媒體融合背景下熱點新聞報道探索

◎周 琳

(福建法治報社，福建 福州 350001)

一、優(yōu)勢分析：熱點新聞報道在融媒體環(huán)境中的優(yōu)勢

融媒體環(huán)境是在新媒體技術的支撐下，通過整合報紙、電視等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡新媒體等多種媒介形式所產(chǎn)生的現(xiàn)代媒體環(huán)境，其效率高、渠道廣、內(nèi)容多、層次深，已成為當前熱點新聞傳播的首要選擇。

(一)傳播效率高

熱點新聞事件的傳播只需要一部智能手機，通過拍攝、編輯、發(fā)布、審核四個簡單的環(huán)節(jié)便能實現(xiàn)熱點新聞的傳播。一般來說，公眾對熱點新聞的了解大多來自微博、抖音、朋友圈、公眾號等途徑，而這些平臺都具備強大的交互功能，通過評論、轉發(fā)、分享等方式為熱點新聞進行了二次傳播?？偟膩碚f，聯(lián)動型傳播是當前熱點新聞高效傳播的重要方式，在當前碎片化信息時代中，融媒體平臺的天然快捷性更是為熱點新聞傳播錦上添花。

(二)傳播渠道廣

不同于傳統(tǒng)媒體單一的傳播渠道，融媒體環(huán)境下的熱點新聞有著豐富的傳播渠道支撐，能夠?qū)⑼粺狳c新聞以更多元化的方式進行傳播。融媒體通過整合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新聞媒體的多種媒介形式，對熱點新聞開展線下、線上雙線程傳播，全面保障不同地區(qū)、不同年齡的受眾群體能夠快速獲取熱點新聞內(nèi)容，盡可能滿足每一位公眾的新聞需求。

(三)傳播內(nèi)容多

不同于傳統(tǒng)紙媒受版面限制，廣播、電視受時間限制，融媒體有著更強大的新聞承載量，這意味著融媒體可以實現(xiàn)熱點新聞全面且大量的傳播。熱點新聞事件具有突發(fā)性，容易引起社會輿論的高度關注，進而影響社會穩(wěn)定。如果熱點新聞傳播受到版面與時間限制，公眾無法第一時間了解整個事件的來龍去脈，容易對事件造成誤解，進而產(chǎn)生不利影響。但是在融媒體環(huán)境下，強大的融媒體平臺足以將整個事件的來龍去脈清晰地展示給公眾，以多角度來了解新聞熱點，避免因為片面了解導致理解偏差。

(四)傳播層次深

在傳統(tǒng)媒體時代，深度新聞報道需要耗費大量的人力物力，且制作周期長、回報周期長，因此深度新聞報道并不多見。但在融媒體環(huán)境下，深層次的新聞報道已經(jīng)不再是難事，尤其是對熱點新聞來說，需要多角度、深層次的官方解釋來保障正確的公眾導向與社會輿論。對大部分公眾而言，他們并不能清楚地了解到社會中熱點新聞事件傳達出了怎樣的信息，經(jīng)常云里霧里、妄加猜測，容易影響社會和諧穩(wěn)定。而融媒體可以借助傳統(tǒng)媒體深厚的文化底蘊實現(xiàn)新聞內(nèi)容的生動、形象、具體、深層；借助新媒體極高的傳播效率實現(xiàn)新聞傳播的快捷、全面、多元、廣泛，進而為公眾提供深層的熱點新聞服務。

二、劣勢分析：熱點新聞報道在融媒體環(huán)境中的劣勢

(一)新聞的完整性缺失嚴重

新聞完整性的缺失是當前熱點新聞報道的一大劣勢?，F(xiàn)代化發(fā)展使公眾產(chǎn)生了大量的碎片化時間，而融媒體最大的優(yōu)勢便是能夠借助碎片化時間實現(xiàn)新聞傳播，但也因此導致當前主流傳播媒體的新聞傳播呈現(xiàn)出碎片化特征。并且在短視頻盛行的當下，許多公眾都已經(jīng)養(yǎng)成了碎片化閱讀習慣，難以對長篇視頻或文章進行長時間的觀看或閱讀，非常容易喪失興趣。而為了順應這一趨勢，許多媒體都選擇將新聞信息進行壓縮，使得新聞信息在壓縮過程中存在完整性缺失的問題。如果公眾長期且頻繁地接觸碎片化信息，并未切實了解到整個新聞的全貌，就有可能對事情的真相產(chǎn)生誤解。

