淺談縣級博物館在文物宣傳與普及中遇到的問題及對策
——以江油市李白紀念館為例

何瓊

（江油市李白紀念館，四川 江油 621700）

文物是具有歷史、科學(xué)和藝術(shù)價值，能從不同側(cè)面反映各個歷史時期人類社會活動、社會關(guān)系和意識形態(tài)的寶貴文化遺產(chǎn)。文物對人們了解自身歷史和創(chuàng)造力、揭示社會發(fā)展規(guī)律、促進社會發(fā)展具有重要意義。十八大以來，習(xí)近平總書記就保護和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作了一系列重要指示。他強調(diào)：中國人在實現(xiàn)中國夢的進程中，要通過大力宣傳、廣泛普及，將具有當代價值的人文精神弘揚起來，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣袤大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來！見證歷史，啟迪未來。

1 實例闡述縣級博物館文物普及現(xiàn)狀及問題

縣級博物館的工作任務(wù)主要是收藏標本（包括文物征集、管理、研究、陳列等），并通過對文物標本的研究、展示和講析，向人們揭示當?shù)氐淖匀?、人文、歷史和社會進步的歷程，開展愛國主義教育，讓人們從這些文物中得到警示或啟迪，從而更好地把握現(xiàn)在、開啟未來。本文以江油市李白紀念館（以下簡稱李白紀念館）為例，闡述縣級博物館文物宣傳普及現(xiàn)狀及存在的問題。

1.1 現(xiàn)狀

李白紀念館（圖1）為國家二級博物館，是全國愛國主義教育示范基地、四川省李白文化社科普及基地。占地面積4萬平方米，建筑面積2.2萬平方米，館內(nèi)設(shè)置有安保、陳列、宣教、研修和營銷五個主要部門?，F(xiàn)有編制29個，在編25人，其中外借人員6人，在編不在崗問題突出，館內(nèi)剩下的19位在崗人員年齡嚴重老化，近兩年內(nèi)將有7人先后退休，工作隊伍嚴重斷檔，青黃不接。李白紀念館的文物宣傳普及工作主要圍繞文物陳展和舉辦各類社科宣教活動來開展。

圖1 江油市李白紀念館大門

1.2 文物展陳

李白紀念館陳展主題明確，能準確地體現(xiàn)展覽主旨和內(nèi)涵，緊緊圍繞李白和詩歌文化進行陳列展示，內(nèi)容豐富，文化底蘊深厚。基本陳列展陳面積約1600平方米，展線長約1000米，展出照片146張，可移動文物108件，雕塑藝術(shù)品4件，主要展出的是李白的生平事跡和館藏歷代與李白相關(guān)的精品書畫。臨展廳面積約300平方米，每年要舉辦10余次書法、繪畫、攝影等民間藝術(shù)創(chuàng)作臨時展覽。在展覽輸出方面，李白紀念館籌備“余風(fēng)激兮萬世——李白詩意精品書畫特展”，2021年分別在重慶中國三峽博物館、當涂縣博物館舉辦。2020年以來，李白紀念館依托官方網(wǎng)站、抖音、微博等平臺，在線上開展藏品數(shù)字化展覽。

1.3 社科宣傳

1.3.1 日常講解接待

講解工作是博物館的靈魂，目前縣級博物館講解員流動性很大，導(dǎo)致接待能力低，進而直接影響宣傳效果。李白紀念館目前有專職講解員4名，其余8名兼職都是單位辦公室工作人員，年接待各類講解600余場，游學(xué)團隊是館內(nèi)春秋兩季的重要客源。李白紀念館開發(fā)了“李白文化研學(xué)實踐課程”，包括李白文化知識課堂、碑刻拓片制作、李白詩意蜀繡、書法體驗等。尤其“走進李白故里，探尋詩意人生”“詩與劍”“詩與壺”“詩與歌”等李白文化專題研學(xué)實踐活動深受游學(xué)團隊的歡迎（圖2～圖4）。

圖2 游學(xué)課程之“拜謁詩仙”

圖3 “李白詩歌”少兒書法比賽

圖4 游學(xué)課程之“詩與劍”

1.3.2 活動開展

“我們的節(jié)日”“三下鄉(xiāng)”和“六進”等活動是縣級博物館社科宣傳的重要途徑?；顒臃绞揭孕麄髡拱?、宣傳標語、宣傳單、文化展演為主（圖5、圖6）。宣教部每年要進學(xué)校上至少40堂的李白文化課（圖7），開展“小小講解員活動”達到年均30場。

