新年預(yù)測(cè)：印刷業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)是什么？

drupa 2016又是一屆十分引人注目的印刷盛會(huì)，來自印刷行業(yè)的眾多知名制造商，不僅帶來了各自最創(chuàng)新的前沿產(chǎn)品，而且展示了令人驚喜的技術(shù)進(jìn)步。drupa 2016主要聚焦數(shù)字印刷及其不斷擴(kuò)大不同應(yīng)用領(lǐng)域的可能性，同時(shí)包裝在這次展會(huì)也占據(jù)著舉足輕重的地位。事實(shí)上，drupa展會(huì)的風(fēng)向標(biāo)是隨著印刷市場(chǎng)需求的變化而變化的。在回顧drupa 2016之后，本文將與讀者一同探討印刷業(yè)未來及drupa 2020將為我們呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字印刷加速發(fā)展

盡管商業(yè)印刷、包裝印刷、大幅面印刷等都處于不同的發(fā)展階段，但普遍的趨勢(shì)都是繼續(xù)從傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷過渡。在drupa 2016，我們看到了傳統(tǒng)印刷供應(yīng)商進(jìn)軍數(shù)字印刷的增長(zhǎng)趨勢(shì)，也看到了很多知名數(shù)字印刷供應(yīng)商推出了用于開拓新市場(chǎng)（原本被傳統(tǒng)印刷控制的市場(chǎng)）的前所未有的數(shù)字印刷技術(shù)。

品牌商渴望通過個(gè)性化和本地化POP宣傳、多渠道競(jìng)爭(zhēng)等新興印刷應(yīng)用更有效地吸引消費(fèi)者，從而推動(dòng)了向數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)變。因此，品牌商也不斷給印刷服務(wù)供應(yīng)商施加壓力，從而縮短產(chǎn)品上市周期，規(guī)定或縮短運(yùn)轉(zhuǎn)周期來了解消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。印刷服務(wù)供應(yīng)商在這種緊迫感的影響下，正在調(diào)整他們的運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)以提高收益，而目前只有數(shù)字印刷能夠滿足這些要求。

數(shù)字印刷在drupa 2016的備受關(guān)注充分證實(shí)了自身的魅力，其在諸多應(yīng)用領(lǐng)域獲得了發(fā)展契機(jī)，小到一張郵票、一個(gè)包裝，大到建筑裝修和室內(nèi)裝飾。事實(shí)上，數(shù)字印刷的應(yīng)用在大多數(shù)領(lǐng)域都在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)印刷增長(zhǎng)速度的兩倍多。

商業(yè)印刷繼續(xù)變革

合并與收購(gòu)使得商業(yè)印刷領(lǐng)域出現(xiàn)大量整合，導(dǎo)致商業(yè)印刷市場(chǎng)在全球縮減20%。這些整合有助于解決全球產(chǎn)能過剩帶來的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降低的問題，同時(shí)印刷服務(wù)供應(yīng)商越來越多地將數(shù)字印刷作為提高利潤(rùn)率的有效方法。drupa 2016簽署了一系列采購(gòu)協(xié)議，如日本角川公司購(gòu)買了惠普Indigo 50000數(shù)字印刷機(jī)和惠普PageWide T490 HD輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，展示了印刷行業(yè)渴望通過高品質(zhì)的數(shù)字化生產(chǎn)和高附加值的應(yīng)用來創(chuàng)造更高效的生產(chǎn)供應(yīng)鏈的愿望。

對(duì)于印刷服務(wù)供應(yīng)商來說，效率、生產(chǎn)靈活性、高質(zhì)量和附加值仍將是至關(guān)重要的幾大因素。雖然有些印刷活件的數(shù)量會(huì)下降甚至完全消失，但是我們依然能看到數(shù)字印刷面臨的機(jī)遇，而且直至drupa 2020都會(huì)有一個(gè)積極的發(fā)展趨勢(shì)，那就是更高的利潤(rùn)率。對(duì)于高附加值的印刷訂單，數(shù)字印刷技術(shù)特別是惠普Indigo技術(shù)最為合適，這在drupa展會(huì)已經(jīng)顯而易見，而且未來將繼續(xù)變革商業(yè)印刷行業(yè)。

