得以發(fā)展，就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)才能夠發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)，從而共同發(fā)展。

(一)采用現(xiàn)代化傳播方式

日常生活中常見的社交軟件主要有：QQ、微博、微信等等，而且目前除了個(gè)人用戶，企業(yè)用戶也在不斷增加，例如，公眾號(hào)的廣泛使用，而且關(guān)注度越來越高。目前公眾號(hào)作為主流媒體傳播的一大重要途徑，官方可以通過新聞內(nèi)容發(fā)表自己的立場(chǎng)，也能夠及時(shí)看到民眾的不同意見反饋。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞的傳播機(jī)構(gòu)也通過建立自己品牌，在公眾號(hào)、網(wǎng)站上進(jìn)行認(rèn)證，確保傳播機(jī)構(gòu)的真實(shí)性，而且在另一方面來講，大大拓寬了受眾群體。通過大家喜聞樂見的傳播方式，可以逐漸擴(kuò)大在大眾心里的影響力。因此，在傳播過程當(dāng)中，要改革創(chuàng)新固有的傳播途徑，在傳播過程當(dāng)中運(yùn)用更多先進(jìn)的傳播方法，促使傳統(tǒng)新聞多元化發(fā)展。

(二)培養(yǎng)新型新聞傳播人才

自媒體時(shí)代的新聞傳播方式對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播帶來巨大挑戰(zhàn)，但同時(shí)對(duì)于新聞傳播人才也帶來了更大的機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)。不管是傳統(tǒng)新聞傳播方式還是自媒體新聞傳播形式，對(duì)于成為一個(gè)合格的新聞傳播者來說都是不可或缺的[4]。要成為一個(gè)合格的新聞傳播者，就要具有不斷學(xué)習(xí)和自我提升的能力。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)媒體傳播的發(fā)展雖然受到自媒體的一定沖擊，但同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。不同的時(shí)代傳播方式也不盡相同，傳統(tǒng)的傳播發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。在新時(shí)代發(fā)展下，只有將自媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播緊密結(jié)合，并不斷提升新聞傳播者的綜合能力，建立完善的新聞傳播監(jiān)督體系，才能促進(jìn)新聞行業(yè)的長(zhǎng)久有序發(fā)展。