全媒體時(shí)代都市報(bào)封面的守正和創(chuàng)新

胡佩

【摘? ? 要】報(bào)紙封面是一項(xiàng)不折不扣的“形象工程”，從標(biāo)題制作到圖片選擇，從版式設(shè)計(jì)到風(fēng)格塑造，從色彩運(yùn)用到畫線留白，無(wú)一不要精雕細(xì)琢。新形勢(shì)下，都市報(bào)封面必須在守正的基礎(chǔ)上狠抓創(chuàng)新，提升版面“顏值”，著力增強(qiáng)“三力”。同時(shí)，封面要處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，堅(jiān)持守正和創(chuàng)新相統(tǒng)一，以守正促創(chuàng)新，以創(chuàng)新固守正，為都市報(bào)在抓眼球、止頹勢(shì)、謀轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)更大作為。

【關(guān)鍵詞】守正創(chuàng)新;都市報(bào)封面;全媒體時(shí)代

俗話說(shuō)：“看人先看臉，看書先看皮。”封面是報(bào)紙的“臉面”，封面的“顏值”決定報(bào)紙的“賣相”。尤其是對(duì)于都市報(bào)來(lái)說(shuō)，封面做得好與壞，在一定程度上關(guān)系到辦報(bào)的成與敗。近年來(lái)，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，相當(dāng)一部分都市報(bào)遭遇生存危機(jī)。緊跟全媒體時(shí)代潮流，在守正創(chuàng)新中加快融合發(fā)展，成為眾多都市報(bào)轉(zhuǎn)型的不二選擇。其中，封面被賦予更加重要的職責(zé)與使命。都市報(bào)封面如何做好守正創(chuàng)新，也是媒體融合過(guò)程中的一道必答題。

一、報(bào)紙封面守的什么“正”？

全媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，守正創(chuàng)新是其中應(yīng)有之義。[1]筆者認(rèn)為，都市報(bào)要擺脫生存危機(jī)，守正創(chuàng)新是唯一出路。同樣，都市報(bào)封面也要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在媒體融合發(fā)展中為報(bào)紙解決抓眼球、止頹勢(shì)、謀轉(zhuǎn)型問(wèn)題作出貢獻(xiàn)。

伴隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體遭到新媒體的巨大沖擊，其中尤以走市場(chǎng)化路線的都市報(bào)為甚。與微博、微信、短視頻、客戶端等新媒體相比，都市報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒的比較優(yōu)勢(shì)幾乎喪失殆盡，閱讀率嚴(yán)重下降，發(fā)行量嚴(yán)重萎縮，廣告收入嚴(yán)重下滑，經(jīng)營(yíng)發(fā)展陷入困境。這也是近年來(lái)都市報(bào)休刊現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮的重要原因。

都市報(bào)的頹勢(shì)已經(jīng)寫在“臉”上，主要表現(xiàn)在封面功能的退化。一是導(dǎo)讀功能的退化。封面化頭版是厚報(bào)時(shí)代的產(chǎn)物，導(dǎo)讀目的是吸引眼球，激發(fā)讀者閱讀和購(gòu)買欲望。鼎盛時(shí)期，許多都市報(bào)因版面多分疊出版，使用雙封面甚至三封面進(jìn)行導(dǎo)讀。如今，都市報(bào)為降低辦報(bào)成本，大幅縮減版數(shù)，“厚報(bào)”變成“薄報(bào)”，可供導(dǎo)讀的內(nèi)容、信息量大幅減少，封面的引導(dǎo)力也呈下降趨勢(shì)。二是悅讀功能的退化。為滿足讀者的悅讀需求，黃金時(shí)代的都市報(bào)圍繞封面大膽創(chuàng)新，打造視覺(jué)美感，提高服務(wù)性，抓住了讀者眼球，贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。當(dāng)下，不少都市報(bào)的封面還在沿襲舊模式——頭條大標(biāo)題+二條大圖+數(shù)條小導(dǎo)讀，缺乏創(chuàng)意和亮點(diǎn)，非但滿足不了讀者的“悅讀”需求，反而會(huì)給讀者帶來(lái)審美疲勞。三是促銷功能的退化。都市報(bào)走的是市場(chǎng)化路線，其本質(zhì)是一種商品。如果封面不能吸引讀者打開(kāi)報(bào)紙，那么報(bào)紙刊登的新聞就沒(méi)有傳播效果，報(bào)紙也就失去了市場(chǎng)，從而失去存在價(jià)值。

