“晉流風(fēng)韻”文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

王丹　劉秀偉

摘要：被納入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的上黨梆子因?yàn)榉N種原因，逐漸呈現(xiàn)不景氣現(xiàn)象，本文通過探究新方式來傳播優(yōu)秀戲曲文化。分析和探討晉流風(fēng)韻文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)以現(xiàn)代視角介紹、傳承上黨梆子戲曲文化，具體通過必要的文創(chuàng)作品，如手帳這種形式設(shè)計(jì)使傳統(tǒng)戲曲文化不再只是劇院與戲迷之間的互動(dòng)。

關(guān)鍵詞：戲曲;文創(chuàng);包裝設(shè)計(jì)

1引言

上黨梆子戲曲的發(fā)展歷史淵遠(yuǎn)，這很大程度上取決于藝術(shù)形式的本身貼近人民群眾生活，表現(xiàn)人民群眾生活，它不是一成不變的，在不斷變革的時(shí)代，也不斷的對(duì)曲目進(jìn)行發(fā)展變化，與時(shí)俱進(jìn)。然而其相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品及包裝卻少之又少?，F(xiàn)在在市面上關(guān)于上黨梆子戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品及包裝是無法與京劇、川劇等有名的劇種文創(chuàng)包裝相比的，所以通過整款包裝設(shè)計(jì)，激起人們了解上黨梆子的興趣，以手帳的形式來展現(xiàn)優(yōu)秀的戲曲文化，可以讓年輕一代的我們來了解保護(hù)她，來傳承上黨梆子。通過這一主題包裝設(shè)計(jì)，可以改善上黨老城區(qū)的精神文明建設(shè)，對(duì)促進(jìn)上黨老城區(qū)的精神文明建設(shè)提供實(shí)在性的建議。

2應(yīng)用研究的思路

作品“晉流風(fēng)韻”是此次文創(chuàng)包裝的品牌名稱，以追求文化消費(fèi)的年輕人為目標(biāo)人群，設(shè)計(jì)出統(tǒng)一不同一的包裝。由于上黨梆子戲曲是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，包裝風(fēng)格選擇符合劇種特點(diǎn)的古色古香，樸實(shí)簡(jiǎn)練的風(fēng)格，分別在手賬禮盒、明信片、紙膠帶的包裝風(fēng)格、形式上進(jìn)行設(shè)計(jì)的區(qū)分，通過對(duì)包裝結(jié)構(gòu)、視覺裝潢設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇與戲曲文化的傳播，增加其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。作品運(yùn)用到戲曲服飾圖案為裝飾元素，以文化傳播為出發(fā)點(diǎn)和設(shè)計(jì)的主要方向，同時(shí)注重包裝內(nèi)容的設(shè)計(jì)，符合消費(fèi)者需求，給予獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。

3應(yīng)用研究的現(xiàn)狀分析

文化性文創(chuàng)產(chǎn)品，是一種精煉了文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們生活水平的不斷的提高，越來越多的人有了更多的思想文化上的追求。因此一種源于文化主題，再經(jīng)由設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，并使其具有市場(chǎng)價(jià)值的文化消費(fèi)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。近年來，我國(guó)的文化消費(fèi)呈現(xiàn)出逐年上升的態(tài)勢(shì)。通過對(duì)市面上的相關(guān)戲曲的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)做的最多的是京劇，不論是京劇臉譜還是行當(dāng)角色形象設(shè)計(jì)，一系列的衍生品都很全面，包裝上主要也是選擇對(duì)戲曲元素的挖掘進(jìn)行圖案創(chuàng)新等。由于上黨梆子是小劇種，無法和國(guó)粹京劇、粵劇、豫劇等這些有名的劇種做比較，因此衍生出來的產(chǎn)品少之又少。上黨梆子在整個(gè)晉東南、乃至全山西省占有重要的地位。如果在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)能夠在繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，將之與現(xiàn)代文明相融合，我們就可以使之成為一種品牌，進(jìn)而可以使上黨梆子成為本地的一大標(biāo)志，對(duì)晉東南地區(qū)上黨老區(qū)一帶的精神文明建設(shè)產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用。

