如何在“重復(fù)”題材報(bào)道中寫(xiě)出新意

莊婷婷

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 江蘇 222006）

新聞報(bào)道，顧名思義，講究一個(gè)“新”字。作為新聞從業(yè)者，如果能遇到好的題材或是重大典型，寫(xiě)起報(bào)道來(lái)自然事半功倍，但好的題材或重大典型可遇不可求，在日常報(bào)道中，我們面對(duì)的還是尋常的報(bào)道內(nèi)容。特別是遇到重大事件或節(jié)點(diǎn)，通常會(huì)有“命題式”報(bào)道，國(guó)家級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)乃至縣級(jí)媒體會(huì)圍繞同一個(gè)題材報(bào)道。這個(gè)時(shí)候，如何在“重復(fù)”題材報(bào)道中寫(xiě)出新意至關(guān)重要，不僅要善于策劃，還要考驗(yàn)記者的創(chuàng)新性思維。

一、善于發(fā)掘特點(diǎn)提升報(bào)道質(zhì)量

作為黨報(bào)，圍繞中心、服務(wù)大局是義不容辭的責(zé)任。怎樣將重大嚴(yán)肅題材寫(xiě)得有新意又通俗易懂，讓受眾容易接受，是擺在所有新聞從業(yè)者面前的難題。特別是經(jīng)濟(jì)類報(bào)道，通常政策性比較強(qiáng)，這就需要記者充分了解政策，然后選取最受關(guān)注或市民更容易理解的一個(gè)小切入點(diǎn)進(jìn)行延展報(bào)道，同時(shí)，以適當(dāng)個(gè)案、實(shí)例報(bào)道，進(jìn)一步豐富和深化主題。

《連云港日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)推出過(guò)《媒眼中的供給側(cè)改革》系列報(bào)道。供給側(cè)改革，屬于經(jīng)濟(jì)范疇，讓普通受眾理解相關(guān)政策意義不太現(xiàn)實(shí)，需要通過(guò)新聞報(bào)道讓大家了解這一政策帶來(lái)的利好以及對(duì)自己生活的積極影響，用一個(gè)個(gè)具體事例來(lái)展示供給側(cè)改革給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活帶來(lái)的變化。

本組報(bào)道共36篇，開(kāi)始大家寫(xiě)的都是高新企業(yè)、科技企業(yè)如何改革從而實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收，不免有千篇一律之感。筆者在構(gòu)思報(bào)道時(shí)，恰逢和朋友聚餐，席間提到小時(shí)候喝的本土產(chǎn)“花果山”牌山楂酒，于是獲得靈感，決定從本土品牌的復(fù)興這個(gè)角度來(lái)寫(xiě)。輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到廠家后，筆者了解到，原來(lái)的酒廠已經(jīng)破產(chǎn)倒閉，“花果山”山楂酒的經(jīng)銷(xiāo)商成立了凱威酒業(yè)，收購(gòu)了原酒廠的技術(shù)、設(shè)備以及“花果山”的品牌，讓“花果山”山楂酒重現(xiàn)江湖。

老品牌重新出來(lái)，市場(chǎng)已經(jīng)不是原來(lái)的市場(chǎng)，僅依靠懷舊情懷能走多遠(yuǎn)呢？筆者進(jìn)一步追蹤，發(fā)現(xiàn)凱威酒業(yè)的少東家不僅改進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和管理，還根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，將山楂酒分為十幾個(gè)品種，并迎合年輕人專門(mén)設(shè)計(jì)了手繪酒標(biāo)，并成立了自己的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，采取傳統(tǒng)商超+電商的方式，依靠十幾名生產(chǎn)一線工人，年產(chǎn)值就達(dá)到了1000多萬(wàn)。

“花果山”山楂酒作為連云港的老字號(hào)，經(jīng)歷了從輝煌到敗落再到重獲新生的過(guò)程，同時(shí)也見(jiàn)證了一個(gè)企業(yè)不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理改進(jìn)等一系列措施，激發(fā)創(chuàng)新活力，走出一條本土品牌的復(fù)興之路，這正符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)舉措之一——有效盤(pán)活閑置資源。而且因?yàn)楦鄢侨藢?duì)“花果山”山楂酒耳熟能詳，共容易激起共鳴，從而更好地理解供給側(cè)改革的意義。因此，這篇報(bào)道刊登后，獲得一致好評(píng)，還有不少上了年紀(jì)的市民打聽(tīng)酒廠在哪里，要去參觀。最終，這組報(bào)道獲得了江蘇省好新聞一等獎(jiǎng)。

