古村鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究策略與宣傳推廣

李婉婷　陳建紅

摘要：近年來，我國社會經(jīng)濟(jì)在不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活水平越來越高，對于精神方面的需求也越來越高，因此旅游業(yè)的規(guī)模也進(jìn)行了一定的擴(kuò)大，但是，人們看慣了名山名水，為了最大程度的滿足人們的旅游方面的需求，就可以將一些古村鎮(zhèn)開發(fā)成旅游景點。但是，由于大部分古村鎮(zhèn)的地理位置都比較偏，所以說，應(yīng)該適當(dāng)?shù)牟扇∠鄳?yīng)開發(fā)措施，來滿足人們的旅游需求。另外，當(dāng)古村鎮(zhèn)開發(fā)之后，還存在著宣傳和推廣等方面的問題。本文將針對如何開發(fā)這些古村鎮(zhèn)和如何進(jìn)行宣傳和推廣這兩方面進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：古村鎮(zhèn)旅游;開發(fā)措施;宣傳推廣

前言

對于古村鎮(zhèn)旅游的主要景觀對象，就是這些能夠在中尺度地理空間中存在并且能夠經(jīng)過歷史的洗禮的古村落或者是古村鎮(zhèn)。在這些古村鎮(zhèn)中，大部分還保留著歷史上的民居、藝術(shù)、食物以及具有古韻氛圍、獨特風(fēng)格和各種古老的文化內(nèi)涵的一場人文旅游活動。之所以大部分人都比較喜歡到古村鎮(zhèn)進(jìn)行旅游玩耍，是因為古村鎮(zhèn)所處的地理位置是具有一定的獨特性的，并且還具有濃厚的歷史性，在眾多旅游景點中赫然成為了“活化石”的重要地位。但是，在對于古村鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)和宣傳推廣的過程中還是存在一些問題需要進(jìn)行解決。

一、古村鎮(zhèn)近年來的發(fā)展?fàn)顩r

1、古村鎮(zhèn)在開發(fā)旅游方面的發(fā)展現(xiàn)狀

自二十世紀(jì)發(fā)展到目前為止，我國鄉(xiāng)村旅游從最初發(fā)展到現(xiàn)在的小眾普及，旅游規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，并且每年會到鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游的人數(shù)都是呈逐年上漲的狀態(tài)，由此可得，我國幸存旅游在近年來發(fā)展的狀況還是很不錯的。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)記載，在2010年的時候，我國在鄉(xiāng)村旅游評選中一共挑選出旅游示范點高達(dá)359個地點。在這其中，有超出百分之十的概率都是古村鎮(zhèn)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查記錄中顯示，我國幾乎每年的小長假，選擇去體驗鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)超過總旅游人數(shù)的七成左右。因此，大多數(shù)選擇開發(fā)成旅游景點的鄉(xiāng)村所在的地區(qū)在旅游高峰期時的收入超過當(dāng)?shù)乜偮糜尉包c的收入的一半。但是，古村鎮(zhèn)型的鄉(xiāng)村旅游在整體鄉(xiāng)村旅游中的占比并沒有很多，這也可以看出，盡管鄉(xiāng)村開發(fā)旅游是比較成功的，但是古村鎮(zhèn)旅游才僅僅是剛起步的狀態(tài)。盡管如此，這幾年，我國浙江地區(qū)的麗江古城以及陜西地區(qū)的平遙古城申遺成功之后，也是吸引了很多熱愛旅游的人們的目光。但是，在實際的開發(fā)過程中，因為我國整體的旅游業(yè)起步相比較于國外是有一定差距的，并且發(fā)展的時間還比較短，所以，仍然存在一定的發(fā)展問題，需要進(jìn)行整改。

2、近年來我國古村鎮(zhèn)旅游發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點

在村鎮(zhèn)社區(qū)的形態(tài)有很多種，但是古村鎮(zhèn)旅游是一個比較獨特的形態(tài)。村鎮(zhèn)社區(qū)中的社區(qū)群體主要就是根據(jù)當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)旅游資源一同組織經(jīng)營管理的村民共同組成的。在村鎮(zhèn)中開發(fā)旅游事業(yè)，能夠充分體現(xiàn)出村鎮(zhèn)社區(qū)中獨有的內(nèi)涵特點，同時為村鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了一定的基礎(chǔ)保障和開發(fā)條件。跟國際整體的旅游業(yè)相比，已經(jīng)形成了一種觀光、認(rèn)知和度假等三合一的旅游復(fù)合體，逐漸的變得成熟。但是，在我國的古村鎮(zhèn)旅游開發(fā)的過程中，還是存在一定的問題，這就導(dǎo)致大部分旅游者在旅游期間沒有受到較高質(zhì)量的服務(wù)，并且相關(guān)的旅游紀(jì)念品是比較低廉的，因此，可以在發(fā)展的過程中有很多問題存在，需要進(jìn)行改變。