圖5 移動展覽下鄉(xiāng)鎮(zhèn)

圖6 “賞音異代”迎新年古風(fēng)音樂文化惠民活動

圖7 李白文化進課堂

1.3.3 館校共建

與周邊各單位尤其是學(xué)校開展合作共建也是博物館文化宣傳普及工作的重要渠道之一。李白紀念館先后與當?shù)叵啦筷?、電力公司、部分社區(qū)以及13所大中小學(xué)簽訂了正式合作協(xié)議，尤其是在創(chuàng)新館校共建中的“李白文化小講堂”一直持續(xù)開展，成了館里的特色項目。

1.3.4 文創(chuàng)開發(fā)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館自身文化特色的一種實物表現(xiàn)形式，觀眾可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)對博物館品牌形象的感性認知，其有形化和可永久持有等特質(zhì)是其他手段所不可替代的。每一個博物館都有特具代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品，李白紀念館的文創(chuàng)主產(chǎn)品有茶具、團扇、紀念幣、抱枕、T恤、霧山石刻等。

1.4 存在的問題及原因

一是專業(yè)人才不足，工作缺乏創(chuàng)新。專業(yè)人才缺乏是很多縣級博物館的普遍現(xiàn)象，比如李白紀念館，在編25人，但在崗的僅有19人，青年骨干常被上級部門借調(diào)走，博物館人才缺失造成館藏文物研究得不夠深入，陳列和文化宣傳方面缺乏活力和創(chuàng)新。同時，由于管理模式較守舊（月薪制），無法調(diào)動講解員的積極性，講解水平參差不齊，講解隊伍很不穩(wěn)定。

二是展廳空間受限，陳展形式單一。李白紀念館落成已經(jīng)40年了。雖然2008年汶川大地震后對部分設(shè)施進行了重建，但展廳總體面積還是不夠大，陳展部分設(shè)施有待更新，觀眾回頭率較低。如李白紀念館的主要展廳“太白書屋”由于面積較小，當年布展時為了實物的空間站位和節(jié)約展線，致使整體布局無法保證時間脈絡(luò)的連貫性。還有李白紀念館最精華的2000多件書畫文物也因展廳空間不足，每次只能展出60余幅作品，文物出展率低。

三是資金不足，地方宣傳部門造勢不夠，文化普及推動難度大。自從免費開放以來，很多博物都面臨資金不足的困難。李白紀念館由于政府免開經(jīng)費有限（全年約60萬），社科普及活動從形式到規(guī)模都不同程度地受到了限制，很多活動只能在館內(nèi)舉行，規(guī)模小、宣傳影響面窄。另外，在沒有或缺少宣傳部門牽頭、造勢的情況下，博物館工作開展推行不暢。李白紀念館就常會被一些學(xué)校以“教學(xué)任務(wù)繁重”為由拒絕進校開展“李白文化”宣講活動。同樣，李白文化在市內(nèi)其他部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)及百姓心中還缺乏影響力，比如要舉辦一次“李白文化大講堂”，往往不是擔心沒有講師，而是沒有聽眾。

四是館校共建落實不夠，文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律。館校共建和文創(chuàng)開發(fā)是博物館宣傳自己的重要途徑。但由于經(jīng)費短缺和自身缺乏主動性和創(chuàng)新意識，在館校共建“走出去、請進來”和共同研發(fā)項目、開展活動等方面往往是形式多于內(nèi)容，缺乏實質(zhì)性的合作成效。文創(chuàng)品質(zhì)參差不齊，開發(fā)模式大都停留在比較簡單、雷同的階段。

2 解決對策

2.1 轉(zhuǎn)變觀念，注重隊伍建設(shè)

一是要轉(zhuǎn)變觀念，勇于創(chuàng)新。每個區(qū)縣的博物館都有自己獨特的館藏和得天獨厚的文化優(yōu)勢，而且，在經(jīng)濟迅速發(fā)展、人民生活水平日益提高的今天，公眾的精神文化需求也在不斷提高，所以縣級博物館在免費開放后，不應(yīng)該一味依賴政府，而是要抓住這個契機，因地制宜，樹立以人文本、以市場為導(dǎo)向的經(jīng)營理念，立足館藏實際，優(yōu)化陳列展覽，研發(fā)文化品牌，同時下大力氣，根據(jù)不同層次和年齡特點的群眾，開展切實可行的宣傳普及活動，擴大博物館的市場，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，讓陳展觀念“活起來”。

