融媒體環(huán)境下法治新聞傳播策略研究

張文娟

一、引言

法治新聞傳播，即為對新近發(fā)生于社會生活中的各式各樣與法制相關(guān)、有新聞價(jià)值的事實(shí)所進(jìn)行的傳播。長期以來，法治新聞傳播發(fā)展一直與我國普法過程有著緊密聯(lián)系，伴隨社會大眾法律意識的逐步增強(qiáng)及新聞傳播途徑的轉(zhuǎn)變，法治新聞傳播必須要作出一定的改變［1］。黨的十九大以來，我國不斷推進(jìn)了司法體制改革，致力于完善中國特色社會主義司法制度，并將法治確立為治國方針。與此同時(shí)，隨著近年來新媒體的不斷發(fā)展應(yīng)用，人們接收信息的渠道不斷拓寬，接收信息的速度也逐步提升，由此涌現(xiàn)出一大批新聞評論者。這無疑為傳統(tǒng)法治紙媒同時(shí)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，如何促進(jìn)法治新聞傳播的健康發(fā)展是新聞行業(yè)相關(guān)人員所需思考研究的一項(xiàng)重要課題。

一、融媒體環(huán)境下法治新聞傳播發(fā)生的轉(zhuǎn)變

近年來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)重危機(jī)：一是傳統(tǒng)媒體本身帶來的危機(jī)；二是經(jīng)濟(jì)危機(jī)；三是新媒體帶來的危機(jī)。而其中真正取決定性的是新媒體帶來的危機(jī)。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型顯得迫不及待，但是又不可能一蹴而就。

融媒體環(huán)境下，法治類新聞該怎樣做？也面臨著同樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著新媒體發(fā)展如火如荼，市面上涌現(xiàn)出越來越多的法治新聞傳播平臺，如今微信、微博、抖音等新媒體的推廣， 進(jìn)一步擴(kuò)寬了法治新聞的傳播渠道。

結(jié)合法治新聞傳播發(fā)展歷程而言， 法治新聞傳播不再局限于政法系統(tǒng)資訊、領(lǐng)導(dǎo)活動、犯罪事件等題材，同時(shí)還涉及法律監(jiān)督、法律實(shí)施、公眾權(quán)益、法治文創(chuàng)等題材，法治新聞內(nèi)容變得越來越多樣化。

作為一個法治類報(bào)刊新聞的工作者， 在新媒體的平臺搭建起來，在了解了新媒體運(yùn)作的規(guī)律，掌握了新媒體運(yùn)用的方法的時(shí)候， 就該嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣J(rèn)識到其強(qiáng)大的輿論功能。例如，在微信、微博如此流行、掌握絕大多數(shù)受眾的情況下， 許多信息在這里能夠得到極大的流動和關(guān)注， 每一條新聞都可能會引起廣大受眾的強(qiáng)烈反應(yīng)。而這個時(shí)候群眾站在哪邊，輿論就可能倒向哪邊。在這種情況下， 新聞記者就要認(rèn)識到新媒體強(qiáng)大的輿論功能，并積極主動地、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乩煤眠@個功能。

日常工作中，逐漸地感覺到這樣一種變化，傳統(tǒng)的新聞線索來源無非就是電話、信箱、通訊員及口線單位等。但是這兩年來，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信成了新聞工作者炙熱的線索來源途徑。比如：2020年5月18日，記者在一次瀏覽微信朋友圈時(shí)發(fā)現(xiàn)， 疫情期間賣口罩的都轉(zhuǎn)行賣頭盔了，價(jià)格多數(shù)上漲一倍有余還“一盔難求”。憑著職業(yè)的敏感，做了相關(guān)了解，原來公安部此前表示將于當(dāng)年6月1日起在全國開展“一盔一帶”安全守護(hù)行動，屆時(shí)騎摩托車、電動車不戴安全頭盔，開車不使用安全帶的行為予以查處。通知發(fā)出后，以前很少受到關(guān)注的電動車頭盔成為線上線下的熱銷爆品，2020年5月21日，記者采寫刊發(fā)了《沖上熱搜，守護(hù)安全的頭盔火了》一文，從安全、法規(guī)等方面進(jìn)行了解析，引發(fā)諸多媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。

