全媒體時代的紙媒深度報道探析

王 清 彭 飛

一、“快閱讀”環(huán)境下紙媒的深度報道困境

深度報道在各級媒體具有舉足輕重的作用，一直是中央及地方主流媒體精心打造的特色新聞產(chǎn)品。關(guān)注社會熱點、焦點、痛點、難點問題，為黨委政府科學(xué)決策提供依據(jù)，為人民群眾急難愁盼鼓與呼，唱響時代主旋律，謳歌社會真善美，深受讀者歡迎。隨著全媒體時代到來，“快閱讀”成為當今閱讀方式的主要特征，給深度報道帶來諸多挑戰(zhàn)和困境。

1.傳播方式巨變極大改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣。隨著移動互聯(lián)的通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、智聯(lián)時代到來，傳播媒介、傳播方式、傳播渠道、傳播途徑日益豐富，推動信息傳播更加即時、信息內(nèi)容更加豐富、信息更新更加快速，極大地改變著人們的閱讀和思考方式。當各種各樣的信息爆炸式增長，加之現(xiàn)代社會節(jié)奏越來越快，人們工作生活的空間場景隨時切換，“水過地皮濕”的瀏覽式、掃描式淺閱讀日益成為都市一族、特別是很多年輕人的閱讀習(xí)慣。在這種碎片化的時間、不斷變化的場景和飛速更新的信息流中，深度報道的有效閱讀空間不斷被壓縮。

2.手機端日益成為現(xiàn)代閱讀的主要工具。伴隨網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)與智能手機的推廣，APP、微博、微信等新興媒體當前正在以超強的粘度搶占受眾閱讀時間，改變受眾閱讀結(jié)構(gòu)，深刻影響受眾閱讀習(xí)慣，“快閱讀”成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為典型的特征之一，手機成為人們離不開的閱讀平臺。在這樣的傳播語境下，紙媒傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)在操作理念、題材選擇、業(yè)務(wù)導(dǎo)向等多個方面都面臨挑戰(zhàn)，一方面，各類媒體總是希望以最快的速度向受眾傳遞最新訊息，另一方面，人們在面對各類訊息時總是呈現(xiàn)出快速瀏覽的狀態(tài)。深度報道因其內(nèi)容生產(chǎn)周期相對更長，在以“快”制勝的當下信息競爭環(huán)境中，取勝難度極大。

3.傳統(tǒng)媒體發(fā)展整體而言日漸式微。古語云:“皮之不存，毛將焉附？”很大程度上，深度報道與報紙的關(guān)系就是毛與皮的關(guān)系。當前，傳統(tǒng)媒體特別是地方都市類紙媒發(fā)展的整體滑坡已是不爭的事實，不少紙媒因為難以生存不得不宣布?？?，有些紙媒通過精簡機構(gòu)、縮減開支來“止血”“活血”，而采編成本高、轉(zhuǎn)換收益周期長的深度報道部門不可避免地受到波及，一大批優(yōu)秀的深度報道記者告別一線、甚至是轉(zhuǎn)崗離職，導(dǎo)致深度報道采編隊伍總體素質(zhì)降低。

二、全媒體時代做好紙媒深度報道更具價值

新媒體信息的特性在于“短、平、快”，當手指輕點就能獲取信息時，人們很難再靜下心來細讀長篇報道。正因如此，以深刻性、思想性和啟示性為傳播旨趣的深度報道在全媒體時代才更有價值。

1.“內(nèi)容為王”仍然是媒體發(fā)展的生命。當下，面對日趨嚴峻的媒體競爭形勢，一些媒體對是否需要堅守深度報道產(chǎn)生了猶疑。其實，媒體競爭越激烈，越需要為受眾提供高品質(zhì)的深度報道，從而提升自己的核心競爭力，促進自身發(fā)展。有思想、有深度、有溫度的報道，任何時候都有旺盛的生命力。以《湖北日報》為例，從7 月28 日開始推出的《思想破冰引領(lǐng)發(fā)展突圍·湖北干部滬浙跟班學(xué)習(xí)見聞錄、啟示錄》大型系列報道，以其宏大的歷史視角、敏銳的時代觸角和深邃獨到的媒體眼光，全面深入報道以上海、浙江為代表的長三角地區(qū)改革發(fā)展的成功經(jīng)驗，引領(lǐng)全省廣大黨員干部解放思想、更新觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，對標先進學(xué)精髓、悟真經(jīng)，奮力譜寫新時代湖北高質(zhì)量發(fā)展新篇章，得到社會各界廣泛好評。