二、古村鎮(zhèn)旅游開發(fā)與宣傳推廣的具體措施

1、結(jié)合古村鎮(zhèn)的實際情況，因地制宜進(jìn)行開發(fā)

由于旅游產(chǎn)業(yè)是需要將其他相關(guān)的行業(yè)相結(jié)合，就比如說，旅游業(yè)是可以與服務(wù)業(yè)相結(jié)合。就比如說，安徽省的肥西三河古鎮(zhèn)在開發(fā)旅游業(yè)的過程中，是可以與周邊的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和生態(tài)狀況，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況可以開發(fā)“古鎮(zhèn)和休閑農(nóng)業(yè)觀光游”相結(jié)合的產(chǎn)品，這樣一來，就可以按照綠色餐飲以及農(nóng)家風(fēng)味為主要的旅游業(yè)中的內(nèi)容。除此之外，大部分古村鎮(zhèn)所在的地理位置是比較偏僻的，所以說，在古村鎮(zhèn)開發(fā)旅游業(yè)的前提就是要根據(jù)當(dāng)時的實際情況，合理建設(shè)道路，加快旅游發(fā)展的進(jìn)程。

2、順應(yīng)時代的發(fā)展

根據(jù)調(diào)查，古村鎮(zhèn)的地理位置是比較偏僻的，所以說，在某些方面是沒有跟得上時代的發(fā)展，這也是影響古村鎮(zhèn)旅游宣傳推廣的一個重要因素。所以說，為了能夠大力推廣古村鎮(zhèn)，就應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，比如說，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，具體的操作是這樣，可以建立相關(guān)的網(wǎng)站、開設(shè)網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)和網(wǎng)上交易平臺以及可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布關(guān)于古村鎮(zhèn)旅游的相關(guān)信息進(jìn)行發(fā)布等等各個可以利用網(wǎng)絡(luò)的方面進(jìn)行宣傳。

3、對古村鎮(zhèn)中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行有效的保護(hù)和傳承

前文提到古村鎮(zhèn)中含有很多歷史演變下來的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，所以說，在進(jìn)行開發(fā)古村鎮(zhèn)旅游的過程中，要注意對古村鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行相關(guān)的保護(hù)和傳承。為了能夠吸引更多的旅游愛好者來古村鎮(zhèn)進(jìn)行旅游活動，就是要用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為噱頭來吸引人們的目光，這樣一來，不僅可以增加古村鎮(zhèn)的吸引力，還可以更好的幫助古村鎮(zhèn)旅游業(yè)進(jìn)行長遠(yuǎn)的發(fā)展。這對于古村鎮(zhèn)旅游開發(fā)來說，不僅僅推廣了我國的非文化遺產(chǎn)，還能夠推動當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)俗與文化更好的結(jié)合以及推動旅游和文化二者共同進(jìn)行發(fā)展。

4、做好宣傳和推廣

在古村鎮(zhèn)開發(fā)旅游業(yè)，不僅僅是要開發(fā)，還要在宣傳和推廣方面采取一定的措施。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行宣傳，比如說可以利用網(wǎng)絡(luò)直播，加大宣傳力度。除了進(jìn)行直播，還可以進(jìn)行拍攝一些小視頻，吸引旅游者的興趣，提高古村鎮(zhèn)旅游景點的知名度。

三、古村鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中的注意事項

一座優(yōu)美并且富有內(nèi)涵的古村鎮(zhèn)被目前大眾所重視，人們對其有較高的認(rèn)可，主要是其呈現(xiàn)出古樸優(yōu)美的外部形態(tài)以及深邃精湛的內(nèi)部文化，與目前的現(xiàn)代城市截然不同，可以帶給人們不一樣的視覺感受。其不但作為歷史遺留下來的瑰寶，同時還是現(xiàn)代人們的教科書，引導(dǎo)人們認(rèn)識中國的傳統(tǒng)文化。因此在古村鎮(zhèn)旅游開發(fā)的過程中，應(yīng)當(dāng)注意的就是將古村鎮(zhèn)靈魂保留下來，充分彰顯出原真性。然而保護(hù)的方向，以及如何進(jìn)行保護(hù)是目前旅游開發(fā)者所面臨的主要難題，下面將進(jìn)行詳細(xì)的介紹：

