融媒體時代下電視新聞采編策劃創(chuàng)新分析

◎姚明霞

(烏魯木齊廣播電視臺(烏魯木齊廣播電視集團)，新疆 烏魯木齊 830000)

報紙、電視、廣播、互聯(lián)網等媒體傳播形式在融媒體時代下各方面都發(fā)生了明顯的轉變，對于許多新聞媒體工作者來說，原有的工作方式已經不能滿足當下時代背景對新聞行業(yè)發(fā)展的要求，必須從觀念上進行改變，迎接時代潮流中出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，把握住發(fā)展創(chuàng)新的機遇。媒體人要深刻認識新聞采編與策劃的特點，不斷強化業(yè)務水平，順應時代發(fā)展要求，助力新聞媒體行業(yè)發(fā)展。

一、融媒體時代概述

(一)融媒體時代概念

當前我國互聯(lián)網信息技術發(fā)展飛快，也因此出現(xiàn)了各種各樣的新技術與新理念，融媒體理念就是在此基礎上發(fā)展得來的。經過十余年的發(fā)展，融媒體理念已經成為了媒體行業(yè)的熱門話題，也成為了新聞媒體迎合時代發(fā)展的重要手段，它指的并非是一種新媒體形式，而是體現(xiàn)了互聯(lián)網對報紙、廣播、電視、網站等不同媒體表現(xiàn)形式的融合與改進，究其根本是一種資源的有效整合，是媒體行業(yè)在新時代背景下不斷發(fā)展的必行之路。融媒體時代中出現(xiàn)了許多新的媒體形式來為人們獲取信息提供便利，對于電視媒體而言這必然是一種沖擊，但對于電視媒體工作者而言這也是發(fā)展的新機遇，融媒體的資源共享、內容共通理念能夠為電視媒體注入新的活力。

(二)融媒體發(fā)展特征

由于融媒體的發(fā)展建立在互聯(lián)網信息技術不斷進步的基礎之上，融媒體相比于傳統(tǒng)媒體在許多方面都表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，例如，因此，理念衍生的新媒體形式能夠使信息傳輸進一步打破時空限制，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有優(yōu)勢的基礎上對傳統(tǒng)媒體的信息傳播進行革新。融媒體時代信息傳播的途徑變得更加多樣化，這也使得傳統(tǒng)媒體在長久發(fā)展中已然固化的信息傳播形式發(fā)生了改變，信息傳播速度更快、傳播途徑更多是融媒體的兩個顯著發(fā)展特征。但由于新媒體形式交互性更強，信息傳播范圍更廣，在實際傳播過程中常常出現(xiàn)信息失真的問題，這也是融媒體時代新聞媒體發(fā)展進入新媒體領域后的一個重要問題。

(三)新聞采編新特點

在新聞制作中，采編是核心環(huán)節(jié)，而融媒體時代的引導下新聞采編也呈現(xiàn)出了許多新特征。在采編主體方面，傳統(tǒng)新聞采編工作中采編主體是新聞記者，融媒體環(huán)境下更多民眾參與到采編中來，網絡環(huán)境的開放也使得采編主體變得越發(fā)多元化。融媒體時代，新聞公眾號、自媒體網絡賬號都成為了采編主體，這使得生活中的每個人都可以成為新聞事件的記錄者，新聞傳播不再由專業(yè)媒體壟斷，呈現(xiàn)出越來越平民化的特征。在采編內容上，采編主體的平民化也使得新聞信息的來源、傳播途徑變得更加復雜，這使得新聞信息的內容包含了更大的信息量，采編人員的整合分析工作量大大增加，如何從龐大的信息流中篩選出真正符合新聞采編要求的內容也成為了新的工作難題[1]。采編主體和采編內容的變化也為采編方式帶來了新的變化，采編的流程更加簡潔高效，智能手機和電腦以及個人社交平臺賬號都能為采編帶來更多便利。

