新媒體短視頻平臺現(xiàn)狀研究

◎黃子熠 韓一鳴 楊雨錫 高儷榕 王婷婷

(齊齊哈爾大學(xué)文學(xué)與歷史文化學(xué)院(新聞傳播學(xué)院)，黑龍江 齊齊哈爾 161003)

一、國內(nèi)外新媒體平臺的視頻內(nèi)容類型

(一)短視頻平臺

TikTok是一個完全基于娛樂的平臺，它不像Facebook那樣試圖建立社交關(guān)系，它使用算法來尋找吸引用戶注意力的內(nèi)容。

第一，TikTok的增長遠遠超出了市場預(yù)期，是一匹令人難以意料的黑馬。通常情況下，一個產(chǎn)品的成功取決于它剛推出時的增長動力，這與Facebook、Instagram和Snapchat的情況相同。但TikTok的增長速度明顯快于上述產(chǎn)品。第二，TikTok拓寬了短視頻商業(yè)化的邊界。第三，通過接觸年輕受眾并通過短視頻取代社交，TikTok可以成為新的和年輕的規(guī)則構(gòu)成者，TikTok在短視頻領(lǐng)域獲得成功僅用了兩年時間，并且已經(jīng)證明了短視頻在用戶規(guī)模和流動性方面的強大能力。

抖音平臺最初只能發(fā)布15秒的視頻，但是由于市場所需逐漸向用戶開放視頻長度從5—15分鐘。Tik Tok推出時就以1分鐘的短視頻為主要標(biāo)簽，這種獨特的超短視頻格式可以說是從一開始與這個應(yīng)用程序相融合，與長期以來缺乏注意力的網(wǎng)絡(luò)世界完美協(xié)調(diào)。然而近些年卻發(fā)生了變化，在2020年12月開始測試3分鐘的視頻功能，這一功能目前只限于少數(shù)用戶。但雖然較長的視頻會給Tik Tok帶來較長的使用期，但是增強視頻長度的影響力還有很大的空間，畢竟短小有趣的視頻是Tik Tok最大的賣點。

(二)長視頻平臺

1.YouTube概況

(1)根據(jù)Alexa.com的數(shù)據(jù)，2022年3月，YouTube是世界上第二大最受歡迎的網(wǎng)站，僅次于谷歌。

(2)YouTube與電視和廣播不同，受眾有現(xiàn)實的機會通過對創(chuàng)作者的視頻進行評論來與視頻創(chuàng)作者互動，可能會收到創(chuàng)作者或其團隊的贊或回復(fù)。

(3)You Tube上沒有生活方式影響者的登記冊，因此通過瀏覽You Tube與更廣泛的網(wǎng)絡(luò)確定了一大批影響者。來源包括Lifestyle You Tube類別、視頻評論中的推薦、在線雜志中關(guān)于著名影響者的文章、You Tube和Instagram上有生活興趣的人的訂閱或者關(guān)注名單，以及You Tube中的搜索。

(4)You Tube有一個應(yīng)用程序編程接口(API)，可以為任何頻道申請視頻列表以及每個視頻的評論。這項服務(wù)(第三版)被用于Mozdeh軟件，以下載所有影響者的所有視頻的所有評論。數(shù)據(jù)收集發(fā)生在2020年10月29日至12月2日，在英國的計算機上進行。 用戶可以點擊回復(fù)來回應(yīng)另一個用戶的評論，這些回復(fù)會被API數(shù)據(jù)中的信息標(biāo)記出來。這個階段產(chǎn)生了21,910,526條評論，涉及289個英國女性生活方式影響者頻道的76,923條視頻。[1]

YouTube會把55%的廣告收益返還給視頻創(chuàng)作者，這對自媒體從業(yè)者來說確實是個不錯的交易，這對任何一個普通人來說都是一個很好的機會。所有人都可以通過YouTube平臺開通頻道上傳優(yōu)質(zhì)視頻，給自己建立一條源源不斷的收入渠道。這也就吸引了越來越多的自媒體人以及視頻博主入駐YouTube。