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。守正創(chuàng)新是新形勢(shì)下做好新聞宣傳思想工作的重要指引，它為媒體融合發(fā)展指明了著力方向，也是都市報(bào)及其封面必須遵循的重要原則。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，首先要深刻理解其豐富的內(nèi)涵。守正創(chuàng)新包括守正與創(chuàng)新兩個(gè)方面。“正”即正道，是事物的本質(zhì)和規(guī)律。守正，就是堅(jiān)守正道，堅(jiān)持按規(guī)律辦事。創(chuàng)新即改變舊的、創(chuàng)造新的，“創(chuàng)”是指有意識(shí)有目的的創(chuàng)造性認(rèn)識(shí)和實(shí)踐活動(dòng)，其目標(biāo)是“新”，即新的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐成果。[2]所謂守正創(chuàng)新，先有守正，而后才有創(chuàng)新。所以，都市報(bào)封面編輯制作要在守正的前提下進(jìn)行創(chuàng)新。

那么，都市報(bào)封面所守的“正”到底是什么呢？筆者認(rèn)為，這個(gè)“正”守的是馬克思主義新聞?dòng)^，守的是正確的輿論導(dǎo)向，守的是新聞傳播規(guī)律，守的是專業(yè)主義精神，守的是以人為本的情懷，守的是銳意改革的勇氣。這是都市報(bào)發(fā)展20多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也是都市報(bào)封面編輯制作始終秉持的優(yōu)良傳統(tǒng)。全媒體時(shí)代，都市報(bào)封面仍要堅(jiān)持守正的精神，守好這個(gè)“正”，封面才能出新出彩。

二、報(bào)紙封面如何創(chuàng)出“新”？

報(bào)紙封面是一項(xiàng)不折不扣的“形象工程”，從標(biāo)題制作到圖片選擇，從版式設(shè)計(jì)到風(fēng)格塑造，從色彩運(yùn)用到畫線留白，無(wú)一不要精雕細(xì)琢。封面缺乏吸引力，原因往往在于編輯的視野不夠開(kāi)闊，思路不夠清晰，創(chuàng)意不夠新穎，呈現(xiàn)不夠到位。說(shuō)到底，就是守正有余，創(chuàng)新不足。新形勢(shì)下，都市報(bào)封面必須在守正的基礎(chǔ)上狠抓創(chuàng)新，提升版面“顏值”，著力增強(qiáng)“三力”。這里以筆者編輯的部分封面作品為例，作進(jìn)一步說(shuō)明——

一是打造視覺(jué)中心，增強(qiáng)封面的沖擊力。在封面構(gòu)建視覺(jué)中心，目的是為報(bào)紙解決抓眼球問(wèn)題，吸引讀者打開(kāi)報(bào)紙。視覺(jué)中心可以是一條標(biāo)題、一張圖片，也可以是一個(gè)板塊甚至整個(gè)版面。把視覺(jué)中心構(gòu)建起來(lái)，再加上一點(diǎn)創(chuàng)意，視覺(jué)沖擊力就會(huì)躍然紙上。