4應(yīng)用實(shí)踐與分析

4.1包裝設(shè)計(jì)的命題定位

我初步定為以手賬本及其衍生為其主要內(nèi)容，后又調(diào)查了些關(guān)于手賬包裝的市場(chǎng)調(diào)研，現(xiàn)在市面上的手帳包裝大多為方盒型。大多消費(fèi)者選購的也是主題性的手帳禮盒包裝。配合各種主題設(shè)計(jì)符合其內(nèi)容的視覺元素表達(dá)包裝。結(jié)合這些趨勢(shì)，“晉流風(fēng)韻”文創(chuàng)包裝將以自身的戲曲特色，進(jìn)行手賬禮盒包裝盒型產(chǎn)及品的設(shè)計(jì)。

4.2包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

由于針對(duì)的目標(biāo)人群更偏向年輕化，又結(jié)合上黨梆子戲曲的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該簡(jiǎn)練明快，整體視覺上呈現(xiàn)出一種高亢活潑但又莊嚴(yán)肅穆的風(fēng)格。在結(jié)構(gòu)上為了方便消費(fèi)者攜帶、使用，以及文化的傳播，嘗試進(jìn)行組合式設(shè)計(jì)。

4.3包裝設(shè)計(jì)的實(shí)施方案

設(shè)計(jì)初期主要是確定文創(chuàng)產(chǎn)品和包裝形式。首先是確定文創(chuàng)產(chǎn)品，為了準(zhǔn)確把握上黨梆子戲曲的戲曲特點(diǎn)，概括內(nèi)容元素，對(duì)上黨梆子戲曲文化進(jìn)行調(diào)查研究。通過對(duì)上黨梆子戲的歷史文化發(fā)展、種類特點(diǎn)、劇目劇種、唱腔、臉譜、服飾、分布地區(qū)特點(diǎn)及戲曲人的多方面學(xué)習(xí)了解，基本確定了此次包裝的產(chǎn)品內(nèi)容為，以戲曲主體的手賬本為主及明信片、劇目單海報(bào)、紙膠帶等周邊為產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行手賬禮盒形式的包裝設(shè)計(jì)。其次，在確定了產(chǎn)品內(nèi)容后，進(jìn)行了包裝盒型的繪制。上黨梆子戲曲可以說是山西的一種地方戲，與人民群眾有著休戚相關(guān)的血肉聯(lián)系。晉東南地區(qū)的人民的地域特點(diǎn)使得上黨梆子戲曲具有了粗狂豪邁、健康淳樸、穩(wěn)重委婉的特點(diǎn)，從而運(yùn)用在包裝視覺上就選擇了粗線條、大輪廓、簡(jiǎn)練明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用各種紅黑顏色的對(duì)比，展現(xiàn)古色古香。設(shè)計(jì)中期，隨著產(chǎn)品和盒型的確定，不斷進(jìn)行小樣的制作于進(jìn)一步對(duì)包裝上的細(xì)節(jié)調(diào)整完善。設(shè)計(jì)后期完成稿件，與印刷廠溝通打樣，做出成品。

5“晉流風(fēng)韻”文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)過程

5.1標(biāo)志確定

圖5-1 標(biāo)志的設(shè)計(jì)

標(biāo)志是一個(gè)品牌最直接的體現(xiàn)，要符合品牌的理念。在設(shè)計(jì)過程中，為了符合品牌內(nèi)容調(diào)性的統(tǒng)一性，首先確定了“晉流風(fēng)韻”為品牌名稱，直接了當(dāng)?shù)淖屓藗冎肋@是山西的戲曲文化品牌。在設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形上，因?yàn)槠放苾?nèi)容是上黨梆子戲曲文創(chuàng)，它本身有自己的藝術(shù)特點(diǎn)，所以選取了經(jīng)典的戲曲人物頭像剪影主要標(biāo)志圖案，人物頭上五個(gè)圓圈不僅代表戲曲頭飾，也暗示了上黨戲劇的特點(diǎn)，上黨梆子是一種五腔（昆梆羅卷簧）同臺(tái)演出的劇種，在山西四大劇種中與其他棒子迥然不同。因?yàn)樯宵h梆子戲曲的特點(diǎn)為粗狂豪邁、淳樸簡(jiǎn)練，但又是莊嚴(yán)肅穆的，所以選擇的粗線條，直出直入的黑體字作為“晉流風(fēng)韻”的字體設(shè)計(jì)，標(biāo)志整體符合品牌樸實(shí)穩(wěn)重的調(diào)性，有很高的品牌識(shí)別性和獨(dú)特性。