2020年農(nóng)歷新年的鐘聲剛剛敲響， 新冠肺炎的疫情悄然而至。在不能隨意外出的日子里，在疫情最為嚴(yán)重，防疫工作最為吃緊的50余天里，記者電話連線、上門采訪、體驗(yàn)卡點(diǎn)執(zhí)勤、探訪實(shí)施疫情封閉管理的小區(qū)，通過不同的采訪形式記錄公安民警的抗疫故事。那些日子，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨不能集中辦公，無法正常印刷、投遞等現(xiàn)狀，采寫的作品，全部通過官微、抖音、網(wǎng)站等平臺實(shí)時(shí)發(fā)布傳遞，這一過程，正好實(shí)現(xiàn)了融媒體時(shí)代全媒體大練兵。 傳統(tǒng)媒體的記者工作方式和節(jié)奏由此也進(jìn)一步得到改變。

一直對接公安題材新聞，在日常工作中，發(fā)現(xiàn)交警部門在信息傳播途徑方面，很善于應(yīng)用新媒體。他們不僅有自己的網(wǎng)站、微博、抖音、微信平臺，不少經(jīng)營成了大號，這也是我們工作時(shí)信息獲取的快捷途徑。在新媒體的沖擊下，不少公檢法單位也在此過程中，培養(yǎng)出了一些專業(yè)的宣傳人才。作為專業(yè)媒體工作者，我們的作品專業(yè)與否，傳播效益是不是更好？這些更高的要求也給我們的工作帶來了新的挑戰(zhàn)和壓力。

尤其是近兩年，我們看到一位法治類媒體工作者，不僅要求會寫，還要會剪輯、會拍、會策劃，融媒體環(huán)境下， 要求融的不僅是傳播渠道， 還有個人能力的大融合，要改變習(xí)慣，保持全媒體宣傳理念。

2021年9月15日，江西省公安廳在全省啟動“萬警千車下基層”活動，活動啟動當(dāng)天，省、市縣三級公安系統(tǒng)，推進(jìn)活動落到基層，支援民警紛紛到達(dá)新崗位。為全方位立體開展宣傳，首日，我們派出記者跟蹤采訪。作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，記錄方式不再局限于紙和筆。采訪中，派出了記錄、攝錄的全媒體作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)，隨警奔赴一線，更加直觀地記錄和傳播活動的真實(shí)情況，起到了更大的社會宣傳效果。工作方式的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)了理念的改變。

二、傳統(tǒng)法治紙媒與新媒體的特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)紙媒的特點(diǎn)

隨著傳統(tǒng)紙媒的不斷發(fā)展， 傳統(tǒng)法治類紙媒表現(xiàn)出一系列優(yōu)勢特點(diǎn)：首先，新聞資源廣泛。盡管近年來新媒體迅猛發(fā)展， 但大多數(shù)新媒體平臺所采用的新聞資源往往都源自傳統(tǒng)紙媒， 究其原因在于傳統(tǒng)紙媒擁有十分廣泛的新聞資源，并表現(xiàn)出十分旺盛的生命力。其次，權(quán)威性強(qiáng)。傳統(tǒng)法治紙媒在傳播新聞時(shí)則講求新聞的質(zhì)量，并注重挖掘全面、真實(shí)的新聞信息，于此期間往往需要多名新聞記者共同配合方可完成， 由此保證了傳統(tǒng)法治紙媒的權(quán)威性［2］。

盡管傳統(tǒng)法治紙媒具備以上優(yōu)勢特點(diǎn)， 但在融媒體環(huán)境下也表現(xiàn)出不少缺點(diǎn)：首先，時(shí)效性不足。傳統(tǒng)法治紙媒從制作到將信息內(nèi)容傳播給受眾， 往往要經(jīng)過一系列環(huán)節(jié)， 由此決定了紙媒新聞傳播的時(shí)效性不足，影響了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。其次，空間有限。法治紙媒受自身版面有限影響， 使得可傳播的新聞內(nèi)容十分有限， 盡管為了應(yīng)對激烈的市場競爭， 紙媒不斷進(jìn)行加版，但其信息承載量仍難以與新媒體相抗衡。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。從過去的紙質(zhì)閱讀，到現(xiàn)在的手機(jī)端的屏幕閱讀，紙質(zhì)閱讀獲取新聞信息的習(xí)慣逐漸被淘汰。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體特點(diǎn)鮮明， 社會大眾通過新媒體平臺觀看新聞時(shí)， 通常會依照個人偏好進(jìn)行選擇觀看， 與此同時(shí)，新媒體平臺會結(jié)合用戶的使用習(xí)慣，向用戶推送相應(yīng)的新聞信息。另外，新媒體還用著多樣豐富的傳播方式、傳播渠道，并且隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的新聞傳播方式還在不斷增多，如今，人們通過新媒體平臺獲取新聞信息的方式、渠道包括有圖文、音視頻等等。