很多的美食博主每天做一道菜拍成視頻上傳，一年下來能賺幾百萬。很多外國人喜歡中國菜，喜歡中國的街邊特色小吃，喜歡中國的文化，所以很多國內(nèi)的博主在油管上分享中國文化，年入千萬的比比皆是，YouTube創(chuàng)造了一個又一個百萬億萬身價的博主，也給很多普通人帶來了財務(wù)自由的機會。

2.B站概況

B站早在2009年首次推出時，免費加上沒有廣告的動漫系列，以及共享彈幕的互動性是對用戶的最大吸引力，用戶群是相當(dāng)垂直和有黏性的。最初大多數(shù)B站用戶是動漫創(chuàng)作者、動漫愛好者和其他喜歡ACG衍生文化的人。最開始，B站能站穩(wěn)腳跟就是靠著這些對于二次元有著強烈感情的用戶聚集在一起，組成一個富有凝聚力的社區(qū)群體。這些極度熱愛動漫的用戶，是B站最開始的二創(chuàng)主力。

漸漸的，隨著B站用戶的增多，僅僅只是最初的動漫沒有辦法滿足所有人的需求，所以B站除了每年購買新的番劇的版權(quán)和播放權(quán)，也在紀錄片、電影、電視劇等方面投入大量資金。由于這種發(fā)展的不可避免性，現(xiàn)如今的B站用戶不再是像最初一樣純粹的二次元用戶了，甚至有相當(dāng)一部分B站用戶是不看動漫的。

而現(xiàn)在B站也逐漸開發(fā)出了屬于自己的一套體系，有直播和電競賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，有最開始的無廣告免費的動漫番劇，還有游戲、音樂、舞蹈、美食、生活等個性分明的分區(qū)。B站的UP主們是B站最大的財富，他們能源源不斷地為B站制作出高質(zhì)量的視頻來吸引粉絲，吸引足夠的流量和資金。

因此，在以“原創(chuàng)內(nèi)容+用戶+彈幕”的互動所構(gòu)建的具有很強黏性社區(qū)生態(tài)環(huán)境中，B站形成了UP主內(nèi)容——B站用戶的循環(huán)生態(tài)圈。UP主上傳視頻分享生活中的喜怒哀樂以及各種有意思的事件，上傳自制的鬼畜動畫，各種原創(chuàng)視頻，就能夠得到很多人的喜歡，也就收獲了粉絲。在觀看視頻的時候可以給UP主投幣。這樣，每一個主播就可以有來自粉絲的收入。

二、新媒體視頻號平臺現(xiàn)狀

(一)新媒體視頻平臺所處的背景

新媒體短視頻剛興起時，涌現(xiàn)出一批只為從中牟利的所謂的“網(wǎng)紅”。而這些所謂的“網(wǎng)紅”污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對網(wǎng)上未成年人的身心健康造成了很大的影響，現(xiàn)在大批精致且符合國家法律法規(guī)的視頻作品涌現(xiàn)，同時隨著時間的推移，公眾也有了分辨網(wǎng)絡(luò)作品的能力，內(nèi)容質(zhì)量較早期有了很大提升，發(fā)展前景一片大好[2]。

許多自媒體都獨立負責(zé)培訓(xùn)人才，以便為其平臺提供更多的專業(yè)服務(wù)。每一個平臺都在為自己培養(yǎng)更高水平的專業(yè)人才，以期能為自己的平臺提供更多的服務(wù)。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，智能技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，自媒體的傳播方式和內(nèi)容也發(fā)生了改變?，F(xiàn)在，各個平臺都在努力提升自身的人才質(zhì)量。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，智能化也在不斷地發(fā)展，新聞媒介的傳播方式和內(nèi)容也在發(fā)生著改變。因此，媒體平臺不能用之前的眼光來看待，我們需要以動態(tài)和進步的眼光來看待當(dāng)前媒體發(fā)展。作為新媒體從業(yè)人員，需要強化前瞻性思維，與時俱進。從目前自媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)內(nèi)容來看，少數(shù)的平臺就占據(jù)了整個自媒體行業(yè)資源的90%以上。

