論我國綜藝節(jié)目模式的保護(hù)路徑

周倩琳，張啟成

1.廣州商學(xué)院法學(xué)院；2.汕頭大學(xué)法學(xué)院

一、綜藝節(jié)目模式的現(xiàn)狀與特征

綜藝節(jié)目模式主要是指綜藝節(jié)目創(chuàng)意、流程、規(guī)則、技術(shù)規(guī)定、主持風(fēng)格等多種元素的綜合體。根據(jù)綜藝節(jié)目模式的性質(zhì)，可總結(jié)出以下幾個(gè)特征。

（一）綜藝節(jié)目模式豐富多樣

關(guān)于綜藝節(jié)目模式的類型與發(fā)展，大致可以分為三個(gè)階段。第一階段，綜藝節(jié)目多以晚會(huì)形式呈現(xiàn)。我國最早的電視綜藝節(jié)目可以溯源至1983年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，節(jié)目模式主要以唱歌、舞蹈及小品為主。此后亦有大批經(jīng)典的同類節(jié)目備受觀眾喜愛，主要以電視綜藝節(jié)目為主，近年來，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的晚會(huì)類綜藝節(jié)目模式也開始興起。第二階段，主要可歸納為益智類節(jié)目模式與體育、娛樂類綜藝節(jié)目模式。中央電視臺(tái)制作的某益智類綜藝節(jié)目帶動(dòng)了地方電視臺(tái)進(jìn)行模仿制作，而作為地方衛(wèi)視的湖南衛(wèi)視，則開創(chuàng)了明星參與類“游戲+訪談+表演”綜藝模式的先河。第三階段中，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，綜藝節(jié)目模式類型以互聯(lián)網(wǎng)形式發(fā)展，互動(dòng)性強(qiáng)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目模式的標(biāo)志之一，無論是家庭親子類還是交友相親類，無論是生存挑戰(zhàn)類還是選秀競技類，節(jié)目的形式從基礎(chǔ)的由制作方向觀眾單向輸出演變?yōu)樵u(píng)論互動(dòng)、發(fā)送彈幕、選秀投票、轉(zhuǎn)發(fā)助力等多元化交互的形式，層出不窮的創(chuàng)新體驗(yàn)不斷豐富著綜藝節(jié)目模式。

（二）綜藝節(jié)目模式吸引龐大受眾

綜藝節(jié)目模式的類型多樣固然能吸引越來越龐大的觀眾群體，但基于對(duì)新興電子產(chǎn)品的操作不熟悉、對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任等原因，電視綜藝節(jié)目模式的觀眾主要以中老年人為主，中青少年主則更多地“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目模式得以突起。以騰訊視頻為例，截至2020年3月，在“宅經(jīng)濟(jì)”（足不出戶進(jìn)行網(wǎng)上娛樂而衍生的一系列經(jīng)濟(jì)模式）背景下，騰訊視頻的付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.12億，繼上個(gè)季度用戶規(guī)模上億后繼續(xù)保持環(huán)比增長5.7%。在騰訊視頻的用戶中，“90后”占比超過25%，核心一線城市的用戶占比超過25%，用戶人均觀看視頻時(shí)長為100分鐘/日。此外，部分綜藝節(jié)目模式與音樂、游戲軟件也有相互合作的趨勢。以某平臺(tái)制作的與樂隊(duì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)綜藝為例，節(jié)目中樂隊(duì)所演出的音樂需要在騰訊音樂付費(fèi)收聽，這樣的模式也進(jìn)一步推動(dòng)了騰訊音樂的發(fā)展。

（三）綜藝節(jié)目模式亂象叢生

雖然受到疫情的影響，但綜藝節(jié)目的數(shù)量依然龐大。騰訊視頻在2020年上線的節(jié)目多達(dá)184檔?，F(xiàn)存綜藝節(jié)目數(shù)量龐大的背后，除了有互聯(lián)網(wǎng)興起、形式豐富、收看的觀眾數(shù)龐大之因，更反映出綜藝節(jié)目的制作門檻較低。不論是節(jié)目游戲、分鏡、嘉賓人設(shè)、后期風(fēng)格等的“高度相似”，抑或綜藝節(jié)目中未經(jīng)授權(quán)使用他人的音樂、他人藝術(shù)作品、肖像、粉絲相互控訴“融?！背u之嫌等等，無一不反映出當(dāng)下綜藝節(jié)目的亂象。

我國的綜藝節(jié)目現(xiàn)在正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段，關(guān)于綜藝節(jié)目模式的保護(hù)問題不容忽視。為了維護(hù)文化藝術(shù)的發(fā)展，維護(hù)市場秩序與穩(wěn)定，確有必要加強(qiáng)對(duì)綜藝節(jié)目法律上的規(guī)范。本文就綜藝節(jié)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)問題展開討論。