1、維護(hù)古村鎮(zhèn)的外形風(fēng)貌

古村鎮(zhèn)經(jīng)歷了社會的不同發(fā)展階段，所以內(nèi)部的居民建設(shè)、商貿(mào)活動以及生活設(shè)施等方面都是隨著當(dāng)時時代的發(fā)展不斷變化，最終所留下來的是時代的烙印。然而準(zhǔn)備要進(jìn)行旅游開發(fā)的古村鎮(zhèn)，在目前現(xiàn)代化社會的影響下，使孔城古鎮(zhèn)中摻進(jìn)了許多多元化的與之有違和感的事物以及氣息，直接導(dǎo)致古村鎮(zhèn)的外形風(fēng)貌受到一定程度上的影響。因此在旅游開發(fā)的過程中，應(yīng)當(dāng)在滿足生活基本需求的基礎(chǔ)上，同時不會對正常工作造成影響的前提下，適當(dāng)減少或者直接清楚現(xiàn)代社會有關(guān)的生活痕跡，其中包括各種架空明走的管線、天線、太陽能以及自來水設(shè)施下地暗設(shè)、隱蔽或者拆除，進(jìn)而能夠有效降低現(xiàn)代化生活設(shè)施對于古村鎮(zhèn)外部形態(tài)的印象與破壞，使古村鎮(zhèn)原始風(fēng)貌能夠有效的保留下來，使游客們可以感受到最真實的古村鎮(zhèn)。

2、保持古建筑規(guī)模以及風(fēng)格的原真性

古村鎮(zhèn)最原始的形象就是由古舊建筑所構(gòu)成的，因此需要全面的保持古舊建筑的建筑風(fēng)格。可以對于有些具有歷史文化價值的古舊建筑建立詳細(xì)檔案，作為重點保護(hù)對象。同時還需要對臨街建筑進(jìn)行逐一判斷，根據(jù)當(dāng)前古村鎮(zhèn)現(xiàn)存的狀況，對于其中的建筑進(jìn)行分析，做后做出維持原樣、修復(fù)、拆除或者重建等科學(xué)意見。如果是一些需要修復(fù)的建筑遵循修舊如舊的原則，將其完美的還原出來。如果是已經(jīng)損毀的但是有必要復(fù)建的建筑，應(yīng)當(dāng)盡量恢復(fù)其本身的樣子。同時對于新建建筑可以將其拆除，如果不不便拆除的話，需要與古建筑風(fēng)格、外用材料以及裝飾色彩等保持一致性。總而言之，整個古村鎮(zhèn)的維修，前街后院都需要保證風(fēng)格的統(tǒng)一性，充分彰顯出古村鎮(zhèn)存在的特色。臨街商鋪也需要保持原真性，明令禁止商家采用現(xiàn)代化的家裝建材進(jìn)行裝飾，同時需要控制商業(yè)廣告的發(fā)布，對于自家的商號招牌制作可以采用比較古風(fēng)舊韻的，杜絕使用現(xiàn)代牌匾。以免出現(xiàn)過渡商業(yè)化的現(xiàn)象，導(dǎo)致古城鎮(zhèn)成為不古不今的現(xiàn)代集市。

古碼頭也需要結(jié)合以往在古村鎮(zhèn)的功能以及樣貌進(jìn)行修復(fù)，可以充分展現(xiàn)出古代水運作為重要運輸方式的繁華景象，同時還需要考慮到旅游中開展水上休閑娛樂活動的需求，便于游客上下碼頭。在古街道的鋪設(shè)中應(yīng)當(dāng)依舊保持著石板、卵石鋪設(shè)的原貌，修復(fù)地段也用同樣的石材，嚴(yán)謹(jǐn)采用現(xiàn)代化的建材。大部分開發(fā)商為了能夠通行車輛，吸引更多的游客，所以自行改變階段寬度以及鋪設(shè)新型道路的材料，這樣的現(xiàn)象將會直接影響了古村鎮(zhèn)街道的淳樸氣息，因此需要保證街道的原始性。