(四)新聞策劃新特點

一則新聞信息的價值主要來自時效性，融媒體時代下，新聞策劃應當更加緊跟時事熱點，新聞策劃側重點更新快也是新聞策劃在融媒體時代衍生的新特點。新聞策劃工作者需要在策劃時保持嗅覺敏銳，抓住當下民眾最為關心、最有熱度的話題，以此為基礎深入挖掘新聞信息中的深度，使新聞信息在保證時效性的同時能夠為人民群眾帶來思考。融媒體時代，新聞策劃的重要性也體現(xiàn)在其對信息流中大量數(shù)據的篩選和甄別，如何將最受人民群眾喜聞樂見的信息串聯(lián)起來策劃成一個新聞主題是許多新聞工作者應當重視的問題。在新媒體日新月異迅猛發(fā)展的過程中新聞策劃體現(xiàn)出了引導受眾的重要職能，這也是新聞媒體在融媒體時代下呈現(xiàn)的新特點。

二、融媒體時代新聞采編策劃創(chuàng)新的必要性

(一)受眾群體需求轉變

在融媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了本質上的改變，融媒體時代下新聞信息可以幾經反轉，也可以在線即時編輯，許多新聞媒體開通了官方直播賬號，通過互聯(lián)網直播的方式進行新聞報道，相較于傳統(tǒng)媒體而言，這樣的傳播方式無疑是更具有優(yōu)勢的，受眾能夠根據自己的需求選擇想要獲取的新聞信息。但這樣的傳播方式需要新聞媒體工作者不斷提升業(yè)務能力水平，對于新聞媒體工作者而言，能否在實時新聞傳播的現(xiàn)場應對各種突發(fā)狀況也成為了檢驗新聞媒體工作者是否有足夠專業(yè)能力的重要指標。這就需要新聞媒體工作者在采編與策劃上不斷創(chuàng)新，使采編策劃的工作方式也能夠與時俱進地發(fā)生轉變，避免新聞信息在傳播中出現(xiàn)失真等問題。

(二)信息傳播方式變化

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式較為單一，人民群眾接收新聞信息也較為被動，但融媒體時代下這種限制被打破，群眾主動搜索、獲取新聞信息，也能夠隨時隨地通過評論、轉發(fā)、話題討論等形式參與進來，許多互聯(lián)網門戶開通了視頻彈幕功能，進一步增強了受眾與新聞信息的互動[2]。新聞工作者在采編與策劃中就更要創(chuàng)新新聞內容，使新聞信息更加具有深度和廣度，以此來適應群眾與信息之間互動和表達的需求，同時也能保證新聞傳播真正為人民所用，真正服務于人民。融媒體時代下受眾群體需求的轉變是新聞采編與策劃創(chuàng)新的內在推動力，創(chuàng)新才能使媒體行業(yè)永葆生命力，獲得更好的發(fā)展。

(三)采編策劃體系改變

受眾群體信息需求與新聞信息傳播方式都隨時代發(fā)展出現(xiàn)了許多新變化之后，新聞采編策劃的體系也必然隨之發(fā)生變化，一方面采編策劃的工作變得更加多元化，需要滲入到更多行業(yè)中去，選擇更加豐富多樣的采編方式與策劃手段；另一方面采編策劃的時效性需要不斷提高，新媒體的高傳播速度有利于新聞信息的采編與策劃，但也使采編策劃得來的新聞信息保質期一再縮短，落后于信息流的新聞實用性降低的同時也將為新聞媒體的發(fā)展帶來許多麻煩。創(chuàng)新新聞采編與策劃是融媒體時代的需要，更是新聞媒體采編策劃體系內在發(fā)展的需要，新聞信息的采集途徑、整合手段都需要創(chuàng)新，以此來提升新聞信息的時效性和實用性。

