網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)于傳統(tǒng)主持人功能與業(yè)務(wù)的拓展探究

楊軼男

（黑龍江廣播電視臺(tái) 哈爾濱 150090）

作為新興的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于播音主持這一職業(yè)所產(chǎn)生的影響十分巨大。作為應(yīng)勢(shì)而生的新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主持群體也借網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展逐漸發(fā)展壯大。在大眾身邊最常見的就是依托抖音、快手等短視頻平臺(tái)而爆火的“網(wǎng)紅主播”李佳琦，薇婭等。去年疫情期間，更是有大批藝人紛紛放下身段直播帶貨，其中不乏傳統(tǒng)媒體主持人。如被網(wǎng)友譽(yù)為國(guó)民天團(tuán)的央視主持人boys組合也曾直播帶貨，此外，湖南衛(wèi)視主持人李湘、浙江衛(wèi)視主持人朱丹、上海東方衛(wèi)視主持人周瑾、湖北衛(wèi)視主持人大利、黑龍江電視臺(tái)主持人袁哲、王峰、周小鬧、司迎、孫科等各大地方臺(tái)主持人紛紛試水，這種巨額變現(xiàn)渠道加之主持人之前積攢下的人氣使得他們成為網(wǎng)絡(luò)直播中的佼佼者。雖然事后地方臺(tái)頻頻出臺(tái)新規(guī)，令新聞主持人不得在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，但仍有部分從業(yè)者選擇告別無(wú)冕之王的稱號(hào)離職，全身心投入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播事業(yè)中，從電視主持人做起了一名網(wǎng)絡(luò)主播。造成傳統(tǒng)媒體的人才流失。

對(duì)傳統(tǒng)的播音主持人來(lái)說(shuō)，這一行業(yè)的誕生意味著他們將面臨著更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，即在原本采編播一體化的基礎(chǔ)上，還要把新媒體運(yùn)營(yíng)、線上線下與觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)等服務(wù)加之進(jìn)去。這將是傳統(tǒng)播音主持人所面臨的一場(chǎng)危機(jī)和挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)主播與傳統(tǒng)媒體主持人的區(qū)別

根據(jù)人物是否真實(shí)存在，可將網(wǎng)絡(luò)主持人大致分為虛擬網(wǎng)絡(luò)主播及真人網(wǎng)絡(luò)主播兩類。無(wú)論哪一種網(wǎng)絡(luò)主播，在其特點(diǎn)上與傳統(tǒng)主持人相比都有著本質(zhì)上的區(qū)別。

（一）二者話語(yǔ)權(quán)歸屬不同

在傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目中，主持人僅能夠在明確規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)與受邀至節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓及觀眾進(jìn)行面對(duì)面溝通，即便在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，也無(wú)法保證每人都有機(jī)會(huì)來(lái)直抒己見。而場(chǎng)外觀眾盡管有著打電話或編輯短信來(lái)連線主持人的機(jī)會(huì)，但在各方因素的限制下，能成功連線主持人并進(jìn)行溝通的觀眾少之又少。在這種情況下，觀眾與主持人沒有處于同一地位，也就是說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，主持人能夠自己掌控著自身的話語(yǔ)權(quán)。

與之不同，網(wǎng)絡(luò)世界是虛擬的，網(wǎng)絡(luò)主播是面向全世界網(wǎng)民而存在的，其所處的地位始終與網(wǎng)民保持一致。網(wǎng)民與主持人之間可以實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙實(shí)時(shí)溝通，每人都有參與互動(dòng)的權(quán)利。在遵守相應(yīng)法規(guī)的前提下，匿名或隱身的身份可以使得網(wǎng)民敞開胸懷毫無(wú)保留的進(jìn)行表達(dá)。從上述內(nèi)容可知，網(wǎng)絡(luò)主持人其話語(yǔ)權(quán)實(shí)際是由網(wǎng)民所掌控的，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體節(jié)目天差地別。

