融媒時代廣播如何凸顯主流媒體形象

黃 琰

進(jìn)入融媒體時代，廣播作為黨和政府的喉舌依然發(fā)揮著不可替代的作用。在媒體競爭日趨激烈的當(dāng)下，廣播媒體如何揚(yáng)長避短，鞏固主流媒體地位，凸顯廣播的媒體形象？筆者認(rèn)為，需要注意以下幾個方面：

一、策劃創(chuàng)新重大主題報道，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

廣播電臺作為主流媒體在重大宣傳中必須樹立強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，通過策劃創(chuàng)新發(fā)揮輿論先鋒作用，展示媒體自身風(fēng)采，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

全國“兩會”報道可以說是每年一度的“重頭戲”，雖然采訪報道年年搞，但是要想抓住最搶眼的亮點(diǎn)，唱好這場“開場戲”，提前的策劃創(chuàng)意必不可少。一般這類主題涉及的材料較多，參與的人數(shù)較多，變化和不定因素較多，只有提前做好策劃部署，才能詳盡地占有材料，才能在變化中掌握主動，在缺損中予以彌補(bǔ)。2018 年全國“兩會”，新疆人民廣播電臺發(fā)揮廣播優(yōu)勢，精心組織策劃，全臺維漢哈蒙柯五種語言廣播共推出“兩會問計”“兩會新觀察”“兩會面孔”等20 多個專欄、欄目，采制翻譯播發(fā)各類新聞報道400 多篇，特別節(jié)目13 期，全方位、多視角呈現(xiàn)了“兩會”盛況。

全國“兩會”報道中，程序性的報道是宣傳重點(diǎn)，作為地方媒體要在“兩會”新聞人物和“兩會”現(xiàn)場這些新聞資源中找準(zhǔn)新聞主角，講好議政故事，必須提前策劃發(fā)揮媒體創(chuàng)造性。當(dāng)年推出的“兩會問計”“兩會新觀察”“兩會面孔”等欄目，既凸顯受眾關(guān)心關(guān)注的議案、提案，又能挖掘“兩會”報道的深度，將“兩會”大事與民生主題相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期傳播效果。例如《兩會問計：“小廁所”里有“大民生”》關(guān)注的是農(nóng)村改廁工作的提案；《兩會問計：將民族成藥列入中醫(yī)臨床指南和中醫(yī)院校教材》 關(guān)注的是傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)的話題?！皟蓵掠^察”欄目中《綠水青山如何變成金山銀山》這篇報道從“兩會”上釋放的“綠色發(fā)展”信號，以及習(xí)近平總書記下團(tuán)組審議時所強(qiáng)調(diào)的“綠色發(fā)展”內(nèi)容，以問題為導(dǎo)向，通過豐富的個案呈現(xiàn)，提出“要瞄準(zhǔn)市場需求，提供相對應(yīng)的產(chǎn)品”“在生態(tài)脆弱的地區(qū)，還得養(yǎng)山、富山才能帶富一方人”這樣兩個解決方案，深度分析和闡釋了“兩會”上傳遞出的重要信息，提升了報道的傳播力。

當(dāng)年，新疆人民廣播電臺在北京設(shè)立“兩會”直播間，通過北京、新疆兩地聯(lián)動，打通黃金時段推出特別節(jié)目《奮進(jìn)新時代》，通過代表委員訪談、記者連線、網(wǎng)友互動等一系列設(shè)計，將“兩會”新聞報道的主題在特別節(jié)目中進(jìn)行延展，彰顯了主流媒體的深度和力度。

與此同時，新疆臺網(wǎng)絡(luò)新聞中心通過 “新疆新聞在線網(wǎng)”開設(shè)“兩會”視頻專區(qū)，與廣播同步推出特別節(jié)目《奮進(jìn)新時代》視頻直播，通過網(wǎng)站和“兩微一端”每天發(fā)布數(shù)組節(jié)目碎片化短音頻和微視頻，以及融媒體H5 作品，及時、全面、深入、細(xì)致地呈現(xiàn)了“兩會”盛況和進(jìn)程，發(fā)揮了服務(wù)大局、鼓舞士氣、凝心聚力的引領(lǐng)作用，處處凸顯習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作提出的“48 字”精神。