三、媒體融合傳播背景下新聞采編策劃的不足

(一)對熱點新聞敏感度低

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，新聞采編策劃的內容通常要經過上級指示來確定，使得許多新聞媒體工作者在采編與策劃上存在“按部就班”“聽指揮做事”的局限，主觀能動性的不足使他們并不會主動捕捉社會中層出不窮的新聞熱點，不能主動將其作為重要的新聞采編策劃內容來看待[3]。尤其是一些專門針對固定行業(yè)采寫新聞的工作者，他們往往僅關注這一行業(yè)內的信息，而忽視了其他關聯(lián)行業(yè)的信息，或是不能將社會上發(fā)生的與這一行業(yè)息息相關的內容及時納入到新聞策劃中來，這將導致新聞采編與策劃存在一定的片面性，也使得新聞內容不能及時跟隨時代熱點，使新聞采編策劃的時效性有所降低。

(二)采編人員綜合素質低

新聞信息傳播雖然已經逐漸向平民化過渡，但在媒體行業(yè)中新聞信息采編與策劃的主體仍然是專業(yè)的新聞媒體從業(yè)者，而工作人員的綜合素質也直接影響了采編與策劃的質量，尤其是在融媒體飛速發(fā)展的前提下，新聞媒體工作者若沒有足夠的將新媒體技術與傳統(tǒng)媒體手段有機結合的能力則會導致采編策劃存在一定的滯后性，導致新聞選題無法真正切入關鍵點。多種多樣的新媒體傳播途徑為傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的可能，但由于一部分新聞媒體工作者的理念與意識無法轉變，他們的職業(yè)技能水平也存在不足，這導致傳統(tǒng)媒體不能真正做到兼容并舉，不能有效實現(xiàn)融媒體理念。

(三)新聞信息采編效率低

傳統(tǒng)媒體在長久的發(fā)展中，采編流程、采編內容等都已經有了固定的工作模式，許多媒體工作者也依賴于這種固定模式，形成了非常明顯的思維定式，這顯然不利于融媒體時代下新聞采編與策劃的創(chuàng)新，不利于新聞傳輸具有足夠的時效性和實用性。當下新聞傳播主體多元化，新聞采編與策劃面臨著更加復雜的社會形勢，舊有的采編工作開展方式已經不再適應新媒體環(huán)境，綜合來看當前的新聞信息采編效率相對較低。

(四)策劃視角選擇不恰當

新聞報道的內容體現(xiàn)的是新聞策劃的視角，融媒體時代下新聞信息在傳播中被人民群眾不斷使用，不斷分析，往往解析出多種多樣的不同意義，在新聞策劃環(huán)節(jié)，新聞工作者應當對策劃視角和策劃方向精準把握。許多新聞工作者的策劃理念出現(xiàn)了偏差，一味照搬熱點事件內容作為策劃主題，或是為了吸引實現(xiàn)提高熱度選擇一些并不適合被公眾討論的主題，這將會使受眾受到不恰當?shù)囊龑В踩菀资故鼙妼π侣剝热輿]有興趣，媒體的競爭力也會因此下降。

(五)采編策劃創(chuàng)新意識差

新聞采編策劃工作需要源源不斷的創(chuàng)造力，需要結合時代發(fā)展內容不斷進行創(chuàng)新，但許多媒體工作者并不具備足夠的創(chuàng)新意識，對新媒體技術沒有充分學習，對融媒體時代下各個媒體的運行機制改變沒有充分了解，這使得一個新聞策劃選題確定后無法進行最簡捷有效的傳播[4]。目前來看許多新聞工作者并沒有這樣的創(chuàng)新意識，這就使得新聞信息的傳播途徑呈現(xiàn)出混亂的局面，不能及時輸送至需要這類信息的民眾手中。

四、融媒體時代下電視新聞采編策劃創(chuàng)新策略

(一)提高熱點新聞捕捉能力

融媒體時代發(fā)展背景下，對新聞采編與策劃進行創(chuàng)新首先應當提高新聞媒體工作者的熱點新聞捕捉能力，當今社會信息類型復雜，真假難辨，媒體工作者要擦亮雙眼，保持敏銳嗅覺，及時將社會上的熱點內容提取出來。信息傳播渠道越發(fā)多元化，新聞媒體工作者可以借助微博熱搜榜、抖音熱點榜以及門戶網站實時推送等途徑來進行選題，通過對受眾的全方位分析來深入探究當下階段人民群眾真正關心的問題，使熱點新聞捕捉能力不斷被提高，以此來進行新聞采編與策劃的創(chuàng)新。

