淺析基層黨報和新媒體的融合發(fā)展研究

王浩宇

（雙鴨山日報社 黑龍江 155100）

隨著數(shù)字化時代的到來，新媒體成為了主要的傳播途徑，無論從經(jīng)營成本、傳播速度還是傳播路徑，新媒體比黨報媒體有著無法超越的優(yōu)勢。在這一沖擊下，黨報媒體急需發(fā)展，“報網(wǎng)”互動是黨報媒體進行發(fā)展的關(guān)鍵。從目前的黨報發(fā)展不難看出，“報網(wǎng)”互動這一方式得到了大眾的廣泛認可。新媒體的傳播路徑千變?nèi)f化，黨報媒體也需拓寬傳播路徑。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，黨報與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢。黨報作為傳統(tǒng)媒體中社會的核心平臺，要順應(yīng)時代的發(fā)展，運用新媒體手段增強黨報媒體的影響力和公信力。

一、黨報發(fā)展過程中存在的問題

（一）黨報在網(wǎng)絡(luò)輿情中參與感較低

隨著信息時代的來臨，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊，而黨報作為傳統(tǒng)媒體中意識形態(tài)的主陣地也受到了一定的影響。新媒體的產(chǎn)生使得黨報等傳統(tǒng)紙媒面臨在網(wǎng)絡(luò)輿情中參與度低等困境，使得其在高速更迭的信息化時代發(fā)展艱難。黨報與傳統(tǒng)報紙存在一定的區(qū)別，它是把黨和人民聯(lián)系在一起的紐帶，信息傳播的滯后會引起輿論事件，甚至引發(fā)輿論危機。而新媒體擁有與黨報這種傳統(tǒng)紙媒完全不同的優(yōu)勢，它傳播能力強、可以及時與用戶互動并進行消息傳播。要想在信息時代將黨報這一傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展，就需要將二者融合發(fā)展，在保證黨報宣傳原則的前提下，提高黨報在新媒體時代的輿情參與度，及時更新黨報消息，提高黨報在新媒體環(huán)境下與民眾的互動程度，構(gòu)建融合發(fā)展下的黨報特色宣傳陣地，讓黨的政策、理論在群眾心中更加深刻。

（二）黨報的信息內(nèi)容較為固定化

與新聞聯(lián)播一樣，傳統(tǒng)黨報在人們心中的形象過于固定。其出版周期一成不變，版面排版模式固定、行文報道較為學(xué)術(shù)化這一形象深入人心。群眾對于此類缺乏趣味性的文章接受程度較低，導(dǎo)致黨報受眾群體流失較多，信息內(nèi)容的傳播率大大降低。而新媒體則是信息來源較廣、信息獲取較為及時、傳播內(nèi)容具有趣味性、生活化，讀者的閱讀欲望和記憶相比黨報而言大有優(yōu)勢。長期發(fā)展下去，傳統(tǒng)黨報對群眾的影響力將大大下降，對黨報的發(fā)展極為不利。但是，無論是傳統(tǒng)黨報還是新媒體，傳播內(nèi)容既要保持正確的人生觀、世界觀、價值觀，還要符合群眾的閱讀傾向，不可出現(xiàn)道德偏差與違法亂紀(jì)事件。

（三）黨報的閱讀受眾老齡化

黨報的主要受眾群體是黨務(wù)工作者、學(xué)術(shù)研究者以及政府機關(guān)工作人員，此類人員大多趨于老齡化。而新媒體的受眾群體更偏向年輕化，新媒體形式多種多樣，小視頻、公眾號、微信、微博等均為新媒體的傳播方式，傳遞的信息較為輕松，更偏向大眾生活和娛樂。在新媒體的對比下，越來越多的年輕人脫離了閱讀黨報的群體，導(dǎo)致黨報受眾群體出現(xiàn)斷層，沒有新生力量。每一種新媒體的到來就意味著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展會受到相應(yīng)阻礙，用戶流失量就會增加，將會對傳統(tǒng)黨報的發(fā)展產(chǎn)生影響。

（四）黨報內(nèi)容與編輯固化

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)黨報宣傳存在一定弊端。黨報是對權(quán)威政策文件進行解讀的關(guān)鍵渠道，也是對黨的政策方針進行宣傳的主要陣地，也就意味著黨報的編寫與發(fā)表要謹慎對待，不得出現(xiàn)歪曲事實的言論。如此一來就導(dǎo)致黨報從行文排版到格式布局，從格式布局到刊印發(fā)表都有其固定模板。在互聯(lián)網(wǎng)時代，黨報的生存空間逐漸減少。不僅僅是黨報的宣傳方式的要求較為嚴格而導(dǎo)致黨報模式固化，難以擴大發(fā)展范圍。黨報對黨報編輯的要求依然嚴格，黨報編輯不僅僅要在思想上堅守黨的原則，還要遵守身為編輯的職業(yè)道德。黨報編輯這一職位在整個黨報工作的部門中有著重要的地位，決定著黨報出版的最終方向和輿論宣傳路徑。黨報編輯在已有信息中進行篩選，從中找出對大眾有影響力的、具有重要信息的新聞進行傳播，把正確的黨群關(guān)系、價值觀帶給千家萬戶。在新聞的選取與發(fā)出的過程中，黨報編輯必須要保證新聞的真實性、有效性，具有導(dǎo)向性且客觀存在，真正做到把國家的政策方針傳遞給每一個人。

隨著時代的發(fā)展，黨報要與新媒體融合發(fā)展以期尋到更好的發(fā)展路徑。黨報作為黨的政策的傳播渠道，他不僅僅是與新媒體融合的發(fā)展轉(zhuǎn)變，更是代表了黨的大局觀的未來發(fā)展走向。從黨報的發(fā)展來看，進一步證明了黨報與新媒體的融合發(fā)展是黨報面向媒體改革的重要組成部分。