(二)虛假新聞信息頻發(fā)

虛假信息可以被稱為當前媒體市場的“新聞刺客”，這些新聞信息無處不在，不僅降低了公眾的新聞體驗，也對整個媒體行業(yè)乃至社會穩(wěn)定造成了嚴重的負面影響。究其原因，一方面，我國正處于飛速發(fā)展階段，因此催生出了大量的現(xiàn)代時興文化，這些文化中大部分都是錯誤的，如“極短利己主義”“娛樂至上”等。另一方面，融媒體格局初步形成，尚未具備成熟的審核管理制度，許多帶有不良文化的虛假信息通過融媒體媒介進行傳播。同時，融媒體用戶量龐大，每個人都可以通過融媒體平臺發(fā)布新聞內(nèi)容，有些人為了博取眼球，不惜發(fā)布一些虛假的信息來獲得關注與熱度，而一些用戶沒有及時分辨新聞事件的真?zhèn)尉瓦M行轉發(fā)或分享，導致虛假信息不斷擴散，產(chǎn)生謠言。

(三)大數(shù)據(jù)算法依賴嚴重

大數(shù)據(jù)算法是現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播應用中的核心技術，其能夠根據(jù)用戶的年齡、所處地區(qū)、使用習慣、愛好特點等特征繪制用戶畫像，并根據(jù)用戶畫像來向其推送喜歡的新聞內(nèi)容。如此，公眾不再需要自己進行搜索或查閱，只需要瀏覽符合自身需求的內(nèi)容，略過自己不感興趣的內(nèi)容，大數(shù)據(jù)算法優(yōu)化了新聞信息推送，以此來給予公眾良好的新聞體驗。但隨著大數(shù)據(jù)算法的長時間應用，不少媒體平臺已經(jīng)對其產(chǎn)生了強烈的依賴心理，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸顯露，某一領域的新聞題材不斷重復，導致用戶審美疲勞，無法及時了解其他領域的熱點新聞。因此，只有重新審視大數(shù)據(jù)算法在新聞傳播中的地位，全面了解公眾的現(xiàn)實需求，才能保障熱點新聞廣泛傳播。

三、舉旗定向：融媒體環(huán)境對熱點新聞報道的要求

(一)始終堅持正確的輿論導向

黨的十八大以來，習近平總書記曾多次強調(diào)，要旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，掌握引導的主動權。熱點新聞傳播的第一要義就是要將輿論導向作為行業(yè)底線，尤其是在當前這個特殊的階段，我國正處于建成社會主義現(xiàn)代化強國的關鍵時期，任何錯誤的、負面的輿論都應被消滅在萌芽狀態(tài)。

為此，要堅持正確的導向，必須堅持正確的政治方向。熱點新聞產(chǎn)品必須要貼合現(xiàn)實情況，這就要求新聞工作人員要深入基層，了解公眾需求、滿足公眾需求，答公眾所疑、訴公眾所想、言公眾所言。同時，堅決抵制為吸引流量或熱度而發(fā)布一些虛假的、負能量的新聞，應根據(jù)社會發(fā)展與時代導向，挖掘一些優(yōu)秀事跡、先進人物進行宣傳報道，將主旋律作為熱點新聞報道的重要方向。

(二)始終維護社會的和諧穩(wěn)定

熱點新聞作為最受公眾關注與喜愛的新聞類型之一，往往能夠引起社會的廣泛關注，熱點新聞事件的開端、原因、影響及最后的處理結果，都將影響到社會的和諧穩(wěn)定。為此，熱點新聞報道中應避免出現(xiàn)個人主義色彩，要始終站在客觀的角度開展報道，同時也要對事件的原因、影響、處理結果進行精準的分析，避免因部分公眾錯誤理解而引起騷動。例如，對于“法是否過罰相當？”這一熱點問題，《福建法治報》記者采訪了北京專業(yè)律師團隊，解讀該熱點背后涉及的相關法律問題，以律師說法的形式對受眾情緒釋放起到了解壓閥的作用。

