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    淘寶:年末一起參加“丑東西”選拔大賽吧!

    2021-12-25 14:48:44白丹卉
    銷售與市場(管理版) 2021年2期
    關(guān)鍵詞:淘寶大賽美的

    選美往往是品牌的一般思路,通過美的東西吸引人的視線從而實現(xiàn)引流,受眾也總是對美的人或物心向往之。然而近年,審丑逐漸成為一種新的潮流。有人批評審丑是一種審美畸形,也有人認(rèn)為這是社會更為多元和包容的展現(xiàn)形式。

    淘寶巧妙地將“丑”元素運用起來,在年末這個大家都忙著給好物頒獎的節(jié)點上,舉辦了一場特別的“審丑大賽”。他們聯(lián)合豆瓣丑東西保護協(xié)會、即刻辣眼睛設(shè)計中心、造物神榜發(fā)起2020年度丑東西大賽,號召用戶在“丑東西大賽”話題下,分享在淘寶看到過的那些別致又不太美麗的東西,以微博點贊量計算排名,選出最終的“丑物伯樂”。

    本次活動最為巧妙的地方在于,它不是以“丑”來嘩眾取寵,而是將淘寶平臺自身包納萬物、可以買到各式產(chǎn)品的特點完美融入活動。除此之外,該活動還能吸引更多用戶來淘寶選取“丑東西”,這也可以在無形中為自己的購物平臺增加用戶以及流量??傊?,一味審丑不可取,而利用消費者獵奇心理進行巧妙宣傳,也是品牌創(chuàng)意的明智之選。

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