熱門影視劇對(duì)都勻市旅游營(yíng)銷傳播的影響及對(duì)策研究

（黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 貴州 都勻 558000）

伴隨我國(guó)人民物質(zhì)生活水平的逐漸提高，旅游已經(jīng)成為人們休閑時(shí)最主要的選擇之一。過(guò)去那種“走馬觀花”式的旅游方式，已經(jīng)不能滿足人們的需求，而是更加注重旅游目的地能滿足自己情感需求和良好的旅游體驗(yàn)。近年來(lái)，影視劇的熱播對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，將取景地的文化和美景向觀眾展現(xiàn)，吸引了大批的影迷前來(lái)打卡，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，影視文化的發(fā)展讓都勻的旅游火了一把又一把，如何借助影視旅游營(yíng)銷模式，通過(guò)有效的營(yíng)銷策略，讓都勻的生態(tài)文化旅游業(yè)更好的發(fā)展，把“影視”和“旅游”有機(jī)融合，創(chuàng)作出“1+1>2”的效果，是值得深入探討的問(wèn)題。

一、熱播影視劇對(duì)旅游營(yíng)銷傳播的作用

相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播媒介，影視劇的受眾面更廣，傳播的效果更好，首先影視作品中會(huì)向觀眾呈現(xiàn)拍攝地中獨(dú)特的風(fēng)景和民俗文化，這些都能激發(fā)游客的旅游動(dòng)機(jī)，成為吸引游客的重要原因，韓國(guó)的濟(jì)州島因?yàn)橛斜姸嗟捻n國(guó)愛(ài)情偶像片在此取景，因此吸引了大量的游客去重溫劇中的愛(ài)情故事。其次影視作品在拍攝時(shí)會(huì)把取景地的文化和形象巧妙地融入劇情之中，比如很多人對(duì)香港最初的印象就是來(lái)自港劇，近幾年，通過(guò)影視劇展示的北京的文化底蘊(yùn)、奮斗拼搏，重慶的魔幻3D、活色生香，通過(guò)影視作品樹(shù)立屬于自己的形象和氣質(zhì)。

二、都勻市影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，黔南州堅(jiān)守發(fā)展和生態(tài)底線，結(jié)合生態(tài)和氣候優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，都勻市現(xiàn)已建成三個(gè)影視基地：秦漢影視城、毛尖小鎮(zhèn)（包含中國(guó)茶文化博覽園）、巨升紅色影視基地，逐步成為西南地區(qū)最大影視文化產(chǎn)業(yè)基地。

2016年毛尖小鎮(zhèn)第一部影視劇《星火云霧街》開(kāi)機(jī)，在過(guò)去的4年里，陸續(xù)在都勻市拍攝了《大秦帝國(guó)之天下》《慶余年》《陳情令》《特種兵之深入敵后》《無(wú)名之輩》《大秦賦》等60余部影視劇，都勻市的知名度和美譽(yù)度都在不斷提升，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

影視業(yè)逐漸繁榮的同時(shí)，也帶動(dòng)了都勻市旅游業(yè)的發(fā)展，2019年都勻市旅游總收入2951600萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)28.0%，全市旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。部分影視劇中的場(chǎng)景吸引了大批游客前來(lái)參觀游覽，為都勻的城市營(yíng)銷推廣、形象塑造等方面起到了推動(dòng)作用。2018年，電影《無(wú)名之輩》上映，一躍成為票房黑馬獲得高口碑，故事發(fā)生在一個(gè)山水環(huán)繞的小城，劇中人與人之間要相互搭一座“橋”，而都勻正是一座安逸的、真實(shí)的“橋城”，都勻市的城市風(fēng)貌在《無(wú)名之輩》的中得到了極好的展現(xiàn)，把都勻市鮮明的“橋城”形象繪聲繪色地傳遞給了觀眾，都勻市的風(fēng)貌、精神和城市內(nèi)涵都通過(guò)電影表達(dá)了出來(lái)，極大地提高了城市的知名度。劇中的主要取景地西山大橋，也成為了影迷必打卡的網(wǎng)紅大橋。2019年，電視劇《陳情令》的熱播，拍攝地都勻市游客數(shù)量呈“井噴”現(xiàn)象，該劇在都勻的主要取景點(diǎn)螺螄殼山和影視城因這部劇成為這兩年清明、國(guó)慶等假期的火熱旅游景點(diǎn)，“陳情女孩”穿著劇中同款服裝，帶著劇照，舉著相機(jī)，刷著微博抖音等，打卡劇中的每一個(gè)拍攝場(chǎng)景。