(三)始終保持高度的專業(yè)素養(yǎng)

融媒體環(huán)境的形成，對新聞工作者而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。新聞工作者能夠在現(xiàn)代技術與良好媒體環(huán)境的加持下進一步提升自身能力，為公眾提供更好的新聞產(chǎn)品。但同時也需要經(jīng)受來自時代與技術的考驗，媒體融合意味著大量媒體的整合，媒體工作者需要熟練掌握每一種媒體的使用技巧。因此，融媒體環(huán)境下的熱點新聞報道，要求新聞工作者必須要保持高度的專業(yè)素養(yǎng)。2022年6月，在各大社交平臺，網(wǎng)友們紛紛曬出自己遭遇“雪糕刺客”的情況?！陡＝ǚㄖ螆蟆酚浾咄ㄟ^實地采訪加專業(yè)律師解讀的形式，對雪糕在售賣過程中可能出現(xiàn)的違法行為及維權方法等做了比較細致的采訪，體現(xiàn)了記者在面對熱點問題時不是一味跟風哄抬情緒，而是用較高的專業(yè)素養(yǎng)提供了較為全面的新聞解讀。

四、揚長避短：熱點新聞在融媒體環(huán)境中的報道策略

(一)強把關，優(yōu)矩陣

首先，加強技術把關。所謂技術把關，一方面是要加強對技術的開發(fā)與應用；另一方面則是要為技術把關。為技術把關則充分強調(diào)了新聞工作者的主體性，技術再好也始終是機器，并不具備人的情感與判斷，需要專業(yè)人員為其技術篩選進行把關。在新媒體環(huán)境下，出于搶時間等原因，媒體容易“沖動”采用熱點新聞，但一定要把好傳播關口，防止出現(xiàn)自我否定。

其次，加強審核把關。審核環(huán)節(jié)是新聞傳播的重要環(huán)節(jié)，其決定了新聞產(chǎn)品能否投入市場進行傳播，而加強審核把關就是要守好新聞傳播的關口。這就需要新聞人員除了加強學習相關專業(yè)知識，還要增強自身的文化道德修養(yǎng)、規(guī)定意識等。

最后，優(yōu)化媒體矩陣。實現(xiàn)效率的最優(yōu)化才有可能接近傳播效果的最大化。對熱點新聞報道而言，只有多元化、多渠道傳播才能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)化的傳播效率。為此，熱點新聞報道應在現(xiàn)有的基礎上搭建自身的媒體矩陣，以自我為中心，配合不同的新聞傳播渠道打造熱點新聞的饕餮盛宴。利用短視頻平臺、社交媒體平臺實現(xiàn)即時性傳播，激發(fā)公眾興趣，而后報紙、廣播、電視同步傳播，加深公眾印象，最后使用深度報道來回應公眾的疑惑。

(二)挖優(yōu)質(zhì)，樹形象

熱點新聞報道將會吸引大量公眾的興趣與注意力，部分現(xiàn)象級的新聞事件更是有可能成為一段時間內(nèi)的社會新聞風口，將會引來大量的媒體報道。因此，只有挖掘出新穎的新聞內(nèi)容，并以多角度進行闡述，才能在一眾媒體中脫穎而出，樹立良好媒體形象。可以將熱點新聞報道分為四個部分：第一部分，運用短視頻挖掘事件主人公背后的故事，以此生動形象的方式使公眾產(chǎn)生共鳴；第二部分，采用圖文的方式將整個事件的細節(jié)展示給公眾，使公眾進一步了解整個事件；第三部分，利用傳統(tǒng)媒體的影響力與公信力讓更多的人了解這一事件，推上高潮；第四部分，線上線下同步進行，對整個事件進行多角度分析，并向公眾說明后續(xù)處理結果。如2021年2月，各大媒體報道“春運母親”在福建霞浦漁排打工的故事，通過深度故事、VLOG、圖文、短視頻等多種形式展現(xiàn)10多年來這位彝族母親生活中發(fā)生的巨變，也凸顯了在精準扶貧政策的推動下，少數(shù)民族群眾生活越來越好的時代感。