二、綜藝節(jié)目模式的困境

（一）綜藝節(jié)目模式性質(zhì)認(rèn)定不清

對(duì)于綜藝節(jié)目性質(zhì)的認(rèn)定，部分學(xué)者認(rèn)為綜藝節(jié)目模式是一個(gè)框架。導(dǎo)演、工作人員和嘉賓均遵循框架內(nèi)的規(guī)則和方法完成綜藝節(jié)目。然而，從《專利法》的保護(hù)對(duì)象可以得知，智力活動(dòng)的規(guī)則和方法是無法作為專利進(jìn)行保護(hù)的，故從此角度看，恐怕難以對(duì)綜藝節(jié)目模式進(jìn)行保護(hù)。也有學(xué)者提出，可以適用著作權(quán)法中的“場景原則”對(duì)節(jié)目模式進(jìn)行保護(hù)，然而筆者認(rèn)為，“場景原則”需要場景有足夠的代表性以及特殊性，于綜藝節(jié)目模式而言難以界定，不宜類推而保護(hù)。筆者認(rèn)為，宜通過《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》以及《反不正當(dāng)競爭法》對(duì)綜藝節(jié)目模式進(jìn)行聯(lián)合保護(hù)。

綜藝節(jié)目模式可以拆解為不同的元素—包括節(jié)目的劇本、演出的嘉賓、主持人的臺(tái)詞、音樂、歌舞表演、后期剪輯素材和游戲活動(dòng)等。這些元素互相結(jié)合，共同組合成一場精彩且富有獨(dú)創(chuàng)性的綜藝節(jié)目作品。倘若要把這些元素進(jìn)行排序，可引用“金字塔結(jié)構(gòu)”模型：首先，節(jié)目的劇本、游戲規(guī)則、臺(tái)詞腳本可構(gòu)成綜藝節(jié)目模式金字塔的根基；在根基之上、越靠近金字塔頂端的綜藝節(jié)目模式中的元素愈發(fā)細(xì)致，包含道具的設(shè)置、即興發(fā)揮的臺(tái)詞、后期編輯制作的風(fēng)格等等，這些元素使得綜藝節(jié)目更飽滿生動(dòng)；金字塔的最頂端體現(xiàn)出綜藝節(jié)目模式的“靈魂”—獨(dú)創(chuàng)性，觀眾能明顯感受到這一個(gè)綜藝節(jié)目模式與其他綜藝節(jié)目模式之間的區(qū)別。

在模式中出現(xiàn)的元素，如文字劇本、舞蹈音樂等在一定程度上可援引《著作權(quán)法》進(jìn)行保護(hù)。然而，仍有部分元素會(huì)處于法律的空白地帶無法進(jìn)行保護(hù)。筆者認(rèn)為，面對(duì)此種目前難以判斷的情況，應(yīng)當(dāng)把元素進(jìn)行整合，通過金字塔模型進(jìn)行分析，若該種在金字塔中是必不可缺的部分，也即認(rèn)定其具有獨(dú)創(chuàng)性，同樣應(yīng)得到《著作權(quán)法》的保護(hù)。

（二）綜藝節(jié)目模式的侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)難以界定

近年來，國內(nèi)綜藝節(jié)目模式涉嫌抄襲的討論時(shí)有發(fā)生。我國《著作權(quán)法》主要以列舉式界定侵犯著作權(quán)的行為，這使很多新型侵權(quán)行為難以囊括。而在司法實(shí)踐中，則會(huì)結(jié)合“接觸加實(shí)質(zhì)性相似”的標(biāo)準(zhǔn)判定著作權(quán)侵權(quán)與否?；谇拔乃龅木C藝節(jié)目模式的特征，“接觸”這一條件基本比較容易達(dá)成，侵權(quán)界定的難度主要體現(xiàn)在判斷是否構(gòu)成“實(shí)質(zhì)性相似”。此時(shí)一般通過內(nèi)外在測試法進(jìn)行判斷。外在測試即客觀上對(duì)作品進(jìn)行專業(yè)分析及該領(lǐng)域?qū)＜业淖C言，內(nèi)在測試可根據(jù)普通觀眾觀看節(jié)目后的感受以判斷。但是目前由于大部分觀眾在判斷問題時(shí)都比較主觀，難有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。正是因?yàn)榫C藝節(jié)目模式認(rèn)定不清，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的人士對(duì)于借鑒和侵權(quán)的界線難以把控。如能有相關(guān)明確的法律規(guī)定或者是約定俗成的規(guī)矩，那么抄襲侵權(quán)的現(xiàn)象將顯著減少。

（三）綜藝節(jié)目模式的保護(hù)手段缺失

隨著新媒體與影音行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)越發(fā)提高。近年來版權(quán)人積極維權(quán)、群眾自發(fā)監(jiān)督、平臺(tái)完善監(jiān)管、有關(guān)部門主動(dòng)核查，這在一定程度上抑制了抄襲的發(fā)生。保護(hù)是自由創(chuàng)作的強(qiáng)心針。對(duì)觀眾而言，原創(chuàng)作品持續(xù)的產(chǎn)出和更新，既豐富了大眾的日常生活，也有助于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，綜藝節(jié)目模式卻缺少有效直接的保護(hù)手段。目前綜藝節(jié)目模式還無法受到法律的全部保護(hù)，行業(yè)內(nèi)也缺少有效的手段來保護(hù)綜藝節(jié)目模式。此外，中國市場激烈的競爭環(huán)境讓綜藝節(jié)目模式創(chuàng)意撞車、同質(zhì)化現(xiàn)象幾乎變成了一種常態(tài)，很多綜藝節(jié)目模式糾紛事件最終不了了之。毋庸置疑，保護(hù)手段的缺失將對(duì)綜藝節(jié)目的良性發(fā)展造成一定程度的打擊。

