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    一汽奧迪 再一次定義豪華

    2022-01-18 09:59:42吳毓
    中國汽車界 2021年12期
    關鍵詞:概念車奧迪大眾

    文 / 吳毓

    車展前夜,廣州塔下,兩款奧迪sphere概念車驕傲綻放。它們是奧迪對于未來產(chǎn)品矩陣的前瞻思考,也表達引領高端出行的堅定信念。奧迪,再次定義豪華。

    未來愿景

    奧迪skysphere概念車與奧迪grandsphere概念車,前者是一款電動雙門敞篷,后者是一款緊湊型四門GT。雖然二者車身形式不同、市場定位有異,但都有豪華基因與數(shù)字科技,都有多變布局與“隱身”功能……

    兩款概念車顛覆了傳統(tǒng)的設計路徑,駕乘空間體驗,成為設計表達的最終目標。在乘坐模式下,車內空間突出輕松、寬敞的氛圍,座椅、飾板一如家中陳設。而在駕駛模式下,座椅的側面支撐及安全功能仍然保留,并帶來堪比頭等艙般的自由與空間。

    兩款概念車大量使用再生材料,將奧迪“可持續(xù)發(fā)展”的愿景逐一變成現(xiàn)實。車內的飾板、地毯采用木材、羊毛、合成紡織面料;門柱、座椅也沒有如常規(guī)使用真皮……反映了奧迪對于未來豪華的新定義,也展示其追求全價值鏈碳中和的最新成果。

    電動車的駕駛性能及使用便利,全面超越傳統(tǒng)燃油車,是奧迪未來制勝的基礎,也是sphere概念車的終極使命。

    兩款概念車基于PPE平臺(與保時捷共享)打造,采用扁平布局的電池模組,藏身于車輛底盤,既降低車輛中心,也為拓展空間提供可能。超過750公里的續(xù)航里程,徹底消除駕駛者的里程焦慮;充電10分鐘-續(xù)航300公里的快充效率,也為奧迪純電動車用戶打開長途旅行的大門。

    可以說,skysphere概念車與grandsphere概念車的到來,讓我們看到奧迪的明天,不僅僅是“科技改變未來”,更是“重新定義明日豪華”。

    深厚底蘊

    這不是奧迪第一次定義豪華,過去的33年中,正是一汽-大眾奧迪以無畏勇氣開拓中國的豪華市場,以果敢決心讓“豪華汽車中國制造”的旗幟飄揚。

    1988年,一汽以技術轉讓的形式啟動奧迪100的組裝生產(chǎn),傳奇從此拉開帷幕。奧迪100成為各級政府部門、企事業(yè)單位的高端用車,不僅在“市場端”一車難求,在用戶心中也是風頭無兩。奧迪品牌沉穩(wěn)、大氣、莊重的形象就此樹立。

    1999年,奧迪A6(C5)在長春下線,填補了高檔轎車中國生產(chǎn)的空白,更首開高檔車車身加長的先河……那一年,中國的人均GDP剛剛邁過800美元,但跨國車企的目光開始望向中國:它們相信,中國市場進入家庭轎車導入期,豪華車消費即將來臨;而此刻,奧迪已經(jīng)占領先機。

    2000年3月,中國第一家奧迪品牌4S店—中潤發(fā)奧迪在北京西三環(huán)掛牌開業(yè),奧迪品牌順應中國市場邁開轉型步伐。2009年,一汽-大眾奧迪正式發(fā)布“品鑒二手車”子品牌,建設“專業(yè)、便捷、誠信”的高檔二手車服務體系,從產(chǎn)品銷售為中心轉向用戶服務為中心。至2018年,一汽-大眾已為奧迪品牌打造了長春、北京、杭州、成都和東莞五大培訓中心,持續(xù)為奧迪“卓·悅”服務輸送專業(yè)人才……

    今天的一汽-大眾奧迪,手握五大基地百余萬產(chǎn)能,掌控從燃油到電動的四大平臺,生產(chǎn)銷售7個車型覆蓋主流細分市場,獲得700萬用戶的全情信任……它從孱弱小苗長成合抱之木,它以進取精神定義中國豪華。它的成功無法復制,它的傳奇同樣無法超越。

    品牌煥新

    今天,無論中國社會還是汽車行業(yè),都面臨百年一遇的變局。一汽-大眾奧迪面臨的最大挑戰(zhàn),無疑是“重新定義豪華”。這不僅決定奧迪未來競爭態(tài)勢的基石,更是關乎一個品牌生死存亡的關鍵。

    一方面,作為傳統(tǒng)的豪華品牌,一汽-大眾奧迪必須對傳統(tǒng)的形象做出改變。不僅是以時尚、前沿的形象,替換此前的沉穩(wěn)莊重,更是要讓進取精神、探索精神與時俱進,進而激發(fā)自身的文化自信、帶動用戶的品牌信心。

    另一方面,面對終端用戶愈加年輕化、消費場景推陳出新,一汽奧迪不能再一成不變地沿著既有邏輯前進,而是綜合考慮自身資源、消費活力與競爭態(tài)勢,建立全新的核心競爭力。

    挑戰(zhàn)來自不同的維度,既有電動化變革,對于經(jīng)典設計、傳統(tǒng)豪華等既有標簽的碾壓與顛覆,也有數(shù)字化應用,驅動商業(yè)模式迭代、推動品牌煥新,更有Z世代/Y世代用戶價值觀重置而導致的資源錯配與品牌代溝。

    正如微軟董事長兼CEO薩提亞·納德拉所言:“每一個人、每一個組織乃至每一個社會,在到達某一點時,都應點擊刷新-重新注入活力、重新激發(fā)生命力、重新組織并重新思考自己存在的意義?!?/p>

    作為豪華車市場的領軍者,一汽-大眾奧迪始終以全局視角、長期信念,不斷進化自身體系實力;不僅是以敢為人先的勇氣加速轉型進程,更是以深厚底蘊與進取精神重新定義豪華。

    今天的一汽-大眾奧迪正在駛入發(fā)展的高速路:連續(xù)三年產(chǎn)品刷新,導入以中國用戶為中心的奧迪A8L Horch創(chuàng)世版;聚焦以人為中心,打造現(xiàn)代精致、人性科技、智慧性能、感性美學四大特質;奧迪英杰匯歷經(jīng)16年的輝煌發(fā)展,依舊與時俱進吐故納新;數(shù)字化生態(tài)迭代,人車、車路、車車的互聯(lián)互通不斷推進……

    重新定義豪華,是奧迪與時代同頻共振,不僅是屹立潮頭,更要引領潮流;推動品牌煥新,則是奧迪一次主動進化,以一場品牌戰(zhàn)役,帶動產(chǎn)品進化、用戶進化、生態(tài)進化。

    一汽-大眾奧迪,引領豪華,進化不止。

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