(三)抓技巧，提質(zhì)量

熱點新聞之所以能夠成為熱點，其關鍵就在于事件突發(fā)且受到了整個社會的廣泛關注，而事件中的環(huán)境、人物大多處在動態(tài)變化中。為此，熱點新聞在報道中必須要主抓報道的技巧，提高傳播質(zhì)量。

首先，開門見山，標題清晰。標題的好壞決定了一個新聞事件的閱讀量與傳播量，公眾只有面對新穎、醒目的標題時才會有興趣閱讀。為此，熱點新聞的標題必須要具備以下特點。第一，通俗易懂。只有通俗易懂的標題才能夠讓公眾一目了然，進而產(chǎn)生閱讀興趣。第二，趣味性強?？梢酝ㄟ^設置懸念等方式來激發(fā)公眾的閱讀興趣。第三，客觀真實。最真實的標題往往能夠帶來更大的流量，嘩眾取寵的標題是熱點新聞的大忌。此外，一個好的標題還應當將事件的內(nèi)容、時間、地點、人物交代清楚，后續(xù)內(nèi)容也應緊扣標題。在法治類新聞報道中，電信詐騙一直是群眾關注的熱點，《福建法治報》在報道“廈門警方搗毀一境內(nèi)外勾結實施網(wǎng)絡裸聊敲詐的惡勢力犯罪集團”的新聞中，標題為《“心心相印”背后的“心機”》，突出心機，提醒受眾關注，起到了很好的警醒作用。

其次，搶抓時效，效率第一。在媒體行業(yè)有句俗語，今天的新聞是黃金，昨天的新聞是白銀、前天的新聞是廢鐵。因此，熱點新聞報道要主抓時效性，強調(diào)效率第一，對于那些具有強烈熱度與影響力的新聞事件，要第一時間進行了解，線上了解與線下參與同步開展，保障熱點新聞報道的效率。

(四)站角度，保真實

真實性熱點新聞報道首要保障的。為此，熱點新聞在報道過程中一定要站在多個角度對事件進行思考與審視，保證報道質(zhì)量與效果。在熱點新聞報道中除了要記錄、追蹤熱點新聞事件之外，還可以采用直播、短視頻等方式盡可能快速地讓公眾了解事件的發(fā)展過程，并且在這一過程中還應將其置于一定的背景下，挖掘事件背后的種種原因，反思事件暴露出的社會問題。尤其是涉及民事民生的新聞話題，其時刻都在牽動著基層百姓的心，為此在新聞報道中更是要保障新聞的真實性，為基層百姓進行多角度的分析與解答，以事件為切入點，滿足公眾需求，提高社會影響力。

如中新網(wǎng)在報道“福建寧德一路段交通事故頻發(fā) 附近居民盼整改”的新聞中，記者通過資料檢索以及現(xiàn)場采訪發(fā)現(xiàn)，福建寧德市蕉城區(qū)金涵鄉(xiāng)苗圃路段自開通以來，交通事故頻發(fā)，造成多人傷亡，呼吁采取更加科學的方式減少事故的發(fā)生。在后續(xù)采訪中，當?shù)毓凡块T也做了有關研究，打算對該路口加以改造，將在這條道路上設置減速帶、安全提示標識，增加坡型護欄。通過角度的轉變，探究背后的原因，促進問題的解決，凸顯了媒體的社會責任感。

五、結語

總的來說，熱點新聞作為當前最受公眾青睞的新聞類型之一，其在新聞職能和輿論引導等方面的作用是不言而喻的。為此，必須緊緊抓住融媒體環(huán)境所帶來的機遇，重新審視當前發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)實情況，揚長避短，全面優(yōu)化熱點新聞報道策略，始終保持動態(tài)發(fā)展趨勢。與此同時，在新聞報道中除了要緊抓熱點以外，還要堅持初心，在打造高質(zhì)量新聞報道的同時，深度挖掘新聞內(nèi)涵，致力于打造有熱度、有深度、有溫度的新聞產(chǎn)品。