動態(tài)性很強(qiáng)也是新媒體的優(yōu)勢之一， 誰能第一時(shí)間發(fā)布最新消息誰就能賺取人氣和瀏覽量， 獨(dú)家新聞和獨(dú)家視角，便是流量的收割機(jī)。以日常工作中的案件為例說明：2021年9月7日，江西吉安泰和縣發(fā)生一起重大刑事案件。9月8日上午， 犯罪嫌疑人謝磊被警方抓獲。從案發(fā)到被抓的時(shí)間，記者密切關(guān)注公安動態(tài)，在得知謝磊被抓的信息后，第一時(shí)間報(bào)送選題，趕制新聞稿件。并快速地發(fā)了一篇題為《剛剛！泰和“皮箱藏尸案”嫌犯已被抓獲》的稿件，幾十個字，配上一張現(xiàn)場圖片，短短幾個小時(shí)內(nèi)，這條信息經(jīng)報(bào)社官微發(fā)布后，很快，閱讀量沖到了10萬+。

該條稿件，就是典型的以快制勝。在我們信息被發(fā)布閱讀的同時(shí)，其他媒體平臺，也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)了該新聞，產(chǎn)生二次傳播效果。

新媒體由于自身的特點(diǎn)， 在傳媒業(yè)中占有很大的市場，而這種市場占有率也在逐年上升。由于這種極大的市場占有率，新媒體也擁有了強(qiáng)大的受眾群體，在左右輿論上也具有強(qiáng)大的作用。

新媒體因其具有渠道廣泛、覆蓋率廣的特點(diǎn)有著自己的優(yōu)勢，在宣傳上起著不可忽視的作用，但同時(shí)也有一些弊端，那就是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境錯綜復(fù)雜的情況下，由于使用的人很多，使用者又良莠不齊，這使得新媒體環(huán)境下產(chǎn)生許多不實(shí)的虛假信息， 而這些信息又極容易造成巨大的影響。所以，日常對于通過新媒體途徑獲取的信息，就要求記者在使用新媒體的時(shí)候， 運(yùn)用信息不能僅靠片面之詞，而應(yīng)對事實(shí)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睾藢?shí)。

三、融媒體環(huán)境下法治新聞傳播策略

（一）提升法治新聞傳播的針對性

和其他類型新聞內(nèi)容相比， 法治新聞傳播所涉及內(nèi)容具有一定的嚴(yán)肅性， 并與用戶之間存在相應(yīng)的距離感。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞受眾的角色發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，即為人們不再只是新聞信息的被動接收者，而是同時(shí)也可成為新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者。為此，法治紙媒應(yīng)對用戶形象進(jìn)行重新定位， 提升法治新聞傳播的針對性。

首先，用戶可通過多種不同渠道，向法治紙媒提供新聞素材、線索，提升法治新聞生產(chǎn)效率；其次，用戶還可通過與法治紙媒的交流互動， 對法治媒體傳播的新聞進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而有助于提升法治新聞的傳播效果［3］。鑒于此，法治紙媒為推進(jìn)法治新聞傳播，務(wù)必要正視用戶作為新聞信息生產(chǎn)者、傳播者的新型定位，建立起與用戶之間的和諧關(guān)系，一方面在新聞傳播時(shí)，注重體現(xiàn)新聞的“法治”內(nèi)涵，保證內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，確?？蓪?shí)現(xiàn)普法、法律宣教等功能；另一方面盡可能實(shí)現(xiàn)對新聞事件的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，并注重實(shí)現(xiàn)新聞的可讀性、趣味性，進(jìn)一步切實(shí)提升法治紙媒的競爭力。

（二）提升法治新聞傳播的社會效益

面對新媒體的沖擊， 法治紙媒要想實(shí)現(xiàn)自身的健康發(fā)展，必須要提升法制新聞傳播的社會效益。

首先，融媒體環(huán)境下，法治紙媒在法治新聞傳播中應(yīng)秉持人本理念， 也就是法治新聞傳播應(yīng)注重滿足人們的多元需求，而并非局限于框架式的法治新聞傳播。比如，在法治新聞傳播中， 可將新聞關(guān)注點(diǎn)放在人們?nèi)粘Ｉ钪械姆砂讣鞑シ矫妫?以此一方面符合新聞傳播披露事件的要求，另一方面滿足新聞報(bào)道廣泛普法的需要，進(jìn)一步促進(jìn)法治新聞傳播的發(fā)展。