以2020年9月16日新安晚報(bào)頭版為例——它屬于海報(bào)式封面，鋪底大圖展現(xiàn)的是長(zhǎng)征十一號(hào)海射運(yùn)載火箭自海面一飛沖天的情景，標(biāo)題“一箭九星 十全十美”體現(xiàn)的是該型火箭的第十次發(fā)射將九顆人造衛(wèi)星送入太空，取得了十戰(zhàn)全勝的佳績(jī)。圖標(biāo)結(jié)合形成一個(gè)視覺(jué)中心，場(chǎng)面令人震撼。原圖是一張遠(yuǎn)景橫圖，編輯為增強(qiáng)版面視覺(jué)沖擊力，精心裁剪成豎圖，讓翻騰的白色火箭拉煙從版面底端一直延伸到報(bào)頭，呈現(xiàn)火箭從發(fā)射船上騰空疾飛的壯觀場(chǎng)面。畫面雖已在版面上定格，仍能讓人感覺(jué)到火箭直沖云霄的動(dòng)感。版面右側(cè)一組三條導(dǎo)讀《謝謝你！中國(guó)好鄰居》《謝謝你！人民好醫(yī)生》《謝謝你！黨的好干部》，和火箭發(fā)射雖無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但隨著火箭騰空而起，其中蘊(yùn)含的豐富情感逐漸得到升華。兩大板塊有機(jī)結(jié)合，也讓版面語(yǔ)言更富有沖擊力。

二是創(chuàng)新編排設(shè)計(jì)，增強(qiáng)封面的感染力。新聞實(shí)踐中，封面如果只是將導(dǎo)讀標(biāo)題和新聞圖片簡(jiǎn)單排列組合，就會(huì)顯得稀疏平常，甚至有些呆板。如果在編排中加上畫龍點(diǎn)睛的創(chuàng)意，版面就會(huì)立刻靈動(dòng)起來(lái)，形象和藝術(shù)感染力也會(huì)大幅提升。

以2020年3月19日新安晚報(bào)頭版為例——這是一組關(guān)于新冠疫情的導(dǎo)讀，頭條是傳達(dá)中央會(huì)議精神，即在疫情防控形勢(shì)向好的情況下，要抓好復(fù)工復(fù)產(chǎn);倒頭條是安徽落實(shí)中央會(huì)議精神，全域解除封閉式管理;中間是一張人們?cè)跈C(jī)場(chǎng)迎接安徽支援湖北抗疫醫(yī)療隊(duì)凱旋的圖片。由于原圖畫面雜亂，視覺(jué)沖擊力不強(qiáng)，編輯獨(dú)具匠心地添加一塊獎(jiǎng)牌的素材，將圖片里最能表現(xiàn)戰(zhàn)疫英雄凱旋的局部鏡頭嵌入其中，再提煉出相關(guān)內(nèi)容要點(diǎn)環(huán)繞圖片排列，并將綬帶延伸到報(bào)頭位置。如此布局，既讓頭條和倒頭條形成了上下呼應(yīng)的良好效果，又突出了向英雄致敬的主題思想;既讓版面內(nèi)容更豐富、畫面更飽滿，又增強(qiáng)了沖擊力和感染力。這一創(chuàng)意封面獲得了2020年度安徽新聞獎(jiǎng)新聞版面一等獎(jiǎng)，并被安徽省新聞工作者協(xié)會(huì)推薦參評(píng)第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

三是突出民生視角，增強(qiáng)封面的吸引力。封面的吸引力不僅靠版式設(shè)計(jì)，更重要的是靠?jī)?nèi)容。都市報(bào)的讀者絕大多數(shù)是普通民眾，最關(guān)注的還是民生信息。所以，封面編排要飽含民生情懷，突出民生視角，增強(qiáng)新聞報(bào)道的服務(wù)性。

以2019年12月19日新安晚報(bào)頭版為例——版面用數(shù)字“3”串起3條民生新聞，即長(zhǎng)三角教育一體化發(fā)展會(huì)議在合肥召開(kāi)、合肥地鐵3號(hào)線試乘、全省最低氣溫零下3℃，通過(guò)簡(jiǎn)潔的數(shù)字、插圖向讀者傳遞一組服務(wù)信息，讓人眼前一亮。數(shù)字“3”的巧妙設(shè)計(jì)成功構(gòu)建一個(gè)視覺(jué)中心，既點(diǎn)明了上中下三條導(dǎo)讀的共性，又將三大板塊緊密聯(lián)系了起來(lái)，也解決了當(dāng)日封面無(wú)合適圖片可選的尷尬。編輯以地鐵3號(hào)線的標(biāo)志色為主色調(diào)，上方教育新聞導(dǎo)讀用書籍作為插圖，中間交通新聞導(dǎo)讀配一張地鐵矢量圖，下方氣象新聞導(dǎo)讀用雪花來(lái)點(diǎn)綴，非但沒(méi)有顯得雜亂無(wú)章，反而因?yàn)閿?shù)字“3”的串聯(lián)，使得版面清新又活潑、大氣有看點(diǎn)。這一精心設(shè)計(jì)，最大限度地提高了新聞報(bào)道的服務(wù)性，也讓封面對(duì)讀者的吸引力大增。在2019年度安徽新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，該版面被評(píng)為新聞版面二等獎(jiǎng)。