回顧這么多年的drupa展會(huì)，驚人地發(fā)現(xiàn)，自drupa 2000膠印被譽(yù)為“商業(yè)印刷之王”以來，如今卻發(fā)生了變化。其中有一部分原因是來自互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的影響。2008年印刷行業(yè)迎來了一個(gè)數(shù)字轉(zhuǎn)折，從而將drupa 2012打造成為“數(shù)字drupa”。到了drupa 2016，就連全球印刷行業(yè)最大的傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商也推出了數(shù)字印刷解決方案。當(dāng)時(shí)惠普成為整個(gè)展會(huì)的焦點(diǎn)，并在17號(hào)館以最大參展商的身份展示了眾多數(shù)字印刷解決方案，從而確立數(shù)字印刷在業(yè)內(nèi)的主流地位。另外，我們也看到了數(shù)字包裝印刷技術(shù)出現(xiàn)在drupa 2016，甚至很多人認(rèn)為這一屆是“包裝drupa”。

標(biāo)簽和包裝的數(shù)字機(jī)遇

包裝印刷與商業(yè)印刷非常不同，其印刷數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。包裝印刷量的增長(zhǎng)主要是由于人口的增加，商店貨架上的商品越來越多，對(duì)包裝的防偽性、個(gè)性化、本地化、季節(jié)性等方面也有很大需求。同時(shí)，品牌商也將更高的貨架吸引力視為其更廣泛的多渠道印刷與在線營(yíng)銷的結(jié)合。而新的數(shù)字印刷技術(shù)使得印刷服務(wù)供應(yīng)商能夠更好地應(yīng)對(duì)標(biāo)簽、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞紙箱等領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。

在過去10年，我們看到了整個(gè)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)的變化，如今數(shù)字印刷即使算不上是標(biāo)簽印刷的主流印刷方式，但卻是最基本的印刷方式之一。drupa 2016展示了最新的標(biāo)簽印刷技術(shù)，如惠普Indigo 8000窄幅數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)和Indigo Pack Ready印后包裝轉(zhuǎn)換方案，相信到drupa 2020的時(shí)候數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域?qū)?huì)進(jìn)一步加快應(yīng)用。

總的來說，標(biāo)簽和包裝是數(shù)字印刷的一個(gè)巨大機(jī)遇。特別是標(biāo)簽和包裝是惠普?qǐng)D形解決方案在全球增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)簽和包裝產(chǎn)品都達(dá)兩位數(shù)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率（數(shù)據(jù)來源于惠普標(biāo)簽和包裝財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)）。我們希望，在標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的數(shù)字轉(zhuǎn)型也會(huì)出現(xiàn)在軟包裝和折疊紙盒領(lǐng)域，因?yàn)椴捎玫氖窍嗤臄?shù)字印刷技術(shù)。

瓦楞紙盒包裝市場(chǎng)也迎來了數(shù)字印刷革命的曙光。這是一個(gè)非常穩(wěn)定和成熟的市場(chǎng)，已經(jīng)有20年未出現(xiàn)過重大技術(shù)創(chuàng)新，如今在柔印和石印質(zhì)量上進(jìn)行高效、及時(shí)的數(shù)字預(yù)印、印后生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。在drupa 2016，數(shù)字印刷獲得全球瓦楞紙箱行業(yè)的肯定，如Smurfit Kappa集團(tuán)與惠普合作，采用PageWide C500數(shù)字印刷機(jī)徹底改變了瓦楞紙箱的生產(chǎn)方式。此外，眾多供應(yīng)商展示的卓越瓦楞紙箱印刷技術(shù)，著實(shí)讓drupa的參展觀眾感到意外。

大幅面印刷的機(jī)遇

大幅面印刷與商業(yè)印刷和包裝印刷不同，與其說是從傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)型，倒不如說是擴(kuò)大了新的應(yīng)用可能性和增長(zhǎng)領(lǐng)域。印刷服務(wù)供應(yīng)商需要考慮，哪些應(yīng)用將會(huì)推動(dòng)未來的持續(xù)增長(zhǎng)，哪種大幅面印刷技術(shù)能夠更好地滿足這些需求。例如，大幅面印刷在傳統(tǒng)戶外條幅和樓宇廣告上的應(yīng)用停滯不前，但在室內(nèi)裝飾裝潢方面的應(yīng)用蓬勃發(fā)展。從技術(shù)角度來看，溶劑型印刷正在下滑，而乳膠和UV固化打印機(jī)和印刷機(jī)正在趕超以前占有優(yōu)勢(shì)的水性和溶劑型噴墨印刷系統(tǒng)。

