立足本土文化資源打造地方黨報(bào)微信平臺(tái)
——以忻州日?qǐng)?bào)“宣傳忻州，講好忻州故事”系列新聞產(chǎn)品為例

文｜張培蓮

地方黨報(bào)深入推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不斷做優(yōu)做精做強(qiáng)新媒體產(chǎn)品，已是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。忻州日?qǐng)?bào)社，緊跟新時(shí)代媒體發(fā)展腳步，借助新媒體平臺(tái)的“巧力”，精心謀劃、銳意創(chuàng)新，大做忻州經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各領(lǐng)域蓬勃發(fā)展新文章，為宣傳忻州、講好忻州故事打開了新局面。

一、在選題策劃上，立足本土文化資源，形成拳頭品牌

1、立足本土資源，深化產(chǎn)品內(nèi)容

《這就是……》系列作品的選題策劃，立足于忻州本土文化資源，其立意在助力忻州市宜居宜業(yè)宜創(chuàng)宜游創(chuàng)新型田園城市建設(shè)，面向全國推薦忻州各縣（市、區(qū)）。

忻州日?qǐng)?bào)社于2021年底開始在官方微信平臺(tái)陸續(xù)刊發(fā)《這就是……》系列作品，一經(jīng)刊發(fā)，便獲得廣大讀者的認(rèn)可與點(diǎn)贊。截至目前，已刊發(fā)介紹介紹忻州市及14個(gè)縣（市區(qū)）包括五臺(tái)山的文章，累計(jì)閱讀量超過60萬，單篇閱讀量均在3萬+以上，創(chuàng)專題策劃稿件閱讀量新高，社會(huì)反響強(qiáng)烈，收效甚好。

系列作品內(nèi)容全面、準(zhǔn)確、深入，以極精煉的筆法，讓一個(gè)縣（市、區(qū)）躍然紙上；以當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土風(fēng)貌的展現(xiàn)，喚起人們的鄉(xiāng)愁，引起讀者情感上的共鳴，從而促進(jìn)文章的傳播，形成良好的宣傳效應(yīng)。

2、打造系列產(chǎn)品，形成拳頭品牌

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體產(chǎn)品種類豐富、形態(tài)多樣，但碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重。從持續(xù)性、整體性、多樣性、互補(bǔ)性等角度出發(fā)，忻州日?qǐng)?bào)社對(duì)《這就是……》的選題進(jìn)行系列打造，其目的在于將各個(gè)單元的新媒體產(chǎn)品聯(lián)系起來，這些看似不相關(guān)的作品之間，又存在交互聯(lián)系，避免碎片化導(dǎo)致的信息獲取不完整，讓讀者對(duì)這一系列產(chǎn)品形成整體概念，打造出拳頭品牌。

同時(shí)，在每個(gè)已發(fā)布作品的末端設(shè)置鏈接，使讀者可以找到屬于這個(gè)系列的同類文章。將這些文章收錄于同一話題，不僅便于讀者查閱，形成整體品牌認(rèn)知，更突顯出系列產(chǎn)品的整體新和連貫性。

二、在語言風(fēng)格上，表述散文化、通俗化

1、語言表述散文化，營造優(yōu)美意境

“這是個(gè)略顯低調(diào)的地方/連名字都有些‘佛系’/她深藏在呂梁山區(qū)/常年不動(dòng)聲色/卻有著如詩如畫的秀麗風(fēng)景/和中國歷史上無法忽視的熱血和力量……”以《這就是靜樂》一文的開頭為例，可以看到《這就是……》系列的語言風(fēng)格與傳統(tǒng)媒體的文風(fēng)有較大差別。

《這就是……》系列的語言風(fēng)格整體趨于散文化，文字優(yōu)美，遣詞造句別出心裁，文內(nèi)使用當(dāng)下較為火爆的網(wǎng)絡(luò)詞匯，語言表達(dá)更具靈活性，更易于當(dāng)代讀者和年輕人接受。

借助文字的美感提升描述對(duì)象的美感，不僅能夠極大地提升讀者的愉“閱”性，而且有助于更好地傳播文章要表達(dá)的核心思想，能夠達(dá)到良好的宣傳效果。

2、講好忻州故事，把厚重的歷史講薄

《這就是……》系列通過講好忻州故事，宣傳推介忻州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面貌。在講好忻州故事上，大膽創(chuàng)新，摒棄冗長、晦澀的生硬描述，通過對(duì)各個(gè)縣（市、區(qū)）厚重的歷史進(jìn)行了深入研究，總結(jié)提煉出最具概括性、代表性的部分，用讀者更容易接受和吸收的語言，通俗易懂地講出來，把厚重的歷史講薄，拉近文字與讀者的距離，使讀者對(duì)文字不再“敬而遠(yuǎn)之”，而是“老少皆宜”。