此外，都市報(bào)封面還要順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流，借助新媒體的技術(shù)和手段，創(chuàng)新版面呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化產(chǎn)品傳播屬性，成為全媒體流量引導(dǎo)的入口和產(chǎn)品營(yíng)銷的陣地。

三、守正和創(chuàng)新如何結(jié)合？

回顧歷史，都市報(bào)及其封面本身就是中國(guó)報(bào)業(yè)守正創(chuàng)新的產(chǎn)物。展望未來(lái)，都市報(bào)及其封面仍要靠守正創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。這是因?yàn)椤獰o(wú)論傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)和傳播手段如何變化，歷史和時(shí)代賦予它的性質(zhì)、宗旨不會(huì)發(fā)生改變，守正創(chuàng)新在媒體發(fā)展變革中始終發(fā)揮著“定盤明向”的重要作用。[3]

但是，僅僅認(rèn)識(shí)到都市報(bào)封面守正創(chuàng)新的重要性，并不代表能夠編排出富有沖擊力、感染力、吸引力的版面。在具體新聞實(shí)踐中，一定要處理好守正和創(chuàng)新的關(guān)系，更好地把守正和創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)。

一方面，守正是創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)。一家成熟都市報(bào)的封面所追求的創(chuàng)新，必須建立在守正的基礎(chǔ)上，而不是為了創(chuàng)新就否定過(guò)去、從頭再來(lái)，更不能為了創(chuàng)新而另起爐灶、標(biāo)新立異。沒(méi)有守正，創(chuàng)新便會(huì)失去根基。同時(shí)要注意，守正不是固步自封、停滯不前，守正不是守成守舊、墨守成規(guī)，守正不是抱殘守缺、冥頑不化，守正是為了更好地創(chuàng)新。

另一方面，創(chuàng)新是守正的目的和手段。對(duì)于都市報(bào)封面來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新講究眼球效應(yīng)，而非嘩眾取寵;創(chuàng)新講究出奇制勝，而非劍走偏鋒;創(chuàng)新講究精益求精，而非畫蛇添足。封面創(chuàng)新須先守正，如果一味追求沖擊力，就會(huì)變成視覺(jué)暴力;一味追求感染力，就會(huì)顯得矯揉造作;一味追求吸引力，就有可能弄巧成拙。所以，創(chuàng)新有道且有度，要靠守正來(lái)支撐。

守正不渝，創(chuàng)新不止。新媒體時(shí)代，都市報(bào)封面只有處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，堅(jiān)持守正和創(chuàng)新相統(tǒng)一，以守正促創(chuàng)新，以創(chuàng)新固守正，才能編制出抓人眼球、耐人尋味的佳作，才能帶動(dòng)常規(guī)版面出新出彩，才能讓都市報(bào)在抓眼球、止頹勢(shì)、謀轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)更大作為。

注釋：

[1]方立明.高質(zhì)量融合的守正與創(chuàng)新[J].傳媒，2020（08）：21-24.

[2]黃庭滿.深入理解守正創(chuàng)新的豐富內(nèi)涵[J].理論導(dǎo)報(bào)，2021（04）：53-54.

[3]柏小川.守正創(chuàng)新在媒體融合發(fā)展中的作用[J].視界觀，2020（18）：131.

（作者：新安晚報(bào)首席編輯、報(bào)紙編輯出版中心副主任）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