新國潮

新國潮是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流審美結(jié)合起來的一種消費(fèi)潮流，其產(chǎn)品滿足了新生代的需求，更傳達(dá)了新生代的價(jià)值觀。

中國人均GDP已突破1萬美元，新國潮消費(fèi)時(shí)代來臨。消費(fèi)市場呈現(xiàn)新氣象，新式茶飲變種傳統(tǒng)茶文化受到年輕人追捧、《哪吒》刷新國人對國產(chǎn)動(dòng)畫認(rèn)知、李寧攜中國元素亮相國際秀場、自主品牌手機(jī)和新能源車走出國門。這些現(xiàn)象標(biāo)志著“國潮”崛起，在食品、文化、科技等多個(gè)領(lǐng)域全面綻放。

《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%，2021年，國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。手機(jī)、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關(guān)注度增長最快的六大品類。

隨著優(yōu)質(zhì)國貨的崛起，“新國潮”經(jīng)濟(jì)消費(fèi)開始蓬勃發(fā)展。年輕消費(fèi)者越來越傾向于在直播間里下單，直播間里涌動(dòng)的“國貨新熱潮”也成為一大消費(fèi)亮點(diǎn)，眾多老品牌在直播間里煥發(fā)了青春，不少新品牌在直播間里找到了機(jī)遇。

2021年，國貨品牌上直播已經(jīng)成為營銷標(biāo)配。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國已有近四成網(wǎng)民成為直播電商用戶。無論是從供給側(cè)還是從需求側(cè)來說，國貨品牌已成為直播電商這個(gè)新貨架上不可或缺的重要角色。告別價(jià)格戰(zhàn)、夯實(shí)專業(yè)性，直播電商正助推越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨成為“新國潮”。

繼鴻星爾克之后，上海的老品牌蜂花，也在直播間里“火”了起來。蜂花主播與網(wǎng)友的互動(dòng)，不僅讓“蜂花成立36年無任何處罰記錄”“蜂花回應(yīng)倒閉傳聞”屢上微博熱搜，也在消費(fèi)者中掀起了一波購買熱潮，創(chuàng)下一天2萬單銷售額的成績，而這是其平時(shí)一個(gè)月的銷量。

從直播間延伸到微博熱搜，老國貨們在年輕消費(fèi)者的帶動(dòng)下，逐漸恢復(fù)了往日“青春”，越來越多的老品牌成了新時(shí)代的“弄潮兒”。

《2021年中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，國貨品牌在線上渠道的市場占有率已經(jīng)達(dá)到七成以上，而直播電商在國內(nèi)線上零售市場中的滲透率有望在2023年達(dá)到24.3%。

近年來，直播間內(nèi)崛起的新國貨品牌，無不有著堅(jiān)實(shí)的研發(fā)實(shí)力和快速的產(chǎn)品迭代能力。這些品牌的定位并非外國大牌的“平價(jià)替代”，而是通過品類創(chuàng)新、數(shù)字賦能等手段，在細(xì)分賽道中快速搶占消費(fèi)者心智，建立品牌獨(dú)有價(jià)值。

52TOYS創(chuàng)立于2015年，是國內(nèi)首個(gè)提出定位于“收藏玩具”的品牌，致力于研發(fā)彰顯“中國創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。52TOYS在創(chuàng)意基礎(chǔ)上，將中國文化與產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行形式和內(nèi)涵上的統(tǒng)一，在激活文化的同時(shí)賦予產(chǎn)品新的生命力，以此開發(fā)出以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為理念的《超活化系列》，該系列站在全新視角詮釋中國文化，將歷史文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行創(chuàng)意融合，創(chuàng)作出“仕女瑜伽”“仕女日?！薄皯?zhàn)斗中的兵馬俑”“平板支撐”等多個(gè)大開腦洞的系列形象，讓年輕人通過有趣的產(chǎn)品去觸達(dá)歷史與文化，形成了新國貨品牌。

在新國潮消費(fèi)時(shí)代，老字號和新品牌都將經(jīng)歷內(nèi)部鍛造。一批堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵有影響力的品牌，將成為這個(gè)時(shí)代文化自信的標(biāo)簽。