智慧廣電為區(qū)域媒體融合注入強(qiáng)大智力保障

邢 媛

（天津廣播電視臺(tái) 天津 300000）

在廣電行業(yè)中智慧廣電建設(shè)工程極具基礎(chǔ)性、綜合性、牽引性、戰(zhàn)略性，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)信心、提高廣播電視和網(wǎng)絡(luò)的視聽(tīng)質(zhì)量。近年來(lái)，廣電系統(tǒng)對(duì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“打造智慧廣電媒體，發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡(luò)”等重要指示精神進(jìn)行了深入的貫徹與落實(shí)，重視媒體的融合發(fā)展并取得一系列顯著成果。

一、構(gòu)建全媒體融合工作平臺(tái)

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，由此給廣播電視行業(yè)帶來(lái)深刻的變革與挑戰(zhàn)，廣播電視系統(tǒng)必須要適應(yīng)這種新形勢(shì)新任務(wù)新要求，融合發(fā)展廣播電視媒體與新興媒體，確保廣播電視制播、傳輸、服務(wù)的一體化，強(qiáng)化臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合發(fā)展的契機(jī)，確保所打造的廣播電視智慧融媒體能夠真正做到融媒化制作、智慧化傳播、精準(zhǔn)化服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)媒體融合提供一個(gè)重要的載體、平臺(tái)，來(lái)更好地實(shí)施智慧廣電建設(shè)工程，從而能夠加快推動(dòng)行業(yè)優(yōu)化升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展。

2018年11月13日，正式成立了天津海河傳媒中心（由天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、天津廣播電視臺(tái)整合而成），是我國(guó)媒體融合發(fā)展探索中的又一次突破。目前，通過(guò)整合資源、結(jié)構(gòu)調(diào)整、流程優(yōu)化、平臺(tái)再造等一系列措施，天津海河傳媒中心已經(jīng)成為了區(qū)域性新型主流媒體，確保長(zhǎng)期以來(lái)所存在的各種問(wèn)題都得到妥善解決，諸如各媒體資源分散、管理粗放、低水平重復(fù)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等。

津云新媒體集團(tuán)是海河傳媒中心新聞采編環(huán)節(jié)的核心力量，能夠?yàn)樘旖蚴形麄鞑咳诤习l(fā)展傳統(tǒng)媒體和新興媒體創(chuàng)造一個(gè)良好條件，還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)全市媒體資源的全面整合，確保報(bào)視播網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)一體化發(fā)展，從而可以保證所打造的新型媒體集團(tuán)極具實(shí)力、傳播力、公信力、影響力。集團(tuán)在各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的幫助下通過(guò)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務(wù)體系，能夠促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，諸如總集成、全覆蓋的“津云”大數(shù)據(jù)平臺(tái)，聚焦大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、智慧民生、政務(wù)輿情等，從而能夠真正實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)、做優(yōu)、做大的目標(biāo)。

津云新媒體集團(tuán)在津云中央廚房的幫助下借助“津云”客戶端這一天津市移動(dòng)新媒體總平臺(tái)，促使全市“一朵云”的實(shí)現(xiàn)，并逐漸形成一個(gè)一體多元傳播矩陣，內(nèi)容通常會(huì)涉及到北方網(wǎng)、天津網(wǎng)、今晚網(wǎng)、天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（IPTV）等，在全國(guó)范圍內(nèi)積極打造一個(gè)極具影響力與一流的新型主流媒體。津云中央廚房聯(lián)合天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、天津廣播電視臺(tái)、津云新媒體集團(tuán)和天津支部生活社的優(yōu)質(zhì)資源，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)流程重構(gòu)，打造了一個(gè)全方位的全媒體融合品臺(tái)，即報(bào)紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)站、客戶端，確保所形成的全媒體融合生態(tài)圈能夠真正實(shí)現(xiàn)四大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，即空間、技術(shù)、業(yè)務(wù)、資本。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在以意想不到的速度向智能化演進(jìn)，以此能夠幫助人們更快地進(jìn)入到智能新時(shí)代。與此同時(shí)，在新聞媒體創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)已經(jīng)充分交融與滲透了各種現(xiàn)代科技，諸如5G、新一代人工智能、大數(shù)據(jù)等，以此可以全方位、深層次地生產(chǎn)廣播電視內(nèi)容與實(shí)現(xiàn)傳播分發(fā)。津云中央廚房在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的幫助下共同研發(fā)出《津云中央廚房決策指揮平臺(tái)》和《津云中央廚房業(yè)務(wù)管理平臺(tái)》，以此可以提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持、技術(shù)支撐來(lái)更好地服務(wù)于廣大決策者和采編團(tuán)隊(duì)。支持十億條以上文本、圖片素材及百萬(wàn)小時(shí)以上高品質(zhì)視、音頻資料的存儲(chǔ)和檢索?？芍С秩f(wàn)名編輯記者同時(shí)在線工作，每天新聞刊播量超過(guò)十萬(wàn)條，十億級(jí)用戶同時(shí)在線訪問(wèn)都可以滿足，檢索請(qǐng)求響應(yīng)可以實(shí)現(xiàn)亞秒級(jí)。津云中央廚房還提供指揮調(diào)度、輿情監(jiān)測(cè)、選題策劃、傳播力分析等十余個(gè)可視化場(chǎng)景支持，實(shí)現(xiàn)一個(gè)指揮系統(tǒng)全媒體資源調(diào)動(dòng)、一次內(nèi)容采集多產(chǎn)品形態(tài)生產(chǎn)、一個(gè)渠道矩陣多元化推廣傳播。