創(chuàng)新是搞好主題宣傳的不竭動力和力量源泉。第十三屆全國冬運(yùn)會舉辦前后，新疆人民廣播電臺精心策劃，創(chuàng)新運(yùn)作，整個主題宣傳呈現(xiàn)出聲勢大、亮點(diǎn)多、氣氛濃、反響好的良好態(tài)勢，凸顯了國家主流媒體的強(qiáng)項和優(yōu)勢。其中，在漢語新聞廣播、漢語綜合廣播推出的新形態(tài)廣播欄目《雪蓮?fù)迬憧炊\(yùn)》，以卡通人物、十三冬吉祥物雪蓮?fù)逓橹魅斯杂哪L(fēng)趣、活潑可愛的語言，帶領(lǐng)聽眾全方位了解十三冬。欄目的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在：1、模式創(chuàng)新，首次采取制播分離形式，由工作室制作《雪蓮?fù)迬憧炊\(yùn)》，頻率審查播出；2、形態(tài)創(chuàng)新，以圖、文、音視頻方式呈現(xiàn)，設(shè)置了“快去買門票吧”、“六百萬人傳火炬”、“新疆冰雪NO.1”、“開幕式你看了嗎”等主題，加上擬人化、故事化的講述，使節(jié)目內(nèi)容豐富有趣，可聽性強(qiáng)；3、載體創(chuàng)新，不僅在廣播節(jié)目中傳播，還利用公眾微信平臺同步推出，擴(kuò)大了影響。

創(chuàng)下世博歷史參觀者之最的上海世博會，是國內(nèi)外眾多媒體聚焦的熱點(diǎn)。煙臺新聞廣播圍繞世博會的報道進(jìn)行了精心策劃，最終確定走“親民”路線：摒棄以往“大而全”的成就報道思路，開辟“盛世博覽——走進(jìn)上海世博會”專欄，讓記者以一個普通市民的身份觀世博，將普通人最關(guān)心、關(guān)注的問題作為報道選題，“世博會上的煙臺元素”、各展館的“鎮(zhèn)館之寶”、世博會“生命陽光館”的感動……在這些報道中，記者成為聽眾的眼睛、耳朵，為聽眾呈現(xiàn)出一個生動、立體的世博會，取得了良好的效果。

二、突出廣播優(yōu)勢，提升社會影響力

在媒體高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)今，各媒體獲取新聞的途徑越來越廣泛、迅速，通過獨(dú)家新聞來取得競爭優(yōu)勢已經(jīng)愈發(fā)困難。廣播的新聞內(nèi)容想要在競爭中適應(yīng)和滿足聽眾的需要，更需要充分發(fā)揮廣播媒體自身的優(yōu)勢和長處。

迅速及時、覆蓋面廣、伴隨收聽、接收方便的傳播特點(diǎn)，使廣播媒體在新聞報道中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。地震、洪水、暴雪等重特大災(zāi)難發(fā)生后，通訊、電力等傳統(tǒng)的通訊網(wǎng)絡(luò)常常處于癱瘓狀態(tài)，而利用無線電源發(fā)射和接收的廣播就顯示出無可比擬的優(yōu)勢，成為災(zāi)區(qū)人民獲得信息、了解災(zāi)情、抗災(zāi)自救的主要傳播工具。

2013 年4 月20 日四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0 級地震，由國家新聞出版廣電總局指揮協(xié)調(diào)，中央人民廣播電臺、四川廣播電視臺、雅安人民廣播電臺、蘆山縣廣播電視臺聯(lián)合開辦“國家應(yīng)急廣播·蘆山抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺”，全天24 小時滾動播出，在新聞權(quán)威發(fā)布、應(yīng)急信息播報、指導(dǎo)抗災(zāi)救災(zāi)工作、舒緩災(zāi)民情緒方面發(fā)揮了重要作用。

2020 年8 月，甘肅省部分地區(qū)連續(xù)遭受強(qiáng)降雨天氣，引發(fā)洪澇、泥石流災(zāi)害。當(dāng)?shù)卣杆倮萌∫呀ǔ傻膽?yīng)急廣播體系和農(nóng)村大喇叭，第一時間向防汛形勢嚴(yán)峻的地區(qū)發(fā)布預(yù)警信息，號召大家積極做好汛期預(yù)防和應(yīng)急救援工作；此后每天分時段發(fā)布省、市、縣防汛工作進(jìn)展、部署信息。及時的廣播打通了防汛抗洪救災(zāi)宣傳“最后一公里”，有力推動防汛抗洪救災(zāi)各項工作全面落實(shí)。

