口紅色號顏色詞探析

范雨夢，朱磨虎

(阜陽師范大學(xué) 文學(xué)院，安徽 阜陽 236037)

顏色詞是現(xiàn)代漢語詞匯系統(tǒng)中一類特殊的詞群[1]，近些年來，隨著顏色詞的不斷豐富，學(xué)者們對顏色詞的研究日漸增多[2]，關(guān)于不同事物種類的顏色詞的研究大都有所涉及，如手機(jī)顏色詞、汽車顏色詞和廣告顏色詞研究等等，但是對于口紅色號顏色詞的研究則較少涉及。隨著社會和市場的迅速發(fā)展，由于很多消費(fèi)者在購買口紅時從美感角度考慮將顏色作為重要參考內(nèi)容，傳統(tǒng)的口紅色號也越來越不能滿足于市場的需求，為了更好更大地拓展關(guān)于口紅消費(fèi)的市場和擴(kuò)大口紅購買的吸引力，許多口紅品牌方開始更多地從口紅色號方面著手，于是一批具有時代特點(diǎn)的口紅色號相繼涌現(xiàn)，同時也帶來了一批新穎的關(guān)于口紅色號的顏色詞，同時這些新穎的顏色詞正以洶涌的來勢占據(jù)著現(xiàn)有顏色詞的領(lǐng)地。本文以互聯(lián)網(wǎng)下的阿瑪尼、雅詩蘭黛、嬌蘭、蘭蔻、紀(jì)梵希、植村秀、美寶蓮、完美日記、美顏秘笈、稚優(yōu)泉、橘朵、得鮮、滋色、YSL、CPB、NARS、KIKO、Colorkey、Colorpop和3CE等共20個口紅品牌中的口紅色號為語料，以口紅色號中涉及的顏色詞為研究對象，來對這些口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型和特征進(jìn)行具體闡述，并進(jìn)一步對這些顏色詞流行的原因進(jìn)行深入探究。

一、口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型

口紅色號顏色詞的出現(xiàn)給漢語顏色詞詞匯系統(tǒng)注入了新的活力，極大地豐富了現(xiàn)代漢語在語義表達(dá)上的生動性，使得漢語表達(dá)更加形象生動，同時也為現(xiàn)代漢語新詞的產(chǎn)生提供了全新的造詞和構(gòu)詞方式[3]。關(guān)于口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型，主要表現(xiàn)在單純色和混合色兩個方面，其中，單純色所指的是只具備一種色號的顏色詞，主要可以包括“名詞+顏色”“動詞+顏色”和“形容詞+顏色”三種類型；混合色所指的是具備不止一種色號的顏色詞，表現(xiàn)為“顏色+顏色”類型[4]。

(一)名詞+顏色

在口紅色號顏色詞單純色的構(gòu)成類型中，“名詞+顏色”是其主要形式，具體可以包括“普通名詞+顏色”“抽象名詞+顏色”和“專有名詞+顏色”三種類型。

1.普通名詞+顏色

“普通名詞+顏色”是“名詞+顏色”的主要形式，又可看作為“物質(zhì)+名詞”，可以解釋為“像X物質(zhì)一樣的顏色”。如：

番茄紅/豆沙色/朱砂紅/石榴紅/楓葉紅/鐵銹紅/西瓜紅/梅子色/牛血色/桃花色/奶茶色/鞭炮紅/栗子色/罌粟紅/蘋果紅/磚紅色/棗紅色/枸杞紅/山楂色/玫瑰紅/櫻桃色/柿子紅/草莓紅/蜜桃色/血漿紅/南瓜色/辣椒紅/葡萄紅/橘子色/櫻花色/車?yán)遄蛹t/胡蘿卜色/小龍蝦色。