除此之外，2020年上映的電影《我和我的家鄉(xiāng)》更是把都勻的民族文化與生態(tài)旅游展現(xiàn)在了大熒幕上，都勻毛尖茶、水族銀飾、苗族蠟染等具有濃厚地方特色的民族產(chǎn)品向影迷生動(dòng)地展示了都勻豐富的旅游文化資源。

三、都勻市影視旅游營(yíng)銷傳播存在的問(wèn)題分析

近年來(lái)，雖然都勻市影視旅游取得了一定的成果，但仍處于發(fā)展階段，在營(yíng)銷傳播的過(guò)程中也存在的一些問(wèn)題。

（一）缺乏主動(dòng)利用影視劇進(jìn)行旅游營(yíng)銷傳播的意識(shí)

都勻市在影視旅游營(yíng)銷傳播中還處于“后知后覺(jué)”的狀態(tài)，沒(méi)有把營(yíng)銷意識(shí)貫穿于全過(guò)程，總是在影視作品已經(jīng)取得了熱度之后才開(kāi)始對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行包裝、宣傳，使得很多因劇慕名而來(lái)的游客無(wú)法更好地體驗(yàn)劇中的場(chǎng)景，錯(cuò)失了最佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，而且由于大部分影視劇的熱度具有一定的時(shí)效性，“影迷”的熱情會(huì)隨著時(shí)間逐漸淡化，對(duì)景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的。

（二）游客體驗(yàn)價(jià)值不夠，缺乏口碑營(yíng)銷

影視劇熱播后，劇中一些取景地“一夜成名”，游客的數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)會(huì)迅速增加。2019年，《陳情令》熱播后，由于大量粉絲前往取景地打卡留念，硬是在都勻螺螄殼的一座荒山上走出了一條路，但粉絲的打卡主要還是停留在外景地本身的風(fēng)景和人文資源，缺乏更好的體驗(yàn)感，千篇一律的外景和缺乏創(chuàng)意的產(chǎn)品能感受到一時(shí)的身臨其境，卻不能帶來(lái)更持久更深入的旅游感受。特別是當(dāng)外景地的管理、設(shè)施、交通等不盡如人意時(shí)，更會(huì)帶來(lái)負(fù)面的宣傳評(píng)價(jià)。

（三）融合互動(dòng)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏營(yíng)銷合力

隨著影視劇的熱度逐漸褪去，劇中一些經(jīng)典取景地就算有“專業(yè)粉絲”前來(lái)打卡，找起來(lái)也得費(fèi)一番功夫，甚至最終可能依舊變成了傳統(tǒng)旅游，逐漸丟失了影視旅游帶來(lái)的紅利。而且各取景地分布比較分散，距離較遠(yuǎn)，有些甚至沒(méi)有公交車直達(dá)，既缺乏具有影視文化特色的旅游線路，又無(wú)法深度挖掘影迷的體驗(yàn)感，景點(diǎn)之間缺乏主次，既沒(méi)有影視劇中的沉浸式體驗(yàn)，更無(wú)法通過(guò)影視劇，讓打卡影迷感受這座城市的故事與文化，影響都勻影視旅游品牌的塑造。

