創(chuàng)新理論宣傳 擴(kuò)大政治影響
——近年來《奮斗》雜志創(chuàng)新理論宣傳的探索與實(shí)踐

文｜胡 蕊

地方黨刊作為一支重要而獨(dú)特的輿論力量，是地方黨委宣傳黨的重大理論方針，是指導(dǎo)全省工作的傳播載體是密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，在各個(gè)歷史時(shí)期都發(fā)揮了十分重要的作用。近年來，中共黑龍江省委奮斗雜志社以高度的政治責(zé)任感和使命感推進(jìn)黨刊事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，敢于擔(dān)當(dāng)、勇于作為，始終讓主流聲音占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)，不斷提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為黑龍江全方位振興積極營造輿論環(huán)境。

一、“龍頭”引領(lǐng)，深耕陣地，提升內(nèi)容生產(chǎn)力

隨著媒體融合的實(shí)踐不斷走向縱深，傳統(tǒng)媒體必須著力將原有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，注重發(fā)揮和快速提升組織動(dòng)員和資源聚合能力，增強(qiáng)理論宣傳的感染力、感召力。近年來，奮斗雜志社依托期刊陣地優(yōu)勢(shì)，抓住省委機(jī)關(guān)刊《奮斗》雜志這一“龍頭”，不斷創(chuàng)新方式方法，讓理論宣傳更接地氣、更見實(shí)效。

一是讓“座談會(huì)”成為常態(tài)。聚攏專家學(xué)者，聚焦重點(diǎn)選題。自2020年下半年起，圍繞“奮斗十四五 奮進(jìn)新征程” “樹立正確黨史觀”“學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記‘七一’重要講話精神”“深刻認(rèn)識(shí)‘兩個(gè)確立’的重大意義”等內(nèi)容，廣邀黑龍江知名專家學(xué)者來社座談交流，研討成果一方面以傳統(tǒng)方式呈現(xiàn)在《奮斗》雜志上，筑牢理論宣傳主陣地；另一方面，在奮斗網(wǎng)、奮斗者APP “奮斗大講堂”欄目及時(shí)推送專家觀點(diǎn)短視頻，使通過一次生產(chǎn)得到的內(nèi)容，多次轉(zhuǎn)換、分解，達(dá)到分眾宣傳效果。

二是讓“思想”更有力量。2021年8月，依托奮斗網(wǎng)、奮斗者APP的建設(shè)使用，奮斗雜志社建立起奮斗智庫，吸納了部分長期關(guān)注支持《奮斗》雜志的省內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域知名專家學(xué)者80余人，打造用理念引領(lǐng)黑龍江發(fā)展、用思想提供黑龍江方案、用理論指導(dǎo)黑龍江實(shí)踐、用良策解決黑龍江問題的重要平臺(tái)。專家學(xué)者通過奮斗平臺(tái)，為黑龍江深入貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局建言獻(xiàn)策。

三是讓“奮斗”品牌更多元。近年來，奮斗雜志社依托重點(diǎn)選題和宣傳亮點(diǎn)，策劃編輯出版“奮斗文叢”，編輯出版了《興安峰巒——兩院院士在黑龍江》《奮飛的天鵝——改革開放40周年黑龍江親歷者說》《沃土盡長歌——慶祝中華人民共和國成立70周年》《一顆黨心耀百年——百名共產(chǎn)黨員口述歷史》等書籍11冊(cè)，充分發(fā)揮了黨刊的政治特色和資源優(yōu)勢(shì)，不斷提升“奮斗”品牌影響力。

二、觸網(wǎng)換羽，轉(zhuǎn)場(chǎng)升維，創(chuàng)新媒體融合思維

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必須結(jié)合自身實(shí)際，確定主攻方向，打造適合自身特點(diǎn)的新興主流媒體平臺(tái)。實(shí)踐中，奮斗雜志社舍棄了“大而全”的傳統(tǒng)辦刊思想，結(jié)合自身特色，鎖定理論、黨建等重點(diǎn)領(lǐng)域，突出輿論引導(dǎo)，提供深度服務(wù)。

一是打造“觀點(diǎn)名人”。鼓勵(lì)紙媒資深編輯出鏡做專欄主持人，奮斗雜志社優(yōu)中選優(yōu)，為8位“80后”編輯量身定做專欄，開設(shè)“任我行”“看今朝”“看見”“博觀”“佳話有約”等特色專欄。2021年以來，先后圍繞新疆棉花、“飯圈”文化、“頂流”現(xiàn)象、堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)清零”不動(dòng)搖、人教版問題教材等，及時(shí)發(fā)聲、敢于亮劍，傳遞黨的主張和聲音。