2.抽象名詞+顏色

“抽象名詞+顏色”所指的是在口紅色號顏色詞中表示抽象概念的名詞加上顏色構(gòu)成。

活力紅/耀目粉/亮眼橙/個性紅/正宮紅/法式紅/姨媽紅/寶藏色/激情紅/永生紅/圣水紅/芭比粉/夢幻裸粉/魅力酒紅/元?dú)鈾鸦ǚ?珂拉琪紅/戀愛桃花粉/初戀豆沙紅/治愈摩卡色/綺幻斬男粉/欲望暗紅色。

3.專有名詞+顏色

專有名詞指的是特定的或獨(dú)一無二的人或物，在口紅色號顏色詞“名詞+顏色”的構(gòu)成類型下，這里的專有名詞主要指的是人名和地名，即“專有名詞+顏色”，又可具體分為“人名+顏色”和“地名+顏色”兩種形式。

(1)人名+顏色

這里的人名主要指的是某個人或是某類人的群體，同時也可能是某類人的職業(yè)名稱，該類顏色詞指的是具有相關(guān)特征或風(fēng)格。

繆斯紅/斯嘉麗紅/娃娃粉/女神紅/少女色/女王色/空姐色/特工紅/美人薔薇粉/莫蘭迪幽紅。

(2)地名+顏色

該類顏色詞主要指的是以某個國家或地區(qū)來命名的顏色詞。

印度粉/加州紅/東京紅/波斯紅/東京霓虹粉/布魯克林紅/麥迪遜磚紅/勃艮第酒紅色。

(二)動詞+顏色

在口紅色號顏色詞單純色的構(gòu)成類型中，“動詞+顏色”的類型則較少，它主要是由表事物的行為或動作的動詞加上顏色構(gòu)成。

告白紅/舌吻橘/蜜戀紅/打榜色/想你色/警戒紅/吃土色/思念橘/情迷紅/烘焙棕/斬男色。

(三)形容詞+顏色

在口紅色號顏色詞單純色的構(gòu)成類型中，“形容詞+顏色”具體可以分為客觀描述和主觀評議兩種形式。

1.客觀描述

所謂客觀描述，指的是在“形容詞+顏色”中的形容詞主要由顏色的深淺度來充當(dāng)，即這類形容詞主要由“深、淺、明、亮、暗、濃、淡”等構(gòu)成。如：

深紅/亮粉色/紅中色/正紅色/深莓紅/淡暖棕/暖橙色/明紅色/淡裸粉色/深酒紅色/亮珊瑚色/深玫瑰色/自然淡粉色/明艷橘紅色/明亮磚紅色。

2.主觀評議

所謂主觀評議，指的是在“形容詞+顏色”中的形容詞主要由一些具主觀評價性的詞來充當(dāng)，即這類形容詞主要由“復(fù)古、魅惑、經(jīng)典、優(yōu)雅、絕色、性感、俏皮、浪漫、溫柔、熱情”等構(gòu)成。如：

性感紅/傲慢紅/高雅紅/復(fù)古紅/不羈紅/經(jīng)典紅/熱情紅/欲望紅/浪漫粉/俏皮粉/靈動粉/時髦裸粉/熾辣迷紅/秘惑裸色/優(yōu)雅藕粉/燃情胭紅/絕色磚紅/摩登酒紅/嬌魅桃紅/魅惑正紅/溫柔豆沙色/熱情蜜桃紅/低調(diào)冬柿棕/經(jīng)典豆沙色/復(fù)古烈焰紅/性感棕紅色。

(四)顏色+顏色

“顏色+顏色”是口紅色號顏色詞混合色結(jié)構(gòu)類型的表現(xiàn)形式，混合色所指的是該類口紅色號顏色詞不僅包括一種顏色，而是由多種顏色混合而成的，具體可以分為客觀描述和融合式兩種形式。

1.加合式

所謂加合式，指的是幾種顏色直接加合在一起，同時這些顏色同時存在，各不相混，這種顏色詞通常有“調(diào)”字眼出現(xiàn)。如：

橘調(diào)鮮紅/玫調(diào)大紅/紫調(diào)玫紅/棕調(diào)磚紅/粉紫調(diào)紅色/橘調(diào)紅棕色/紫調(diào)姨媽色/藍(lán)調(diào)復(fù)古紅。

