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      新媒體時代電視節(jié)目的編輯創(chuàng)新路徑

      2022-02-18 02:44:26◎牛
      傳播力研究 2022年14期
      關鍵詞:電視節(jié)目受眾時代

      ◎牛 艷

      (云南廣播電視臺,云南 昆明 650031)

      新媒體的廣泛應用,一方面促進了信息傳播效率的有效提升,使得人們接收和傳遞信息等更加便捷化,另一方面也要求電視節(jié)目的編輯人員應該具備與時俱進的專業(yè)素養(yǎng),積極采取措施爭取市場受眾[1]。在新媒體時代,只有緊扣時代發(fā)展的步伐,從觀眾本身的精神需求出發(fā),重視輿論引導,并依托新媒體技術積極進行編輯創(chuàng)新,有效改善編輯工作的質(zhì)量,才可能占據(jù)較高的市場份額,實現(xiàn)更加高效更加長久的發(fā)展。

      一、新媒體時代電視節(jié)目的編輯現(xiàn)狀

      新媒體時代,電視節(jié)目編輯工作發(fā)生了明顯的變化,而這些變化涉及到多方面。對于節(jié)目編輯人員來說,充分而深入地把握新媒體時代電視節(jié)目編輯的現(xiàn)狀,是進行電視節(jié)目編輯創(chuàng)新嘗試的現(xiàn)實性前提和基礎。綜合來看,新媒體時代,電視節(jié)目編輯的現(xiàn)狀可以歸納為以下三點。

      (一)編輯素養(yǎng)有待進一步提升

      對于電視節(jié)目而言,編輯人員專業(yè)素養(yǎng)的高低直接關系著最終呈現(xiàn)效果的好壞。因此,這就要求電視節(jié)目的編輯人員不僅應該掌握先進的傳媒知識,而且應該轉變自身的工作理念,樹立創(chuàng)新思維,積極創(chuàng)作與人民群眾的喜好相契合的電視節(jié)目。目前,在進行電視節(jié)目的編輯工作時,仍然存在著管理模式落后和分工配置不合理等問題,很多編輯人員的工作定位不清晰,工作理念較為陳舊,專業(yè)性較為欠缺,這就在很大程度上影響了電視節(jié)目的制作質(zhì)量[2]。

      (二)編輯技術有待進一步創(chuàng)新

      新媒體具有立體音效、3D 影像以及便捷的交流互動渠道等技術優(yōu)勢,極大地拉近了觀眾與電視節(jié)目之間的距離,提升了觀眾的參與感,豐富了觀眾的體驗感,因此,在市場中廣受歡迎。編輯創(chuàng)作高質(zhì)量的電視節(jié)目,需要對相關的技術進行全面的改進和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的編輯技術在角度處理、色彩處理、圖像處理以及文字處理等方面依然存在著諸多的不足,同時缺乏較為完善的現(xiàn)代化信息資源配置,因此,電視節(jié)目的編輯人員應該重視結合新媒體的優(yōu)勢,積極研究和應用新型編輯技術,拓寬電視節(jié)目的發(fā)展市場。

      (三)受眾群體有待進一步開拓

      伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,電子設備成為人們?nèi)粘I詈凸ぷ髦薪邮蘸蛡鬟f信息的重要媒介,靈活化、多樣化和快捷化成為人們娛樂的主要訴求,這就給電視節(jié)目的編輯帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。當前,網(wǎng)絡直播由于具有極強的休閑娛樂性,吸引著越來越多的人們參與其中,同時也在一定程度上沖擊著電視節(jié)目的受眾。因此,電視節(jié)目的編輯人員在實際編輯的過程中應該緊密結合受眾的特點,適當調(diào)整和優(yōu)化電視節(jié)目的形式和內(nèi)容,打造契合人們普遍審美的節(jié)目內(nèi)核[3]。

