淺談廣播新聞報道的“融媒體”之路

◎盧光宇

(許昌廣播電視臺，河南 許昌 461100)

當(dāng)今社會，隨著網(wǎng)絡(luò)、通信等技術(shù)快速發(fā)展成熟，信息的獲取和發(fā)布變得更加方便快捷，人們在這方面所投入的精力和成本減少了很多。同時，也促進(jìn)了微信公眾號、微博、抖音短視頻等新興媒體的快速發(fā)展壯大，特別是新聞頭條、抖音短視頻等新興媒體傳播平臺的出現(xiàn)，把零散的信息利用大數(shù)據(jù)瞬間串聯(lián)了起來，不僅具有更強的時效性，隨時隨地參與評論和音視頻連線也增加了媒體和受眾之間的互動性，受眾只要愿意隨時隨地就可以參與進(jìn)來。這種形式，在滿足受眾信息需求的情況下，也大大降低了信息生產(chǎn)和傳播的成本，優(yōu)勢明顯。新興媒體這種利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)將所有的媒體資源進(jìn)行有效整合的優(yōu)勢，任何一種形式單一的傳統(tǒng)媒體都很難與之抗衡。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒有別的路可以走，只能通過改革創(chuàng)新來改變現(xiàn)狀，由此，“融媒體”便走進(jìn)了傳統(tǒng)媒體人的視野。

一、廣播新聞的現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)廣播新聞的優(yōu)勢

近幾年，一直在人們生活中扮演重要角色的廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，遭受到了新興媒體的巨大沖擊。廣播收聽率不斷下降，聽眾開始大量流失，轉(zhuǎn)向通過其他方式來獲取信息；報紙閱讀訂購量直線下滑，電視收視率斷崖式下降。即使如此，作為傳統(tǒng)媒體廣播立臺之本的廣播新聞，在和微博、微信公眾號、新聞頭條等一些新興媒體進(jìn)行抗衡時，依舊保有自身的強項和優(yōu)勢。

1.專業(yè)化的制播人員

從第一檔廣播新聞節(jié)目開播起，廣播新聞就是非常專業(yè)的，不僅有在當(dāng)時來講相對專業(yè)的錄制編播設(shè)備，還有一些專業(yè)的技術(shù)人才在從事這項工作。而在廣播新聞崗位上工作多年的從業(yè)人員，往往又練就了一身過硬的專業(yè)本領(lǐng)，專業(yè)素養(yǎng)極高，不論是采寫、編排還是播報能力都異常突出。當(dāng)一些突發(fā)事件發(fā)生時，需要媒體快速應(yīng)對、引導(dǎo)社會輿論的時候，廣播新聞從業(yè)人員快速的反應(yīng)能力及時的處理能力，這些都令新興媒體望塵莫及。

2.聲音讓廣播新聞價值凸顯

廣播從產(chǎn)生那一天起“聲音”就成了其獨特的優(yōu)勢，也是廣播事業(yè)發(fā)展的發(fā)起點。在當(dāng)今新媒體盛行的情況下，廣播新聞的競爭對手越來越多，不僅有網(wǎng)絡(luò)音頻媒體還有其他視頻、文字媒體。傳統(tǒng)廣播新聞資源豐富的優(yōu)勢逐漸減退，與這些媒體拼形式、比內(nèi)容的時候，聲音作為廣播傳播的本質(zhì)屬性就常常被人們重視，一個好的聲音往往會成為一代人的美好記憶。當(dāng)今社會，面對媒體行業(yè)的大變革，傳統(tǒng)廣播人需要以更加開闊的視野和更加開放的思想，把聲音作為廣播發(fā)展一個重要的點去再認(rèn)識，把聲音打造成廣播的獨特特質(zhì)，成為無法取代的優(yōu)勢。

