鄉(xiāng)村振興背景下分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的創(chuàng)新性

李鴻光

摘要：我國隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋技術(shù)也越來越發(fā)達，它深入到千家萬戶甚至農(nóng)村普通家庭，以促進農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展。在我國邊遠山區(qū)的脫貧攻堅農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式也在此基礎(chǔ)上展現(xiàn)勃勃生機，不僅提升了農(nóng)民生活幸福感，同時帶動了農(nóng)村周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，普遍提升了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，鞏固了脫貧攻堅成效，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;電子商務(wù)

經(jīng)過改革開放四十多年的高速發(fā)展，各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，如今第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了第一二產(chǎn)業(yè)成為了經(jīng)濟增長的最大驅(qū)動力。十八大以來指出我們要堅決打好脫貧攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)全面建成小康社會的戰(zhàn)略目標。其中廣泛農(nóng)村地區(qū)的脫貧在實現(xiàn)脫貧攻堅戰(zhàn)中處于舉足輕重的地位。第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為農(nóng)村地區(qū)特別是貧困地區(qū)帶來了新的機遇和發(fā)展模式，其中“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的經(jīng)營模式為農(nóng)村帶來了顯著經(jīng)濟效益，實實在在地推動了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為農(nóng)村區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展提供了寶貴機遇。

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展狀況

（一）發(fā)展勢頭迅猛，但仍有較大的發(fā)展空間

根據(jù)《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，農(nóng)村電商的網(wǎng)上交易額在5年之間增長了12倍之多從2012年的196.8億元增長到了2017年的2436.6億元，可謂效果顯著。令我們欣喜的是，“淘寶村”的數(shù)量也在不斷增加，從2009年的僅僅3個淘寶村增加到了2020年6月的5425個淘寶村，為828萬人口提供了就業(yè)崗位，同時也仍在吸納越來越多的勞動力，為其發(fā)展增添更多活力。淘寶村如雨后春筍般不斷出現(xiàn)也讓許多外出打工的農(nóng)民看到商機與希望，鼓勵了越來越多的農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。我所在的脫貧攻堅戰(zhàn)場百色市右江區(qū)汪甸瑤族鄉(xiāng)沙洪村發(fā)揮了農(nóng)村電商作用，作為一名駐村干部通過培訓(xùn)村委干部及村民利用微信朋友圈（包含社區(qū)群、聊天群、家族群、工友群等）發(fā)展微商，把汪甸瑤族鄉(xiāng)乃百色的芒果、河魚干、八角、芒果干、山茶籽油等土特產(chǎn)銷售到全國各地，促進農(nóng)民增收，大大的助推脫貧攻堅進程。嘗到甜頭的村民將在今后的鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大的作用。同時也動員了右江區(qū)龍景街道辦福祿村、右江區(qū)永樂鎮(zhèn)石平村等村委開展微商方面培訓(xùn)，把他們所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃百色芒果、河魚干、八角、芒果干、山茶籽油等土特產(chǎn)銷售到全國各地，促進農(nóng)民增收，大大的助推脫貧攻堅進程，讓部分中青年（含部分中老年人）通過利用手機解決自己家農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，又可以提高家庭經(jīng)濟收入。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)品類多樣化，形成特色之路

隨著電商行業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的逐步普及，農(nóng)村電商也有了自己的特點和發(fā)展優(yōu)勢，使其在電商行業(yè)可以獨樹一幟。最初，農(nóng)村電商的營銷產(chǎn)品只包括一些利于儲存的農(nóng)產(chǎn)品例如：筍干、菌類、棉花、小麥和谷物等，由于產(chǎn)品的普遍存在性以及不稀缺等原因，即使產(chǎn)品的品質(zhì)上好農(nóng)民依靠電商售賣農(nóng)產(chǎn)品的盈利依然十分薄弱。而如今物流（郵政及其他快遞還有客車、動車、飛機等）技術(shù)發(fā)達，冷鏈等儲藏技術(shù)也愈發(fā)完善，還有在中國有龐大的供銷社（各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）的電商平臺及供銷社地頭冷庫發(fā)揮重要的作用，我是代表廣西壯族自治區(qū)供銷社委派的扶貧駐村干部，我們駐村工作隊也利用了供銷社的職能優(yōu)勢，通過項目申報、地方政府及地方經(jīng)濟能人投資把地頭冷庫建立在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的集中位置，方便物流運輸及群眾存放，我所在的右江區(qū)汪甸瑤族鄉(xiāng)就在政府1公里內(nèi)建設(shè)有一座大型地頭冷庫，很好的解決板栗、生姜、芋頭仔等存放問題，避免了集中上市帶領(lǐng)的低價而影響農(nóng)民的積極性。農(nóng)民們開始在網(wǎng)絡(luò)上售賣自家果園的水果、菜園的蔬菜、臘制品、山茶籽油、野生靈芝、蜂蜜、干筍或者魚塘的鮮魚等一系列生鮮產(chǎn)品及加工食品，開創(chuàng)了農(nóng)村電商新的發(fā)展模式。