二是發(fā)揮“網(wǎng)絡(luò)大V”影響力。2021年“十一”期間，奮斗雜志社策劃推出的《主播喊麥：“五核”防疫》被某網(wǎng)絡(luò)大V在新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過200萬次，取得良好社會(huì)反響。創(chuàng)新宣傳方式，傳遞防疫“強(qiáng)音”，為哈爾濱市民五次核酸、假期“不流動(dòng)”凝聚了正能量，發(fā)揮了正面輿論強(qiáng)導(dǎo)作用。

三是賦能特色短視頻。順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，奮斗雜志社各系列刊紛紛打造符合期刊定位的融媒體產(chǎn)品，不斷提升宣傳“抵達(dá)率”。如《黨的生活》編輯柳菲絮推出“說詞解字”短視頻產(chǎn)品，不斷提升受眾對(duì)漢字的理解和認(rèn)知；《小雪花》編輯耿明陽推出“小雪花大講堂”，根據(jù)每月熱點(diǎn)話題創(chuàng)作動(dòng)漫產(chǎn)品，為小學(xué)生提供知識(shí)類視頻；《龍江應(yīng)急》編輯戴傲雪推出“小雪老師講應(yīng)急”，著力提升全省黨員干部應(yīng)急處理突發(fā)事件能力；《伙伴》編輯齊晶推出“水晶雙語播報(bào)”，通過中俄雙語講好中國故事，傳遞中國聲音。

四是營造網(wǎng)上輿論強(qiáng)勢(shì)。2021年，為助力黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)，奮斗雜志社編輯記者深入走訪全省各地，挖掘“我為群眾辦實(shí)事”典型經(jīng)驗(yàn)，在奮斗“網(wǎng)端微”同步推出“無微不至——念好‘微字決’辦好‘微實(shí)事’全省‘我為群眾辦實(shí)事’融媒體‘點(diǎn)單’采訪行動(dòng)”，為黑龍江省開展“我為群眾辦實(shí)事”營造了良好輿論氛圍，充分發(fā)揮了正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

三、共同發(fā)力、齊頭并進(jìn)，構(gòu)建期刊宣傳矩陣

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的深度和廣度改變著輿論格局，影響著人們的思想觀念和價(jià)值判斷，傳播的主體、方式、渠道已發(fā)生根本變革。奮斗雜志社依托旗下13種期刊，著力打造特色期刊矩陣，注重發(fā)揮期刊矩陣合力，努力成為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的主力軍。一是開展“八月的鄉(xiāng)村·富民強(qiáng)村采訪行”系列融媒報(bào)道。通過短視頻+音頻的宣傳報(bào)道方式，集中反映在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中的典型鄉(xiāng)村、典型事件、典型人物。策劃拍攝《帶頭人》《振興進(jìn)行時(shí)》《一村一品》《時(shí)光答錄機(jī)》《龍江鄉(xiāng)村這十年》等系列短片，全景重現(xiàn)黑龍江鄉(xiāng)村十年巨變，助力新時(shí)代黑龍江農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展。

二是推出“青春萬歲——紀(jì)念黨領(lǐng)導(dǎo)下的百年青年運(yùn)動(dòng)”系列活動(dòng)。2022年是中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年。團(tuán)刊《新青年》雜志出版“青春萬歲——紀(jì)念黨領(lǐng)導(dǎo)下的百年青年運(yùn)動(dòng)”?？?，并策劃推出“我的青春我的團(tuán)”等六大活動(dòng)。其中，為引領(lǐng)新時(shí)代青年讀好書、好讀書，我社編輯記者從幕后走向前臺(tái)，以短視頻方式推介100本適合青年閱讀的書籍，取得了良好的宣傳效果和社會(huì)影響。

三是開展“百名俄羅斯友人話中國”主題宣傳。俄文刊《伙伴》雜志以“線上+線下”方式講好龍江故事、講好中國故事、講好中國共產(chǎn)黨的故事，傳播優(yōu)秀文化，促進(jìn)中俄雙方深入交流；通過國內(nèi)外社交平臺(tái)，以短視頻等可視化方式全面提升國際傳播效果，展示真實(shí)、立體、全面強(qiáng)大的中國。XWCB