（二）二者服務(wù)的受眾群體不同收益方式亦不同

在傳統(tǒng)電視媒體中，通常會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容、定位或受眾的不同來(lái)選取不同風(fēng)格的主持人，雖說(shuō)通常情況下溝通的內(nèi)容是由現(xiàn)場(chǎng)所決定的，一般無(wú)法提前得知，但對(duì)每個(gè)主持人而言，其所需要面對(duì)的受眾群體相對(duì)固定，而所需傳達(dá)的信息也大同小異。但網(wǎng)絡(luò)主持人則截然不同，他們面對(duì)的不僅有龐大的信息數(shù)據(jù)，同時(shí)還要面向網(wǎng)民所提出的林林總總的問題作出針對(duì)性回應(yīng)，即需要其針對(duì)不同的受眾群體和不同的話題做出針對(duì)性的不同內(nèi)容回應(yīng)。

以直播帶貨為例，在傳統(tǒng)媒體電視購(gòu)物節(jié)目中，主持人只需要把產(chǎn)品的功能、價(jià)格、購(gòu)買方式介紹給觀眾，獲得報(bào)酬的方式也不會(huì)和產(chǎn)品銷售量相關(guān)，僅僅是主持了一場(chǎng)“賣貨”的節(jié)目而已；反觀網(wǎng)絡(luò)主播，則是可以直接面對(duì)買家，與其溝通，及時(shí)回答觀眾的疑惑，類似對(duì)話的模式將商品銷售，同時(shí)，主播所得的報(bào)酬也與物品銷售額直接掛鉤，這也促使網(wǎng)絡(luò)主播更加賣力宣傳。

二、網(wǎng)絡(luò)主持人的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體主持人功能和業(yè)務(wù)的拓展

“播音員轉(zhuǎn)變成主持人是一種蛻變”，如果這一說(shuō)法能夠很好的詮釋當(dāng)下新興節(jié)目形態(tài)給傳播者帶來(lái)的巨大壓力和挑戰(zhàn)，那么，在現(xiàn)如今全媒體時(shí)代的盛況下，電視節(jié)目主持人又應(yīng)朝何方向蛻變呢？從某種角度來(lái)看，可以將電視節(jié)目主持人視作對(duì)語(yǔ)言藝術(shù)進(jìn)行二次創(chuàng)作的雜家。而隨著媒體技術(shù)的日新月異和愈漸完善的信息化時(shí)代的到來(lái)，主持人的其他特長(zhǎng)也將會(huì)再度展現(xiàn)在大眾面前，并發(fā)揮出其真實(shí)的作用。

與傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人相比，網(wǎng)絡(luò)視頻主持人作為順應(yīng)新媒體時(shí)代應(yīng)勢(shì)而生的職業(yè)，其通常具有更為強(qiáng)大的心理承受能力以及更高的靈活性；采、編、播等各項(xiàng)專業(yè)技能水平突出，同時(shí)又有著熟練掌握計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)操作、通曉網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)了如指掌的優(yōu)勢(shì)。梳理網(wǎng)絡(luò)主播的特性和優(yōu)點(diǎn)，才能更加明確傳統(tǒng)主持人需要加強(qiáng)和補(bǔ)足的地方。

其一，網(wǎng)絡(luò)主播有著更為強(qiáng)大的靈活性，視聽節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的特色。相比于傳統(tǒng)電視主持人，網(wǎng)絡(luò)主播在節(jié)目語(yǔ)言的選用上可以更加大膽，主持風(fēng)格也可呈現(xiàn)出多樣性。與此同時(shí)，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，可以采用視頻、音樂或圖片素材融合至一處，并加入表情包、gif動(dòng)圖等娛樂元素的方式來(lái)提升觀眾的觀看興趣，從而使得節(jié)目更富創(chuàng)作性與娛樂性，更好的引發(fā)觀眾的共鳴。

其二，通常來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)主播大多是全面發(fā)展的復(fù)合型人才。由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相對(duì)來(lái)說(shuō)有著更低的運(yùn)營(yíng)成本，時(shí)常合幾人之力即可創(chuàng)作出一檔新的節(jié)目。因此，網(wǎng)絡(luò)主持人不能僅要求具備“播”的能力，更應(yīng)該全方面發(fā)展，多重職位均可擔(dān)任。

其三，對(duì)比傳統(tǒng)節(jié)目來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)主播并不需要具備過硬的專業(yè)技術(shù)水平，趣味性要遠(yuǎn)高于專業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)開放式的大眾平臺(tái)，隨著觀眾的逐漸增多，其所提需求也在與日俱增。對(duì)觀眾而言，他們希望言論內(nèi)容上能夠更加大膽創(chuàng)新且自由有趣。因此，并不要求網(wǎng)絡(luò)主播具有多么強(qiáng)悍的播音及主持專業(yè)技能，更反而是要求其在表現(xiàn)形式及內(nèi)容塑造上能夠大膽創(chuàng)新。