3.長期積累的受眾優(yōu)勢

從第一個廣播電臺開播至今，廣播新聞已經(jīng)有了一個非常長的發(fā)展歷程，許昌人民廣播電臺新聞廣播在2003年開播上線，當(dāng)時就已經(jīng)開設(shè)了新聞節(jié)目《許昌新聞》、三農(nóng)節(jié)目《金色田園》等。這些廣播新聞欄目要比新媒體出現(xiàn)的早，并且深受廣大聽眾的喜愛，積累了不少忠實的聽眾。在日常生活中，這些聽眾聽廣播新聞已經(jīng)成為一種習(xí)慣，不論是晨練、跑步，還是做飯、休閑，總有一部收音機在身邊。

4.公信力、權(quán)威性不可替代

在我們國家，媒體一直是黨的“喉舌”，為黨和政府鼓與呼，它具有不可置疑的權(quán)威性。廣播新聞媒體在解讀黨和政府制定的政策方針方面把握的異常精準(zhǔn)，傳達(dá)重大信息準(zhǔn)確無誤；對一些群眾關(guān)心關(guān)切的社會熱點問題不僅可以及時介入，還可以進(jìn)行深入的挖掘和解讀，這些都是新興媒體很難做到的。相對于傳統(tǒng)媒體來講，新興媒體以短、快、新見長，但報道的新聞往往只關(guān)注事件的表面，深度和廣度不夠。一些新媒體和自媒體為了賺取更多流量，在傳播的過程中，甚至?xí)霈F(xiàn)與社會主流思想相背離的現(xiàn)象，給人以錯誤的價值趨向，這也是新媒體的劣勢所在。

(二)傳統(tǒng)廣播新聞的劣勢

如果拿傳統(tǒng)廣播新聞媒體與新興媒體進(jìn)行比較，廣播新聞媒體存在生產(chǎn)成本大、及時性差、互動性弱的劣勢。

1.生產(chǎn)制作成本大

廣播新聞的生產(chǎn)過程相對復(fù)雜，只有具備專業(yè)技能的人員才能完成。另外，不論是新聞的策劃選題，還是采編錄制，最后到播出，每一項工作都花費了人員精力，產(chǎn)生了成本。許昌廣播電視臺新聞廣播是本臺主要的新聞頻率，每一條消息的產(chǎn)生都要付出不菲的代價，以一個簡單的會議報道為例，現(xiàn)場采訪至少要一名記者到場，采訪用的錄音機，記者的出行工具，后期錄制播出需要的配音間、直播室等等，這些都算是投入成本。而新興媒體從根本上來講就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展而來的一種企業(yè)，不論是運營模式還是員工工作形式，都是按照傳統(tǒng)媒體的模式在走。但是它們最大的革新就是將受眾變成了前期采訪的主力，拍客、寫手上傳素材到平臺，平臺只需要做后期的剪輯編輯即可，通過這種操作，公司的運營成本就會變的很低。而像一些類似自媒體公眾號的新媒體和自媒體就更加簡單，除了少量的原創(chuàng)作品外，其他幾乎都是利用大數(shù)據(jù)向受眾推送信息即可，這種形式成本更加低廉。

2.及時性不足、互動性不強，受眾逐漸流失

在網(wǎng)絡(luò)和智能通訊設(shè)備快速發(fā)展以前，人們獲取信息的途徑十分有限，傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙是主要的手段。在那些年代，傳統(tǒng)媒體處在“壟斷”的地位，他們播發(fā)什么信息，人們就接收什么信息，主動權(quán)完全掌握在傳統(tǒng)媒體手中，也就是這種“壟斷”，讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代擁有了巨大的“粉絲群”。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們對信息的需求也在改變，特別是近幾年網(wǎng)絡(luò)和智能通訊技術(shù)的快速發(fā)展，徹底改變了人們獲取信息的方式，人們也由媒體生產(chǎn)什么接受什么向主動獲取轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體由于受自身的限制，很難滿足人們對信息的新需求。此時，依托于互聯(lián)網(wǎng)和智能通訊工具的全新媒體應(yīng)運而生，實現(xiàn)了一部手機隨時隨地接收信息，還通過大數(shù)據(jù)分析的方法，了解受眾愛好，為其推送他喜歡的新聞和資訊。這就讓受眾感覺到自己不再為了獲得信息而固定地守在收音機旁，或者電視旁半個小時，利用新媒體只需要幾分鐘。這往往會給受眾帶來錯覺，以為節(jié)省了時間，也讓他更加喜歡選擇新媒體，而實際上為了獲取信息節(jié)省的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上浪費的時間。