除此之外，還一部分開發(fā)商為了追求市場效應(yīng)，全然不考慮古村鎮(zhèn)接待能力以及容量，大量的辟建旅游設(shè)施以及商業(yè)網(wǎng)點，盲目擴(kuò)大游客容量，迫害古村鎮(zhèn)整體規(guī)模，直接增加古村鎮(zhèn)保護(hù)的壓力。

3、保持當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)純正性

民風(fēng)民族民俗作為當(dāng)?shù)匚幕Y源的主體，如果在旅游開發(fā)古村鎮(zhèn)的過程中，丟失了民風(fēng)民俗以及一些地域化的特點，則直接失去了開發(fā)的根本意義，并且也喪失了旅游發(fā)展的活力。所以在古村鎮(zhèn)街道上的商鋪應(yīng)當(dāng)盡量讓當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行經(jīng)營，可以保留下當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)以及特色內(nèi)容。對于一些在古村鎮(zhèn)居住的居民，可以提倡其繼續(xù)保持自身的生活理念以及生活習(xí)慣，其中還包括接人待物的風(fēng)格，充分彰顯古村鎮(zhèn)的民風(fēng)。為了杜絕有外地客商來到古城鎮(zhèn)進(jìn)行經(jīng)營，使其轉(zhuǎn)變?yōu)榇筚u場，最后造成外來文化對當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗的影響，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到古城鎮(zhèn)旅游開發(fā)的基本意義，按照對應(yīng)的開發(fā)政策合理進(jìn)行。

4、保護(hù)古樹名木

在對古城鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)的過程中，可以提前對開發(fā)范圍內(nèi)的古樹以及名木進(jìn)行調(diào)查，并且可以聘請對應(yīng)的專家來鑒定樹種以及樹齡，幫助其梳理清古城鎮(zhèn)的歷史背景，同時可以進(jìn)行詳細(xì)的記錄，通過掛牌進(jìn)行展示，讓旅客可以更加深入的了解。除此之外，還需要為其配置對應(yīng)的看管人員，實現(xiàn)對珍貴生物資源的保護(hù)，符合目前社會所提倡的生態(tài)文化。

5、保護(hù)古村鎮(zhèn)的獨立性與完整性

在對古城鎮(zhèn)進(jìn)行旅游開發(fā)的過程中，需要嚴(yán)格界定出開發(fā)的氛圍，不能按照自己的主管意識隨意擴(kuò)大與縮小，已經(jīng)形成的新城區(qū)與古村鎮(zhèn)結(jié)合部需要有明顯的建筑進(jìn)行標(biāo)識，方便游客區(qū)分。在古村鎮(zhèn)的可以建設(shè)出凸顯古村鎮(zhèn)的緩沖帶。緩沖帶可以以農(nóng)耕作業(yè)或者培植林木予以固定，以免出現(xiàn)以現(xiàn)代建筑擠占過渡帶，逼近古村鎮(zhèn)。在緩沖帶中已建的現(xiàn)代建筑應(yīng)當(dāng)進(jìn)行調(diào)整或者遷移，可以保證古村鎮(zhèn)的獨立性與在完整性，使其的美感可以被有效發(fā)揮出來。

古村鎮(zhèn)在旅游開發(fā)中主要的目的就是實現(xiàn)對古村鎮(zhèn)的保護(hù)，因此在開發(fā)過程中，需要盡可能的保證古村針的原真性。開發(fā)者需要保護(hù)好古村鎮(zhèn)的外形，以及對應(yīng)的風(fēng)格與民風(fēng)民俗，使其文化資源得到充分的保護(hù)。

結(jié)論

開發(fā)古村鎮(zhèn)的旅游事業(yè)，是非常有必要的，因為這樣可以讓廣大熱愛旅游者更好的了解我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，除此之外，我國大部分的古村鎮(zhèn)所在的地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平大部分都比較低，所以說，在古村鎮(zhèn)開發(fā)旅游事業(yè)還能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)有一定的提高作用，將各個地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)差距盡可能的縮小。不僅要開發(fā)古村鎮(zhèn)旅游業(yè)，還要進(jìn)行大力的推廣和宣傳，提高當(dāng)?shù)氐闹龋@樣一來，能夠?qū)?dāng)?shù)卣w的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行不斷的壯大。

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課題：2020年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目，

負(fù)責(zé)人：李鵬龍，

編號：202011488042。

作者簡介：李婉婷，2001年03月，女，山東省諸城市，浙江省衢州市，衢州學(xué)院，本科在讀。