二是要加強管理，注重隊伍建設(shè)。人才是博物館持續(xù)發(fā)展的動力和必要保證，首先是館內(nèi)專業(yè)人員，在博物館招聘新人難、青年骨干老是被政府其他部門借調(diào)走的情況下，不能再一味地“等”“靠”“要”，應(yīng)打破僵局，主動作為。各館可加強對在崗人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，如采取博物館線上培訓(xùn)學(xué)習(xí)、同行之間交流學(xué)習(xí)或有計劃選派館員到大學(xué)或上級單位接受再教育、再學(xué)習(xí)等方式，不斷提升從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，同時館內(nèi)要做好獎勵機制工作，使職務(wù)晉升、榮譽、待遇等向德才兼?zhèn)涞酿^員傾斜。其次是講解員隊伍，對館內(nèi)講解員可采取講解提成和星級管理辦法，要求講解員通過不斷的學(xué)習(xí)和參賽，豐富業(yè)務(wù)知識，在提升講解技巧的同時，突出講解個性化，做到服務(wù)溫馨化。館內(nèi)可以采取勤者多酬、能者高酬的方式進行鼓勵。最后，還可以緊密聯(lián)系學(xué)校，大力推行“小小講解員”大賽，讓“小小講解員志愿服務(wù)”充實講解隊伍，并根據(jù)各館特色，像李白紀念館一樣開發(fā)研學(xué)課程，將“研學(xué)旅行”做成品牌，增強博物館的吸引力。

2.2 豐富藏品，靈活形式，打造品牌展陳模式

藏品是博物館的生命線，展覽是讓文物與觀眾見面的主要途徑。博物館不僅要廣泛征集藏品，科學(xué)保護藏品，深入研究藏品，還要加強陳列展覽，改變傳統(tǒng)陳展模式，吸引觀眾進入博物館，或主動走出去，積極創(chuàng)造文物與觀眾見面的機會。目前展陳硬件跟不上是很多縣級博物館遇到的困局，要改變展廳的大小和落后的陳展手段，重新布局，是需要等待資金和時機的。但在此之前，我們可以集思廣益，因地制宜，學(xué)會變通。一是可以在現(xiàn)有的展廳里就地取材，靈活舉辦精品展覽和特色展覽，增強陳展的吸引力。二是充分利用臨展廳，把文物或高仿件（書畫）分類分主題地展出去，增加文物的出展率。三是充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，優(yōu)化視覺效果，做好線上云展覽。四是攜帶文物，或高仿件（書畫），又或圖片展板走出去，深入到民眾中去，不只是到各大博物館進行交換展覽，而是要更大數(shù)量、更高頻率地送到當?shù)貙W(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)，乃至全市的每一個角落進行陳展、講解，讓民眾與文物近距離接觸，聆聽文物背后的精彩故事。這項活動要持之以恒，就可以做大、做強、做成精品，并不斷推廣至更遠的地方。

2.3 主動作為，爭取多方支持，做實宣傳活動

一是制定切實可行的計劃，爭取上級部門最大支持。如李白紀念館所在市區(qū)還有許多家中小型博物館和文化產(chǎn)業(yè)園，李白紀念館作為當?shù)佚堫^博物館，可以主動聯(lián)合這些單位，以當?shù)匾荒暌欢鹊摹袄畎孜幕?jié)”為契機，精心設(shè)計傳統(tǒng)文化長效宣傳計劃，并請市社科聯(lián)或宣傳部牽頭，協(xié)調(diào)各相關(guān)部門，將傳統(tǒng)文化普及活動在全市持續(xù)高效地開展下去，保證李白文化的宣傳工作在學(xué)校、社區(qū)以及社會各界能夠暢行。