5.2包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝造型上受到手賬本本身特點(diǎn)的影響，選用符合本子大小的方盒子設(shè)計(jì)。大小本子不同我做了兩種不同大小的盒型。第一種是A5尺寸的手賬本禮盒。整個(gè)盒型是平穩(wěn)的方形。盒子內(nèi)部是手賬本、明信片和紙膠帶的包裝組合。明信片的包裝是一張劇目海報(bào)的形式，經(jīng)過幾次對(duì)折后完成的包裹，紙膠帶盒型是六邊形，一方面突破市面上普遍的紙膠帶方盒型的包裝形式，另一方面，更好的展現(xiàn)圖形，也預(yù)示著戲曲多種多樣的精彩希望每個(gè)人都可以發(fā)現(xiàn)它的不同面。第二種禮盒是A6尺寸的手賬本禮盒，在內(nèi)部盒型上選用戲曲服飾元素與包裝結(jié)構(gòu)相結(jié)合，在整體的包裝盒型上進(jìn)行與戲曲元素的融合。

5.3包裝平面視覺設(shè)計(jì)和元素處理

包裝盒外包裝的視覺元素，選擇使用“大戲開唱，好戲開演”這句品牌廣告語及一些戲曲說詞進(jìn)行版式編排，營(yíng)造出一種戲曲開唱的氛圍。在包裝結(jié)構(gòu)上也選用了戲曲服飾的相關(guān)元素進(jìn)行盒型創(chuàng)新，給人一種新穎的感覺。在顏色上，選擇紅橙為主色調(diào)，藍(lán)綠色、藍(lán)黑色為輔助色，米黃色和粉色為點(diǎn)綴色，整體呈現(xiàn)出一種古樸簡(jiǎn)練，但不失明快的感覺，符合年輕的消費(fèi)者心理。

5.4包裝的制作過程

在制作過程中，先通過對(duì)小樣的打印制作與調(diào)整，根據(jù)小樣中出現(xiàn)的問題進(jìn)行結(jié)構(gòu)和造型上的調(diào)整和修改，在多次確定后到打印店選擇各種不同厚度的紙張進(jìn)行成品的打樣，因?qū)垙埑兄匦院推放普{(diào)性的把握不準(zhǔn)確，進(jìn)行多種紙張的打樣，在制作禮盒內(nèi)部的小包裝時(shí)要選取相對(duì)厚度適中的紙張，但進(jìn)行禮盒制作時(shí)就要考慮承重的問題，還有在打印海報(bào)時(shí)，也要考慮其多次折疊以后厚度的影響，不斷地記錄問題，尋找方法改進(jìn)，解決后最后確定包裝材質(zhì)和工藝，與印廠商榷后進(jìn)行打印、裁切、折疊出成品。

圖5-4 “晉流風(fēng)韻”文創(chuàng)包裝

6結(jié)論

當(dāng)前，要想將具有地域特色的上黨梆子戲曲文化運(yùn)用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上還處于初級(jí)階段。在此次包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，我發(fā)現(xiàn)在數(shù)字圖案轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)有差距很大的情況，因此，我們需要更多地挖掘文化內(nèi)涵并通過多次的實(shí)踐，找到一種圖案表現(xiàn)方式并能夠?qū)⑵渑c傳統(tǒng)的上黨梆子戲曲文化融合在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，使其更具生命力，探究出地方戲曲的傳承新方式。

參考文獻(xiàn)：

本論文由“國(guó)家級(jí)一流專業(yè)——視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”（項(xiàng)目號(hào)：2215012004）。

作者簡(jiǎn)介：姓名：王丹，出生年月日：1996.10.20，性別：女，民族：漢，籍貫：山西晉城，學(xué)歷：碩士，職稱：無，學(xué)生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)工作單位，北京印刷學(xué)院。