2.快節(jié)奏生活需要“慢閱讀”和“深思考”。高速信息化時代，淺閱讀可以把碎片化的時間、多樣化的空間充分地利用起來，幫助人們增加信息量，但淺閱讀的局限性在于信息獲取的表象化，缺乏系統(tǒng)性、邏輯性和完整性，往往難以啟迪思維。所謂“涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍”。面對百年未有之大變局所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，人們關(guān)注信息數(shù)量的同時，越來越關(guān)注信息的質(zhì)量。相較于普通報道 “是什么”，深度報道更側(cè)重回答“為什么”和“怎么辦”，賦予新聞更多“厚重感”，讓讀者靜下心來“慢閱讀”，引發(fā)新聞背后的“深思考”，為受眾帶來獨特的價值，這無論對于社會還是個人而言都尤為重要。

3.媒體使命呼喚更多高質(zhì)量深度報道。全媒體時代，人人都可以是消息發(fā)布者，信息過剩和魚龍混雜難以避免，大量的信息真?zhèn)坞y辨，受眾所面臨的主要還是事實稀缺的問題。新聞媒體、特別是主流媒體，承擔(dān)著為讀者提供事實、增強讀者判斷力、做好社會輿論引導(dǎo)等職責(zé)使命，而深度報道能夠更加系統(tǒng)地反映新聞事件的前因后果、揭示其本質(zhì)和意義、預(yù)判未來發(fā)展趨勢，在傳播主體的話語權(quán)競爭、傳播內(nèi)容的“紅灰黑”較量、傳播渠道的社會化動員等方面具有顯著優(yōu)勢。一個有責(zé)任的媒體，應(yīng)始終堅守正能量和高質(zhì)量，堅持以深見長、以精出彩，將更多溫暖、溫情、向上、向善的好作品傳播給讀者。

三、紙媒如何做好更具吸引力的深度報道

全媒體時代，10%的人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給90%的人看的規(guī)律并沒有被改變，專業(yè)生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是主流媒體的最大優(yōu)勢。相對于新媒體傳播內(nèi)容的“快”與“多”，紙媒的優(yōu)勢在于權(quán)威和深度。不論傳播媒介如何更新?lián)Q代，報紙深度報道必須強化自身固有屬性，以核心力量對抗激烈競爭。

1.堅持在基層一線“抓活魚”。在人人都是信息發(fā)布者的時代浪潮中，碎片化、空洞化、庸俗化信息滿天飛是讀者的最大困擾。越是信息泛濫，越凸顯出優(yōu)質(zhì)深度報道的重要性。群眾愛讀的深度報道出自哪里？“雙腳沾有多少泥土，心中才能沉淀多少深情?！被鶎佑肋h是新聞的富礦。紙媒記者要始終把深入基層、深入實際、深入群眾作為自己的制勝法寶，發(fā)揚“腳板底下出新聞”的好傳統(tǒng)，深入基層一線“抓活魚”，從火熱社會實踐中發(fā)掘素材，從群眾生產(chǎn)生活中發(fā)現(xiàn)選題，采寫更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的深度報道。

2.善于運用互聯(lián)網(wǎng)增強“四力”。新形勢下，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體日益成為常態(tài),這既為媒體發(fā)展提出了新課題,也為從業(yè)者們注入了新動力。面對全媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體記者加速轉(zhuǎn)型勢在必行,重中之重在于善于運用互聯(lián)網(wǎng)增強“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力尤為重要。特別是要將好的深度報道通過微信公號、APP、微博、視頻號等互聯(lián)網(wǎng)傳播工具進行二次生產(chǎn)，提高深度報道的傳播力和影響力。以《十堰日報》為例，從2020 年12 月11 日開始推出的南水北調(diào)主題深度系列報道《一滴水與一條江的故事》，每期報紙刊發(fā)后變換新媒體“語言”同步在日報和晚報微信公眾號、十堰頭條APP、秦楚網(wǎng)推出，隨后又跟進視頻拍攝制作微視頻在新媒體矩陣推送，全方位展示了十堰守護一江清水的奉獻與擔(dān)當，取得良好的社會傳播效果。

3.優(yōu)化人才儲備和考核分配機制。眾所周知，媒體競爭的關(guān)鍵在人才，人才永遠是第一生產(chǎn)力。新的傳媒格局下，深度報道記者被迫聚集到職業(yè)生涯的“十字路口”，人才流失較為嚴重。因此，紙媒不管怎么轉(zhuǎn)型，應(yīng)始終高度重視深度報道人才儲備，一方面要把引進新鮮“血液”與內(nèi)部“挖潛”統(tǒng)籌推進，另一方面要進一步完善考核機制、分配機制、激勵機制，更好地“盤活”采編團隊，建立健全適應(yīng)全媒體時代的深度報道人才梯隊，創(chuàng)作出更多有高度、有深度、有溫度、有力度、有美度的深度報道精品力作。