二是爭取社會力量，走出經(jīng)費困境。博物館不能只是在傳統(tǒng)節(jié)日里打幾個橫幅，發(fā)發(fā)宣傳單，免費講解幾場，要根據(jù)當?shù)氐拿耧L(fēng)民俗和各館文物特色，精心設(shè)計活動項目，尤其要加強與社會各界的聯(lián)系，在本著互利共贏的前提下，爭取社會力量，吸納社會資金，徹底改變博物館因資金短缺而疲于應(yīng)付、流于形式的活動開展現(xiàn)狀。比如江油市每年都會舉辦諸如“桃花節(jié)”“枇杷節(jié)”“高臺戲”等民間活動，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)也會舉辦一些慰問演出活動，李白紀念館可以抓住這些機會走出去，積極與活動方合作，將自己的古詩、古樂、古裝、古文物都融入進去，這樣既提升了活動的品位，又順勢宣傳了李白文化。

三是強化館校共建，落實合作項目。館校合作在各類博物館都有推行，但流于形式者不在少數(shù)，要解決這一現(xiàn)狀，我們可以向如下方向考慮：一方面，是與當?shù)刂行W(xué)的合作，在政府相關(guān)部門的協(xié)調(diào)支持下，將推廣宣傳地域傳統(tǒng)文化列入各校年終考評加分項目，博物館就可以派人到學(xué)校開展小課堂、大講堂等活動，還可以在各中小學(xué)校聘請部分老師作為相關(guān)文化宣講員，定期在校內(nèi)開展博物館文化活動。以李白紀念館為例，除了與各級各類學(xué)校開展文旅研學(xué)活動之外，還可以在中小學(xué)開展講李白故事、講館藏文物、詩詞鑒賞、詩詞大賽或利用升旗儀式開展每周一詩等活動。另一方面，是與大專院校合作，為了適應(yīng)社會需要，近年來，各級各類高校都陸續(xù)與相關(guān)部門或企事業(yè)單位展開了合作共建，博物館更是學(xué)校的首選基地。比如某學(xué)院在與李白紀念館合作時，就可以讓學(xué)生為紀念館設(shè)計精品文物云展覽，提升各APP中端服務(wù)，以彌補紀念館數(shù)字展覽的不足，同時參與紀念館的文物修復(fù)工作，提升學(xué)生的實踐操作能力。李白紀念館也可以為學(xué)生舉辦陳展設(shè)計大賽，作為以后提升改造展廳的一種思路，同時從學(xué)校旅游班培訓(xùn)講解員，提高學(xué)生的就業(yè)率。

2.4 優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展推廣渠道

一是深入調(diào)研，專業(yè)制作。目前很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都存在推行不暢甚至無人問津的局面。其主要原因有三個方面：一是產(chǎn)品缺乏新意；二是產(chǎn)品質(zhì)量較差；三是產(chǎn)品定價不合理等。所以，我們一方面要從觀眾的角度出發(fā)，仔細分析調(diào)研數(shù)據(jù)，有針對性地完成文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，為產(chǎn)品做出正確定位（包括類型、質(zhì)地和價格等），另外還要組建一支專業(yè)的設(shè)計團隊，他們更能設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美觀，有一定收藏、觀賞或使用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。另外，要注重聯(lián)合相關(guān)企業(yè)共同開發(fā)，解決資金問題。同時，一定要保護好知識產(chǎn)權(quán)，防止假冒偽劣產(chǎn)品損壞聲譽。

二是豐富內(nèi)容，擴展渠道。每一個博物館都有自己獨特的文化底蘊，文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計上需圍繞自己的宣傳主題，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和親民價格的情況下，根據(jù)不同的受眾，設(shè)計出高、中、低檔次的產(chǎn)品。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售要大膽地走出博物館。周邊的各大景區(qū)、游樂場所，甚至餐飲、住宿區(qū)域都可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品的賣場?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”也是一個很好的推廣平臺，開展網(wǎng)上直銷，可以讓文創(chuàng)產(chǎn)品走向更遼闊的世界。

3 結(jié)語

文物是人類的歷史文化瑰寶，但保護文化遺產(chǎn)不是我們文物工作者的終極目標，在保護和研究的同時，向社會、向民眾大力宣傳和普及文物知識，讓其得以被合理的利用，才能真正實現(xiàn)文物存在的價值。截至2020年，我國已有5788家大小不同的博物館，2022年將達到8000家，而其中絕大多數(shù)都在各縣市區(qū)?？h級博物館是離農(nóng)村、農(nóng)民最近的博物館，只有做好文物的宣傳普及工作，才能讓其在弘揚愛國主義、普及三農(nóng)科普知識、促進社會和諧、推動社會文明進步等方面發(fā)揮積極的作用。