二、轉(zhuǎn)變固有觀念深挖內(nèi)容厚度

在黨報(bào)工作，每逢重大題材，都要策劃推出一系列報(bào)道。反映重大題材的新聞，從常規(guī)報(bào)道習(xí)慣來(lái)說(shuō)，一般都采取宏大敘事的方法，這樣可以在長(zhǎng)篇的敘事中做到對(duì)報(bào)道對(duì)象的有張有弛，給讀者以厚重感。但這個(gè)報(bào)道慣例也可以打破，比如采用故事化敘事，會(huì)在傳播上達(dá)到出其不意的效果。

要注意的是，故事化敘事手法不是一個(gè)片斷一次采訪的碎片式記錄，而是對(duì)單一主題的有情境、有細(xì)節(jié)、有脈絡(luò)的持續(xù)記錄，需要儲(chǔ)備大量的背景資料，再深入地與被采訪對(duì)象溝通交流，盡可能多地掌握鮮活的細(xì)節(jié)。

筆者曾參與策劃報(bào)道了一組《尋找基層老黨員》系列報(bào)道。當(dāng)時(shí)，主要把目光放在農(nóng)村，走訪參加過(guò)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)和抗美援朝的黨員老兵，請(qǐng)他們講述當(dāng)年的經(jīng)歷。這些老兵中，或是因?yàn)槭軅型就顺鰬?zhàn)爭(zhēng)留在當(dāng)?shù)兀蚴且驗(yàn)榉N種原因在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后回到家鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)。該組報(bào)道打破黨建類題材嚴(yán)肅宏大的敘事方式，以講故事的形式，娓娓道來(lái)，講述每一位老兵的經(jīng)歷，展現(xiàn)了老兵們雖然生活不是很富足，但有著豐富的精神世界，終生保持著對(duì)黨的忠貞。該組報(bào)道獲得中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，配合推出的網(wǎng)絡(luò)專題獲得江蘇網(wǎng)絡(luò)好新聞二等獎(jiǎng)。

可見(jiàn)，宏大題材不一定要宏大敘述。只要找準(zhǔn)角度，打破固有思維，依然能寫(xiě)出有新意的報(bào)道。

三、培養(yǎng)創(chuàng)新思維探索不同角度

新聞報(bào)道講究一個(gè)“新”字，但也并非別人寫(xiě)過(guò)的題材就一定不能再寫(xiě)。這里的關(guān)鍵在于，如何從重復(fù)的題材中挖出新意來(lái)。而要找到新意，就必須下功夫作深入調(diào)查研究，然后認(rèn)真分析研究，盡可能找出有別于同類報(bào)道的獨(dú)特之點(diǎn)，這也就是區(qū)別于一般稿子的新意了。

新冠疫情，無(wú)疑是2020年以來(lái)的重大題材，在全國(guó)從上到下都在做疫情相關(guān)報(bào)道。作為報(bào)社跑衛(wèi)生條線的記者，筆者除了做日常報(bào)道外，在大家把更多焦點(diǎn)放在援湖北醫(yī)療隊(duì)員身上時(shí)，策劃報(bào)道了《病房日記》專欄，在不到一個(gè)半月里寫(xiě)了21篇報(bào)道，采訪了31名進(jìn)入本地隔離病房的醫(yī)護(hù)人員，聽(tīng)他們講述戰(zhàn)“疫”實(shí)況。從連續(xù)值班數(shù)天的護(hù)士長(zhǎng)徐元，到95后賀慶、葛恒穎，再到抗疫線上的父女兵周勝利、周芯羽，還有因?yàn)槭褂梅雷o(hù)用品導(dǎo)致臉部變形讓兒子認(rèn)不出來(lái)的趙瑩……筆者在有限時(shí)間內(nèi)以人物為主線，選取不同角度，或描寫(xiě)令人潸然淚下的感人故事，或展現(xiàn)不忘初心的昂揚(yáng)精神，或敘述隔離病房的一天情形，在同一主題下各有特色，生動(dòng)刻畫(huà)了奮戰(zhàn)在港城抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員群像，讓受眾了解隔離病房中的情況、新冠肺炎患者如何治療情況和醫(yī)護(hù)人員的艱辛和不易，有效緩解了恐慌情緒，展示了抗疫精神，獲得了受眾的共鳴，堪稱一組“有思想、有溫度、有品質(zhì)、有影響力”的報(bào)道作品。