2.融合式

所謂融合式，指的是幾種顏色混合在一起，彼此之間相互融合，前面的顏色詞是對后面顏色詞的修飾，主色調(diào)是最后面的顏色詞。如：

紅棕色/玫紫色/紅橙色/橘棕色/紫紅色/紅咖色/陶土棕紅/焦糖橘棕/杏仁橘粉/玫粉豆沙色。

二、口紅色號顏色詞的特征分析

口紅色號顏色詞作為顏色詞的一種特殊類別，與以往的顏色詞相比，具有非常鮮明的特征，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：音節(jié)多元化、修飾語類型豐富和富有時代色彩。

(一)音節(jié)多元化

顏色詞最初是用單音節(jié)詞語來對顏色進(jìn)行描述的，后來復(fù)音詞成為顏色詞的一種表達(dá)形式[5]，如在口紅色號顏色詞當(dāng)中也存在少量的復(fù)音詞，如“深紅”等。對所收集的所有口紅色號顏色詞語料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可得知，三音節(jié)顏色詞所占的比重較大，如“石榴紅、楓葉紅、朱砂紅、枸杞紅、辣椒紅”等等。除卻三音節(jié)顏色詞外，四音節(jié)顏色詞也占據(jù)部分比重，如“性感玫紅、復(fù)古磚紅、甜蜜桃紅、杏仁橘粉”等等。在口紅色號顏色詞當(dāng)中，還存在一些五音節(jié)顏色詞，如“綺幻斬男粉、元?dú)鈾鸦ǚ?、初戀豆沙粉、美人薔薇粉”等等。還有個別六音節(jié)顏色詞，如“勃艮第酒紅色、復(fù)古珊瑚紅色”等。可見，在音節(jié)上，口紅色號顏色詞存在著復(fù)音節(jié)顏色詞、三音節(jié)顏色詞、四音節(jié)顏色詞、五音節(jié)顏色詞和六音節(jié)顏色詞等。隨著社會文化的不斷發(fā)展，與傳統(tǒng)的顏色詞相較而言，口紅色號顏色詞不再遵循漢語雙音節(jié)化的演變規(guī)律，而是存在著多種音節(jié)的顏色詞，音節(jié)呈多元化趨勢。

(二)修飾語類型豐富

口紅色號顏色詞一般是偏正型結(jié)構(gòu)的顏色詞，即表現(xiàn)形式通常為“修飾限定成分+顏色詞”[6]，這里的修飾限定成分可以是表示具體事物的名詞，如“罌粟紅、蘋果紅、西瓜紅、車?yán)遄蛹t”中的“罌粟、蘋果、西瓜、車?yán)遄印倍际潜硎揪唧w事物的名稱。除卻表示具體事物的名詞外，也可以是表抽象概念的詞語，如“魅力酒紅、治愈摩卡色、欲望暗紅色、夢幻裸粉”中的“魅力、治愈、欲望、夢幻”都是表抽象概念的詞語時。也有一些以人名和地名來作為修飾限定的詞語，在顏色詞面前起著修飾作用，如“繆斯紅、莫蘭迪幽紅、加州紅、東京紅”。除此之外，還存在著一些動詞和形容詞修飾語，如“告白紅、親吻紅、正紅色、明紅色”。還有一類修飾限定成分是由顏色詞來充當(dāng)，即表現(xiàn)形式為“顏色+顏色”，前者的顏色用來修飾限定后面的顏色詞，如“玫調(diào)大紅、藍(lán)調(diào)復(fù)古紅、杏仁橘粉、焦糖紅棕”。而口紅色號顏色詞最為突出的特點(diǎn)則是具有主觀評議性，即這里的修飾限定成分主要由一些具有主觀評價性的詞來充當(dāng)，這些詞具有強(qiáng)烈的主觀性，不像其他修飾語那樣具有客觀描述性。由于這類顏色詞的造詞主觀性比較大，所以涌現(xiàn)出大量豐富的口紅色號顏色詞，這些口紅色號顏色詞的修飾語類型也較為豐富[7]。