二、黨報與新媒體融合路徑探尋

（一）搭建黨報專屬客戶端

隨著5G時代的到來，我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度在不斷加快。手機替代了原本的紙媒與電視等媒體通道，更加受群眾青睞。在黨報這一傳統(tǒng)媒體受新媒體影響發(fā)展大不如前的背景下，黨報與新媒體融合發(fā)展變得至關(guān)重要。要想黨報與新媒體之間融合發(fā)展且高效運轉(zhuǎn)，手機客戶端的開發(fā)和使用就是實現(xiàn)這一發(fā)展的有效途徑。研發(fā)黨報專屬手機APP既可以實現(xiàn)黨報與新媒體融合發(fā)展，又可以更加快速有效地傳播黨報信息，提高黨報新聞發(fā)表的及時性、用戶觀看新聞的實時性，同時提高黨報新聞用戶對黨報APP的使用頻率，養(yǎng)成使用APP閱讀黨報的習(xí)慣，鞏固黨報APP的使用群體，提高黨報對社會的影響力。由此可見，搭建黨報專屬手機APP客戶端對于促進黨報和新媒體融合發(fā)展有著不可小覷的作用。

（二）社交平臺對社會的影響力較為深遠

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，部分APP擁有較多的用戶，而微信、微博、抖音等APP社交平臺在擁有較多用戶的APP中拔得頭籌，此三種社交平臺受眾面相比其他平臺而言更為廣泛，影響更為深遠，大多數(shù)網(wǎng)民均把這三種社交平臺作為消息來源來使用。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的普及，此類社交平臺也在高速壯大。尤其是近兩年來，微信、微博、抖音的用戶在不斷攀升，輿論影響力越來越強。由此可見，黨報若想與新媒體融合尋求新的發(fā)展路徑，應(yīng)充分發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，將黨報內(nèi)容與短視頻、公眾號等相結(jié)合，利用其進行黨報新聞傳播，為用戶提供更加方便快捷的新聞獲取渠道，并且可以利用多媒體如短視頻、公眾號等平臺與用戶交流，加強黨報與群眾之間的聯(lián)系，同時了解群眾的所思所想，進一步加快黨報與新媒體的融合發(fā)展。

三、新媒體與黨報融合發(fā)展建議

（一）黨報與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展

黨報與新媒體融合的最終方式是黨報與互聯(lián)網(wǎng)相互融合、協(xié)同發(fā)展。黨報利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道、傳播速度進行傳播，互聯(lián)網(wǎng)利用黨報這一官媒提高影響力。當(dāng)然，在黨報與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展過程中，不能只注重融合發(fā)展而不注重傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展前途，不能只注意搭建新媒體傳播平臺而忽視紙媒，要強化紙質(zhì)媒體的發(fā)展，多路徑、多方位地開辟黨報與新媒體的結(jié)合路徑。黨報與新媒體融合發(fā)展就需要黨報拋棄原有的固化模式，不要對專家解讀等進行生搬硬套，不要對群眾進行死板的說服教育，要增加黨報新媒體客戶端的原創(chuàng)內(nèi)容，吸引大眾目光。同時充分發(fā)揮黨報這一官媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢、大眾信賴的品牌優(yōu)勢以及官方媒體的資源優(yōu)勢，以用戶對黨報新媒體的體驗為中心，加強黨報在新媒體中的輿論影響力，提高黨報與人民群眾的互聯(lián)互動，進而促進黨報與新媒體的融合發(fā)展。在擴大黨報影響力、提高黨報知名度的過程中也要控制黨報的運營成本，加快速度搶占市場份額，盡快尋找到黨報與新媒體行業(yè)的融合點，保證黨報的正常運營，推進黨報與新媒體融合平臺快速發(fā)展。

（二）更新黨報運營模式

黨報與新媒體融合主要是為了打造官方的數(shù)字化媒體平臺。黨報要想在數(shù)字化發(fā)展的浪潮中占有一席之地，其運營模式還需進一步更新。首先，在黨報的傳播內(nèi)容上，應(yīng)以讀者實際需求為主，黨報的工作人員應(yīng)實地調(diào)查用戶的真實需求，根據(jù)年齡段進行調(diào)查了解，打造出吸引各個年齡段用戶的黨報官方媒體平臺。以群眾關(guān)注的新聞熱點為主，對黨報內(nèi)容進行豐富，提高內(nèi)容的質(zhì)量，擴大黨報在新媒體中的影響力；其次，在運營模式上，黨報的運營模式需適應(yīng)新媒體的運營模式，保證按時按量地定期推送，保證黨報新媒體的運營成本以及利潤，穩(wěn)定黨報與新媒體融合的腳步。同時要借鑒新媒體的經(jīng)營模式，發(fā)揮黨報對企事業(yè)單位的正向引導(dǎo)力、影響力，通過與企事業(yè)單位合作發(fā)展的方式來提高黨報新媒體發(fā)展的可持續(xù)性。

結(jié)語

新媒體時代的到來對黨報的發(fā)展帶來不可逆轉(zhuǎn)的沖擊，黨報與新媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)黨報突破現(xiàn)有困境的最佳方法。在網(wǎng)絡(luò)信息難辨真假的情況下，黨報這一官媒的加入使得信息的傳播可靠性得以提高，同時擴大了黨報對社會輿情的形象力，幫助群眾樹立正確的人生觀價值觀，由此可見，黨報與新媒體融合發(fā)展已是大勢所趨?！?/p>