(二)新媒體視頻平臺的規(guī)章制度發(fā)展

現(xiàn)在自媒體平臺的發(fā)展受到專業(yè)監(jiān)管機制和立法機構(gòu)的嚴格監(jiān)管，而不是由自媒體平臺隨心所欲。在自媒體平臺發(fā)展的初期，由于沒有及時約束，出現(xiàn)了為博眼球不擇手段的惡劣行為。因此，后來出現(xiàn)了一些問題，包括抄襲、侵犯版權(quán)和虛假廣告等。自媒體平臺讓用戶有言論自由，因此平臺上的用戶可能會發(fā)布一些帶有強烈個人特色的信息或者發(fā)表帶有大量個人主觀感受的新聞評論，造成信息的失真和不良的輿論傳播，對社會產(chǎn)生負面影響。這種情況極其惡劣，超越了道德底線，挑戰(zhàn)了法律的權(quán)威。因此，相關(guān)部門必須對自媒體平臺進行監(jiān)管，并且制定嚴格的法律法規(guī)來管理這個新興的行業(yè)領(lǐng)域。

同時，自媒體平臺也逐漸擁有了自我凈化的能力，原因很簡單，現(xiàn)在法律的監(jiān)管可能存在滯后或者不到位的情況。舉報機制的濫用也是平臺所需重視的一個點。在視頻經(jīng)過官方審核的情況下，卻被大量用戶舉報。究竟是審核的失誤、審核力度不夠，還是廣大受眾的價值觀有所偏差，抑或是有用戶惡意舉報，濫用舉報機制，這些問題都需要進一步思考和解決。同時，在自媒體用戶對新媒體平臺進行舉報申訴的時候，平臺以什么樣的規(guī)章制度來進行審核。在申訴成功之后，自媒體號受到的經(jīng)濟損失由哪一方賠償，是惡意舉報的用戶還是舉報機制不夠完善的平臺，雙方的責(zé)任占比是多少，以及平臺對于惡意舉報的用戶的懲處力度該如何判定等，這些問題都是平臺官方需要重視并且進行認真處理的。

(三)新媒體平臺的表現(xiàn)形式及多元化經(jīng)營方式

廣泛的資源被挖掘出來，交流的內(nèi)容被最大化，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺也逐漸從圖文并茂轉(zhuǎn)向音頻和視頻格式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的框架下，越來越容易向用戶推薦他們想要的信息，結(jié)合大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，使平臺的修改對他們來說更有吸引力。總的來說，在信息技術(shù)、云計算和大數(shù)據(jù)的融合下，媒體的發(fā)展更加有序、多樣、國際化。用戶只需要打開APP,就可以在平臺上查到世界各地的信息,信息的獲取量和獲取難度與之前不可同日而語。

根據(jù)近幾年的自媒體統(tǒng)計，現(xiàn)在微信公眾號正在推動自媒體領(lǐng)域的發(fā)展。目前，微信小程序正與眾多平臺和企業(yè)合作，開辟了各種商業(yè)機會。除了推送新聞和熱門話題外，微信小程序還可以根據(jù)每個用戶的具體要求進行定制，因為它根據(jù)用戶的搜索進行實時推送，讓用戶既可以充當(dāng)發(fā)送者，也可以充當(dāng)接收者，隨時隨地自由改變角色?，F(xiàn)在，特定行業(yè)可以與微信公眾平臺合作并獲得幫助。微信的農(nóng)場部門經(jīng)常發(fā)布地區(qū)特產(chǎn)和潮流商品，其他用戶可以訂閱，必要時可以直接在公眾號上購買。除了起到宣傳作用外，這也提高了農(nóng)民的收入。此外，一些微信小程序與附近的商店和超市合作，使用戶能夠直接從微信小程序中選擇產(chǎn)品，并將其送至家中。這種便捷的購物方式通過提高參與商店的知名度以及微信用戶的數(shù)量，使雙方受益。商家也可以創(chuàng)建自己的自媒體，獨立運營或比特運營來推廣他們的產(chǎn)品，這極大地降低了廣告成本，同時提高了知名度。