2021年5月1日是“醉駕入刑”十周年，為達(dá)到普法效果，記者采訪了一位“老酒鬼”老九，了解其如何因醉駕被抓的故事。借住新媒體的傳播優(yōu)勢，記者并沒有按照傳統(tǒng)的方式，通過文字去講述故事，而是將老九的醉駕經(jīng)過，被抓后的懺悔等心路，通過長圖的形式，彩繪出來。再通過融媒體平臺進(jìn)行傳播，以大家喜聞樂見的方式，普及“醉駕入刑”的法條。這創(chuàng)新了法制類新聞傳播的另一形式。

其次，融媒體環(huán)境下，法治紙媒還可推進(jìn)法治新聞傳播與社會發(fā)展、文化意識培育、政治制度宣傳等的有效結(jié)合，建立多元化、系統(tǒng)化的新聞傳播模式，提升法治新聞傳播的社會效益。比如，在法治新聞傳播中，加強(qiáng)傳播經(jīng)濟(jì)、政治、社會等多方面的新聞信息，致力于人們打造一個系統(tǒng)綜合的正能量信息傳播平臺。

最后，要保證信息傳播的權(quán)威性，才能提高其社會效益。如果說報(bào)紙是“每日新聞”，那么互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體就是“每秒新聞”。即時(shí)性是新媒體的絕對優(yōu)勢，這一點(diǎn)確實(shí)是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。 但新媒體信息的即時(shí)性同時(shí)也將其傳播過程中的薄弱環(huán)節(jié)暴露無遺，如籠統(tǒng)、概括、粗糙、不準(zhǔn)確、不細(xì)致、不深入，甚至是偽信息等。因此，在針對新媒體此劣勢方面，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用新媒體傳播即時(shí)新聞時(shí)， 應(yīng)該制定一些嚴(yán)格的信息發(fā)布審核制度。

（三）深化法治紙媒與新媒體的融合發(fā)展

近年來，諸如央視網(wǎng)法治頻道、法治日報(bào)等傳統(tǒng)法治媒體， 紛紛通過新媒體平臺開拓自身的新型傳播渠道， 由此很大程度上體現(xiàn)了融媒體時(shí)代對各類媒體的包容性。因此，在融媒體環(huán)境下，法治紙媒應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)對自身時(shí)效性不足、空間有限等的有效彌補(bǔ)。

在這過程中，法治紙媒應(yīng)革新觀念，強(qiáng)化融媒體思維，注重加強(qiáng)與用戶的交流互動。同時(shí)，應(yīng)深入把握融媒體時(shí)代的輿情特征、發(fā)展規(guī)律，開闊眼界，提高新聞輿論傳播力、影響力。在此基礎(chǔ)上，法治紙媒還應(yīng)推進(jìn)對自身優(yōu)勢資源的全面整合，推進(jìn)新媒體建設(shè)，打造兩微一端及其他相關(guān)終端公眾平臺， 建立覆蓋面更為廣泛的法制新聞傳播、交流渠道。另外，法治紙媒還應(yīng)加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的有效應(yīng)用，緊隨融媒體傳播的移動化、社交化發(fā)展趨勢，不斷實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的理想效果。

比如：2021年5月15日，宜春一男子沖進(jìn)派出所里，對其妻子揮拳就打?？紤]到新聞的傳播效果和時(shí)效，記者第一時(shí)間進(jìn)行素材報(bào)送，在新法制報(bào)官微發(fā)布，并宣傳了遇家暴如何處理等法律知識，獲得點(diǎn)擊率2余萬人次。該新聞素材還被中央廣電總臺、中國警察網(wǎng)、長安劍等官微轉(zhuǎn)發(fā)。

四、結(jié)束語

綜上所述， 融媒體環(huán)境下法治紙媒的法治新聞傳播面臨著巨大的考驗(yàn)，但也正因如此，很大程度上推動了法治紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型。 為在融媒體發(fā)展中獲得一席之地，推進(jìn)法治新聞傳播的健康發(fā)展，法治紙媒應(yīng)切實(shí)認(rèn)清發(fā)展困境， 強(qiáng)化自身優(yōu)勢， 積極吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，從提升法治新聞傳播的針對性、提升法治新聞傳播的社會效益、深化法治紙媒與新媒體的融合發(fā)展等多個方面入手，逐步提升法治紙媒在社會中的影響力，提高法治媒體在融媒體時(shí)代中的競爭力。