此外，傳統(tǒng)廣播新聞雖然經(jīng)過了長時間的發(fā)展，但是它的受眾還是比較單一的。在2018年，許昌廣播電視臺新聞廣播做了一項調(diào)查，發(fā)現(xiàn)頻道新聞欄目80%左右的受眾都集中在城市郊區(qū)和農(nóng)村，并且受教育程度都不高，年齡在50 歲以上。而隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及程度越來越高，一些農(nóng)村的聽眾也慢慢地使用起了新興媒體。

3.傳播時段固定，信息量小

廣播新聞作為傳統(tǒng)的媒體，大都是以節(jié)目為基本模式，每天在固定的時間播出固定的節(jié)目，傳播的形式有固定的格式和套路。就拿許昌廣播電視臺新聞廣播來說，其立身之本的新聞欄目《許昌新聞》一般是在當(dāng)天的18:00—18:30 這個時間段，在第二天的早上和中午在進(jìn)行一次重播。短短半個小時的時間，它所容納的信息量是非常小的，錄音新聞、消息、簡訊等多種模式加起來也就30 條左右。從信息量上來講，廣播新聞和新興媒體完全無法比較，新興媒體通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，把網(wǎng)絡(luò)中的各種信息串聯(lián)起來，將海量的信息源源不斷地輸送給受眾。對于我們的老聽眾來講，通過廣播獲取信息可能只是一種情懷。

二、對廣播新聞革新思路、融合發(fā)展的思考

從新興媒體或者是“融媒體”產(chǎn)生的基礎(chǔ)和過程來看，它們是以傳統(tǒng)媒體為母體，新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體而衍生出來的一種符合時代需求的新媒體，一經(jīng)產(chǎn)生就快速地被人們認(rèn)可，并成為媒體間流行的全新理念，是一種媒體發(fā)展趨勢。而就目前的情況來看，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有自己的優(yōu)勢和劣勢，二者在一定的情況下還能達(dá)到優(yōu)勢互補的情況。傳統(tǒng)媒體要想有更好的發(fā)展，就應(yīng)該在充分保持公信力強、生產(chǎn)能力大的優(yōu)勢的前提下，通過學(xué)習(xí)、借鑒等形式，把新媒體傳播渠道廣、傳播速度快、內(nèi)容容量大、互動形式多的優(yōu)勢為己所用，最終實現(xiàn)向新興媒體和“融媒體”的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體只有通過這樣的方法，才能與新興媒體進(jìn)行抗衡，才能走出目前所面臨的發(fā)展窘境。

(一)解放思想，創(chuàng)新發(fā)展，讓廣播新聞發(fā)展更有動力

傳統(tǒng)廣播新聞報道經(jīng)過幾十年的發(fā)展，若要和新興媒體比較，廣播新聞的內(nèi)容是一大優(yōu)勢。據(jù)了解，當(dāng)下很多新興媒體發(fā)布的新聞都是以傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容為母本，在進(jìn)行一些標(biāo)題、文本形式的變化后，通過新的傳播途徑進(jìn)行發(fā)布。以此來看，具有強大內(nèi)容生產(chǎn)能力的廣播新聞已經(jīng)具有向新興媒體發(fā)展的最主要元素。從以往經(jīng)驗來看，不管是一個社會的大歷史變革還是一個小工廠的產(chǎn)品升級，最先改變的都是人們的思維。比如，現(xiàn)在一些新媒體，一樣的新聞內(nèi)容，不一樣的編輯方式，就會達(dá)到不一樣的效果。在一些新聞網(wǎng)站，一則新聞的報道，就會利用音頻、圖片、文字等幾種方式對受眾進(jìn)行呈現(xiàn)，受眾可聽可看，選擇自由。從表面上看，這些新媒體只是對新聞內(nèi)容形式做了簡單的改變，但這背后卻體現(xiàn)著一種媒體思維的創(chuàng)新和發(fā)展，一種為受眾服務(wù)的意識在形成。廣播新聞要想有更好的突破和發(fā)展，作為廣播新聞的生產(chǎn)者——廣播新聞人就應(yīng)該從自身出發(fā)，解放思想，形成新媒體思維，不斷地促進(jìn)新聞廣播融媒體傳播，將自己生產(chǎn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行兩種形態(tài)的傳播，廣播端以傳統(tǒng)的模式進(jìn)行，新媒體端就要迎合受眾的口味，以讓受眾喜歡，樂于參與為主。