      二、新媒體時代電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的意義

      電視節(jié)目編輯創(chuàng)新,無論是對節(jié)目本身,還是對編輯人員個人都具有十分積極的意義。正因為存在這些方面的積極意義,探索開展新媒體時代的電視節(jié)目編輯創(chuàng)新才具有現(xiàn)實的價值和作用。

      (一)有助于提升電視節(jié)目的制作水平

      伴隨著社會的發(fā)展,人們的思想觀念也不斷進步,新媒體的出現(xiàn)進一步豐富了人們的娛樂選擇。在新的時代語境下,電視節(jié)目的編輯人員只有在充分考慮電視節(jié)目的受眾需求和具體特點的基礎上,積極學習和應用新媒體的方法和技術,才能最大限度地創(chuàng)作出具有較高收視率和關注度、更加具有特色的電視節(jié)目,進而促進電視節(jié)目整體制作水平實現(xiàn)有效提升,助力電視節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

      (二)有助于提升編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)

      時代的進步也造就了人們思維方式和興趣愛好等的變化,這就要求電視節(jié)目的編輯人員在進行節(jié)目設計時,學會融合應用新媒體技術,做好與公眾的互動工作,這樣不僅可以有效擴大電視節(jié)目的影響力,與公眾之間進行高效、通暢的交流與溝通,而且可以促進電視節(jié)目吸引力實現(xiàn)進一步提升,進而使得所編輯的電視節(jié)目的影響力逐漸擴大[4]。同時,電視節(jié)目的編輯人員不斷加強探索和應用新媒體技術,可以更加便捷地接收和傳遞最新的資源與內(nèi)容,這樣有助于更加高效地培養(yǎng)編輯人員的創(chuàng)新思維,促進電視節(jié)目編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)實現(xiàn)進一步的提升[5]。

      三、新媒體時代電視節(jié)目的編輯創(chuàng)新路徑

      新媒體時代,電視節(jié)目的編輯創(chuàng)新是一項實務性的創(chuàng)新,需要編輯人員結合節(jié)目的實際情況進行科學的探索和積極的嘗試。具體來說,編輯人員可以從以下幾方面進行節(jié)目編輯的創(chuàng)新。

      (一)深入分析研究新媒體時代電視節(jié)目的發(fā)展環(huán)境

      首先,電視節(jié)目的編輯人員應該緊扣新媒體時代的具體發(fā)展現(xiàn)狀,從全局出發(fā)把控和探究相關的市場狀況,以積極、開放的態(tài)度學習新知識和新事物,不斷更新和改善自己的工作理念和思維方式,學會接納和運用新媒體技術,將其論壇、微信和微博等新媒體平臺加以有效利用,并將此作為了解公眾意見輸出的重要媒介[6]。其次,編輯人員應該在準確把握電視節(jié)目的未來發(fā)展方向和發(fā)展形式的基礎上,基于多種角度研究電視節(jié)目編輯工作的最新方法與技術,制定更加系統(tǒng)、全面的編輯內(nèi)容和編輯形式。同時,電視節(jié)目的編輯人員對于國內(nèi)外的新聞應該及時加以關注,將其中所涉及的編輯經(jīng)驗和編輯技術進行認真領略和學習,進而構建良好的電視節(jié)目編輯氛圍。最后,國家也應該針對電視節(jié)目等傳統(tǒng)媒體行業(yè),出臺具有針對性的舉措,積極引導與支持傳統(tǒng)媒體行業(yè)進行優(yōu)化轉型,重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,不斷完善相關配套制度,助力電視節(jié)目的編輯效果實現(xiàn)質(zhì)的飛躍[7]。

