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      融合傳播背景下新聞節(jié)目的編排和傳播

      2022-02-18 00:05:34
      新聞傳播 2022年4期
      關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目融合情感

      馬 俊

      (新疆廣播電視臺電視新聞中心 烏魯木齊 830000)

      新聞節(jié)目編排,不僅涉及到各種采編技術(shù),尤其更注重新聞敘事的規(guī)律和新聞價值的呈現(xiàn)。在融合傳播背景下,每一家媒體都很難固守原有傳播渠道而獲得傳播優(yōu)勢[1]。為了達到更好的傳播效果,新聞節(jié)目更要從編排方式上著手,提高新聞節(jié)目編排技巧和傳播能力。鑒于此,更有必要深入探究融合傳播背景下新聞節(jié)目的編排和傳播,現(xiàn)作如下分析。

      一、融合傳播背景下新聞節(jié)目的編排技巧

      (一)緊扣時代脈搏甄選新聞題材

      評價新聞節(jié)目編排效果,不能只看收視率,更要關(guān)注新聞題材本身的價值。在融合傳播視域下,新聞作品因傳播需求而備受關(guān)注,又因傳播渠道廣而告之,最終受益者并非媒體人,反而是廣大人民群眾[2]。所以新聞題材首先是價值取向的問題,而后才是編排技巧的一系列調(diào)整。如果取材本身脫離現(xiàn)實,或者是遠離人民群眾生活,這樣的題材再好也只能是束之高閣的藝術(shù)品?!秲砂缎滦侣劇穱@“金門供水”新聞事件展開新聞編排,首先贏在新聞題材上。升華“兩岸一家親”的題材情感更打動觀眾,更加具有現(xiàn)實政治意義。所以,從新聞編排角度來看,甄選緊扣時代脈搏的新聞題材,乃編排技巧之外而又在編排能力之上的核心價值取向,源于編排選材而又高于編排本身。

      (二)轉(zhuǎn)化生產(chǎn)方式推動常態(tài)化直播

      新聞直播向來是重點編排內(nèi)容,而諸多優(yōu)秀新聞作品中,現(xiàn)場報道和直播報道占比一直很高。這也是因為直播報道突發(fā)事件較多,更需要新聞記者具備隨機應變的能力,而且也需要調(diào)集更多的采訪設(shè)備和資源,也因此為工作呈現(xiàn)出更加具象化的新聞信息[3]。諸如,《東廣早新聞》在直播報道神舟十一號載人飛船發(fā)射過程時,全面調(diào)集了場外記者連線、主持人播報、直播間專家解讀、發(fā)射現(xiàn)場新聞信息采集等資源。那么這樣的新聞采編因資源豐富而內(nèi)容充實,又因現(xiàn)場畫面感強而吸引觀眾,身臨其境的快感令很多觀眾實現(xiàn)了一次“航天夢”。所以,轉(zhuǎn)化新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)成為融媒傳播的采編重點,而且推動常態(tài)化直播也將成為主流媒體發(fā)力點。此前,新疆喀什地區(qū)麥蓋提縣委副書記、縣長艾尼瓦爾·吐爾遜長直播帶貨銷售43噸灰棗;新疆托克遜縣長直播為托克遜早熟杏代言;新疆洛浦縣副縣長淘寶直播助力洛浦農(nóng)產(chǎn)品上行。一系列新聞事件中也能夠發(fā)現(xiàn),常態(tài)化直播已經(jīng)成為新聞采編的重要方式,積極征調(diào)各類新聞資源,也必然對融合傳播具有支持作用。

      (三)積極創(chuàng)新傳播形態(tài)的新聞樣式

      在新聞剪輯和錄制技術(shù)較為匱乏的年代,優(yōu)秀新聞作品全憑記者和編導經(jīng)驗。但是在新聞技術(shù)高速發(fā)展的當下,運用各種技術(shù)形式創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣式,顯然已經(jīng)成為采編技術(shù)的突破口[4]?!秾幉ㄐ侣劇反竽憞L試第二演播室、雙視窗、虛擬動畫、無人機航拍、高清背景大屏等電視技術(shù);《兩岸新新聞》運用虛擬演播室和動畫包裝技術(shù);新華網(wǎng)兩會報道采用VR高空360度全景拍攝技術(shù);天山網(wǎng)聯(lián)合云石榴APP制作H5頁面新聞拓展新型傳播渠道等等,從本質(zhì)上都是圍繞新聞采編技術(shù)開拓的新聞樣式。創(chuàng)新技術(shù)只是為了給新聞素材帶來全新視角,而采編技巧卻是新聞產(chǎn)品賴以生存的根本。簡而言之,新聞編排技術(shù)只有在豐富的編排經(jīng)驗之上,才能凸顯新聞價值。否則單憑新聞技術(shù)性突破,并不會為新聞傳播帶來助力。所以在融合傳播的環(huán)境下,主流媒體仍然要積極創(chuàng)新傳播形態(tài)的新聞樣式,但同時也要積累更多運用新型采編技術(shù)的經(jīng)驗,從而改善新聞采編方式并輸出高質(zhì)量內(nèi)容。