在采寫(xiě)《病房日記》時(shí)，筆者采訪的一位醫(yī)生是陳曉兵。他大年三十就進(jìn)入隔離病區(qū)在一線工作，而那時(shí)他才剛剛結(jié)束為期10個(gè)月的援疆工作。采訪時(shí)，筆者得知，陳曉兵夫妻倆都是湖北人，在同一家醫(yī)院工作，父母和孩子都在湖北黃岡老家。在全國(guó)醫(yī)護(hù)人員支援湖北時(shí)，有一位湖北籍醫(yī)生堅(jiān)守在當(dāng)?shù)乜挂咭痪€，這無(wú)疑是一個(gè)有價(jià)值的正能量新聞。于是，筆者立刻調(diào)整原先的“第一批進(jìn)入隔離病房醫(yī)生”采訪主題，將重點(diǎn)由醫(yī)生敬業(yè)奉獻(xiàn)精神轉(zhuǎn)為湖北籍醫(yī)生的留守，進(jìn)而上升到江蘇湖北兩地的守望相助，立意深遠(yuǎn)，也提升了高度。后來(lái)，陳曉兵獲評(píng)“全國(guó)抗疫先進(jìn)個(gè)人”和江蘇“最美醫(yī)護(hù)工作者”。

四、提升融合意識(shí)豐富表現(xiàn)形式

在媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都發(fā)生了深刻變化的大背景下，作為奔跑在新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者，怎樣以形象新穎生動(dòng)、民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式，讓報(bào)道的聲音更加貼近民眾，不僅是媒體本身要做的，也是民眾想聽(tīng)到的。

以筆者曾經(jīng)參與的《連云港日?qǐng)?bào)》“‘一帶一路’有個(gè)我”大型全媒體行動(dòng)為例，該行動(dòng)通過(guò)關(guān)注“一帶一路”境內(nèi)外連云港人的奮斗故事，異地采訪了46位連云港人的事跡，容量大、采集廣，反映了國(guó)家重大倡議的進(jìn)展以及連云港作為交匯點(diǎn)城市在國(guó)家重大倡議中的努力。

這組報(bào)道共34篇，17人參與，筆者獨(dú)立采訪5篇，參與采訪6篇。因?yàn)槭侨襟w行動(dòng)，在策、采、編、播等環(huán)節(jié)中，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)先行、移動(dòng)優(yōu)先，掌上直播、H5、微博微信客戶端五位一體融合報(bào)道，還推出電子書(shū)、短視頻等獨(dú)立產(chǎn)品。這樣一來(lái)，對(duì)記者的要求也不僅僅是會(huì)寫(xiě)稿，而是要具有全媒體意識(shí)，不僅具備文字、攝影、視頻拍攝和直播能力，還要善于和受眾互動(dòng)。第一站到鄭州時(shí)，因?yàn)椴稍L對(duì)象是5名導(dǎo)游，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙稿件外，還要準(zhǔn)備微信稿件，拍攝照片和視頻，進(jìn)行直播，而且只有一天時(shí)間采訪，未免有些顧此失彼，做直播，更多的是念稿子，互動(dòng)性不強(qiáng)。

隨著采訪的推進(jìn)，筆者也漸漸適應(yīng)了這種高強(qiáng)度模式，會(huì)提前做好充分準(zhǔn)備，并注意以受眾視角來(lái)想他們想看到什么，直播不再是嚴(yán)肅的黨報(bào)范，而是走接地氣路線。比如在蘭州，從下飛機(jī)開(kāi)始，到入住酒店，再到黃河母親像、中山橋乃至當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，都一一介紹，和報(bào)紙稿件呈現(xiàn)完全不同的內(nèi)容和風(fēng)格，點(diǎn)擊量噌噌上漲。最終專題總閱讀近500萬(wàn)人次，成為一次現(xiàn)象級(jí)的全媒體融合報(bào)道。

如果沒(méi)有堅(jiān)持創(chuàng)新的意識(shí)，就沒(méi)有這次全媒體新聞行動(dòng)和最終的收獲。該組報(bào)道中的多篇被新華網(wǎng)、中江網(wǎng)、交匯點(diǎn)、江蘇發(fā)展大會(huì)網(wǎng)站微博微信等國(guó)家、省新聞媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體廣為傳播，被江蘇省委宣傳部批示表?yè)P(yáng)，市委書(shū)記批示認(rèn)為該主題報(bào)道是落實(shí)國(guó)家重大倡議的一次新聞行動(dòng)。該專題榮獲江蘇省新聞獎(jiǎng)、2017年度中國(guó)地方網(wǎng)絡(luò)媒體新聞金獎(jiǎng)、連云港市首屆花果山文化獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)?！?/p>