另外，大幅面彩色印刷市場(chǎng)正在增長(zhǎng)。印刷服務(wù)供應(yīng)商可以通過高效的彩色印刷增加利潤(rùn)，要比LED印刷機(jī)的速度更快、質(zhì)量更高。包含打印、掃描和復(fù)印功能的大幅面多功能打印機(jī)也是一個(gè)大幅增長(zhǎng)的領(lǐng)域，以及正在流行的手機(jī)打印也在增長(zhǎng)，因此，能夠滿足專業(yè)人士在任何地方的任何打印需求。

展望未來

drupa展會(huì)仍是4年一屆，惠普在2020年將繼續(xù)參展。我們的研發(fā)人員正在努力打造更加創(chuàng)新的解決方案和平臺(tái)，相信一定能夠給我們的客戶帶來驚喜，并幫助他們拓展業(yè)務(wù)。數(shù)字印刷的發(fā)展仍然處于起步階段，到drupa 2020，我們將看到應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域的更高效率的數(shù)字印刷設(shè)備，尤其是我們希望供應(yīng)商們要特別關(guān)注數(shù)字包裝印刷解決方案。

推動(dòng)未來創(chuàng)新的幾個(gè)因素：

■ 由于創(chuàng)新能力和消費(fèi)者互動(dòng)的期望不斷提升，品牌商在傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型的過程中將發(fā)揮巨大作用。對(duì)于印刷服務(wù)供應(yīng)商而言，采用數(shù)字印刷的生產(chǎn)可能性來培育品牌非常重要，因?yàn)樗麄儾恢罃?shù)字印刷還有多大潛力。

■ 自動(dòng)化將提高端到端工作流程的效率，像惠普PrintOS這樣的生產(chǎn)管理工具將變得越來越重要。印刷服務(wù)供應(yīng)商將越來越意識(shí)到，印刷只不過是整個(gè)生產(chǎn)流程的一部分，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化必須簡(jiǎn)化復(fù)雜印刷設(shè)備及其網(wǎng)絡(luò)的工作流程并提高盈利能力。

■ 全球印刷業(yè)界應(yīng)繼續(xù)合作，用數(shù)字印刷的無限可能來培育品牌。像Dscoop這樣的用戶組織將繼續(xù)擴(kuò)大行業(yè)間的交流與合作，印刷服務(wù)商和加工商將重塑他們的價(jià)值主張和產(chǎn)品，模糊商業(yè)印刷、包裝印刷和大幅面印刷之間的界限。

■ 到2020年，印刷和包裝市場(chǎng)營(yíng)銷將要求印刷服務(wù)商和加工商有效地挖掘數(shù)字印刷、大數(shù)據(jù)的潛力，以及利用全球合作伙伴的關(guān)系來拓展自己的業(yè)務(wù)。

惠普最成功的的客戶很早就開始采用數(shù)字印刷，如今在很多市場(chǎng)領(lǐng)域都獲得了收入增長(zhǎng)，如商業(yè)印刷、標(biāo)簽印刷、包裝印刷和大幅面印刷等。事實(shí)是，印刷服務(wù)供應(yīng)商正從每頁成本的競(jìng)爭(zhēng)向綜合競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變，從而更好地滿足客戶需求。印刷服務(wù)供應(yīng)商需要提供全方位服務(wù)，并培養(yǎng)他們的員工如何采用數(shù)字印刷去推動(dòng)增長(zhǎng)。采用新的數(shù)字印刷技術(shù)的印刷服務(wù)供應(yīng)商可以幫助他們的客戶打造新的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，把不可能變?yōu)榭赡埽瑫r(shí)減少環(huán)境破壞，到drupa 2020時(shí)將獲得巨大成功。