      (二)重視整合與建設電視節(jié)目的編輯隊伍

      編輯人員的參與與電視節(jié)目的最終呈現(xiàn)效果息息相關,對于維護電視節(jié)目的編輯工作秩序具有重要作用,是推動電視節(jié)目實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵因素。所以加強建設編輯隊伍,注重培養(yǎng)專業(yè)化、高素質(zhì)的電視節(jié)目的編輯人員至關重要。具體而言,其一,可以對相關的編輯人員開展全方位的技術方法與理論知識的培訓,給予廣大編輯人員進行自主鍛煉的平臺,帶領他們深入基層,了解和學習相關的編輯思路與資料,進而熟練掌握相關的專業(yè)技能[8]。其二,在進行電視節(jié)目的編輯工作的過程中,要重視編輯人員的系統(tǒng)思維的訓練,分別從題材、內(nèi)容和選題等角度出發(fā),幫助編輯人員建立專業(yè)知識與社會熱點事件之間思考的橋梁,在密切結合專業(yè)知識的基礎上,采用所掌握的專業(yè)知識開展相應的工作。其三,應該適當提升相關的工作人員與電視節(jié)目的編輯人員進行溝通與合作的頻率,加強其在電視節(jié)目整體制作領域的交流,對相關的節(jié)目進行嚴格把關,認真學習國內(nèi)外知名節(jié)目等在電視編輯領域的優(yōu)秀做法,充分考慮受眾實際和市場需求狀況,打造具有針對性的節(jié)目,提高電視節(jié)目的市場受眾覆蓋率[9]。

      (三)加強創(chuàng)新電視節(jié)目的實際內(nèi)核

      在新媒體時代,為了提升電視節(jié)目制作的質(zhì)量,更好地服務公眾的精神需求,電視節(jié)目的編輯人員應該不斷取其精華、去其糟粕,在繼承和發(fā)揚優(yōu)秀的編輯傳統(tǒng)的基礎上,拓寬電視節(jié)目的關注面,提升電視節(jié)目的吸引力。電視節(jié)目的編輯人員最重要的工作就是確定電視節(jié)目的具體內(nèi)容,而電視節(jié)目的內(nèi)容往往是決定其質(zhì)量的關鍵因素。所以電視節(jié)目的編輯人員應該從電視節(jié)目的內(nèi)容出發(fā)開展創(chuàng)作與研究,針對不同的收視群體,選擇設計與其需求相契合的電視節(jié)目內(nèi)容。同時,堅持客觀、真實的原則,對電視節(jié)目的內(nèi)容進行編輯,不能為了博取關注而忽視電視節(jié)目內(nèi)容的真實性,需要在有效結合各種欄目的實際特點的基礎上,充分利用已有的經(jīng)驗,在設計電視節(jié)目的內(nèi)容時從特色化深度報道的角度進行挖掘,從而促進電視節(jié)目的內(nèi)在涵養(yǎng)實現(xiàn)有效提升[10]。此外,在編輯電視節(jié)目的時候,需要認真處理節(jié)目的排版和編輯方式、內(nèi)容的編排以及標題的處理等,可以以不同節(jié)目的形式和特點為參照物,適當調(diào)整節(jié)目的排版模式和編輯方式,可以依托信息技術平臺進行公眾的意見與建議等的征集,仔細、耐心分析公眾的留言,認真編輯深受公眾喜歡的電視節(jié)目,打出品牌與特色。

      (四)深入、合理應用新媒體技術

      新媒體技術的發(fā)展與普及為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力,為其提供了種類繁多的參考方法與技術,因此,傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)應該以更加開放包容的態(tài)度加以面對,積極學習新媒體技術的優(yōu)點,構建特色化欄目與品牌節(jié)目,深入創(chuàng)新電視節(jié)目的編輯,進而使得更加多樣化、更加具有吸引力。電視節(jié)目的編輯人員需要加強新媒體技術的優(yōu)化處理,充分依托新媒體技術的制播經(jīng)驗,借助新媒體平臺宣傳和推廣電視節(jié)目,使得公眾更加全面地了解電視節(jié)目的制作流程與形式,促進電視節(jié)目市場地進一步擴大。同時,在進行技術的優(yōu)化處理時,可以通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計技術等進行統(tǒng)籌分析,深入分析公眾重點關注的輿論事件或者話題等,并在此基礎上,緊扣節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)作來改革編輯方式和內(nèi)容,進而促進電視節(jié)目的吸引力實現(xiàn)進一步提升[11]。此外,電視節(jié)目的編輯人員可以通過設置開展相關的公眾討論環(huán)節(jié),以節(jié)目現(xiàn)場制作為載體,邀請相關專家與評論員參與其中,依托開放性題目完成征集民意的工作。在進行節(jié)目編輯時,可以預先開展內(nèi)容征集,以此來提升公眾的參與度,進而學習與積累電視節(jié)目的編輯與制作方法。