二、農(nóng)村電子商務(wù)目前存在的問題

（一）標準化與品牌化發(fā)展滯后

農(nóng)村電子商務(wù)目前個體經(jīng)營較多，標準化批量生產(chǎn)較少，因此市場上的農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品種類大多參差不齊且為初級產(chǎn)品。同時個體經(jīng)營模式由于不注重品牌效益，消費者在挑選時也不易形成“顧客粘性”，因而造成了消費者流失。并且由于長期對品牌效益的忽視導(dǎo)致了目前農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品的品牌影響力低下，不能增長人們消費的欲望，極少挖掘到潛在消費者。還有一些市民對農(nóng)產(chǎn)品要求過關(guān)，喜歡QS認證和工廠產(chǎn)品，卻忽略了初級農(nóng)產(chǎn)品的性質(zhì)，如：紅薯干、帶殼花生、農(nóng)村土榨山茶籽油、農(nóng)村土榨花生油、農(nóng)村土辦法加工的臘制品等，也許會存在一點點加工衛(wèi)生問題，但是市場也存在所謂QS認證辣條、油類、餅干、臘制品及糕點類食品也是存在一定的安全隱患，特別是添加劑、防腐劑、色素、香精等帶來的危害。在矛盾目前我們要做好正確宣傳，其實絕大部分農(nóng)村初級及產(chǎn)品及加工食品幾乎是沒有任何的添加劑、防腐劑、色素、香精的，理論上是可以正常的加工及烹制，只有這樣我們農(nóng)村的紅薯干、帶殼花生、農(nóng)村土榨山茶籽油、農(nóng)村土榨花生油、農(nóng)村土辦法加工的臘制品等才能夠得到好的市場價格，不要過度強調(diào)工廠化產(chǎn)品。

三、農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的對策與建議

（一）加快建設(shè)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施、引進快遞進鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村、發(fā)揮供銷社地頭冷庫建設(shè)，地方政府加大政策性傾斜幫扶，如：農(nóng)產(chǎn)品包裝紙箱及泡沫箱加工工廠減稅、出臺指導(dǎo)價格，既減少成本又可以宣傳地方農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，在廣西的百色市做到比較好，為農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展保駕護航。

農(nóng)村物流技術(shù)的提升是壓縮農(nóng)副產(chǎn)品成本提升利潤的有效途徑，也為農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品的質(zhì)量提供了基本保障。因此加快農(nóng)村交通建設(shè)，引進快遞進鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村、發(fā)揮供銷社地頭冷庫建設(shè)，完善物流設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)，是促進農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的重中之重。引進快遞公司及物流在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的收發(fā)點，有條件的在村委周邊開設(shè)收發(fā)點，大大的方便農(nóng)民群眾郵寄。

結(jié)束語：

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)有著蓬勃的發(fā)展朝氣以及前景，但目前存在的問題也依然顯著。例如電商人才是否愿意返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，是否有電商團隊帶領(lǐng)、快遞進農(nóng)村、農(nóng)村交通實施的可能性都有待考量。因此需要政府、職業(yè)院校（含中專、技校、社會培訓(xùn)機構(gòu)）加大投資力度，落實好投資資金的方向為農(nóng)民切實解決好一系列的問題。同時，由于生鮮保質(zhì)期短成熟期長等特點，電商行業(yè)也要加強檢測機制以確保消費者手中的農(nóng)產(chǎn)品是安全綠色的。以上問題都需要我們補農(nóng)村電商行業(yè)的短板，發(fā)揚農(nóng)村電商的優(yōu)勢，以確保其的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]黃麗天.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策研究[J].科技經(jīng)濟導(dǎo)刊，2019，27（29）：214，213.