另外，廣播與相關(guān)部門配合打開綠色通道應(yīng)對緊急突發(fā)事件的事例在全國也是屢見不鮮。2014 年1 月28 日晚，新疆949 交通廣播接到聽眾張先生的求助電話，他37 歲的妻子在生產(chǎn)時大出血，由于醫(yī)院無備用血，急需大量O 型血救命，正在直播的《開心路路通》節(jié)目立刻播出這條消息，數(shù)百名聽眾聽到消息后迅速趕往烏魯木齊市血液中心獻(xiàn)血。由于輸血及時，張先生的妻子脫離了危險，保住了生命。還有“北京交通臺啟動應(yīng)急廣播成功救助斷指男孩”、“長春盜車案”也是由于廣播媒體的及時參與，使一些私家車主和出租車司機(jī)加入到尋找被盜車輛的行動中，聚集了社會正能量，廣播的潛能也得以超常發(fā)揮。

特別要強(qiáng)調(diào)的是，突發(fā)事件因具有突發(fā)性、重大性、破壞性、刺激性、關(guān)聯(lián)性而備受政府、普通民眾和媒體關(guān)注。在突發(fā)事件，特別是突發(fā)政治事件和災(zāi)難性事件中社會輿論紛繁復(fù)雜，傳說謠言不脛而走，對人們的思想情緒影響很大。廣播媒體不僅要發(fā)揮優(yōu)勢，堅持“第一時間”的及時報道原則，用新聞事實(shí)澄清真相，搶占輿論制高點(diǎn)。還要善于用新聞評論擺事實(shí)講道理，發(fā)出主流媒體自己的聲音，把社會輿論引導(dǎo)到正確的方向，平息事態(tài)、穩(wěn)定民心、恢復(fù)社會正常秩序。

三、打造媒體品牌，增強(qiáng)傳播競爭力

廣播電臺作為主流媒體，要提升輿論引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化和最優(yōu)化，必須不斷提升自身品質(zhì)、打造品牌、增強(qiáng)傳播競爭力。近年來，通過廣播媒體的平臺做活動，已經(jīng)成為各地廣播電臺打造品牌形象，增加親和力，獲得良好口碑與人氣的有力手段。

廣播活動的類型主要分為商業(yè)類和公益類。商業(yè)類是指以商家冠名主辦的活動，例如競賽、選秀等活動。各地廣播電臺每年也會舉辦自身節(jié)目推銷會，以提高知名度，塑造其品牌節(jié)目的形象。

公益類活動主要體現(xiàn)廣播作為主流媒體的社會責(zé)任，旨在倡導(dǎo)主流價值觀，在社會中營造和諧、互助、友愛的道德風(fēng)尚和社會氛圍，傳承中華文明、凝聚民族精神，借助媒體的傳播影響力，產(chǎn)生廣泛的社會影響和效益。比如，新疆人民廣播電臺2009 年以來，聯(lián)合內(nèi)地19 省市廣播電臺推介新疆優(yōu)質(zhì)林果產(chǎn)品，幫助農(nóng)民解決水果蔬菜銷售難問題?；顒拥玫阶灾螀^(qū)人民政府的大力支持，被列入政府的一項重要工作。隨著活動的持續(xù)，運(yùn)作手段不斷創(chuàng)新，傳播影響力也不斷提升。2020 年11 月，新疆臺聯(lián)合內(nèi)地省臺共同舉辦了“決勝小康——‘雙11’融媒體直播活動”，通過廣播+視頻的直播方式向全國網(wǎng)友推介新疆優(yōu)質(zhì)林果產(chǎn)品，4 個小時的直播共吸引近50 萬網(wǎng)友在線觀看購買，不少產(chǎn)品當(dāng)場脫銷，受到社會各界的一致好評。

廣播媒體開展公益活動不但要把握好輿論導(dǎo)向，圍繞黨和政府的重點(diǎn)工作，更要時刻跟隨時代的脈搏，圍繞社會熱點(diǎn)展開，讓廣播形象更接地氣，提升親和力和影響力。比如，湖南交通廣播2001 年在全國原創(chuàng)發(fā)起愛心送考公益活動，十幾年來已經(jīng)有數(shù)百座城市共同參與，成為享譽(yù)全國的經(jīng)典公益品牌。江蘇廣播電視總臺金陵之聲的《大忙小忙人人幫》，關(guān)注弱勢群體、關(guān)注民生訴求，通過節(jié)目集聚了一批活躍在各行各業(yè)的志愿者，使節(jié)目線上線下形成強(qiáng)互動，更好地弘揚(yáng)了社會主義核心價值觀?！皬V播過大年”作為北京電臺的知名品牌活動至今已經(jīng)連續(xù)舉辦14 年，北京電臺堅持在春節(jié)前夕開展豐富多彩的文藝活動，展現(xiàn)文化魅力的同時也使品牌形象深入人心。