四、都勻市影視旅游營(yíng)銷傳播策略分析

（一）挖掘影視資源做好體驗(yàn)營(yíng)銷

隨著人民生活水平的不斷提高，外出旅游成為常態(tài)化，但旅游地的同質(zhì)化水平卻越來(lái)越高，游客的旅游體驗(yàn)也逐漸下降。而作為影視作品的外景地，具有更好的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)差異化。都勻市可以將本市的取景地進(jìn)行梳理整合，對(duì)劇中一些比較著名場(chǎng)景的取景地設(shè)置標(biāo)識(shí)，根據(jù)影視劇的內(nèi)容重新策劃旅游線路，把旅游路線“故事化”“情節(jié)化”，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)旅游平臺(tái)如“飛豬”“馬蜂窩”等，以及線下旅行社開(kāi)展合作，大力宣傳，讓游客可以更全方位的感受影視劇與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的結(jié)合，增強(qiáng)體驗(yàn)感。

2020年夏天，因電視劇《隱秘的角落》帶火的外景拍攝地湛江老城，成為國(guó)慶游客出行的最熱選擇，當(dāng)?shù)貙?duì)此迅速做出反應(yīng)，將劇中較熱門的取景地都掛上了標(biāo)識(shí)牌，專門為打卡劇迷提供服務(wù)。2019年，第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)在廈門舉辦，廈門就推出了“金雞”影視主題旅游線路多達(dá)63條，呈現(xiàn)廈門城市魅力。而香港更是走在了影視主題游的最前列，1999年香港就把香港著名電影中出現(xiàn)的場(chǎng)景、地標(biāo)制作成了“電影地標(biāo)手冊(cè)”，并且邀請(qǐng)明星擔(dān)任影視旅游觀光代言人。

（二）借助社交媒體做好話題營(yíng)銷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的生活方式，人們溝通交流更加實(shí)時(shí)、便捷，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和傳播性，人們也越來(lái)越傾向于在社交媒體上分享信息或進(jìn)行社交，社交媒體為旅游營(yíng)銷提供了全新的平臺(tái)，帶來(lái)了無(wú)限發(fā)展機(jī)遇。

影視劇的熱播會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上帶來(lái)大量的話題引起關(guān)注，而相關(guān)取景地此時(shí)可以跟社交媒體、平臺(tái)合作，設(shè)置話題，制造訪問(wèn)量。2018年在武漢拍攝的電視劇《我和你的傾城時(shí)光》播出，同時(shí)微博上出現(xiàn)了“傾城時(shí)光 打卡武漢”的話題，抖音也推出了“傾城”景點(diǎn)打卡系列視頻，武漢的旅游熱度也因?yàn)檫@部劇不斷攀升。2020年底，一個(gè)20歲的康巴小伙丁真帶火了他的家鄉(xiāng)理塘，“川藏battle”的相關(guān)話題更是單日閱讀量和討論量就超過(guò)了10億，而理塘也一躍成為時(shí)下最炙手可熱的新晉打卡圣地，吸引大批游客關(guān)注。

（三）借力熱播影視做好后續(xù)營(yíng)銷

曾經(jīng)有美國(guó)的專家對(duì)12個(gè)美國(guó)的影視劇取景地進(jìn)行調(diào)查，對(duì)這些地方拍攝前十年和放映后五年的旅游人數(shù)進(jìn)行了對(duì)比研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，影視劇的播出僅讓這個(gè)景區(qū)的旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)了4年，由此可見(jiàn)，想要依靠熱播影視劇為當(dāng)?shù)貛?lái)源源不斷的客流量是不太現(xiàn)實(shí)的。都勻作為黔南州首府，本就有著豐富的少數(shù)民族風(fēng)文化和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，將獨(dú)特的少數(shù)民族文化作為賣點(diǎn)，再通過(guò)加強(qiáng)旅游附加服務(wù)，提升游客感受，讓游客因?yàn)橛耙晞　白哌M(jìn)來(lái)”，再因?yàn)楸镜靥厣傲粝聛?lái)”。

結(jié)束語(yǔ)：

優(yōu)秀的影視作品能夠激發(fā)觀眾對(duì)拍攝地的強(qiáng)烈興趣從而引發(fā)旅游動(dòng)機(jī)，給取景地帶來(lái)一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，但在營(yíng)銷傳播的過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題。都勻市在進(jìn)行旅游營(yíng)銷傳播的過(guò)程中應(yīng)通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、后續(xù)營(yíng)銷等方式，推動(dòng)都勻市旅游產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。