(二)革新傳播手段，讓廣播新聞報道有活力

媒體行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能通訊技術(shù)的幫助下已經(jīng)來到了融媒體時代。融媒體時代，不論是視頻直播還是音頻直播已經(jīng)不再需要復(fù)雜的專業(yè)工具，一部4G 手機就能完成，通過一個簡單的APP 就能發(fā)布自己錄制的各種音頻。而廣播新聞所具有的專業(yè)性，將會在融媒傳播方面產(chǎn)生很大的作用。廣播新聞要積極利用這個機遇打出“組合拳”，采用多種傳播手段，凝聚報道合力，把廣播新聞報道做得更加多樣。

2020年許昌兩會，許昌廣播電視臺廣播新聞中心就組建了9 人融媒體報道團(tuán)隊。在兩會的整個報道中，他們利用廣播新聞中心搭建的微信公眾號、聽許昌APP、許昌交廣視頻號等多個平臺，第一時間利用短視頻、音頻、圖片、文字等多種途徑將現(xiàn)場新聞發(fā)布出去。同時，許昌廣播網(wǎng)、傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目共同發(fā)力，形成了良好的輿論宣傳氛圍。在“2021年度許昌市愛心送考活動”中，許昌廣播電視臺在前期使用新媒體經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，以新聞廣播、交通廣播為中心，抽調(diào)人員組建融媒體直播團(tuán)隊，通過移動直播的方式將活動完整呈現(xiàn)在受眾面前，收到了良好的傳播效果和社會反響。

(三)創(chuàng)新、改造平臺，讓廣播新聞媒體轉(zhuǎn)型更有張力

如果拿廣播媒體與當(dāng)今先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析、人工智能機器相比，廣播新聞確實落伍得太多了。新興媒體利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能，輕松地就能將散落在網(wǎng)絡(luò)各處的信息進(jìn)行整合發(fā)布，并通過實時評論、實時連線等形式和受眾面對面交流。就以目前最火的今日頭條為例，它每天都在給人們提供著大量的多種多樣的信息。但它本身并不是這些信息的生產(chǎn)者，它只是依據(jù)大數(shù)據(jù)將眾多傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的視頻、音頻、文字、圖片等稿件信息根據(jù)自身用戶的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)的輸送，并通過這種方法不斷的吸引用戶，擴展市場。而在開展廣告等收入性業(yè)務(wù)時，今日頭條所使用的大數(shù)據(jù)分析法顯得非常高效。但是從另一方面來講，新興媒體如果達(dá)不到傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容優(yōu)勢，那么再好的分析和算法都無法施展，失去了優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，客戶也就沒有了興趣。

由此看來，在今后傳統(tǒng)媒體和新興媒體的將在相互競爭、相互依存的環(huán)境中共同存在。這就要求一直處于主流地位的傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該堅持以廣播為基礎(chǔ)，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容準(zhǔn)則，依靠多年來積累的專業(yè)人員多、制作技術(shù)先進(jìn)、大局意識強的優(yōu)勢，不斷地進(jìn)行平臺的改革創(chuàng)新，努力把廣播新聞同大數(shù)據(jù)相結(jié)合，打造一些視聽APP、視聽網(wǎng)站等符合媒體發(fā)展趨勢和受眾接收習(xí)慣的新傳播平臺，快速融入到“融媒體”這個新的媒體環(huán)境中來。

三、結(jié)語

總而言之，廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體的一種，在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時也擁有時代帶來的巨大機遇。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播新聞如何把內(nèi)容這個強項發(fā)揮到極致，如何補齊傳播方式這個短板，以求高效長足的發(fā)展，這是每一個廣播新聞人在融媒體時代應(yīng)該思考的問題。