(四)以抖音為例的短視頻平臺的現(xiàn)狀分析

作為近年來最知名的自媒體網(wǎng)站之一，抖音以發(fā)布種類繁多的內(nèi)容為特色。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音的用戶能夠以視頻的形式上傳內(nèi)容，以滿足他們的需求，每天有超過6億的用戶，而且有4億的視頻搜索。還可以在視頻中添加文字來編輯視頻。抖音允許用戶上傳他們的日常生活視頻，在受眾瀏覽過后，他們可以在視頻底下留下自己的評論。用戶可以利用碎片化的時間來觀看類似的內(nèi)容，但是并不影響他們的生活，因為抖音的后臺可以根據(jù)他們的搜索和觀看習(xí)慣來推送內(nèi)容。根據(jù)抖音給出的信息，用戶還可以發(fā)現(xiàn)全球各地引人入勝的新聞和事件。由于這種大數(shù)據(jù)的個性化推薦，能夠滿足客戶的巨大需求，隨著時間的推移，許多人已經(jīng)發(fā)展成為抖音的忠實用戶。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，是新媒體時代快速發(fā)展的必然結(jié)果，它精確、透徹，能夠?qū)Ａ繑?shù)據(jù)進行深入分析和處理。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，它對那些看似雜亂無章、毫無用處的信息進行整合和分析，使其價值最大化。例如，在購物平臺和抖音等短視頻平臺上，利用大數(shù)據(jù)采集技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽記錄評估用戶的興趣，生成用戶檔案，協(xié)助提供可靠信息。大數(shù)據(jù)對受眾的個性化信息推薦，提高了受眾接收信息的有效性，但也不可避免地造成了推送內(nèi)容的同質(zhì)化。作為大數(shù)據(jù)定制內(nèi)容的主體，人們只能看到自己感興趣的內(nèi)容，這不可避免地阻止了人們看到信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)的全貌。

新媒體平臺會根據(jù)播放量和粉絲數(shù)來選擇優(yōu)秀的制作人。如果這些制作人符合平臺的一些標(biāo)準(zhǔn)，就可以上傳視頻并賺錢。此外，自媒體平臺還啟用了直播功能，讓很多因疫情而無法銷售的產(chǎn)品進入受眾視野。受眾可以到企業(yè)的直播間查看其商品，然后購買，在某些情況下，這可以幫助擴大內(nèi)需，加快經(jīng)濟增長。

三、結(jié)語

新媒體經(jīng)濟運行后，自媒體平臺會更多，新媒體人才培養(yǎng)空間會更大，漏洞也會更少，這些都有助于新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境的改善，推進媒體運營，走綠色發(fā)展道路。同時，國家將制定相關(guān)的法律法規(guī)，加強法律保護，包括對知識產(chǎn)權(quán)的維護，為新媒體的運營發(fā)展保駕護航。因此，新媒體的運營發(fā)展將變得更加合法化。它將加強對企業(yè)發(fā)展的保護，積極打擊抄襲和新媒體侵權(quán)行為，并推進新媒體運營環(huán)境友好發(fā)展。為了提高新媒體經(jīng)濟的權(quán)威性和可信度，需要提高新媒體經(jīng)濟的規(guī)范性和公眾參與度。政府應(yīng)該對新媒體經(jīng)濟實施有效的管理。加強受眾對新媒體經(jīng)濟運營平臺的監(jiān)督，激勵其迅速彌補舊媒體經(jīng)濟運營平臺的缺陷，有效促進新媒體的發(fā)展，使其能夠與時俱進，在正確的道路上不斷進步。