兩年來(lái)，津云形成了自己新媒體端的新聞矩陣，定位于“新聞+政務(wù)+服務(wù)+互動(dòng)”的智能化新媒體，開(kāi)設(shè)了“津云號(hào)”，深耕短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。此外，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的津云還參與縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的探索和嘗試，率先在天津市范圍內(nèi)展開(kāi)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐。

二、變中求勝順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維

智慧廣電發(fā)展需要更好地把握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，深入融合廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)智慧廣電的進(jìn)一步發(fā)展，真正做到主動(dòng)求變應(yīng)變，加快體系重構(gòu)、流程再造，以此可以有效地整合廣播電視“云、網(wǎng)、端”的資源要素，并實(shí)現(xiàn)融通共享與智能協(xié)同。

積極擁抱新媒體是傳統(tǒng)媒體采用互聯(lián)網(wǎng)思維探索的方向，這也是在融媒體時(shí)代，促進(jìn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得以提升的內(nèi)在要求。鑒于此，各檔節(jié)目在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中都需要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題，就是如何將大屏小屏打通，致力于大聯(lián)動(dòng)傳播新格局的形成。

2020年6月，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新打造的《出手吧，兄弟！》扶貧直播特別節(jié)目，利用大屏帶小屏的“串屏直播”形式，將綜藝、晚會(huì)與直播帶貨相融合，以品牌優(yōu)勢(shì)與專業(yè)優(yōu)勢(shì)激活了主流媒體創(chuàng)新傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的潛能與活力，形成了與現(xiàn)有直播帶貨截然不同的鮮明風(fēng)格。

主流媒體推動(dòng)融合發(fā)展要堅(jiān)持“一體化發(fā)展，移動(dòng)端優(yōu)先”策略。此次，湖南衛(wèi)視《出手吧，兄弟！》選擇以直播帶貨形式助力脫貧攻堅(jiān)，構(gòu)建一個(gè)立體的、多元的矩陣傳播體系，真正實(shí)現(xiàn)大屏小屏、線上線下、電視電商互動(dòng)，實(shí)則是多年來(lái)媒體融合成果的體現(xiàn)與檢驗(yàn)。節(jié)目中，湖南衛(wèi)視聯(lián)合芒果扶貧云超市、拼多多電商平臺(tái)，在銷(xiāo)售扶貧農(nóng)產(chǎn)品時(shí)采用新模式、多渠道。在拼多多移動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友可以一邊觀看直播一邊實(shí)時(shí)掃描二維碼，然后可以直接進(jìn)入到商品界面來(lái)下單購(gòu)買(mǎi)。與此同時(shí)，觀眾在觀看大屏界面的直播時(shí)，依然可以掃描屏幕下方的二維碼積極參與到節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中。借助這種大屏小屏、線上線下、電視電商構(gòu)成的多維、立體的矩陣傳播體系，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視用戶、網(wǎng)絡(luò)用戶提供一站式的便捷體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌、流量、傳播和售貨的有機(jī)融合。

2020年，跟隨著廣播電視與新媒體的資源聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共享、人員協(xié)同、營(yíng)銷(xiāo)相融的大趨勢(shì)，天津衛(wèi)視《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》和《非你莫屬》兩檔欄目也開(kāi)啟了在新媒體上的直播之旅。《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目于3月26日起每周四晚9:00開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，每期策劃一個(gè)情感話題，邀請(qǐng)節(jié)目主持人及情感專家線上與網(wǎng)友面對(duì)面互動(dòng)，分析情感難題，分享生活心得體會(huì)。從最開(kāi)始的情感導(dǎo)師直播，漸漸打開(kāi)人氣，每次直播人氣最高達(dá)到萬(wàn)人，到520大型直播活動(dòng)策劃出精彩的長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)的大型直播，千萬(wàn)粉絲抖音大咖連麥，共計(jì)17萬(wàn)人觀看，5000余人參與評(píng)論，精彩紛呈，人氣爆棚。如今，《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目固定在每周二、周三、周四晚都會(huì)跟粉絲或有情感困惑的網(wǎng)友在直播中見(jiàn)面，幫助大家解決情感難題，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