      二、融合傳播背景下新聞節(jié)目的傳播策略

      (一)利用新聞編排的對話性實現(xiàn)互動傳播

      從社會學視角來看,新聞本身便是一種“對話”形態(tài)的信息傳播。以往時期很難實現(xiàn)新聞記者與廣大人民群眾的直接對話,是因為信息傳播技術(shù)壁壘尚未突破。而伴隨5G時代的到來和智能終端設(shè)備的普及,普通觀眾也可以隨時隨地的@主持人,甚至是直接對話官方媒體。那么這樣的對話機制轉(zhuǎn)變,也意味著新聞傳播方式正在悄無聲息地發(fā)生變化[5]。如果主流媒體仍保持高傲姿態(tài),無視網(wǎng)友的提問,或者是孤注一擲僅考慮新聞信息的單方面推送,那么新聞作品的關(guān)注度很難再進一步。反之,如果新聞采編初期便設(shè)計具有對話性的內(nèi)容,并在后期持續(xù)回應廣大網(wǎng)友,那么新聞的互動性也會隨之而來,更會伴隨互動頻率的增加而快速傳播。因此,在融合傳播的環(huán)境下,新聞節(jié)目傳播策略,首先應當利用新聞編排的對話性實現(xiàn)互動傳播,方可消除傳播壁壘而無往不利。

      (二)借助跨平臺媒體融合資源推動社交傳播

      在融合傳播過程中,很多新聞媒體并未獲得社交傳播的一手資源,而需要依靠一下新媒體平臺推廣宣傳,來擴大社交傳播的覆蓋面。看似安逸于其他媒體平臺的溫床,實則卻是拓展傳播渠道的核心要務。由于受眾不同,且終端用戶的新聞閱讀習慣不同,很多新媒體平臺在借助大數(shù)據(jù)算法后精準獲悉本平臺用戶群體偏好,那么推送新聞的精準度也會更高。但是對于一些主流媒體而言,全力創(chuàng)作新聞產(chǎn)品已經(jīng)無暇顧及用戶分類,所以在社交傳播渠道選擇上落后于新媒體平臺。如果主流媒體一意孤行,實則難以獲得其他媒體平臺用戶資源的支持,也很容易淡出大眾視野。那么與之合作,顯然是明智之舉。建議主流媒體采編新聞作品之余,聯(lián)合更多新媒體平臺,諸如:今日頭條、微信公眾號、搜狐公眾平臺、網(wǎng)易媒體開放平臺、抖音號平臺、一點i媒體平臺等等。擴大傳播渠道完全可以借助這些新媒體平臺,從而助力社交化傳播的迭代衍生,通過跨平臺媒體融合資源來推動社交傳播,對于新聞節(jié)目拓展傳播渠道具有積極作用。而且新聞節(jié)目可以利用跨平臺媒介資源來調(diào)整編排方式,更好地適應觀眾喜好,以滿足普通觀眾對于新聞節(jié)目越來越高的品質(zhì)要求。

      (三)引領(lǐng)公眾社會心理認同助力話題傳播

      如果只關(guān)注跨平臺的用戶流量,而忽略了新聞內(nèi)容本身的話題影響力和新聞價值,那么新聞傳播也會受到巨大阻力。即便是在流量為王的時代,終端用戶也是基于情感認同而產(chǎn)生的主動傳播意愿。哪怕當前絕大多數(shù)用戶瀏覽新聞的速度不足15秒,但是新聞內(nèi)容仍然可能瞬間激發(fā)用戶的情感共鳴。唯有觸動人心的新聞作品,才能在融合傳播環(huán)境中無往不利。所以建議新聞節(jié)目引領(lǐng)公眾社會心理認同,從而助力新聞節(jié)目的話題傳播。在創(chuàng)設(shè)新聞節(jié)目的情感主線時,首先就需要關(guān)注用戶群體性的情感傾向。而在節(jié)目編排上除了知識傳播和觀點釋放,更要注重情感交流。從而令新聞節(jié)目有機會觸動觀眾,聚合觀眾群體性的情感共鳴,并達到情緒化的話題傳播效應。編排人員也需要明確新聞節(jié)目的主體定位,明確本節(jié)目的受眾群體情感導向,才能編排出具有獨特風格和情感內(nèi)涵的優(yōu)秀節(jié)目,在尊重觀眾情感的基礎(chǔ)上獲得話題傳播資源優(yōu)勢。而且在新聞編排中,為了達到更好的情感共鳴,也不能生硬講述說教式的新聞內(nèi)容,否則觀眾也會大失所望。為了增強新聞節(jié)目的話題傳播優(yōu)勢,應以接地氣的講故事方式,通過小視角,把宏大敘事變?yōu)榘傩照媲械乃娝?,以積極的價值觀去引導觀眾,從而實現(xiàn)潤物無聲的價值傳遞和塑造。那么便可以在以情動人的新聞情感中刺激話題傳播性,進而令新聞節(jié)目快速傳播,并引發(fā)公眾的話題熱議度。

      結(jié)語

      綜上所述,融合傳播背景下,新聞節(jié)目編排技巧當緊扣時代脈搏甄選新聞題材,轉(zhuǎn)化生產(chǎn)方式推動常態(tài)化直播,積極創(chuàng)新傳播形態(tài)的新聞樣式。與此同時,更要注重傳播策略的革新,建議新聞節(jié)目利用新聞編排的對話性實現(xiàn)互動傳播,借助跨平臺媒體融合資源推動社交傳播,引領(lǐng)公眾社會心理認同助力話題傳播,從而在升級編排方式的同時助力新聞節(jié)目達到更為理想的傳播效果?!?/p>

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