      (五)積極創(chuàng)新節(jié)目的編輯與發(fā)展理念

      伴隨著新媒體的發(fā)展和信息技術的普及,電視節(jié)目的編輯人員在制作節(jié)目的過程中應該快速轉變思想觀念,不斷優(yōu)化節(jié)目的形式、制作的技術以及節(jié)目的具體內(nèi)容,確保節(jié)目的整體質(zhì)量有所保證,切實提升節(jié)目的市場影響力、收視率以及收聽率等。伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國的社會文化元素也逐漸趨于多元化,人們所獲取的信息內(nèi)容更加多樣化。新媒體的出現(xiàn),在拓展人們的選擇空間的同時,也發(fā)揮著豐富人們的精神需求的作用,然而對于電視節(jié)目的編輯人員而言,卻也提出了更多的要求與挑戰(zhàn)。多樣的文化元素在很大程度上影響著人們的聽覺和視覺,為了在激烈的市場競爭中獲取大眾的喜愛與支持,實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新變革,作為電視節(jié)目的編輯人員應該從源頭出發(fā),積極改變自身傳統(tǒng)媒體的工作方法與理念,跟隨新媒體發(fā)展的步伐,在創(chuàng)新工作理念的基礎上,深入了解和學習新媒體技術,在制作節(jié)目的過程中適當融入新型元素,這樣不僅可以更加高效地傳播真實的新聞信息,而且有助于輿論引導工作的順利開展。

      (六)從受眾角度出發(fā)進行具體變革

      為了使得電視節(jié)目能夠實現(xiàn)長遠發(fā)展,就必須緊緊圍繞受眾進行具體的變革,受眾對于廣播電視節(jié)目的穩(wěn)定、持久發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用。目前,伴隨著新媒體行業(yè)的日益繁榮,對于電視節(jié)目的編輯人員進行市場調(diào)研的工作強度提出了更高的要求[12]。編輯人員可以通過新媒體平臺與受眾開展實時交流,了解到受眾的真正需求,并以此為參考進行節(jié)目的創(chuàng)作與開拓?;谶@種思維方式的引導,電視節(jié)目的編輯人員首先應該明確自己的前進思路,并對其進行優(yōu)化組合,創(chuàng)作出人民大眾喜聞樂見的節(jié)目,為提升廣播電視節(jié)目的市場影響力做出貢獻。能否吸引受眾的關注度是評價節(jié)目成功與否的關鍵指標,較高的關注度可以為節(jié)目爭取到更多的營銷機會,進而促進電視節(jié)目的經(jīng)濟效益實現(xiàn)最大化。

      四、結語

      綜上所述,在新媒體時代,電視節(jié)目的編輯受各種新媒體的影響越來越劇烈,傳統(tǒng)的編輯方法和模式的弊端逐漸顯現(xiàn)出來,在很大程度上影響著電視節(jié)目市場的可持續(xù)發(fā)展。為了擺脫電視節(jié)目的發(fā)展瓶頸,促進電視節(jié)目影響范圍和收視率的進一步提升,電視臺應該緊扣時代發(fā)展的步伐,學習和運用新媒體理念進行節(jié)目的編輯創(chuàng)新,進而有效提升電視節(jié)目的趣味性和觀賞性,贏得觀眾的喜歡與認可,提升電視節(jié)目的市場競爭力,助力輿論引導工作的順利開展,為建設和諧社會做出相應的貢獻。

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