三、綜藝節(jié)目模式的保護(hù)路徑

對(duì)于綜藝節(jié)目的保護(hù)，筆者認(rèn)為可以在現(xiàn)行法律法規(guī)下尋求多樣化的救濟(jì)途徑。

（一）從《著作權(quán)法》角度對(duì)綜藝節(jié)目模式進(jìn)行保護(hù)

綜藝節(jié)目模式能否被認(rèn)定為作品是解決綜藝節(jié)目模式糾紛的創(chuàng)新突破。著作權(quán)的客體是作品，只要滿足《著作權(quán)法》中的作品性質(zhì)，即可援用法條第三條第九款中的規(guī)定進(jìn)行保護(hù)。這意味著綜藝節(jié)目模式需滿足以下要件：一是屬于智力成果二是以一定形式表達(dá)并可復(fù)制三是具備獨(dú)創(chuàng)性。以韓國為例，韓國電視臺(tái)在出售綜藝節(jié)目模式時(shí)會(huì)將綜藝節(jié)目模式的規(guī)則、腳本、流程等打包成一個(gè)諸如“節(jié)目寶典”的概念，再將其進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或授權(quán)，這種“寶典”使得綜藝節(jié)目模式能獲得著作權(quán)法的保護(hù)。

（二）從《商標(biāo)法》角度對(duì)綜藝節(jié)目模式進(jìn)行保護(hù)

從《商標(biāo)法》來看，節(jié)目的制作方可以就節(jié)目的名稱、標(biāo)志性道具、特殊的符號(hào)和節(jié)目中特有的特殊名詞來申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)從而獲取《商標(biāo)法》的保護(hù)。若A公司將其制作的系列節(jié)目模式中的經(jīng)典標(biāo)識(shí)申請(qǐng)商標(biāo)，則只有向A公司購買了版權(quán)的公司才能使用這一標(biāo)識(shí)來當(dāng)作節(jié)目的標(biāo)識(shí)。這樣既可以對(duì)原本綜藝節(jié)目進(jìn)行一個(gè)保護(hù)，同時(shí)還可以對(duì)這一申請(qǐng)的商標(biāo)進(jìn)行宣傳，廣而告之，讓大眾群體一看到這個(gè)符號(hào)、標(biāo)志就能想到這檔綜藝節(jié)目。

（三）從《反不正當(dāng)競爭法》角度對(duì)綜藝節(jié)目模式進(jìn)行保護(hù)

每一檔綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者都應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用的原則，維護(hù)公平競爭的市場秩序，遵守行業(yè)內(nèi)的商業(yè)道德準(zhǔn)則。《反不正當(dāng)競爭法》已明確將模仿他人知名商品或者服務(wù)的特有名稱、特有裝潢等列入不正當(dāng)競爭行為。綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的與其他綜藝節(jié)目雷同的節(jié)目標(biāo)志、經(jīng)典的臺(tái)詞口號(hào)等都是屬于違反法律的行為，綜藝節(jié)目制作者假如存在惡意抄襲、混淆誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，損害原創(chuàng)者的合法權(quán)益，如果是已經(jīng)獲得市場或者大眾認(rèn)可的綜藝節(jié)目制作方，可以通過《反不正當(dāng)競爭法》來進(jìn)行維權(quán)與救濟(jì)。同樣，綜藝節(jié)目制作方可通過訂立保密協(xié)議維護(hù)自己的權(quán)益，避免商業(yè)秘密的泄露與惡性競爭。

四、小結(jié)

在我國，綜藝節(jié)目屬于一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，對(duì)綜藝節(jié)目模式的立法與保護(hù)仍不夠清晰。加強(qiáng)對(duì)綜藝節(jié)目模式的保護(hù)這個(gè)任務(wù)迫在眉睫，綜藝節(jié)目不僅只存在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更重要的是一種文化的傳播。如目前的一些綜藝節(jié)目，節(jié)目里沒有眼花繚亂的流量嘉賓，也沒有復(fù)雜的規(guī)則設(shè)計(jì)，卻能讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)學(xué)習(xí)了解到我國悠久的歷史文明，同時(shí)增強(qiáng)國人的民族自信。在自媒體發(fā)達(dá)的背景下，綜藝節(jié)目模式得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)是大勢所趨，有了強(qiáng)有力的保護(hù)傘也就能夠?yàn)榫C藝節(jié)目的發(fā)展保駕護(hù)航，同時(shí)也能推動(dòng)我國法律制度的進(jìn)步！