《非你莫屬》11月初啟用天津新聞廣播優(yōu)秀主持人大衛(wèi)擔(dān)任節(jié)目新一任主持，新面孔、新氣象，給節(jié)目帶來(lái)了新的活力，也是天津衛(wèi)視踐行“媒體融合”的重要舉措。節(jié)目為了支持湖北“抗疫穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè)”，依托“海河有愛(ài)津媒助力——天津海河傳媒中心扶貧行動(dòng)計(jì)劃”，于2020年5月9日至15日期間推出面向湖北籍求職者的“湖北專場(chǎng)直播招聘活動(dòng)”，通過(guò)大屏、小屏的積極聯(lián)動(dòng)，為湖北籍求職者開(kāi)設(shè)特別職場(chǎng)通道。七天抖音直播活動(dòng)，直播間觀眾人數(shù)達(dá)22.8萬(wàn)，單場(chǎng)最高觀看人數(shù)11.1萬(wàn)，直播間點(diǎn)贊超100萬(wàn)，吸引了君樂(lè)寶、58同城、盈科律所、金山云、獵聘、舉賢網(wǎng)、思凱樂(lè)、凱叔講故事等多家知名企業(yè)及多位百萬(wàn)粉絲級(jí)抖音達(dá)人參與，共計(jì)提供約300個(gè)崗位，共同助力湖北地區(qū)“抗疫穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè)”，以優(yōu)質(zhì)崗位馳援湖北，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，獲津云、天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等多家媒體集體點(diǎn)贊。隨后，《非你莫屬》節(jié)目從7月24日開(kāi)始首次嘗試固定時(shí)段直播，于每周二中午11:30~13:30與廣大粉絲在直播間見(jiàn)面，暢談職場(chǎng)話題，傳遞職場(chǎng)知識(shí)。

在加強(qiáng)媒體融合方面，除直播外，天津衛(wèi)視也在不斷做著新的嘗試。王牌職場(chǎng)節(jié)目《非你莫屬》歷經(jīng)十年的內(nèi)容精耕，在職場(chǎng)方面有足量的內(nèi)容沉淀和經(jīng)驗(yàn)積累，結(jié)合現(xiàn)下流行的短視頻傳播與知識(shí)付費(fèi)不斷上升的態(tài)勢(shì)，深度挖掘《非你莫屬》節(jié)目IP價(jià)值，首度破圈進(jìn)入泛知識(shí)領(lǐng)域，聯(lián)合眾多平臺(tái)推出《非你莫屬職場(chǎng)大學(xué)》項(xiàng)目，為職場(chǎng)人提供更多學(xué)習(xí)內(nèi)容。

由此可見(jiàn)，媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)思維不僅僅是廣電傳媒現(xiàn)代化的需求，更是讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機(jī)、站穩(wěn)腳跟的重要舉措，大到整個(gè)媒體行業(yè)的震動(dòng)，小到單個(gè)節(jié)目的改變，從大的環(huán)境變化迫使個(gè)體變革，又從單體的變化由量變到質(zhì)變向上影響了整個(gè)傳媒生態(tài)的轉(zhuǎn)折。

智慧廣電無(wú)疑加快推進(jìn)了新時(shí)代宣傳思想文化陣地建設(shè)，進(jìn)一步提高了廣播電視質(zhì)量，還能夠充分有效地滿足人民群眾對(duì)于美好生活的追求，但同時(shí)我們也應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到，人工智能的應(yīng)用作為一把“雙刃劍”，有必要對(duì)總體安全觀進(jìn)行不斷強(qiáng)化，始終明確方向與守住底線，進(jìn)而能夠?yàn)閷?dǎo)向安全、網(wǎng)絡(luò)安全、播出安全提供充足的保障。在加快建設(shè)智慧廣電的過(guò)程中，有必要立足于習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，對(duì)正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向進(jìn)行嚴(yán)格堅(jiān)守，并高度重視守正創(chuàng)新，重視新發(fā)展理念的樹(shù)立與貫徹落實(shí)，進(jìn)而才能?chē)@廣播電視的高質(zhì)量發(fā)展，有機(jī)融合與創(chuàng)新廣播電視和新一代信息技術(shù)，促使廣播電視能夠從之前的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔刍l(fā)展，進(jìn)而能夠進(jìn)一步升級(jí)、革新廣播電視的新一輪重大技術(shù)，讓廣電業(yè)務(wù)在新時(shí)代獲得新拓展，提供新動(dòng)能。■