三、在視覺呈現(xiàn)上，圖片精美、形式多樣

1、圖片呈現(xiàn)多樣化，增強(qiáng)帶入感

當(dāng)下，新媒體產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式越來越適應(yīng)手機(jī)端的傳播方式，無論文字處理還是圖片處理，都更加適應(yīng)手機(jī)瀏覽和觀看。作為新媒體產(chǎn)品中頗受讀者喜愛的圖片，其承載的信息量大，不僅有豐富的視覺效果，而且可以從圖片中直接讀取信息。

在讀圖時(shí)代，《這就是……》系列在圖片處理上，選取了多種方式交叉運(yùn)用，如：動(dòng)圖、平圖、移動(dòng)圖穿插使用，同時(shí)精心制作更適宜于手機(jī)端傳播的大圖（包括豎圖和橫幅大圖）。

多種形式的圖片呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)閱讀的帶入感，帶給讀者更多的視覺體驗(yàn)和視覺選擇空間，讓讀者在大小、形狀各具特色的圖片呈現(xiàn)中，體驗(yàn)到更多的閱讀樂趣。而多種圖片呈現(xiàn)方式的結(jié)合，能夠更大程度地輔助文字內(nèi)容，在有限的空間呈現(xiàn)更多的圖片內(nèi)容，避免圖片簡單堆砌造成的不舒適感。

內(nèi)容中經(jīng)過精修的大圖（豎圖和橫幅大圖），根據(jù)文字內(nèi)容，適當(dāng)穿插其中，可以補(bǔ)充文字渲染的不足之處，將讀者更好地帶入文字描繪的意境之中，給人留下深刻印象。

2、加入短視頻，豐富傳播內(nèi)容

短視頻的出現(xiàn)，再次刷新了大眾獲取信息的方式?！哆@就是……》系列中同樣吸收了視頻呈現(xiàn)這一表達(dá)方式。

短視頻的加入，讓內(nèi)容的層次更加豐富，達(dá)到了在一篇文章中為讀者提供更多選擇的目的。而文字、圖片、視頻三者相輔相成，在看似不同的表達(dá)中，共同向讀者傳遞了文章的核心內(nèi)容。

同時(shí)，多元化的表達(dá)也有助于讀者多元化的理解，能夠幫助讀者對(duì)忻州各縣（市、區(qū)）產(chǎn)生更加全面、多元、立體的理解。

四、在社會(huì)價(jià)值上，全方位推介忻州，衍生周邊產(chǎn)品

1、互聯(lián)互動(dòng)，增強(qiáng)公眾參與感

《這就是……》系列文章具有一定地域性受眾群體，在傳播方面具有天然優(yōu)勢(shì)，這就決定了這一系列文章，容易在社會(huì)面引起較高的關(guān)注度。

深化留言互動(dòng)。產(chǎn)品發(fā)布后，收到大量的留言，單篇最少的92條，最多的176條。采取留言互動(dòng)極大地增強(qiáng)了讀者的參與感，讓文章閱讀不再是單方面的品讀，而是共賞共鑒，讓閱讀有了“人情味兒”。

多元發(fā)布形成矩陣效應(yīng)。《這就是……》系列堅(jiān)持一體制作，多元發(fā)布。由微信公眾號(hào)首發(fā)，在網(wǎng)站、微博、抖音平臺(tái)以各自方式進(jìn)行分發(fā)，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響了和覆蓋范圍，在本地媒體刊發(fā)的瀏覽量均超過50萬以上。

上下聯(lián)動(dòng)延伸傳播空間?！哆@就是……》系列推出以來，忻州日?qǐng)?bào)社加大與央媒、縣級(jí)融媒體的合作，既在大處撒網(wǎng)，也在小處發(fā)布，構(gòu)建起了從上到下共讀一篇文章的宣傳格局。每發(fā)布一期新產(chǎn)品都得到“新華網(wǎng)”的刊發(fā)，持續(xù)放大產(chǎn)品在全國的影響力?！哆@就是河曲》在新華網(wǎng)閱讀量突破100萬，《這就是忻府》突破150萬?？傆?jì)所有網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)情況，收獲瀏覽量突破1000萬。

2、衍生周邊產(chǎn)品，擴(kuò)大社會(huì)價(jià)值

系列作品全部刊發(fā)后，忻州日?qǐng)?bào)社正在制作并陸續(xù)推出《這就是……》系列微視頻、《這就是……》系列書籍、《這就是……》系列文創(chuàng)產(chǎn)品等等。這些周邊產(chǎn)品不僅是對(duì)系列作品的延伸，也能夠作為忻州招商引資的重要資料內(nèi)容，吸引更多優(yōu)秀企業(yè)家和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目在忻州落地生根。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息交流的開放化、即時(shí)化對(duì)媒體發(fā)展提出了新的要求，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新媒體平臺(tái)，進(jìn)行黨政思想觀念、新聞信息等內(nèi)容的傳播，已是大勢(shì)所趨?！哆@就是……》系列作品所取得的成效，足以說明忻州日?qǐng)?bào)社在新媒體發(fā)展領(lǐng)域，初步摸索出了一條因地制宜的道路，為地方黨報(bào)做優(yōu)做強(qiáng)微信公眾平臺(tái)提供了有益借鑒。XWCB