(三)富有時代色彩

語言之所以生生不息，歷久彌新，是因?yàn)殡S著時代的不斷發(fā)展，人們經(jīng)常借助于一定的載體來表達(dá)因社會的變化發(fā)展所帶來的新思想、新概念和新情感，這個載體就是語言，主要表現(xiàn)形式是詞匯，于是便相應(yīng)地出現(xiàn)一批批適應(yīng)時代發(fā)展的新詞語，這些新詞語便不可避免地被打上時代烙印，帶有時代特點(diǎn)。口紅色號顏色詞作為一種新興的顏色詞，具有濃厚的時代色彩?？诩t色號顏色詞與一般的新詞語則不盡相同，這類顏色詞不是表示新的顏色概念，而是對顏色概念換了一種新的表達(dá)方式。如“斬男色”一詞便是時代的產(chǎn)物，“斬男”并非是一種具體的顏色，它意為斬獲男生，“斬男色”意為涂上這個顏色的口紅可以斬獲男生的心。又如“個性紅”一詞，“個性”也并非是一個具體的顏色，它意為涂上這個顏色的口紅可以使自己成為一個更加具有個性的人。這是由于有些新出的口紅色號在命名的時候考慮到市場和消費(fèi)者心理等因素而命名的較為新奇又符合受眾心理的顏色，以達(dá)到增強(qiáng)吸引力的目的。從這類命名的顏色詞中可以看出這些受眾們追求自我個性的心理，同時也體現(xiàn)了她們追求個性獨(dú)立的意識不斷增強(qiáng)，這從側(cè)面體現(xiàn)了當(dāng)代社會人們追求個性和獨(dú)立的時代特色。

三、口紅色號顏色詞的流行原因

口紅色號顏色詞作為顏色詞的一個特殊類別，在現(xiàn)代漢語詞匯顏色詞當(dāng)中占據(jù)一定比重，是漢語詞匯中的一個組成部分。而隨著社會文化的迅速發(fā)展，顏色詞也在不斷地發(fā)展，在此背景下，口紅色號顏色詞在數(shù)量上得以不斷擴(kuò)大，而且對顏色的區(qū)分也日益細(xì)致，并在一定范圍內(nèi)流行開來，其原因，可以從外部和內(nèi)部兩個方面著手進(jìn)行分析[8]。

(一)外部原因

1.市場需求擴(kuò)大

在20世紀(jì)80年代，美國的卡洛爾·杰克遜女士提出色彩營銷理論。所謂色彩營銷，就是通過色彩理念的設(shè)計(jì)創(chuàng)造來提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，具體指的是在充分了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)之上，給商品進(jìn)行合適的定位，為其配以較為恰當(dāng)?shù)纳?，使商品更富情感。色彩營銷更重要的是讓消費(fèi)者接受色彩所傳達(dá)的情感力量，用色彩激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，引起消費(fèi)者情感上的共鳴，使其成為與消費(fèi)者之間進(jìn)行密切溝通的橋梁，以此來實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)者—色彩—商品”的有機(jī)統(tǒng)一，將商品所要傳達(dá)的思想傳遞給消費(fèi)者，以此來提高營銷的效率。一般而言，色彩是商品最為顯著的外在特征，同時由于“色彩”具有一定程度上的視覺美感特點(diǎn)，成為感性消費(fèi)階段影響消費(fèi)者購買決策的一個重要因素[9]。而對于口紅這個商品而言，顏色是其最為重要的特征，市場上各種口紅品牌之間進(jìn)行競爭其實(shí)質(zhì)主要是口紅色號之間進(jìn)行的競爭，消費(fèi)者在林林總總的各類口紅色號中尋求并購買自己所感興趣的色號。而隨著口紅消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)的口紅色號顏色詞對消費(fèi)者的吸引力日漸降低，為了吸引更多的消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行購買，便根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)特點(diǎn)命名了更多具有新意的色號顏色詞。因此，從某種意義上來說，口紅色號顏色詞的大量涌現(xiàn)是市場競爭下的必然產(chǎn)物，同時也是市場需求不斷擴(kuò)大的需要[10]。