對(duì)比網(wǎng)絡(luò)主持人不難看出傳統(tǒng)主持人需要補(bǔ)足之處。在功能上，不但要做一個(gè)連接觀眾與節(jié)目的橋梁，更是要從單向的內(nèi)容灌輸轉(zhuǎn)換為雙向的信息互遞，呈現(xiàn)更加靈活多變的主持風(fēng)格；在業(yè)務(wù)上，要不斷了解當(dāng)下熱點(diǎn)信息與網(wǎng)絡(luò)文化，讓節(jié)目更加貼近尋常百姓，做一個(gè)“有趣”的主持人。

三、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體主持人提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

（一）加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備增加文化底蘊(yùn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)席卷全球，人們的思想境界也在穩(wěn)步提升，對(duì)信息的儲(chǔ)備日益豐富。同時(shí)，對(duì)主流媒體行業(yè)的主持人，也隨之有著更為苛刻的新要求。作為一名節(jié)目主持人，首先需要具備有良好的政治素養(yǎng)，樹立起立足大眾、服務(wù)大眾的基本意識(shí)；同時(shí)，更需要具備大量的專業(yè)知識(shí)，除了必備的播音主持本職工作外，還應(yīng)對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)、燈光技術(shù)、節(jié)目后期制作等有一定程度的了解，進(jìn)而提升主持的藝術(shù)水平。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)貼近大眾生活并與之融為一體，在加深對(duì)其他行業(yè)的了解的同時(shí)，也能提升自身的綜合水平，為成為一名全能型主持人才奠定良好的基礎(chǔ)。一旦主持人能夠身兼數(shù)職，則其在各節(jié)目中都能發(fā)揮出更好的作用，加深對(duì)節(jié)目的理解，以最快的速度投身于節(jié)目，遇到危機(jī)問題時(shí)，才能臨危不亂的排除障礙轉(zhuǎn)危為安。擔(dān)起節(jié)目中這一最為主要的角色，促使節(jié)目的精彩程度更上一層樓。

（二）善于感知和傾聽主動(dòng)創(chuàng)造節(jié)目亮點(diǎn)

對(duì)一名主持人來(lái)講，傾聽是一項(xiàng)很重要的技能。需要保證在聽的過程中能夠以最快速度掌握內(nèi)容的主旨重點(diǎn)及相應(yīng)的細(xì)節(jié)，同時(shí)對(duì)講述者所表述的情感做出相應(yīng)的分析，并找到最為正確的情感狀態(tài)。總之，一名合格的節(jié)目主持人，能夠在傾聽的過程中與對(duì)方建立起一座平等交流的橋梁，并迅速掌握對(duì)方的情感，再利用自身的表達(dá)能力引起對(duì)方的興趣。在有效的傾聽中，主持人能夠找到更好的狀態(tài)，從而使節(jié)目顯得更為精彩。此時(shí)，主流媒體主持人則需學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體主持人能夠以敏銳的感知力，迅速在混亂中抓住當(dāng)下熱點(diǎn)話題的能力。同時(shí)，在使用語(yǔ)言進(jìn)行交流的時(shí)候，可以引導(dǎo)對(duì)方進(jìn)入主題并加以討論，甚至激發(fā)對(duì)方的潛在情感。

結(jié)語(yǔ)

主流媒體主持人也好，網(wǎng)絡(luò)媒體主播也罷，都應(yīng)具備取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷要求進(jìn)步的思想，擁有危機(jī)意識(shí)，還要付諸實(shí)踐，以先進(jìn)思想為指導(dǎo)，不斷努力前行。在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，對(duì)比網(wǎng)絡(luò)主播，傳統(tǒng)主持人只有不斷學(xué)習(xí)，強(qiáng)化自身素質(zhì)，提高綜合水平，才能在萬(wàn)千人中嶄露頭角，使得節(jié)目斬獲成功，并得到觀眾的廣泛認(rèn)可。除了具備良好的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，更應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)知識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)操作能夠熟練掌握，以求符合新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目主持人的新標(biāo)準(zhǔn)。■