(二)提升工作人員綜合素質

新聞媒體工作人員的綜合素質包含了多個方面的內容，除了新聞傳媒專業(yè)知識和職業(yè)技能以外，人格品質、道德修養(yǎng)、思想政治水平等都要不斷提高，不斷鍛煉。新聞采編與策劃的工作性質本就是在不斷實踐過程中挖掘新聞內容，新聞媒體工作者也應當在理論學習后不斷實踐，以此來武裝自己的大腦，通過不斷學習融媒體知識和新媒體技術內容在工作實踐中將理論知識內化，全方面提升自身的綜合素質。

(三)創(chuàng)新媒體平臺運行模式

融媒體的本質就是不同媒體形式的交互與融合，這也使得新聞信息獲取與傳播的平臺越來越多樣化，不同媒體形式之間的對立關系被極大削弱，轉為了相互作用、相互影響、相互關聯(lián)的關系。新聞傳播的受眾并不會關注所有新媒體形式，新聞媒體工作者應該精準把握群眾最常用的媒體平臺，不但要完善技術層面的支撐，更要善于將同類信息內容整合，在采編策劃時基于不同平臺的受眾類型來對采編與策劃進行創(chuàng)新，不僅要提升新聞信息本身的價值，更要提升新聞信息的附加價值，提升新聞工作者對不同媒體平臺的認識與應用能力[5]。

(四)校正新聞策劃采編視角

新聞媒體工作者需要對新聞信息的價值來源有充分的認識，明確新聞信息的時效性與實用性的重要地位，創(chuàng)新新聞策劃的方向，校正新聞采編的視角，立足于不同媒體形式融合程度不斷加深的時代背景下提升自身的信息整合分析能力，提升新聞信息創(chuàng)作水平。在新聞采編與策劃中要把握輿論而立足輿論之外，避免形式化的內容，避免假大空的主題，更要徹底摒棄僅為吸引眼球而撰寫的新聞信息，以此為基礎加強新聞信息與新媒體形式的融合程度，深度挖掘具有話 題敏感性、社會輿論性和價值導向性的新聞，制作出創(chuàng)新水平更高、媒體特征更明顯、更受人民群眾喜愛的富有差異化的新聞內容，并且能夠以此帶動新聞輿論朝著積極正面的方向發(fā)展。

(五)全面提高新聞創(chuàng)新意識

對于新聞媒體行業(yè)來講，新聞采編與策劃的創(chuàng)新意識包含了理念轉變、思路創(chuàng)新和素質提升幾個不同的方面。理念轉變是指在日常工作開展中，首先要破除傳統(tǒng)工作理念的束縛，明確在采編策劃方面存在的不足。在進行新聞采編策劃時，要根植于新聞的客觀性，借助新媒體技術實現(xiàn)采編策劃的突破。思路創(chuàng)新是指在新聞采編策劃中，要在創(chuàng)作理念的指導下，豐富和活躍自己的思維，從而創(chuàng)作出更貼近受眾群體的新聞作品。素質提升是指在新聞采編策劃過程中，要全方位培養(yǎng)自身對新聞現(xiàn)象的洞察力，提升自身的想象力和預測力，逐漸培養(yǎng)自身思維的超前性和變通性。通過這些方面的培養(yǎng)，能夠逐漸完善新聞采編策劃的整體創(chuàng)新意識，站在全新的視角開展工作，從而實現(xiàn)融媒體時代新聞采編策劃工作的創(chuàng)新。

五、結語

總而言之，在融媒體時代中，新聞媒體的采編與策劃工作都迎來了新的挑戰(zhàn)，如何與時俱進地改變采編的內容、方式；改變策劃的選題、手段都成為了新聞媒體工作者不得不引起重視的問題。不僅僅是使新聞媒體具有更強的核心競爭力，更要使人民群眾都能及時獲取需要的信息，新聞媒體工作者只有不斷創(chuàng)新才能跟上時代發(fā)展，為新聞傳播注入新的活力。