2.創(chuàng)新意識增強(qiáng)

對于口紅色號顏色詞的創(chuàng)新意識不斷增強(qiáng)是口紅色號顏色詞在一定范圍內(nèi)流行的一個重要原因。隨著社會時代的迅速發(fā)展，人們的視野得以不斷開闊，于是，越來越多的相關(guān)群體開始不滿足于舊有的口紅色號顏色詞的表達(dá)模式，開始尋求新的表達(dá)方式，要求創(chuàng)新的意識不斷增強(qiáng)。這種創(chuàng)新的意識在時代的背景下，正以一種強(qiáng)大的作用力影響著人們的語言活動?？诩t色號顏色詞是用來標(biāo)注口紅顏色的，在口紅市場日益競爭激烈的大環(huán)境下，要在眾多口紅品牌中脫穎而出，除了注重產(chǎn)品自身的質(zhì)量外，更多的是要注重口紅最大的特色即口紅色號的問題，要取勝就要有所創(chuàng)新。同時需要創(chuàng)新的不僅是關(guān)于口紅的色號顏色詞，而且還包括能夠傳遞相關(guān)產(chǎn)品所要表達(dá)的語言，口紅色號顏色詞的產(chǎn)生和流行就與這種語言創(chuàng)新精神有很大關(guān)系，產(chǎn)品的色彩所蘊(yùn)含的意味更需要借助語言的手段來向消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致闡明，于是便涌現(xiàn)出一批批更具時代色彩，同時更具創(chuàng)新力和吸引力的語言來闡釋產(chǎn)品的全新的口紅色號顏色詞。如“錦鯉色”一詞，該顏色詞中的“錦鯉”代表一種好運(yùn)氣，給口紅色號命名為“錦鯉色”仿佛涂上這種口紅就能像錦鯉一般給人帶來好運(yùn)氣，所表示的是一種對美好事物的期待與盼望，這樣美好的寓意吸引了很多消費(fèi)者的注意，引起眾多消費(fèi)的關(guān)注。與之相類似的口紅色號顏色詞還有很多，這些新奇顏色詞的流行無一不彰顯了人們創(chuàng)新意識的不斷增強(qiáng)。

(二)內(nèi)部原因

1.造詞方式新穎

對于口紅色號顏色詞在一定范圍內(nèi)流行的一個重要原因是其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的構(gòu)成方式較為新穎，即在該類顏色詞中結(jié)構(gòu)中的修飾限定成分的類型具有多樣性和強(qiáng)烈的主觀性。如“奶茶色”一詞，很難說明它具體屬于哪個顏色，但是由于該種色號特別像奶茶的顏色，因此直接用“奶茶”來進(jìn)行命名，用實(shí)物來給具體的顏色命名，這體現(xiàn)了口紅色號顏色詞造詞的多樣性。又如“性感紅”一詞，這個顏色詞并不明確是何種類型的紅色，只是用“性感”這一主觀評議詞來對該種顏色進(jìn)行具體描述，用“性感”去形容這種紅色的程度，具有較強(qiáng)的主觀創(chuàng)造性。隨著社會的迅速發(fā)展，語言也處于不斷發(fā)展的階段之中，其中，詞匯的發(fā)展最能體現(xiàn)這種變化，一些新興的顏色詞也隨之不斷涌現(xiàn)，而在這些新興的口紅色號顏色詞當(dāng)中，其結(jié)構(gòu)的構(gòu)成方式也較為多樣。同時，也正是由于這些口紅色號顏色詞結(jié)構(gòu)的構(gòu)成方式富有多樣性才使得這類顏色詞在質(zhì)量和數(shù)量上較之以前有了很大的進(jìn)展，從而使得口紅色號顏色詞的發(fā)展得以更加持久地延續(xù)下去，并在社會受眾中逐漸流行開來。

2.追求時尚心理

口紅色號顏色詞之所以在一定范圍內(nèi)得以流行，其更為重要的一個原因是消費(fèi)者內(nèi)部不斷追求時尚心理形成的[9]。隨著社會的不斷發(fā)展，人們也開始逐漸意識到每個個體都是獨(dú)一無二的，個性獨(dú)立意識也開始得以不斷彰顯。與此同時，隨著社會物質(zhì)發(fā)展水平的不斷提高，人們的消費(fèi)水平也得以不斷提升，于是也便出現(xiàn)了越來越多的人追求時尚消費(fèi)的現(xiàn)象。如“正宮紅”一詞，該顏色詞的出現(xiàn)是某一口紅品牌在對其旗下某一口紅色號進(jìn)行宣傳時的宣傳語“本宮不死，你們永遠(yuǎn)是妃”而來的，這句廣告語運(yùn)用對比手法，將“正宮”與“妃”進(jìn)行對比，由此突出了“正宮”的地位，彰顯了一種女王的霸氣與自信，這正是女性追求獨(dú)立彰顯個性魅力的寫照，也因此，該口紅色號風(fēng)靡一時，受眾多女性消費(fèi)者追捧。隨著女性自我意識的逐漸覺醒，她們越來越重視自身的內(nèi)外兼修，在不斷提升內(nèi)部自我修養(yǎng)的同時，也越來越重視對自身外部的時尚追求，以滿足對更加新奇的審美心理的需求，同時也更加熱切追求新穎別致的言語表達(dá)方式，更多地接受新詞語的語言審美觀。

四、結(jié)語

本文以20個口紅品牌中出現(xiàn)的所有顏色詞為語料，在對這些語料進(jìn)行整理分析的基礎(chǔ)上，對這些口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型和特征進(jìn)行具體分析闡述，并進(jìn)一步對這些顏色詞在一定范圍內(nèi)得以流行的原因進(jìn)行深入探究。首先是對口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型進(jìn)行具體說明，即口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型主要從單純色和混合色兩個方面進(jìn)行具體闡述，其中，從單純色方面看，主要包括“名詞+顏色”“動詞+顏色”和“形容詞+顏色”三種類型；從混合色方面看，表現(xiàn)為“顏色+顏色”的結(jié)構(gòu)類型。其中，“名詞+顏色”主要表現(xiàn)為“普通名詞+顏色”“抽象名詞+顏色”和“專有名詞+顏色”三種形式；“形容+顏色”主要可以表現(xiàn)為客觀描述和主觀評議兩種形式；“顏色+顏色”主要包括加合式和融合式兩種形式。其次是對口紅色號顏色詞的特征進(jìn)行具體分析，即與以往的顏色詞相比較而言，口紅色號顏色詞具有非常鮮明的特征，具體可以表現(xiàn)為音節(jié)多元化、修飾語類型豐富和富有時代色彩三個方面。最后是對口紅色號顏色詞在一定范圍內(nèi)得以流行的原因進(jìn)行具體闡述，主要是從外部原因和內(nèi)部原因兩個方面進(jìn)行分析，其中外部原因主要包括市場需求擴(kuò)大和創(chuàng)新意識增強(qiáng)兩個方面，內(nèi)部原因主要包括造詞方式新穎和追求時尚心理兩個方面。對口紅色號顏色詞構(gòu)成類型和特征以及流行的原因進(jìn)行具體闡述，這使得口紅色號顏色詞更容易被認(rèn)識和理解，同時口紅顏色詞作為顏色詞的一種特殊類別，它的出現(xiàn)豐富了顏色詞的種類，同時也擴(kuò)展了漢語詞匯。